„Double Eleven“ ist ein allgemeiner Begriff: Er hat keine ausschließliche Verwendung

Kürzlich wurde online berichtet, dass Tmall eine interne Mitteilung herausgegeben habe, in der es heißt, dass die Alibaba Group die eingetragene Marke „Double Eleven“ in China erhalten habe (Registrierungsnummern: 10136470, 10136420). Mit der Genehmigung der Alibaba Group genießt Tmall die exklusiven Rechte an der Marke „Double Eleven“ und ist gesetzlich geschützt. Jede Verwendung durch eine andere Person stellt eine Markenrechtsverletzung dar. Darüber hinaus hieß es in der Mitteilung auch, dass einige E-Commerce-Unternehmen und Medienunternehmen, die Tmall diffamiert hätten, wegen Urheberrechtsverletzung usw. haftbar gemacht werden könnten.

Wenn jemand Tmall diffamiert, ist es verständlich, dass Tmall die andere Partei wegen Rechtsverletzung haftbar macht. Allein aufgrund des Registrierungsstatus der Marke „Double Eleven“ ist jedoch davon auszugehen, dass diese Marke insbesondere im Hinblick auf Produktwerbung, E-Commerce usw. keinen großen Wert mehr hat.

Durch Überprüfung der eingetragenen Marken von Alibaba (Markenregistrierungsnummern: 10136470 und 10136420) lässt sich feststellen, dass die eingetragenen Marken hauptsächlich in Klasse 35 und Klasse 38 eingeordnet sind. Die Kategorien für Registrierungsanträge umfassen: Anzeige von Werbung in Kommunikationsmedien für Einzelhandelszwecke, kommerzielle Informationen, Telekommunikationsübertragung, Mobiltelefonkommunikation, Organisation von Handels- oder Werbemessen, Buchhaltung, Suche nach Sponsoring, Telekonferenzdienste usw.

Wie wir alle wissen, ist der Hauptzweck von „Double Eleven“ derzeit der E-Commerce, also die jährliche Produktwerbung. Obwohl dieser Name möglicherweise zuerst von Tmall geprägt wurde, besteht kein Streit darüber, da er mittlerweile zu einem allgemein gebräuchlichen Begriff für Werbedienstleistungen im E-Commerce geworden ist. Gemäß Artikel 49 des Markengesetzes der Volksrepublik China gilt: Wenn eine eingetragene Marke zum Gattungsnamen der Waren wird, für die sie zur Verwendung zugelassen ist, oder wenn sie drei Jahre in Folge ohne triftigen Grund nicht verwendet wurde, kann jede Organisation oder Einzelperson beim Markenamt die Löschung der eingetragenen Marke beantragen. Artikel 59 besagt, dass der ausschließliche Rechteinhaber einer eingetragenen Marke nicht das Recht hat, anderen die rechtmäßige Verwendung des allgemeinen Namens, der Grafik, des Modells oder anderer Merkmale der Waren zu verbieten, die direkt auf die Qualität, die wichtigsten Rohstoffe, die Funktionen, die Verwendung, das Gewicht, die Menge und andere Eigenschaften der Waren hinweisen, oder der in der eingetragenen Marke enthaltenen Ortsnamen. Daher ist es für Alibaba im Hinblick auf die Produktwerbung im E-Commerce unmöglich, das ausschließliche Recht zur Nutzung von „Double Eleven“ aufrechtzuerhalten. In dieser Hinsicht dürfte es schwierig sein, Unterstützung für den Schutz der Rechte von Alibaba zu gewinnen. Alibaba hat kein Recht, anderen E-Commerce-Unternehmen die rechtmäßige Nutzung des Namens „Double Eleven“ zu untersagen, und selbst diese Marke läuft Gefahr, widerrufen zu werden. Natürlich kann Alibaba die Marke schützen, wenn sie in Kategorien wie „Remote-Konferenzdienste“ verwendet wird. Ob der Name jedoch angemessen ist, ist eine andere Frage.

Natürlich können wir nicht ausschließen, dass es sich hierbei um einen Hype von JD.com oder Alibaba handelt. Einerseits nutzen sie Markenstreitigkeiten, um für ihre eigenen E-Commerce-Plattformen zu werben; Zum anderen nutzen sie die wiederholte Berichterstattung der Medien über die Markenveranstaltungen von „Double Eleven“, um die Popularität von „Double Eleven“ enorm zu steigern.

Natürlich ist es nur eine Frage der Zeit, bis „Double Eleven“ als Marke in allen 45 Waren- und Dienstleistungskategorien eingetragen wird. Möglicherweise sind bereits „Profis“ im Bereich der Markenregistrierung im In- und Ausland aktiv.

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