Motorola Mobility tritt in die Lenovo-Ära ein

Nach neun Monaten des Wartens erhielt Yang Yuanqing, CEO der Lenovo Group, endlich das gewünschte Ergebnis: Die Übernahme von Motorola Mobility durch die Lenovo Group wurde offiziell abgeschlossen.

Am Abend des 30. Oktober lud die Lenovo Group die Medien ein, um die Neuigkeiten offiziell bekannt zu geben. Yang Yuanqing, der weit weg im US-amerikanischen Chicago weilte, strahlte über das ganze Gesicht, als er per Videoschaltung exklusive Interviews mit den Medien entgegennahm. Man sieht, dass Yang Yuanqing in einer sehr glücklichen Stimmung ist, denn von diesem Moment an kann er endlich seinen Transformationsplan für Motorola Mobility umsetzen und Lenovos Expansionsplan für Mobiltelefone im Ausland auf einen Schlag verwirklichen.

Am 29. Januar dieses Jahres gab die Lenovo Group bekannt, dass sie Motorola Mobility für 2,9 Milliarden US-Dollar von Google gekauft habe. Schon bei Bekanntgabe dieser Transaktion erregte sie weltweit große Aufmerksamkeit in allen Gesellschaftsschichten. Nach neun Monaten der Zustimmung durch Regierungsbehörden weltweit ist der Deal nun endlich offiziell abgeschlossen.

Für Google war der Verkauf von Motorola Mobility eine Möglichkeit, sich endlich einer Vermögensbelastung zu entledigen, die seine Gewinne verschlang. Für die Lenovo Group war die Übernahme von Motorola Mobility die endgültige Voraussetzung für eine aggressive Expansion auf dem globalen Mobiltelefonmarkt. Eine etwas missliche Lage besteht darin, dass Motorola nach der zweimaligen Aufspaltung und dem Verkauf nur darauf warten kann, dass die Lenovo-Gruppe ihre starke Marke auf dem Verbrauchermarkt wiederbelebt.

Google wird eine schwere Last los: Verkauft!

Im August 2011 gab Google bekannt, dass es Motorola Mobility für 40,00 US-Dollar pro Aktie in bar übernehmen werde, was einem Gesamtbetrag von rund 12,5 Milliarden US-Dollar entspräche. Nach einer mehr als halbjährigen Prüfung schloss Google die Übernahme im Mai 2012 offiziell ab.

Da Apples iPhone bereits ein Erfolg war, als Google die Übernahme von Motorola Mobility ankündigte, gab es Spekulationen, dass Google dem Beispiel von Apple folgen und den Weg der Integration von Software, Hardware und Anwendungen weiterverfolgen könnte.

Diese Spekulationen führten auch zu Spannungen zwischen vielen Herstellern von Android-Telefonen und Google, da diese befürchteten, dass Motorola Mobility als Tochterunternehmen von Google mehr Unterstützung von Google erhalten könnte, beispielsweise indem es als erstes Unternehmen die neueste Version des Android-Betriebssystems erhält.

Tatsächlich brachte Google nach der Übernahme von Motorola Mobility mehrere Mobiltelefonprodukte auf den Markt, die Marktumsätze waren jedoch nicht überragend. Ein wichtiger Grund für die Entscheidung von Google, diesen Geschäftsbereich zu verkaufen, besteht darin, dass das Hardwaregeschäft mit seiner geringeren Bruttogewinnspanne ab dem Zeitpunkt der Übernahme begann, Googles Gesamtgewinnleistung nach unten zu ziehen.

Google bezog das Geschäft von Motorola Mobility erstmals in seinen Jahresabschluss für das zweite Quartal 2012 ein, als Motorola Mobility einen Verlust von 233 Millionen US-Dollar verzeichnete. Seitdem haben sich die Verluste von Motorola Mobility aufgrund der Geschäftsreduzierung und Umstrukturierung sowie der Massenentlassungen bei Google noch weiter verschärft. Seit Abschluss dieser Übernahme beliefen sich die Gesamtverluste von Motorola Mobility in den letzten zehn Quartalen auf 2,8 Milliarden US-Dollar.

Angesichts des geringen Volumens ausgelieferter Mobiltelefone und der hohen Betriebskosten kann Motorola Mobility kaum hoffen, unter Googles Führung seine Verluste in Gewinne umwandeln zu können. Schließlich schickte Google-Vorsitzender Schmidt Ende 2013 eine E-Mail an Yang Yuanqing, CEO der Lenovo Group, und fragte, ob die Lenovo Group weiterhin an der Übernahme des Mobilfunkgeschäfts von Motorola interessiert sei.

Nachdem Google 2011 die Übernahme von Motorola Mobility bekannt gegeben hatte, lud Yang Yuanqing Schmidt zu sich nach Hause ein und äußerte seinen Wunsch, das Mobiltelefongeschäft von Motorola Mobility zu übernehmen. Allerdings hatte Google damals die Absicht, es selbst zu betreiben und nicht die Absicht, es zu verkaufen.

Im Mai 2012 übernahm Google offiziell Motorola Mobility für 12,5 Milliarden US-Dollar. Zweieinhalb Jahre später verkaufte Google Motorola Mobility offiziell für 2,9 Milliarden US-Dollar. Oberflächlich betrachtet scheint Google „eine Menge verloren“ zu haben, doch da Motorola Mobility zum Zeitpunkt der Übernahme noch über etwa 3 Milliarden Dollar in bar verfügte und Google durch den Verkauf des Set-Top-Box-Geschäfts von Motorola 2,35 Milliarden Dollar verdiente, erwarb Google tatsächlich 15.000 Patente zu einem relativ vernünftigen Preis. Der Besitz dieser Patente wird es Google ermöglichen, das Android-Ökosystem besser weiterzuentwickeln.

Obwohl Motorola Mobility aus Sicht des Leistungsbeitrags ein „heißes Eisen“ für Google ist, ist dieses „heiße Eisen“ in den Händen von Yang Yuanqing zu einem äußerst wichtigen Aktivposten geworden und dürfte bald Gewinne abwerfen.

Lenovo will im Ausland durchbrechen: Kaufen Sie es!

Da Motorola schwere Verluste erlitt und keine Hoffnung hatte, die Verluste in Gewinne umzuwandeln, fiel der Aktienkurs von Lenovo stark, nachdem die Lenovo Group die Übernahme von Motorola Mobility bekannt gegeben hatte. Denn die Anleger befürchten, dass Motorolas Mobilgeschäft die Rentabilität von Lenovo nach unten ziehen könnte.

„Lassen Sie sich von einem Verlust von einer Milliarde Dollar pro Jahr nicht einschüchtern“, sagte Yang Yuanqing im Februar dieses Jahres auf dem Mobile World Congress in Spanien selbstbewusst gegenüber den Medien. „Wir werden diese Situation vom ersten Tag an verbessern.“ Yang Yuanqing bekräftigte diesen Punkt gestern und sagte, dass die Lenovo Group zuversichtlich sei, Motorola Mobility dabei helfen zu können, innerhalb von vier bis sechs Quartalen nach Abschluss der Übernahme Verluste in Gewinne umzuwandeln.

Zuvor hatte der in Hongkong ansässige Analyst Yang Yingchao von der Barclays Bank vorausgesagt, dass die Lenovo Group die Betriebskosten des Mobiltelefongeschäfts von Motorola „leicht“ um 70 Prozent senken könne.

Dem Finanzbericht von Google zufolge stammt die Hälfte des Umsatzes von Motorola Mobility aus den beiden reifen Märkten der USA und des Vereinigten Königreichs, und diese reifen Märkte sind genau die ausländischen Märkte, in die Lenovo Mobile vordringen möchte.

Lenovos ursprüngliche Absatzkanäle für Smartphones liegen hauptsächlich in China, Südostasien, Russland und anderen europäischen Ländern. Durch die Übernahme der Marke Motorola kann Lenovo erfolgreich in den nordamerikanischen und südamerikanischen Markt eintreten.

Gleichzeitig erhielt die Lenovo Group durch die Übernahmetransaktion auch die Patentautorisierung und Betreiberbeziehung von Google, was eine solide Grundlage für die Expansion des Mobiltelefongeschäfts von Lenovo auf den Weltmarkt legte.

Laut Angaben des Marktforschungsunternehmens IDC kann Lenovo durch die Übernahme von Motorola Mobility seine Position als drittgrößter Mobiltelefonhersteller der Welt festigen und den beiden größten Unternehmen Samsung und Apple ernsthaft Konkurrenz machen.

Das Wichtigste dabei ist, dass die Lenovo Group mit Hilfe der Expansion von Motorola in die ausländischen Märkte in der Lage sein wird, sich vom hart umkämpften inländischen Mobiltelefonmarkt fernzuhalten und das Mobiltelefongeschäft weiterhin zu Lenovos neuem Gewinnmotor auszubauen.

Yang Yuanqing sagte: „Motorola Mobility war früher ein Randgeschäft von Google, heute ist es ein strategisches Geschäft von Lenovo und steht im strategischen Zentrum.“

Liu Jun, Executive Vice President und Präsident der Mobile Business Group von Lenovo, gab bekannt, dass die Lenovo Group dem Plan zufolge künftig eine Doppelmarkenstrategie mit Lenovo und Moto verfolgen und in den Bereichen Forschung, Entwicklung und Design unabhängig bleiben werde, die beiden Marken sich jedoch die Back-End-Lieferkette und Beschaffungsdienste teilen würden. Gleichzeitig wird die Marke Moto bald auf den chinesischen Markt zurückkehren.

Auf höchster Ebene wird Liu Jun als Vorsitzender des Managementkomitees von Motorola Mobility fungieren, während Motorolas leitender Angestellter Rick Osterloh weiterhin als Präsident und Chief Operating Officer von Motorola fungieren wird.

Motorolas rapider Niedergang: Warum?

Vor den 1990er Jahren war Motorola stets ein führendes Unternehmen im Kommunikationsbereich. Motorola brachte 1984 das Mobiltelefon, allgemein als „Big Brother“ bekannt, auf den Verbrauchermarkt und ist seitdem ein führendes Unternehmen auf dem Mobiltelefonmarkt.

Im Zuge der Umstellung von der analogen auf die digitale Kommunikation verpasste Motorola jedoch diese Chance, da das Unternehmen an seinen enormen Vorteilen aus dem analogen Zeitalter festhielt und von Samsung und Nokia überholt wurde.

Im Laufe der Entwicklungsgeschichte von Motorola entwickelte das Unternehmen auch ein Betriebssystem für Mobiltelefone, doch da es auf die falsche Technologieplattform setzte, scheiterte die Entwicklung letztlich.

Wu Jun, der Autor von „The Wave at the Top“, bezeichnete Motorola in seinem Buch einmal als ein im Niedergang begriffenes aristokratisches Unternehmen. Einer der wichtigsten Gründe für den Niedergang war, dass das Unternehmen seit der dritten Generation der Geschäftsführung durch die Familie Calvin keinen starken CEO-Kandidaten mehr gehabt hatte.

Am 4. Januar 2011 wurde Motorola offiziell in zwei Geschäftsbereiche aufgeteilt, nämlich Motorola Mobility und Motorola Solutions. Der Schwerpunkt der ersten Abteilung liegt auf dem Smartphone- und Set-Top-Box-Geschäft, während sich die zweite auf das Geschäft mit Funkgeräten für die öffentliche Sicherheit und Handscannern konzentriert.

Nachdem Sanja Jha von Qualcomm die Position des CEO von Motorola Mobility übernommen hatte, setzte er einen drastischen Umstrukturierungsplan um, der Motorola Mobility dabei half, kurzfristig profitabel zu werden, und schließlich an Google verkauft wurde. Heute hat Google Motorola Mobility an die Lenovo Group verkauft. Yang Yuanqing sagte, dass Lenovo nach der Übernahme die Marke Motorola fördern werde.

Motorola wurde von Paul Galvin gegründet. Als er das Unternehmen gründete, hätte er sich nie vorstellen können, dass diese Marke mit ihrer über 80-jährigen Geschichte eines Tages von einem chinesischen Unternehmen geführt werden und ihr auf dem Verbrauchermarkt eine neue Markenbedeutung verleihen würde.

„Motorola war, ist und bleibt eine Marke mit hoher Qualität und führender Technologie.“ Yang Yuanqing sagte, dass die Lenovo Group sich in Zukunft immer weiter verbessern und ihren Ruhm niemals gefährden werde. Ich kann Ihnen versichern, dass in Zukunft immer mehr innovative und kreative Motorola-Produkte auf den Markt kommen werden.

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