"Tencents Übernahme von Shanda Literature" ist ein von Shanda selbst veröffentlichter Nebelvorhang

Sie haben in Ihrer Gemeinde sicher schon solche Stimmen gehört: „Recyceln Sie alte Mobiltelefone, alte Computer …“ Diese veralteten elektronischen Produkte sind schon lange so beschädigt, dass sie wirklich wertlos geworden sind, aber es gibt immer noch ab und zu Leute, die diese Dinge recyceln. Sind sie noch wertvoll?

Tatsächlich sind diese ausrangierten elektronischen Produkte nach der Demontage voller Schätze. Die intakten Bestandteile können wiederverwendet werden und bei den Metallen handelt es sich um sehr seltene Edelmetalle, die erneut raffiniert werden können.

Shanda, einst ein großer Name in der Internetbranche, ist heute wie ein gebrauchtes Mobiltelefon. Nachdem Shandas Traum, ein Online-Unterhaltungsimperium zu werden, zerplatzt ist, beschleunigt das Unternehmen nun seine „Demontage“ und verkauft jede „Komponente“ stückweise.

Die beiden hochwertigsten Komponenten in Shandas „Mobiltelefon“ sind Shanda Literature und Shanda Games. Während des Privatisierungsprozesses von Shanda Games ist Shanda nicht länger der größte Anteilseigner und hat indirekt die Hintertürnotierung und Veräußerung seines Geschäfts abgeschlossen. Nun scheint Shanda Literature an der Reihe zu sein.

Am 6. November gab es Gerüchte, dass Shanda Literature für 4 bis 5 Milliarden Yuan an Tencent verkauft werden sollte. Freunde suchten daraufhin bei Tencent und Shanda Literature nach einer Bestätigung. Tencent reagierte direkt, bezeichnete es als Gerücht und lehnte einen Kommentar ab. Die Antwort von Shanda Literature war ziemlich faszinierend. Shanda Literature teilte Friends mit, dass „der vom Unternehmen vorgestellte neue Investor kein börsennotiertes Unternehmen ist und Liang Xiaodong, der ehemalige CFO von Shanda Literature, als CEO fungieren wird.“

Shanda Literature hat die Übernahme durch Tencent bis zu einem gewissen Grad geklärt, aber was wir wissen müssen, ist, dass Shanda Literature nicht bis zu einem gewissen Grad bestritten hat, dass diese neue Investition in irgendeiner engen Beziehung zu Tencent steht.

Tencents guter Plan

Tencent ist nicht der erste Protagonist im Shanda Literature-Skandal. Lange vor Tencent hatten Alibaba und Baidu in gewissem Umfang Verbindungen zu Shanda Literature.

Die Tatsache, dass BAT dasselbe Unternehmen im Visier hat, beweist bereits den Erfolg von Shanda Literature. Seine Position in der Online-Literatur wird zumindest in den nächsten zwei bis drei Jahren nicht erschüttert werden.

Der Grund, warum BAT Shanda Literature braucht, ist eigentlich ganz einfach: Shanda Literature wird bis zu einem gewissen Grad sein eigenes Unterhaltungs-Ökosystem verbessern und eine vollständige Palette von Filmen, Spielen, Fernsehserien usw. basierend auf dem Urheberrecht der Online-Literatur entwickeln.

Dies war Shandas ursprüngliche Absicht, als es Qidian und viele andere Literatur-Websites erwarb und sie in Shanda Literature verpackte. Obwohl Shanda Literature mittlerweile erfolgreich ist, scheint das Unternehmen Brautkleider für andere herzustellen.

Dabei ist zu beachten, dass sowohl Tencent als auch Baidu im Gegensatz zu Alibaba über eigene Online-Literaturunternehmen verfügen. Baidu gab fast 200 Millionen Yuan aus, um Zongheng Chinese Network, das zweitgrößte Online-Literaturnetzwerk, von Perfect World zu kaufen, während Tencent nach der Abwerbung des Qidian-Teams Founding Chinese Network gründete.

Nach der Übernahme durch Baidu begann sich Zongheng Chinese jedoch von Qidian zu entfernen, während Verfolger wie 17K näher kamen. Founding Chinese Network warb viele Redakteure und Top-Autoren von Qidian ab, doch die Ergebnisse waren nicht optimal.

Ein Autor aus Qidian sagte gegenüber Friends: „Es wird einige Zeit dauern, bis Tencent Literature eine Leserschaft aufbaut, und die Entwicklung von Tencent Literature ist noch zu kurz.“

„Das größte Merkmal der Literatur ist, dass ihr Inhalt einzigartig ist. Er hat einen Roman geschrieben und die Leute lesen seine Inhalte gerne. Nachdem er sie abgeworben hatte, gingen diese Inhalte verloren“, sagte 9158-Gründer Fu Zhengjun gegenüber Friends.

Wir sehen also, dass Tencent viele großartige Autoren von Qidian abgeworben hat, und zwar für eine dreimal höhere Gebühr pro tausend Wörter als Qidians Honorar. Tatsächlich ist das Gesamteinkommen dieser großartigen Autoren jedoch nicht wesentlich gestiegen. „Ich bin zu Tencent gegangen, weil der Preis, den Tencent bietet, einem festen, hohen Gehalt entspricht und ich Stabilität möchte. Aber tatsächlich kann ich bei Qidian mehr verdienen als bei Tencent, wenn ich mich etwas mehr anstrenge. Denn die Leser hier haben bereits Gewohnheiten entwickelt und wir wissen, was sie gerne lesen. Daher können wir in der Fan-Ökonomie bessere Arbeit leisten“, sagte der Autor.

Gleichzeitig sagte er auch: „Bei jenen alten Göttern, die sich ganz auf den ursprünglichen Ausgangspunkt verlassen, ist es ohne ausreichende Markttests unmöglich zu beurteilen, ob ihre Werke das ursprüngliche Niveau halten können.“

Da die hochbezahlten Neuzugänge keine guten Ergebnisse erzielten, wurden Tencents Defizite bei der Schaffung von Idolen immer deutlicher. In einem früheren Interview mit Shanda-Präsident Qiu Wenyou von Friends sagte Qiu Wenyou freimütig: „Einer der größten Vorteile von Shanda Literature ist die im Laufe der Jahre gesammelte Erfahrung. Es macht nichts, wenn man ein paar großartige Autoren abwirbt. Wir verfügen über einen ausgereiften Mechanismus zur Schaffung von Stars, und vielleicht wird bald jemand ihren Platz einnehmen.“

Ob es daran lag, dass es anfangs sehr einfach war, Leute mit hohen Gehältern abzuwerben, was später jedoch immer schwieriger wurde, oder ob es an der eigenen mangelnden Fähigkeit lag, Einnahmen zu generieren: Tencent Literature hat noch einen langen Weg vor sich, wenn es der gesamten Unterhaltungskette von Tencent etwas zurückgeben möchte, zumindest in den nächsten zwei Jahren.

Daher war die Übernahme von Shanda Literature, dem Marktführer in dieser Branche, die erste Wahl. Einerseits könnte es seinen eigenen Bedarf schnell decken und andererseits die Defizite von Alibaba und Baidu in diesem Bereich ausgleichen. Egal, wie man es betrachtet, Tencent hat bei diesem Deal kein Geld verloren.

Shanda wechselt die Spur: Einfacher Einstieg und leichteres Ende

Shanda Literature dementierte erneut die angebliche Beziehung zu Tencent und nutzte als Vorwand eine Investition eines nicht börsennotierten Unternehmens. Informationen eines alten Freundes zufolge handelte es sich bei diesem Vorfall jedoch höchstwahrscheinlich um eine Ablenkung durch Shanda Literature selbst, um einen Hype und eine Vertuschung.

Denn für die Shanda Group ist Shanda Literature nach der vollständigen Umwandlung in ein Investmentgeschäft nicht mehr so ​​wichtig wie zuvor. „Früher gab es einen Verknüpfungseffekt mit anderen Branchen, genau wie BAT jetzt Shanda Literature braucht, aber jetzt hat Shanda nur noch Shanda Games und ist nicht einmal der größte Anteilseigner.“

Nach der Privatisierung der Shanda Group sahen wir, wie Shanda begann, die embryonale Form des Imperiums, das es aufgebaut hatte, aufzulösen, darunter Bianfeng, Jisheng, Ku6 und Shanda Games, das gerade eine Privatisierungsänderung abgeschlossen hat. Ganz gleich, wie der Vermögenswert beschaffen ist: Sobald er den höchsten Punkt oder den abfallenden Punkt seiner bestehenden Kurve erreicht, wird Shanda ohne Zögern handeln. Dies ist ein gemeinsames Merkmal von Kapitalisten. Wenn sie keine Hoffnung mehr auf Wachstum sehen, ist dies die letzte Chance zum Handeln.

Im Gegensatz zu seinen kontinuierlichen Investitionen in etablierte oder rückläufige Unternehmen hat Shanda in fast 100 Unternehmen im Bereich mobiles Internet investiert. Moji Weather, Gudong Bracelet, Baozou Comics, Weiboyi usw. haben alle enorme Anfangsinvestitionen von Shanda erhalten und gute Ergebnisse erzielt. Dies ist nur die Spitze des Eisbergs von Shandas Investition.

Nachdem Liang Xiaodong die Geschäftsführung von Shanda Literature übernommen hat, können wir Folgendes deutlich sehen: Der Konzernpräsident Qiu Wenyou verfügt über einen Hintergrund im Investmentbanking und war an vielen Kapitaltransaktionen beteiligt, darunter den Börsengängen von Sina, Giant, Shanda und der Übernahme von IBM durch Lenovo, und verfügt über langjährige Erfahrung im Kapitalbereich; Der CEO von Literature, Liang Xiaodong, ist seit März 2009 CFO von Shanda Literature und hatte zuvor die Positionen Finanz- und Investor Relations-Direktor der Shanda Group, stellvertretender Direktor des Investment Center und andere Positionen inne. Der CEO von Game, Zhang Yingfeng, war als Group Legal Director, Group Vice President und Shanda Capital Partner tätig. Sie waren an allen Kapitaloperationsprojekten beteiligt, darunter der Börsennotierung der Shanda Group, der Ausgliederung und Börsennotierung von Shanda Games, der Privatisierung der Shanda Group und dem Verkauf von Bianfeng und Haofang an an der A-Aktie notierte Unternehmen.

Shanda hat das Kapital voll und ganz in den Vordergrund gestellt. Dahinter steckt Chen Tianqiaos eigenes Verständnis von Shanda.

In einem Medieninterview im Mai dieses Jahres sagte Chen Tianqiao: „Da ich bewiesen habe, dass ich ein König sein kann, sollte ich weiterhin Menschen helfen, Dinge zu tun und ein Königsmacher werden. Wir können ein sehr gutes Produkt und ein sehr gutes Unternehmen schaffen, aber das Merkmal der Kulturindustrie ist Kreativität, und Kreativität kann nie in derselben Person existieren. Sie wird ständig unter allen Menschen entdeckt. Deshalb habe ich 2008 begonnen, meine Denkweise zu ändern und hoffe, ein Helfer, Unterstützer und Schöpfer von Helden zu werden.“

Eine offensichtliche Tatsache ist, dass Shanda damals viele hervorragende Projekte akquirierte, darunter Ku6, die damals in ihren jeweiligen Branchen führend waren. Nachdem sie jedoch von Shanda kontrolliert wurden und enormes Kapital erhielten, begannen sie, nach und nach vom Markt verdrängt zu werden.

„Shanda hat eine gute Vision. Chen Tianqiao hat sein Studium an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Fudan abgeschlossen. Er hat eine klare Geschäftsvision und Logik. TalkBox war ein Voice-Chat-Produkt, bevor WeChat herauskam. Es wurde von Shanda übernommen, lief aber nicht gut“, sagte eine Person aus Shandas Umfeld gegenüber Friends. „Shanda muss für alle seine Produkte sofortige Ergebnisse sehen, sonst wird die Produktion eingestellt.“

Die strategische Vision von Chen Tianqiao lässt sich an der Gründung von Shanda Box und der damaligen Unterhaltungsindustriekette erkennen, denn was Alibaba und Tencent bisher gemacht haben, ist nichts anderes als Nachahmung in einer anderen Dimension.

Mittlerweile hat Shanda begonnen, diese strategische Vision auf Investitionen anzuwenden und verlangt keine Mehrheitsbeteiligung mehr. Dies ist zweifellos die richtige Wahl. Vielleicht liegt es daran, dass Shanda im Laufe der Jahre genügend Studiengebühren bezahlt hat, oder vielleicht liegt es daran, dass das Unternehmen den süßen Geschmack des Verkaufs von Bianfeng und anderen Unternehmen gekostet hat.

Kurz gesagt: Chen Tianqiao hat sich nicht verändert, Shanda hat sich nicht verändert, nur die Art und Weise, wie sie Dinge tun, hat sich geändert.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.