Der Kampf um den Smartphone-Markt: Wer wird zuletzt lachen?

Im Wettbewerb um Marktanteile bei Smartphones hat das Android-Lager einen immer größeren Vorsprung erlangt, sodass viele Menschen glauben, dass Apple den Kampf um den Smartphone-Markt verloren hat. Doch Experten des ausländischen Mediums Foxbusiness schrieben in einem Artikel, man dürfe Apple niemals unterschätzen. Solange Apple weiterhin innovativ ist, ist dem Unternehmen möglicherweise jederzeit ein Comeback möglich.

Vor zehn Jahren hätte niemand in Frage gestellt, wer den Kampf um den Personal-Computer-Markt gewinnen würde. Der Marktanteil von Apple liegt im einstelligen Bereich, daher lautet die Antwort zweifellos: Microsofts Windows-PC hat einen überwältigenden Vorteil.

Heute liegt Apples weltweiter Marktanteil bei PCs (einschließlich Tablets) bei fast 20 % und übertrifft damit den des zweitplatzierten Lenovo bei weitem und ist größer als der von HP und Dell zusammen. Apple ist nicht nur nicht außen vor, sondern hat auch eine beherrschende Stellung inne. Es war eine Umkehrung der Situation, aber auch ein überwältigender Vorteil.

Das ist eindeutig eine gute Leistung für ein Unternehmen, das einst am Rande des Bankrotts stand. Noch wichtiger ist jedoch, dass der Technologieriese aus dem Silicon Valley erfolgreich ein respektables Produkt entwickelt hat: das iPhone, das mehr Umsatz generiert hat als alle anderen Produkte von Microsoft.

Obwohl das iPhone einst ein großer Erfolg war, ist es nicht mehr der absolute Spitzenreiter im Bereich der Mobiltelefone. Der südkoreanische Mobiltelefonhersteller Samsung verkauft fast doppelt so viele Smartphones wie das iPhone und die von Google eingeführte Android-Plattform dominiert den weltweiten Smartphone-Ausverkauf. Apple hat den Kampf um den Smartphone-Markt eindeutig verloren.

Allerdings ist es noch zu früh, davon auszugehen, dass Apple aus dem Spiel ist. Die Lektion von Microsoft ist der beste Beweis. Das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen Apple verfügt immer noch über einen sehr großen Wettbewerbsvorteil.

Apple hat eine strenge Kontrolle über seine Produkte, vom Mac-Computer bis zum iPhone, von der Software bis zur Hardware. Apple kann innovativ sein, integrieren und letztlich ein differenziertes Produkt anbieten, die Hersteller von Android-Telefonen können dies jedoch nicht, nicht einmal Technologiegiganten wie Samsung.

Auch im High-End-Markt dominiert Apple. Apple ist die Smartphone-Marke Nummer eins und die einflussreichste Marke der Welt. Samsung hatte einst durch die Verwendung von Großbild-Handys einen Marktvorteil, doch genau diesen macht Apple nun zunichte: Das im Herbst erscheinende iPhone 6 von Apple wird mit 4,7-Zoll- und 5,5-Zoll-Displays ausgestattet sein. Kein anderes Unternehmen der Welt kann das leisten, was Apple mit seiner strengen Kontrolle über Vertriebskanäle, Dienste, Sicherheit und Kundenerfahrung leistet. Dies verschafft Apple außerdem eine einzigartige Benutzerbasis, die loyal und hochzufrieden ist. Wenn Sie sich erst einmal an das Apple-Ökosystem gewöhnt haben, fällt Ihnen der Wechsel schwer.

Apple erzielt dreimal so viel Umsatz und Gewinn wie Google und kann zudem mehr Ressourcen in die Verbesserung des aktuellen Ökosystems investieren. Derzeit umfasst das Ökosystem von Apple zahlreiche Bereiche, darunter die Musik- und Unterhaltungsplattform iTunes, den App Store, die Autoplattform CarPlay, den Cloud-Dienst iCloud, das für mobiles Bezahlen relevante iBeacon, das Smart-Home-Kit HomeKit und die Gesundheits-Tracking-Anwendung Healthbook. Darüber hinaus verhandelt das Unternehmen mit Kabel-TV-Inhaltsanbietern und Medienunternehmen über die Bereitstellung einer nahtlos integrierten TV-Lösung für das Wohnzimmer und versucht, weitere Einzelhändler und Unternehmen davon zu überzeugen, den angeblichen mobilen Zahlungsdienst iWallet zu unterstützen.

Daher verfügt Apple über umfassende Vorteile bei der Aufrechterhaltung höherer Preise und Gewinnspannen sowie bei der Verlangsamung des Rückgangs der Marktanteile. Der Erfolg des Unternehmens in China und Japan in den letzten Jahren beweist, dass Apple auf dem globalen Smartphone-Markt noch immer eine phänomenale Präsenz hat.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es sich hierbei mehr oder weniger um eine statische Analyse handelt. Die größte Unbekannte ist ein einfaches Wort: Innovation. Abgesehen von den beiden wirklich bahnbrechenden Produkten, iWallet und integrierten TV-Lösungen, werden Apple und Google in diesem Herbst im Smartwatch-Bereich einen harten Wettbewerb austragen.

Werden Smartwatches auch in Zukunft auf Smartphones angewiesen sein oder zu eigenständigen Geräten werden? Das ist eine Unbekannte. Wird Google Glass, dessen Veröffentlichung bald erwartet wird, ein Erfolg? Dies ist eine weitere Unbekannte. Sind tragbare Geräte die „besten Kaufempfehlungen“ oder „unverzichtbaren“ technischen Produkte? Wir werden in Kürze eine Antwort erhalten.

Aber eines ist sicher. Das letzte Mal, dass Apple ein wirklich neues Produkt in seine Produktlinie aufgenommen hat (iPad), war vor vier Jahren, und Apple-CEO Tim Cook und andere Führungskräfte sind sehr gespannt auf die kommenden neuen Produkte. Eddie Cue, Senior Vice President des Unternehmens, sagte zuvor: „Später in diesem Jahr wird Apple das beste Produkt auf den Markt bringen, das ich seit fast 25 Jahren gesehen habe.“

Microsoft hat eindeutig eine Lektion gelernt: Man darf Apple nie unterschätzen, und Google und Samsung müssen daraus lernen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.