Xiaomis 1,8-Milliarden-Investition in iQiyi wird bald zum nächsten Nutznießer führen

Letzte Woche hallten mir noch die Worte von Peng Gang, CMO der LeTV Smart Terminal Business Group, „Das Modell von LeTV lässt sich nicht einfach durch Geld erreichen“ in den Ohren. Heute hat Xiaomi 1,8 Milliarden RMB (300 Millionen USD ) in iQiyi investiert. Es ist klar, dass Xiaomi seine Bemühungen verstärkt, mit Geld Inhalte zu kaufen und Zeit auszutauschen.

Nach dem Start des Betriebs mit einer Milliarde US-Dollar hält Xiaomi bereits Baidu (iQiyi) in seiner linken und Alibaba (Youku Tudou) in seiner rechten Hand. Ab heute läutet Xiaomi TV auch die Ära der Doppellizenzen (iCNTV und Galaxy Internet) ein und bietet so eine doppelte Absicherung beim Richtlinienzugriff.

Xiaomi hat bereits ein Drittel seiner 1 Milliarde US-Dollar ausgegeben. Wo wird der Rest investiert? Wer wird der nächste Begünstigte sein? Es ist zum größten Problem der Branche geworden.

Nächste Branche, die davon profitiert: Videospiele

Auf der heutigen Pressekonferenz sagte Xiaomi-Mitbegründer Wang Chuan, dass er und Chen Tong derzeit nur für den Videoinhaltsteil von TV- und OTT-Produkten verantwortlich seien. Lei Jun hat weitere Pläne für TV-Spiele, die an Shang Jin übergeben werden. Die Milliardeninvestition ist erst der Anfang, neben Videos folgen auch andere Inhalte.

Es wird davon ausgegangen, dass sich Lei Jun Anfang dieses Monats mit dem Team von Ximi Interactive in Chengdu getroffen hat. Das Team wurde im Rahmen eines Joint Ventures zwischen Xishanju und Xiaomi im Wert von fast 100 Millionen Yuan gegründet und konzentriert sich auf den Bereich TV-Spiele. Der Schritt von Lei Jun spiegelt die wichtige strategische Position von Smart-TV- Spielen beim Aufbau des Content-Ökosystems von Xiaomi wider.

Zhou Kun, Gründer von TVplay, einer Produktionsfirma für TV-Spiele, verriet in einem Interview: „Wir haben bereits über eine Zusammenarbeit mit Xiaomi und LeTV gesprochen, aber Xiaomis Haltung gegenüber TV-Inhalten ist offensichtlich konservativer als die von LeTV. Jetzt ist Xiaomi bereit, viel Geld für den Kauf von Inhalten auszugeben, was zeigt, dass Lei Jun seine Haltung geändert hat. Das ist eine großartige Sache für die heimische TV-Spielebranche.“

In Lei Juns Augen wird der nächste Protagonist offensichtlich der Smart-TV in den Wohnzimmern der einfachen Chinesen sein . Spiele waren für die großen Internetunternehmen schon immer ein Instrument zur Monetarisierung, und auf Smart-TVs bereitgestellte Spieleinhalte werden der nächste Milliardengewinner sein.

Die nächste Video-Site, die davon profitiert: XX Video

Für die Internetvideobranche, die als erste in den Genuss von Xiaomis Milliarden-Dollar-Gewinn kam, waren die großen Video-Websites wie eine Adrenalinspritze.

Gong Yu, Gründer und CEO von iQiyi, sagte: „Xiaomis Investition ist eine hohe Anerkennung des Wertes und der Aussichten der Online-Videobranche und von iQiyi. Wir glauben, dass die Branche durch die gemeinsamen Anstrengungen von Baidu, Xiaomi und iQiyi eine neue Entwicklungsphase erreichen und ein umfassenderes und lebendigeres Video-Ökosystem schaffen wird.“

Neben Youku und iQiyi zeigten sich auch andere Video-Websites einer Zusammenarbeit positiv gegenüber eingestellt, und Xiaomi muss die restlichen 600 Millionen US-Dollar weiterhin aufbringen.

Als Reaktion auf Xiaomis Ankündigung einer Kooperation mit Youku und einer Investition in iQiyi sagte Sohu-CEO Zhang Chaoyang diesen Montag, dass Sohu Video gute Inhalte und eine Kooperation mit allen Plattformen begrüße und eine Zusammenarbeit mit Hardwareherstellern wie Xiaomi nicht ausschließe. Zusätzlich zu Videos kann Sohu auch Ressourcen für Nachrichteninhalte bereitstellen.

Nächster Begünstigter: Benutzer

Xiaomi gab kürzlich bekannt, dass Xiaomi TV 2 beim gerade zu Ende gegangenen E-Commerce-Festival Tmall Double 11 mit 37.000 verkauften Einheiten das meistverkaufte Einzelprodukt in einem einzelnen Geschäft auf Tmall Double 11 wurde.

Xiaomi hat zuvor bekannt gegeben, dass die tägliche Einschaltrate von Xiaomi Box + Xiaomi TV bei etwa 50 % liegt und die durchschnittliche Nutzungsdauer mehr als 40 Minuten beträgt.

Ein Hersteller, der gerade erst mit der Produktion von TV-Hardware begonnen hat, hat die Anerkennung einer großen Anzahl von Benutzern gewonnen, was Xiaomis Entschlossenheit, Inhalte für Fernseher zu finden, weiter gestärkt hat. Lin Bin, Präsident von Xiaomi, sagte hierzu: „Was Xiaomi TV auszeichnet, ist seine Verarbeitung, die Bildqualität, die Tonqualität, das System und der letzte Trick ist natürlich Lao Chen.“

Offensichtlich ist Chen Tong das Killer-Feature von Xiaomi TV – Videoinhalte.

Im Internetzeitalter ist das Fernsehen kein Produkt mehr, dessen Wert bereits mit dem Kauf durch den Nutzer abnimmt. Ein stetiger Strom an Inhalten ist zu einem Mehrwertdienst geworden, den die Fernsehhersteller den Benutzern anbieten. Es ist abzusehen, dass die größten Nutznießer der Milliardeninvestition von Xiaomi weiterhin die Nutzer von Xiaomi-Fernsehern sein werden.

1,8 Milliarden RMB sind die größte Einzelinvestition von Xiaomi seit seiner Gründung, was Xiaomis Optimismus und Unterstützung für die Branche widerspiegelt. Wer wird der nächste Begünstigte sein? Die Antwort liegt auf der Hand.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.