Video-Websites läuten die Ära des Selfmade-„Großen“ ein, und Feedback an alle Medien könnte zum Trend werden

In weniger als zwei Monaten könnte die seit einem Jahrzehnt andauernde unangenehme Situation, auf den Fernsehbildschirmen immer wieder „die Kanäle zu wechseln und die gleiche Sendung zu sehen“, ein Ende haben. Die „Ein Drama, zwei Sterne“-Politik, die am 1. Januar 2015 offiziell in Kraft trat, wird den Fernsehzuschauern nicht nur das jahrelange schlechte Seherlebnis der „Keine Wahl“ ersparen, sondern auch mehr Raum für Fantasie bei der zukünftigen Entwicklung von Video-Websites schaffen.

„Ein Drama, zwei Stars“ zeigt die Vorteile von Video-Websites

Betroffen von der „Ein Drama, zwei Stars“-Politik sind Fernsehsender und Produzenten besorgt über die verringerte Möglichkeit, in Fernsehdramen zu investieren, und trauen sich nicht, große Investitionen zu tätigen. Umgekehrt ist die Qualität der Billigserien im Fernsehen ebenso besorgniserregend. Gleichzeitig werden die Branchenvorteile von Video-Websites immer offensichtlicher, die auf der Grundlage von Big Data und Benutzerfeedback gezielter in Dramen investieren konnten.

Gao Fei, Präsident der Internet Business Group von LeTV, einem Großabnehmer mit Weitblick im Bereich Urheberrechtsinvestitionen, sagte: „Nach der Umsetzung der ‚Eine Fernsehserie, zwei Stars‘-Regel werden sich die Preise für Urheberrechte an Fernsehserien definitiv ändern. Bei Serien hoher Qualität dürfte die Änderung nicht allzu groß ausfallen, bei Serien mittlerer Qualität werden die Urheberrechtsgebühren jedoch definitiv schwanken.“

Im Jahr 2014, dem ersten Jahr der Eigenproduktion von Serien, konnten wir auch beobachten, dass die Stimme und der Einfluss von Video-Websites auf die Fernsehserienbranche allmählich zunahmen. Online-Eigenproduktionen haben die Ära der kleinen Dramen hinter sich gelassen und sind in die Ära der hochwertigen Dramen übergegangen. Am Beispiel des von Sohu Video selbst produzierten Dramas „Fleeting Time“ hat die Investition in eine einzige Episode eine Million Yuan überschritten, und zwar die Investition in die Dreharbeiten unter der Prämisse, eine große Zahl neuer Mitarbeiter einzustellen.

Gleichzeitig geben sich Video-Websites im Zuge günstiger politischer Maßnahmen nicht mehr mit ihren aktuellen Produktionskapazitäten zufrieden, um die bestehenden Vorteile im Bereich der Eigenproduktion von Dramen weiter auszubauen und sich beim Publikum einen besseren Ruf in der Branche zu sichern. Stattdessen haben sie begonnen, sich durch die Gründung oder Übernahme von Film- und Fernsehgesellschaften ganz auf Eigenproduktionen zu konzentrieren.

Arbeiten Sie mit Film- und Fernsehunternehmen zusammen

Letztes Jahr hat LeTV nach LeTV Pictures offiziell Huaer Pictures übernommen. In diesem Jahr gründete iQiyi außerdem mit Huace Film and Television die Huace iQiyi Film and Television Company und die Youku Tudou Group gründete Heyi Pictures. Man kann sagen, dass es für Video-Websites ein Trend geworden ist, sich in der Film- und Fernsehproduktionsbranche zu engagieren.

Von dem Moment an, als LeTV die Übernahme von Huaer Films ankündigte, ging es ihm oberflächlich darum, die ökologische Produktionskette von LeTV zu verbessern, für die es sich immer stark gemacht hatte. Tatsächlich war es jedoch ein früher Plan, nach den Kinofilmen einen weiteren Vorstoß in den Bereich der Fernsehdramen zu wagen. Da große Video-Websites sich mit Film- und Fernsehunternehmen zusammengeschlossen haben oder diese gegründet haben, können wir den etablierten Trend erkennen, dass Video-Websites in dieser Branche weiter expandieren.

Da die Urheberrechtsgebühren für Filme und Fernsehserien immer weiter steigen und der Kampf um die Urheberrechte immer erbitterter wird, müssen Video-Websites die Grenzen ihres Bereichs weiter ausdehnen, wenn sie in dem harten Wettbewerb um Durchbrüche in der Branche bestehen wollen. Durch die Beteiligung an der Film- und Fernsehproduktion wird nicht nur die passive Situation der Video-Websites beim Erwerb von Urheberrechten beendet, sondern sie kann auch die Ausrichtung der Dramenauswahl traditioneller Fernsehsender beeinflussen, da die Zahl selbst erstellter Inhalte zunimmt.

Wenn Produzenten von Video-Websites Filme und Fernsehwerke produzieren möchten, die mit denen der Fernsehsender konkurrieren können, müssen sie natürlich ihre operativen Kapazitäten verbessern. Obwohl Huaer Film and Television von LeTV übernommen wurde, sagte Gao Fei, dass Huaer Film and Television auch in Zukunft eine unabhängige Geschäftsführung und Betriebsführung in der Film- und Fernsehproduktion beibehalten werde. Nur in der ökologischen Industriekette von LeTV wird LeTV gemeinsam mit Huaer Film and Television einige Projekte entwickeln, wie etwa Full-Process-Marketing, vollständige IP-Entwicklung usw.

Wenn es um die Vermarktung und Entwicklung von Film- und Fernsehwerken geht, müssen wir über das heißeste Drama „Red Sorghum“ von Huaer Film and Television und „The Legend of Miyue“ sprechen, das bereits vor seiner Ausstrahlung populär wurde. Nur 19 Tage nach der Veröffentlichung von Red Sorghum auf LeTV überstieg der Datenverkehr 500 Millionen Aufrufe. Laut iResearch-Daten vom 27. Oktober bis 2. November belegten die Nutzer von LeTV, die „Red Sorghum“ sahen, den ersten Platz unter allen Medien, die das Drama ausstrahlten, und zwar fast die Hälfte der Nutzer von iQiyi.

Darüber hinaus begann im Juli dieses Jahres die Vermarktung von „Legend of Miyue“, dessen Ausstrahlung für Dezember 2015 geplant war. LeTV hat nicht nur die dreidimensionale Entwicklung der geistigen Eigentumsrechte für „Legend of Miyue“ versucht, sondern auch die Urheberrechte der zugehörigen Spiele verteilt. Wenn die TV-Serie in Zukunft erscheint, wird LeTV auch eine Geschenkweinserie „Legend of Miyue“ herausbringen.

Gao Fei ist davon überzeugt, dass durch die Ausweitung der Forschung und Entwicklung von Peripherieprodukten nicht nur die Gewinne aus hochwertigen Inhalten maximiert, sondern auch die unterschiedlichen Bedürfnisse der Benutzer erfüllt werden können. „LeTV hofft, mehr hochwertige Inhalte in einen einzigartigen Mehrwert umzuwandeln und ihn den Benutzern zurückzugeben.“

Video-Websites können an alle Medien zurückmelden

Nach der offiziellen Umsetzung der „Ein Drama, zwei Sterne“-Politik, den Änderungen bei den Urheberrechtspreisen und der Verlagerung der Sendeterminals durch das Publikum könnte sich die Beziehung zwischen Fernsehsendern und Video-Websites allmählich in eine engere Zusammenarbeit verwandeln. Es ist sogar möglich, dass Video-Websites den Fernsehsendern mit hervorragenden selbst erstellten Inhalten Feedback geben.

Denn die neue Richtlinie dürfte auf erstklassige Fernsehsender wie Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV und Jiangsu Satellite TV nur geringe Auswirkungen haben, für kleine und mittelgroße Satellitenfernsehsender sind die Auswirkungen jedoch offensichtlich.

Gao Fei von LeTV ist der Ansicht: „Große Satellitensender senden häufig exklusiv, und es gibt sogar einen Trend, dass die Starken immer stark bleiben. Für kleine und mittelgroße Satellitensender ist es schwierig, qualitativ hochwertige und teure Fernsehserien zu erhalten. Die neue Richtlinie wird diesen Trend weiter verschärfen, aber auch mehr Möglichkeiten für die Zusammenarbeit zwischen kleinen und mittelgroßen Satellitensendern und Video-Websites schaffen.“

Für die starken Fernsehsender der ersten Reihe ist Gao Fei der Ansicht, dass die neue Richtlinie für die „Online- und Fernsehverknüpfung“ zwischen beiden Seiten praktikabler sein könnte. „Früher beschränkte sich die ‚Internet-TV-Verknüpfung‘ eher auf gebündelte Werbung, doch in Zukunft könnte es zu einer vertieften Zusammenarbeit kommen, etwa bei Preisen, Anzeigen und sogar bei der Zeitplanung.“

Wenn sich Video-Websites also weiterhin auf den Bereich der Film- und Fernsehproduktion konzentrieren und die Produktionsinhalte weiterentwickeln, ist es in Zukunft durchaus möglich, dass es einen Trend gibt, dass Video-Websites Feedback an Fernsehsender geben und Fernsehsender zu einem Übertragungskanal werden.

Neben traditionellen Fernsehdramen gründete LeTV auch eine Internetfilmfirma, nahm Zhang Yimou unter Vertrag und schuf hochkarätige Werke wie „Coming Home“. In Zukunft könnte LeTV weiter mit Zheng Xiaolong zusammenarbeiten, um selbst produzierte Online-Dramen zu erstellen. Zheng Xiaolong gab auf dem von LeTV veranstalteten Online-Forum für selbstgedrehte Dramen außerdem zu, dass sein erstes Online-Forum für selbstgedrehte Dramen in Zusammenarbeit mit LeTV produziert wird. Daher ist es nicht ausgeschlossen, dass Zheng Xiaolong ausschließlich Werke für das Internet schafft.

Da Videowebsite-Unternehmen weiterhin in die Inhaltsproduktion von Fernsehserien, Filmen usw. einsteigen und in diesen Bereichen Innovationen hervorbringen, könnte sich in Zukunft ein Trend herausbilden, bei dem Videowebsites Feedback zu allen Medien geben und diese steuern.

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