Die Wachstumsschmerzen von WeChat: Wohin sollten die Abonnementkonten gehen?

WeChat war in letzter Zeit sehr aktiv, insbesondere was die öffentlichen WeChat-Konten betrifft, und es kam fast wöchentlich zu Funktionsänderungen. Wir haben vor ein paar Tagen die Kommentarfunktion auf einigen Konten getestet und heute die Benennung der WeChat-Zertifizierung veröffentlicht. Warum hat WeChat die Funktionen oder Regeln der öffentlichen WeChat-Konten in letzter Zeit so intensiv angepasst und welche Beziehung besteht zwischen ihnen? Donglou könnte es genauso gut interpretieren:

Drei Änderungen spiegeln den Rückgang der Abonnementkonten wider

Tatsächlich unterliegt die offizielle Haltung von WeChat gegenüber WeChat-Abonnementkonten geringfügigen Änderungen, angefangen von der Schließung von Abonnementkonten am Anfang bis hin zu einem großen Aufheben um Abonnementkonten, einschließlich der Bekanntgabe der Anzahl der Lesungen, dem Hinzufügen von Kommentaren usw. WeChat hat sich selten um öffentliche WeChat-Konten bemüht. Einerseits kann dies als Ausdruck der beginnenden intensiven Pflege der öffentlichen WeChat-Konten gesehen werden, andererseits kann es durchaus auch ein Ausdruck des verlangsamten Wachstums der öffentlichen WeChat-Konten sein. Dies lässt sich in drei Aspekten beobachten:

Zunächst einmal soll durch die Lockerung der öffentlichen Kontozertifizierungsbenennung auch mehr Kontobetreiber gehalten werden. Allerdings ist man derzeit im WeChat-Betrieb allgemein der Meinung, dass die Neuheitsphase der offiziellen WeChat-Konten vorbei sei und die Menschen begonnen hätten, den offiziellen WeChat-Konten gegenüber rationaler zu handeln. Sie werden nicht einfach aufgrund offizieller Änderungen oder Erweiterungen der Funktionen von WeChat-Abonnementkonten neue Konten hinzufügen.

Zweitens haben die Verantwortlichen von WeChat stillschweigend die Beschränkungen für die Registrierung öffentlicher WeChat-Konten gelockert. Die Begrenzung auf nur zwei öffentliche Konten mit einer ID-Karte wurde auf sechs erhöht. Dies bedeutet, dass WeChat die Registrierung öffentlicher Konten nicht mehr beschränkt, sondern fördert, was auch darauf schließen lässt, dass die Zahl der Registrierungen auf der öffentlichen WeChat-Plattform zurückgegangen ist. Für viele Basiskontobetreiber ist die Bonusphase von WeChat jedoch abgelaufen und es besteht keine große Motivation mehr, neue Konten zu eröffnen.

Hinzu kommt die Kommentarfunktion, die derzeit intern getestet wird. Diese Funktion soll die Interaktion zwischen Fans und WeChat-Betreibern erhöhen. Sein Hauptzweck besteht darin, die Aktivität der Fans von WeChat-Abonnementkonten zu steigern. Das ultimative Ziel könnte darin bestehen, die Begeisterung der WeChat-Kontobetreiber zu steigern und einen weiteren Verlust von WeChat-Kontobetreibern zu verhindern. Erst kürzlich haben viele bekannte Persönlichkeiten der Selbstvermarktung öffentlich ihre Bedenken gegenüber WeChat als Selbstvermarktungsplattform geäußert.

WeChat-Abonnementkonten, wohin als Nächstes?

Auf der anderen Seite ist es eine offensichtliche Tatsache, dass das Lesevolumen der WeChat-Abonnementkonten weiterhin zurückgeht. Dies liegt an der Schließung der WeChat-Abonnementkonten. Ein weiterer Grund ist, dass die fragmentierte Zeit der WeChat-Benutzer auf Momente und WeChat-Gruppen umgeleitet wird und die Motivation, WeChat-Abonnementkonten zu lesen, erheblich abnimmt. Derzeit ist für mich persönlich die Reihenfolge der Verarbeitung von WeChat-Informationen so, dass ich zuerst die Nachrichten von Freunden lese, dann die Gruppenchat-Nachrichten, dann die Momente überprüfe und schließlich die WeChat-Abonnementkonten durchsuche, die geschlossen wurden. Und erst heute habe ich mich von etwa einem Dutzend Abonnementkonten abgemeldet, die ich nicht oft lese oder die nicht mehr aktualisiert werden.

Darüber hinaus ist der Matthäus-Effekt der öffentlichen WeChat-Konten bereits aufgetreten. Die Zahl der Leser großer öffentlicher WeChat-Konten übersteigt 100.000 oder 200.000, während die Zahl der Leser vieler WeChat-Konten nur einige Hundert beträgt. Der Rückgang der Leserzahlen der öffentlichen WeChat-Konten der Basisbewegung ist ein unaufhaltsamer Trend. Unter den gegenwärtigen Umständen ist es für Basiskonten ohne Originalität schwierig, sich abzuheben, es sei denn, sie geben viel Geld für GuangDianTong aus oder verwenden andere spezielle Werbemethoden. Gegenseitige Empfehlungen zwischen Konten sind nur bei Konten sinnvoll, die von Meinungsführern betrieben werden. Durch Empfehlungen zwischen Grassroots-Accounts lässt sich das Ziel, die Zahl der Fans in großem Umfang zu erhöhen, kaum erreichen.

Meiner Meinung nach ist es unmöglich, dass WeChat-Abonnementkonten zu einer Medienplattform wie Weibo werden, da Weibo ein Informationsstrom ist, während WeChat-Abonnementkonten eher wie unabhängige Blogs sind. Daher werden sich öffentliche WeChat-Konten wahrscheinlich irgendwann zu einer nischenintensiven Leseplattform entwickeln, und das Aufkommen der Kommentarfunktion von WeChat-Abonnementkonten hat die Umwandlung von WeChat-Abonnementkonten in Blogs weiter beschleunigt.

Wenn wir die Entwicklung von WeChat verfolgen, können wir erkennen, dass sich WeChat von Anfang an voll und ganz dafür eingesetzt hat, sich zu einer mobilen sozialen Plattform zu entwickeln. Dazu gehört auch, das Marketing durch Teilen in Moments einzuschränken, böswilliges Teilen zu unterbinden usw. All dies hat diese Entschlossenheit deutlich gezeigt. Doch den Änderungen nach zu urteilen, die WeChat in den letzten Monaten an den öffentlichen Konten vorgenommen hat, ist WeChat wieder ins Wanken geraten und scheint die Verbesserung der Medienattribute der Abonnementkonten zu fördern.

Es sollte gesagt werden, dass die WeChat-Verantwortlichen, gemessen an den Richtlinienänderungen der WeChat-Verantwortlichen in Bezug auf öffentliche Konten, insbesondere Abonnementkonten, wahrscheinlich noch nicht herausgefunden haben, wohin die WeChat-Abonnementkonten als nächstes gehen sollen? Dies könnte nur das erste kleine Problem beim Wachstum von WeChat sein. Die größte Bewährungsprobe für Zhang Xiaolongs Weisheit wird sein, wie WeChat den enormen Datenverkehr umwandeln und eine bessere Monetarisierung erreichen kann, ohne das soziale Erlebnis der Benutzer zu beeinträchtigen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.