Warum hat Lenovo mit dem Kauf von MOTO ein tolles Schnäppchen gemacht?

„Eigentum an mehr als 2.000 Patenten und Nutzungsrechte an 21.000 Patenten.“

Wenn es um die Übernahme von Motorola durch Lenovo geht, ist dies das „Mantra“, das Yang Yuanqing von Lenovo gerne und oft wiederholt.

Gemäß der zwischen der Lenovo Group und Google getroffenen Vereinbarung zur Übernahme von Motorola Mobility zahlte Lenovo einen Transaktionspreis von rund 2,91 Milliarden US-Dollar und erhielt dafür drei Kernelemente: die Marke Motorola, 3.500 Mitarbeiter und ein großes Patentportfolio – das Eigentum an mehr als 2.000 Patenten und die Berechtigung zur gegenseitigen Lizenzierung von 21.000 Patenten.

Was die Anschaffungskosten betrifft, so zahlte Google für dasselbe Objekt im Jahr 2011 12,5 Milliarden Dollar, Lenovo hingegen gab bei der Übernahme im Jahr 2014 nur 2,91 Milliarden Dollar aus, also ein Fünftel des ursprünglichen Kaufpreises von Google. Es war ein „großartiges Schnäppchen“ – tatsächlich hätte man aus der Perspektive der Rechte an geistigem Eigentum, wenn man wüsste, wie kurz Lenovos „Patentunterwäsche“ für Mobiltelefone zuvor war, das Gefühl gehabt, dass Lenovo bei dieser Transaktion nicht nur ein Schnäppchen gemacht, sondern auch „ein Vermögen gemacht“ hätte.

Auf Grundlage der statistischen Daten von der Website des State Intellectual Property Office werden wir uns Lenovos Patentvermögen im Bereich Mobiltelefone vor der Übernahme von MOTO im Hinblick auf mehrere Dimensionen wie etwa die Anzahl der Patente, die Bekanntheit der Patente, die Patentstruktur, Patenttrends und die Verteilung der Anmeldezeiten genauer ansehen.

Patentskala: Es sieht auf den ersten Blick beeindruckend aus, aber tatsächlich gibt es nicht viele Handypatente

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass Lenovo hinsichtlich der Gesamtzahl der durchsuchbaren Patente 2,7-mal so viele Patente besitzt wie Apple. bei der Anzahl der Erfindungsveröffentlichungen ist Lenovo 3,1-mal so groß wie Apple; bei der Anzahl der Erfindungsgenehmigungen ist Lenovo 1,3-mal so hoch wie Apple; in Bezug auf die Anzahl der Gebrauchsmusterpatente ist Lenovo 3,4-mal so hoch wie Apple; und was die Anzahl der Designpatente angeht, ist Lenovo 1,7-mal so groß wie Apple.

Auf den ersten Blick liegt Lenovo bei Patentanmeldungen und -schutz weit vor Apple, was Indikatoren für Innovation und Stärke sind. Dies könnte der Grund sein, warum Yang Yuanqing von Lenovo es wagt, Apple immer wieder öffentlich herauszufordern und in Medieninterviews erklärt, dass „Lenovo die größte Hoffnung hat, Apple herauszufordern“ und „Lenovo der endgültige Gewinner sein wird“.

Wenn Sie jedoch wirklich glauben, dass Lenovo-Telefone eine Chance haben, Apple zu überholen, mag dies „voreilig“ erscheinen. Tatsächlich besitzt Lenovo nicht so viele Patente im Zusammenhang mit Mobiltelefonen, wie es scheint.

Lenovo verfügt über mehrere Tochtergesellschaften, die ein breites Spektrum an Bereichen abdecken, von Investitionen bis zur Industrie, von Produkten bis zum Vertrieb, von Mobiltelefonen und Computern bis zur Netzwerksicherheit.

Rätselhaft ist jedoch, dass Lenovo zwar eine Tochtergesellschaft hat, die sich ausschließlich dem Mobiltelefongeschäft widmet – Lenovo Mobile Communications Technology Co., Ltd. –, die Mobiltelefon-bezogenen Patente jedoch auf mehrere juristische Personen verteilt sind, darunter Lenovo (Beijing) Co., Ltd., Xiamen Yixiang Communications R&D Center Co., Ltd., Lenovo Mobile Communications (Wuhan) Co., Ltd., Lenovo Mobile Communications Software (Wuhan) Co., Ltd., Lenovo Innovation Co., Ltd. (Hong Kong) und Lenovo Mobile Communications Technology Co., Ltd. usw.

Trotzdem ist die Situation der von Lenovo gehaltenen Mobiltelefonpatente nicht optimistisch. Im Vergleich zu einigen Mobiltelefonherstellern, die sich auf das Mobiltelefongeschäft konzentrieren, ist Lenovos Patentlücke bei Mobiltelefonen offensichtlich.

Aus der obigen Tabelle können wir ersehen, dass Coolpad hinsichtlich der Anzahl der Erfindungsgenehmigungen 6,2-mal so viele Erfindungen wie Lenovo hat. hinsichtlich der Anzahl der Gebrauchsmusterpatente ist Coolpad viermal so hoch wie Lenovo; Allein hinsichtlich der Anzahl der Designpatente ist Lenovo nur 3,2-mal so groß wie Coolpad.

Es ist zu beachten, dass sich die in der Tabelle aufgeführten Patentnummern für Mobiltelefone von Lenovo nur auf Patente beziehen, die in direktem Zusammenhang mit Mobiltelefonen stehen. Insbesondere alle Patente von Xiamen Yixiang Communication R&D Center Co., Ltd., Lenovo Mobile Communications (Wuhan) Co., Ltd., Lenovo Mobile Communications Software (Wuhan) Co., Ltd. und Lenovo Mobile Communications Technology Co., Ltd. sowie einige Patente mit direktem Bezug zu Mobiltelefonen von Lenovo (Beijing) Co., Ltd. Es kann vorkommen, dass „etwas übersehen wird“.

Dennoch ist festzustellen, dass Lenovos Ansammlung von wettbewerbsfähigen und defensiven Erfindungspatenten nicht so groß ist wie gedacht. Dies spiegelt tatsächlich etwas vom „Charakter“ von Lenovo wider – ein eher umsatzorientiertes als ein technologieorientiertes Unternehmen.

Als Lenovo gegründet wurde, herrschte intern Streit darüber, ob die Entwicklung in die Richtung „Technik, Industrie und Handel“ oder „Handel, Industrie und Technik“ gehen sollte. Damals befürwortete Liu Chuanzhi „Handel, Industrie und Technologie“, während Ni Guangnan „Technologie, Industrie und Handel“ befürwortete.

Tatsächlich dreht sich der Streit zwischen den beiden Unternehmen im aktuellen Diskursumfeld darum, ob Lenovo den technologieorientierten oder den umsatzorientierten Weg einschlagen möchte.

Bevor Lenovo das Geschäft von IBM übernahm, war Lenovo schon immer umsatzorientiert und das Geldverdienen hatte für Lenovo oberste Priorität. Nach der Übernahme von IBM begann Lenovo, seine technologische Forschung und Entwicklung sowie seinen Patentbestand kontinuierlich zu verstärken. Dies ist auch der Grund dafür, dass Lenovo insgesamt eine sehr hohe Patentanzahl besitzt – das Unternehmen hat eine große Anzahl computerbezogener Patente angehäuft.

Patentstruktur: Im Vergleich zu Coolpad scheinen Lenovo-Handys das Erscheinungsbild zu bevorzugen

Auch Lenovos Strategie für sein Mobiltelefongeschäft wurde mehrfach „geändert“.

Lenovo Mobile Communications Technology Co., Ltd., eine Lenovo-Tochtergesellschaft, die speziell für das Mobiltelefongeschäft von Lenovo verantwortlich ist, wurde im April 2002 gegründet. Gegründet wurde sie damit nur knapp ein Jahr vor Meizu. Aber anders als bei Meizu wird bei Lenovo-Telefonen mehr Wert auf Patentschutz und -akkumulation gelegt.

Wie oben erwähnt, ist der Anteil des Erscheinungsbilddesigns an der Patentzusammensetzung sehr hoch, unabhängig davon, ob es sich um die Muttergesellschaft von Lenovo oder die für das Mobiltelefongeschäft zuständige Tochtergesellschaft von Lenovo handelt.

Aus der obigen Abbildung können wir ersehen, dass unter den erteilten Patenten der Anteil der Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Erscheinungsdesigns von Lenovo-Mobiltelefonen 21 %, 28 % bzw. 51 % beträgt. Die Anteile für Coolpad betragen 51 %, 43 % bzw. 6 %.

Tatsächlich ist die Patentstruktur der Mobiltelefone von Lenovo der von Meizu sehr ähnlich. Unter den Patenten, die Meizu erhalten durfte, betragen die Anteile der Erfindungspatente, Gebrauchsmuster und Designpatente 4 %, 15 % bzw. 81 %.

Lenovos Patentmangel: Fokus auf Design statt Forschung und Entwicklung und schwache Grundlage

Auch im Zeitalter der Feature-Phones sollte Lenovo Mobile weiterhin ein Vorbild für die Umsetzung des umsatzorientierten Modells „Handel, Industrie und Technologie“ sein. Das Unternehmen beauftragte einst S und S mit der Werbung für teure Lenovo-Mobiltelefone und nutzte dafür umfassend Vertriebskanäle wie Fachgeschäfte, Hypermärkte und Netzbetreiber.

Auch nach dem Eintritt in das Smartphone-Zeitalter nutzte Lenovo Mobile beim Verkauf von Smartphones weiterhin das „Feature-Phone-Denken“ und verfolgte die „Sea-of-Machines-Strategie“.

Zu diesem Zweck haben wir die Verteilung der Anmeldezeiten verschiedener Patente weiter analysiert, für die Lenovo Mobile Communications Technology Co., Ltd. (im Folgenden „Lenovo Mobile“ genannt), die für das Mobiltelefongeschäft zuständige Tochtergesellschaft von Lenovo, eine Patentgenehmigung erhalten hat.

Aus den drei obigen Abbildungen können wir ersehen, dass Lenovo Mobile, Lenovos auf das Mobiltelefongeschäft spezialisierte Tochtergesellschaft im Zeitalter der Feature-Phones, aus der Perspektive der Gesamtstrategie in den ersten drei Jahren ihrer Gründung 32 Designs angemeldet hat, was dem Sechsfachen der Summe ihrer Erfindungspatente (3) und Gebrauchsmuster (2) entspricht. Dies reicht aus, um zu zeigen, dass Lenovo bei seinem Eintritt in den Mobiltelefonmarkt immer noch deutliche Merkmale von „Handel, Industrie und Technologie“ aufwies.

Wenn wir speziell auf den Patentschutz des Erscheinungsbilddesigns von Lenovos Mobiltelefonen eingehen, können wir feststellen, dass 2007 und 2011 die „Spitzenzeiten“ des Erscheinungsbilddesigns von Lenovos Mobiltelefongeschäft waren. Diese beiden Zeitpunkte sind auch kritische Zeitpunkte im generationsübergreifenden Mobilfunkmarkt. Denn 2007 war der „Höhepunkt“ der Featurephone-Ära und 2011 das Jahr des „Aufstiegs der Smartphones“.

Diese beiden Schlüsselmomente wurden zu den „Höhepunkten“ der Designanwendungen für das Mobiltelefongeschäft von Lenovo und zeigten auch, dass das Mobiltelefongeschäft von Lenovo beim generationsübergreifenden Upgrade von Feature-Phones zu Smartphones stets an der „Sea of ​​​​​​Machines-Strategie“ festgehalten hat.

Erst nach 2013 änderte sich dieser Trend.

Diese Vorliebe, Tendenz und Eigenschaft erklärt auch die Frage am Anfang dieses Artikels – warum Yang Yuanqing oft vom „Besitz von mehr als 2.000 Patenten und dem Recht zur Nutzung von 21.000 Patenten“ spricht. Letztendlich liegt es daran, dass Lenovos eigene „Patent-Shorts“ eigentlich „zu kurz“ sind und viele peinliche Teile nicht vollständig abdecken können.

Nun hat Lenovo Motorola in die Tasche gesteckt. Gemäß Lenovos Plan wird Motorola am 26. Januar dieses Jahres nach der „Transformation“ durch Lenovo auf den Mobiltelefonmarkt zurückkehren.

Würden Sie also ein Motorola von Lenovo kaufen?

Im Januar 2014 erwarb die Lenovo Group Motorola Mobility von Google für 2,91 Milliarden US-Dollar. Die Lenovo Group hat mehr als 2.000 Patente von Google erhalten und eine Kreuzlizenzierung von 21.000 Patenten von Google erlangt.

Im März 2014 erwarb Lenovo für 100 Millionen US-Dollar 21 Patente der Patentorganisation UnwiredPlanet, darunter 3G-, LTE- und andere wichtige Mobilfunkpatente, und erhielt gleichzeitig eine Kreuzlizenz für 2.500 Patente.

Im April 2014 erwarb Lenovo ein Portfolio von mehr als 3.800 Patenten, die von NEC in vielen Ländern der Welt angemeldet wurden. Die dabei verwendeten patentierten Technologien werden häufig bei der Produktion und Herstellung von Smartphones eingesetzt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.