Warum hat 360 Hunderte Millionen Dollar für den Kauf eines Domänennamens ausgegeben?

Am 3. Februar kamen in der Domain-Investment-Szene Gerüchte auf, dass 360 eine riesige Summe Geld für den Erwerb des Domain-Namens 360.com ausgegeben habe, was zu zahlreichen Spekulationen führte. Am nächsten Tag, also am 4., bestätigte 360 ​​die Mediengerüchte und erwarb tatsächlich 360.com von Davophone, gab jedoch den genauen Betrag nicht bekannt. Gerüchten zufolge soll die Übernahmesumme jedoch 17 Millionen US-Dollar betragen. Wenn das stimmt, dann wird dieser Anschaffungspreis einen neuen Rekord für die internationalen Transaktionspreise für Domänennamen darstellen. Ich habe auch viele Leute in Foren, in denen sich Domainnamen-Investoren treffen, und in Technologiemediengruppen diskutieren sehen, welche Auswirkungen der Erwerb von Domainnamen durch 360 auf den Domainnamen-Investitionsmarkt haben wird. Warum ist 360.com so teuer? Warum hat Zhou Hongyi so viel Geld für den Kauf eines Domänennamens ausgegeben?

Die Auswirkungen auf den Domänennamenmarkt könnten sich auf digitale Domänennamen konzentrieren, insbesondere auf dreistellige Domänennamen, deren Preise steigen werden. Zuvor hatte 360 ​​durch die Übernahme von so.com den Markt für zweibuchstabige Domänennamen in Schwung gebracht. Später, als 360 den aus zwei Buchstaben bestehenden Domänennamen haosou.com verwendete, erregten ähnliche Domänennamen mit zwei Buchstaben ebenfalls die Aufmerksamkeit der Investoren. Es ist also sicher, dass diese extrem teure Übernahme von 360.com den Markt für dreistellige Domänennamen definitiv voranbringen wird. Kurzfristig wird es auf dem Markt für dreistellige Domainnamen zu einer Welle steigender Preise kommen.

Warum ist ein einfacher Buchstaben-Domainname so teuer?

Es gibt einen Fall, der hier als Referenz verwendet werden kann, nämlich Ctrip . Mein ehemaliger Chef, Zeng Rongqun, Präsident von Yingshidai, hat mir einmal erzählt, wie Ctrip xiecheng.com übernommen hat. Im Jahr 2011 gab Ctrip schließlich 3 Millionen RMB aus, um xiecheng.com von Cai Wensheng zu kaufen. Einer der wichtigen Gründe war, dass der Domänenname xiecheng.com vor der Übernahme durch Ctrip 1.800 Besuche pro Tag hatte. Für Ctrip handelte es sich bei den verlorenen Kunden um echte Kunden, die durch den Erwerb des Domänennamens xiecheng.com gehalten werden konnten. Ein weiterer erwähnenswerter Punkt ist, dass Cai Wensheng diesen Domänennamen seit 2001 aktiv bei Ctrip bewirbt. Damals lag das Angebot von Cai Wensheng bei 10.000 Yuan. Von 10.000 Yuan auf 3 Millionen Yuan hat sich der Wert des Domänennamens xiecheng.com in zehn Jahren um das 300-fache erhöht. Der Hauptgrund für die Wertsteigerung liegt darin, dass der Markenwert von Ctrip gestiegen ist und dadurch der Preis des Domänennamens gestiegen ist.

Wenn wir Ctrip als Referenz nehmen, fällt es uns nicht schwer, die Bedeutung von 360.com für 360 zu verstehen. Einerseits hat 360.com laut Alexa-Daten etwa 2.400 Besuche pro Tag. Für 360 handelt es sich dabei um High-Value-Benutzer, die eine sehr hohe Bekanntheit und Nachfrage nach 360 haben. Es wäre schade, genau diese Benutzer umsonst zu verlieren. Andererseits hat 360.com als großes Internetunternehmen mit einem Marktwert von über 10 Milliarden US-Dollar eine sehr hohe Markenbedeutung. Gerade jetzt, wo 360 sein internationales Layout beschleunigt, ist es umso wichtiger, einen internationalen Domänennamen zu haben, der mit dem Markennamen übereinstimmt. Und wenn 360.com in die Hände der Konkurrenz fällt, wird sich 360 in einer sehr passiven Position befinden. Die Übernahme von 360.com ist auch eine Abwehrmaßnahme zum Schutz der Marke.

Aus der Perspektive der Vermeidung von Benutzerverlusten und der Verbesserung des Markenwerts war der Domänenname 360.com daher dazu bestimmt, ein astronomisch teurer Domänenname zu werden, seit Zhou Hongyi mit der Entwicklung der 360-Antivirensoftware begann. Wenn wir die jüngsten Maßnahmen von 360 und den Hintergrund von Vodafone berücksichtigen, werden wir feststellen, dass die Entscheidung von 360, zu diesem Zeitpunkt eine riesige Summe Geld auszugeben, um den Domänennamen von Vodafone zurückzukaufen, einer größeren strategischen Absicht folgt.

Konzentrieren Sie sich zunächst auf Suchmaschinen und gewinnen Sie Preismacht auf dem Suchmarkt

Wenn Sie jetzt 360.com in die Adressleiste Ihres Browsers eingeben, gelangen Sie direkt zu haosou.com, der Seite des 360-Suchdienstes. Zuvor hatte 360 ​​eine unabhängige Suchmaschinenanwendung „Haosou“ auf den Markt gebracht, um den mobilen Suchmarkt zu erweitern. Nun leitet der für über 100 Millionen Yuan erworbene Domänenname auch auf eine Suchseite weiter, was ein Signal an die Außenwelt zu senden scheint: 360 wird sich weiterhin auf das Suchgeschäft konzentrieren. Daher können wir fast sicher sein, dass sich 360 im Jahr 2015 weiterhin auf sein Suchmaschinengeschäft konzentrieren wird. Wenn es 360 gelingt, 30 % des Suchanteils zu erobern, wird dies unmittelbar dazu führen, dass Baidu seine Preismacht auf dem Suchmarkt verliert.

Zweitens: Förderung des Mobilfunkgeschäfts und Ausweitung des Verkehrsaufkommens

Bei diesem Vorfall im Zusammenhang mit der Übernahme des Domänennamens 360 spielt der Inhaber des Domänennamens 360.com, Vodafone, eine der subtilsten Rollen. Dabei handelt es sich um ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Mobilfunknetze mit einem Marktwert von über 90 Milliarden US-Dollar und einer Präsenz in über 40 Ländern und Regionen, darunter den USA, Japan und Europa. Neben der Domain-Namen-Transaktion haben 360 und Vodafone höchstwahrscheinlich auch über andere geschäftliche Kooperationen gesprochen, insbesondere über das Mobiltelefongeschäft, auf das sich 360 konzentriert. Einerseits ist die Performance von Vodafone auf dem chinesischen Markt nicht gut und das Unternehmen benötigt dringend die Hilfe eines starken Partners, um den chinesischen Markt zu erschließen. Andererseits kann 360 die jahrelange Erfahrung von Vodafone als Betreiber und die umfangreichen internationalen Kanäle nutzen, um in den ausländischen Mobilfunkmarkt einzusteigen. Dies ist eine Win-Win-Situation.

Ich bin davon überzeugt, dass der Suchmaschinen- und Smartphone -Markt im Jahr 2015 aufgrund der Fortschritte von 360 im Such- und Mobiltelefongeschäft der wettbewerbsintensivste und volatilste Internetmarkt in China sein könnte .

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.