Wie rote Weibo-Umschläge die Magie der Ice Bucket Challenge nachahmten

Rote Umschläge gibt es jedes Jahr, dieses Jahr sind es jedoch besonders viele. Heute ist das kleine Neujahr. Es ist der 10. Tag seit dem Start der Kampagne #LetRedEnvelopesFly# auf Weibo und es ist eine Atmosphäre überall fliegender roter Umschläge entstanden. Und da sich Alipay und WeChat heute einen erbitterten Kampf liefern, wird die Begeisterung der Benutzer für rote Umschläge einen neuen Höhepunkt erreichen.

Die ersten Bemühungen auf Weibo haben bereits gute Ergebnisse erzielt. Daten zeigen, dass Weibo bis heute Mittag mehr als 56 Millionen rote Umschläge verschickt hat. In den ersten zehn Tagen lag die durchschnittliche Zahl der Menschen, die täglich rote Umschläge schnappten, bei über 5,6 Millionen. Damit wurde der Spitzenwert von 4,82 Millionen übertroffen, den die roten Umschläge von WeChat am Silvesterabend des letzten Jahres erreicht hatten.

In diesem Krieg der roten Umschläge waren es tatsächlich die Vs in der Branche, die als Erste die Popularität der roten Umschläge auf Weibo entdeckten. Als Außenseiter erwiesen sich Self-Media-Stars wie @万能大熊 und andere. Sie verschickten in einer Woche 240.000 rote Umschläge mit Bargeld, mehr als 20.000 Menschen verlangten Geld von ihm und die Gesamtzahl seiner Follower stieg um fast 300.000. Danach strömten Unternehmer und prominente Vs herbei, um mitzumachen, und hatten jede Menge Spaß. Im endlosen Kreislauf des „Zeug-schnappen-Zeug-schnappens“ scheinen wir den Duft der „Ice Bucket Challenge“ zu riechen, die letztes Jahr auf Weibo beliebt war.

Welche Ähnlichkeiten gibt es zwischen den roten Weibo-Umschlägen und der Ice Bucket Challenge?

Erstens ist es angemessen. Bei der Ice Bucket Challenge handelt es sich um eine gemeinnützige Aktion, bei der es darum geht, Geld für Menschen mit ALS zu spenden. Die roten Umschläge auf Weibo passen zur Atmosphäre des Frühlingsfests und die allgemeine Popularität der roten Umschläge im Internet ist dieses Jahr höher als in den Vorjahren, sodass natürlich auch die Zahl der roten Umschläge auf Weibo gestiegen ist.

Der zweite Grund ist die Ähnlichkeit im Gameplay. Am 6. Februar verschickte Cao Guowei rote Umschläge an seinem „Heimatgericht“. Mehr als 20 Minuten später postete Jiang Nanchun dieses Weibo erneut und sagte: „Der rote Umschlag des alten Cao ist noch groß genug.“ Cao Guowei antwortete sofort: „Alter Jiang, schick bitte auch welche.“ Dies ist dem Staffelspiel „@drei Freunde“ während der Ice Bucket Challenge sehr ähnlich. Später verschickte Jiang Nanchun auch einen roten Umschlag mit 10.000 Yuan über Weibo. Diese Art des „Neckens“ zwischen Prominenten ist eigentlich ein PK. Den Großen geht es zwar nicht an Geld, aber sie können es sich nicht leisten, ihr Gesicht zu verlieren, also müssen sie nachziehen. Diese Art des Gameplays erregte natürlich die Aufmerksamkeit der Fans und durch die spaltungsartige Kommunikationskette von Weibo wurden rote Umschläge schnell zu einem heißen Thema auf Weibo und auch die Internetnutzer schlossen sich der Armee an, die rote Umschläge ergriff, stopfte und verschickte.

Wichtiger ist natürlich die Ähnlichkeit im Geiste. Hinter diesem Phänomen, dass Prominente sich gegenseitig „benennen“ und Internetnutzer dies beobachten, verbreiten und weiterverfolgen, stecken Weibos offene soziale Beziehungskette, spaltungsähnliche Kommunikationsmöglichkeiten und der Hotspot-Fokuseffekt. Auf Weibo können wir Prominenten folgen und jederzeit und überall an Diskussionen zu Promi-bezogenen Themen teilnehmen. Neben den klassischen Formen des Zuschauens durch Reposten, Kommentieren und Liken bieten rote Umschläge auch eine neue Art des interaktiven Gameplays. Nachdem Wang Feng Zhang Ziyi erfolgreich einen Heiratsantrag gemacht hatte, überreichte Cao Guowei den beiden sofort die „klatschhaftesten“ roten Umschlaggeschenke, was den Applaus einer Menge Fans hervorrief und auch die Popularität der roten Umschläge auf Weibo wieder steigerte.

Warum ist die zweite „Ice Bucket Challenge“ so beliebt?

Dieses durch Weibo ausgelöste Red-Envelope-Drama ist unwissentlich populär geworden. Als Gründe hierfür müssen mehrere Schlüsselfaktoren genannt werden.

1. Prominente und große Vs erwähnten sich gegenseitig beim Namen und Fans versammelten sich, um zuzusehen und für Aufsehen zu sorgen.

Dies ist der brisante Punkt der roten Umschläge von Weibo. Ob eine Reihe von Aktivitätsmechanismen erfolgreich gefördert werden kann, hängt hauptsächlich von der Aufmerksamkeit und Beteiligung der Benutzer ab. Der effektivste Weg, Nutzer anzulocken, ist nach wie vor der Demonstrationseffekt von Prominenten. Genau wie bei der Ice Bucket Challenge haben fast 200 Prominente aus verschiedenen Bereichen Videos von der Bewältigung der Herausforderung auf Weibo gepostet. Das Video von Tfboys wurde innerhalb von 8 Minuten über 100.000 Mal weitergeleitet und allein Wang Sicong brachte über 2.500 Menschen zum Spenden.

Prominente und große Vs sind Weibos Ressourcenvorteile. Ihr interaktives Geplänkel und ihre gegenseitigen Herausforderungen lösten einen Spielmechanismus aus, der der „Ice Bucket Challenge“ ähnelt, wie etwa Li Bingbings Reaktion, nachdem Cao Guowei Geld in einen roten Umschlag gestopft hatte, und Ren Zhiqiangs und Pan Shiyis Witze auf Weibo rund um das Thema rote Umschläge. Fans beteiligen sich beim Zuschauen automatisch an der Verbreitung, wodurch das Thema der roten Umschläge immer heißer wird. Die zunehmende Popularität des Themas wird mehr Aufmerksamkeit von Internetnutzern auf sich ziehen und die Schwelle und der Ablauf für die Teilnahme am Füllen und Aufnehmen roter Umschläge sind sogar niedriger als bei der Ice Bucket Challenge, sodass die Teilnahmequote natürlich sehr hoch ist.

2. Die Methode, rote Umschläge zu stopfen, ist für Fans sehr provokativ.

Diese Art des neckischen Gameplays brachte die roten Umschläge von Weibo allmählich zum Höhepunkt.

Internetnutzer können Prominente und große Vs aufladen, sodass sie gemeinsam mit den Prominenten und großen Vs rote Umschläge verschicken können. Für Fans ist es eine sehr gesichtswahrende Sache, ihren Idolen Geld zu geben, ganz zu schweigen davon, dass sie durch das „Verschenken roter Umschläge“ eine weitere Chance auf einen Lottogewinn erhalten können. Fans sind natürlich bereit, etwas zu tun, mit dem sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen können.

Noch wichtiger ist, dass die Fans glauben, dass die Anzahl der roten Umschläge direkt die Popularität ihrer Idole widerspiegelt. Natürlich ließen sie sich die Gelegenheit nicht entgehen, ihrem Idol die Ehre zu erweisen, und so sahen wir, dass die drei Mitglieder der TFBoys innerhalb von weniger als 10 Stunden, nachdem die Veranstaltung online ging, Spenden von mehr als 10.000 Menschen erhielten. Einerseits verschicken sie gemeinsam mit ihren Idolen rote Umschläge und andererseits tragen sie dazu bei, die Popularität ihrer Idole zu steigern. Bei diesem Ansatz „einmal aufladen, einmal senden“ ist es unwahrscheinlich, dass rote Umschläge nicht populär werden.

Ich muss sagen, dass diese Art von Gameplay nur auf Weibo gespielt werden kann. Für Prominente und Fans ist es zur Gewohnheit geworden, auf Weibo zu interagieren, und Weibo ist eine offene soziale Plattform. Prominenten Geld zu geben ist für die Benutzer eine Einbahnstraße, die das Spielen erleichtert. Tatsächlich lässt sich aus der Tatsache, dass Lu Han im vergangenen Jahr zweimal den Rekord für die Anzahl der Kommentare zu einem einzelnen Weibo-Beitrag aufstellte, erkennen, dass sich die Fans nicht mehr mit einfachen Interaktionsmöglichkeiten wie Weiterleiten, Kommentieren und „Gefällt mir“ zufrieden geben, sondern der Interaktion mehr praktische Bedeutung verleihen möchten. Das Füllen roter Umschläge ist eine davon und stellt eine typische, einfache und grobe Spielart dar, die für Fans sicherlich geeignet ist.

3. Von „allein das Glück genießen“ bis „mit anderen das Glück genießen“: Beziehen Sie so viele Menschen wie möglich mit ein.

Dies ist die „letzte Meile“ hinter der Popularität der roten Weibo-Umschläge.

Zwar werden durch soziale Netzwerke die Beziehungsketten der Nutzer erweitert, allerdings handelt es sich dabei lediglich um eine Erweiterung im technischen Sinne. Gemäß der chinesischen Tradition wird beim Frühlingsfest mit Freunden und Familie gerne gescherzt und um rote Umschläge gebeten. Die meisten Möglichkeiten, mit roten Umschlägen im Internet zu spielen, bestehen lediglich darin, den ursprünglichen Offline-Prozess des Versendens roter Umschläge ins Internet zu verlagern. Obwohl dadurch die Konnotation der roten Umschläge zum Frühlingsfest erweitert wurde, wurde die familiäre Konnotation der roten Umschläge geschwächt, sodass das „Spielen“ sehr wichtig wird.

Das Gameplay der roten Weibo-Umschläge ist nicht auf „Freunde“ beschränkt. Auf Weibo können wir sehen, dass sowohl normale Internetnutzer als auch große, kleine und mittlere Unternehmen und Unternehmen daran teilgenommen haben. Man kann sagen, dass alle Aspekte der Gesellschaft vollständig geöffnet wurden, vom traditionellen „Genuss für sich allein“ an roten Umschlägen bis hin zum „Genuss für alle“ der Zuschauer. Während sie sich die roten Umschläge schnappen, können die Internetnutzer auch Witze und Wettkämpfe zwischen Prominenten und großen Vs verfolgen und sogar aus den Hinweisen Klatsch und Tratsch herauslesen, was für nationale Unterhaltung sorgt. Diese Veränderung hat das mobile Internet in das Leben der Benutzer gebracht. Es ist auch die Beteiligung der gesamten Nation, die den roten Umschlägen von Weibo und der Ice Bucket Challenge das Potenzial verleiht, zu gesellschaftlichen Phänomenen zu werden.

Man kann sagen, dass Weibo im diesjährigen Red Envelope War vor allem aufgrund seines reichhaltigen Gameplays und der großen Beteiligung hervorstach. Dadurch ist eine Win-Win-Situation entstanden, in der die Absender roter Umschläge sich gegenseitig bewerben und die Fans davon profitieren. Diese Situation könnte an Silvester mit noch größerer Wucht explodieren.

Ganz gleich, ob es sich um die Ice Bucket Challenge oder die roten Umschläge von Weibo handelt, sie sind untrennbar mit den Eigenschaften von Weibo selbst verbunden, nämlich der offenen sozialen und spaltungsähnlichen Verbreitung. Tatsächlich ist der Wert von Weibo als Plattform zur öffentlichen Beteiligung bereits sehr deutlich. Für Unternehmen bedeutet dies, dass die Vorstellungskraft für eine virale Verbreitung erweitert wird und für Benutzer bedeutet es, dass die Macht aller verstärkt werden kann. Vielleicht sollte es bei sozialen Medien genau darum gehen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.