17TV Xiong Wen: Unter einem großen Baum kann kein anderer großer Baum wachsen
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Im Zeitalter des Smart Home ist Internet-TV offensichtlich ein wichtiges Bindeglied. Im Februar dieses Jahres hat die Lenovo Group ihre ursprüngliche Smart-TV-Geschäftseinheit in China aufgrund mittelmäßiger Geschäftsentwicklung aufgelöst. Das Geschäft des Teams wurde in die Geschäftseinheit für Privat- und Klein- und Mittelunternehmen integriert, und das Vertriebsteam wurde in die PC-Abteilung integriert. Ren Zhongwei, der ehemalige General Manager der Smart-TV-Geschäftseinheit, ist zurückgetreten. Eine Zeit lang kursierten Gerüchte, dass die Lenovo Group ihr Smart-TV-Geschäft aufgeben würde. Am 20. Mai wurde Lenovos neue Internet-TV-Marke 17TV, die von Xiong Wen, dem ehemaligen General Manager der Digital Home Business Unit von Lenovo, geleitet wurde, offiziell vorgestellt. Als weitere unabhängige Tochtergesellschaft von Lenovo nach Magic Factory sprach Xiong Wen über die Gründe für die Unabhängigkeit des Internet-TV-Geschäfts von Lenovo und sagte, dass die Lenovo Group zwar einen guten Boden und ein gutes Umfeld für die Entwicklung des Internet-TV-Geschäfts bieten könne, unter einem großen Baum jedoch oft kein weiterer großer Baum wachsen könne. Lenovos Internet-TV-Geschäft, das derzeit von Problemen geplagt ist, braucht mehr Platz und Freiheit. Es ist schön, unter einem großen Baum Schutz zu finden. Auch Lenovo ging Umwege. Im Januar 2012 brachte Lenovo sein erstes Smart-TV-Produkt, ideaTV K91, auf den Markt und stieg mit einer Marktpositionierung im mittleren bis oberen Preissegment offiziell in die Farbfernsehbranche ein. Im April 2013 zeigten Daten der Forschungsorganisation CMM, die 7.280 Geschäfte in 912 Städten in China überwachten, dass die Marke Lenovo auf dem gesamten Farbfernsehermarkt den 25. Platz einnahm, mit einem Einzelhandelsvolumenanteil von 0,02 % bei Smart-TV-Produkten und einem Einzelhandelsumsatzanteil von 0,02 %. Die Vision der Lenovo Group, ihre PC-Branchenlegende auch im Smart-TV-Bereich zu etablieren, wurde auf der Stelle zerstört. Tatsächlich kann Lenovo im Vergleich zu LeTV Super TV und Xiaomi TV, die 2013 auf den Markt kamen, als „Vorgänger“ im Bereich Internet-TV bezeichnet werden. Aber als IT-Gigant hat Lenovo offensichtlich nicht die wahre Bedeutung des Marketings in der Internet-TV-Branche erkannt. Zunächst zielte es auf den mittleren bis oberen Benutzermarkt ab und wurde von den aufstrebenden Internetunternehmen geschlagen. Bei der von Lenovo im Jahr 2012 auf den Markt gebrachten Smart-TV-Produktreihe IdeaTV lagen die Preise alle zwischen 6.000 und über 10.000 Yuan, was damals dem doppelten Preis herkömmlicher Farbfernseher entsprach. Gleichzeitig haben das explosive Wachstum des Smart-TV-Marktes und das langfristige Fehlen von Wettbewerbern dazu geführt, dass Lenovo bei seinen Prognosen für die Smart-TV-Branche falsche Einschätzungen abgegeben hat. Insbesondere nach 2013 haben der Markteintritt von Internetunternehmen wie LeTV und Xiaomi sowie die Internettransformation traditioneller Farbfernsehhersteller zu Smart-TV-Produkten Lenovos fehlerhafte Ausrichtung in der Smart-TV-Branche direkt zunichte gemacht. Zweitens schenkt die Lenovo Group der Smart-TV-Branche nicht genügend Aufmerksamkeit. Ob in Bezug auf Produkte, Preise, Kanäle, Marken und andere Aspekte – Lenovo Smart TVs haben nicht die entsprechende Geduld und die Eigenschaften der Zeit in Forschung und Entwicklung gezeigt. Insbesondere im Hinblick auf die Vertriebskanäle ist die direkte Platzierung von Smart-TV-Produkten in Lenovo-Computergeschäften der wichtigste Schritt zur Schwächung der eigenen Smart-TV-Produktmarke. Wichtiger noch ist jedoch, dass Lenovo bei der Erforschung der aufstrebenden Internet-TV-Branche nicht die „bescheidene“ Haltung an den Tag legte, die es hätte an den Tag legen sollen. Stattdessen nutzte das Unternehmen die Vorteile und Denkweise seines IT-Unternehmens und unternahm mutige Versuche und Erkundungen im Bereich Smart-TV-Produkte mit dem einzigen Ziel, die traditionellen Fernsehhersteller zu untergraben. Das Ergebnis ist natürlich vorhersehbar. „Von zu Hause weglaufen“ dient einem besseren Wachstum . In den vergangenen zwei Jahren hat sich die Lenovo Group zudem schrittweise dem Internet zugewandt und dabei insbesondere die Smart-Home-Branche erkundet. Dadurch wurde Lenovo allmählich bewusst, dass es schwierig ist, wichtige Unternehmensentscheidungen zu treffen. Infolgedessen begannen innerhalb der gesamten Lenovo-Gruppe neue Unternehmenstransformationsbewegungen wie „Ausscheiden“ und „Neugründung“ aufzutauchen. Ob es sich diesmal um die von Chen Xudong geführte Magic Factory oder um den von Xiong Wen verantworteten Smart-TV handelt, ein von der gesamten Lenovo-Gruppe unabhängiger Betrieb und eine unabhängige Entwicklung scheinen eher im Einklang mit der Absicht zu stehen, dem Internetzeitalter näher zu kommen. Durch die eigenständige Tätigkeit begann sich das Unternehmensteam zu verkleinern und die Unternehmensmechanismen wurden flexibler. Auch in der Unternehmensentwicklung sowie der Produktforschung und -entwicklung konnte die Entscheidungseffizienz entsprechend gesteigert werden. Doch Unabhängigkeit bedeutet nicht, die Verbindungen abzubrechen. Laut Xiong Wen nutzt die neue Smart-TV-Marke 17TV von Lenovo weiterhin die Ressourcen und die geschäftliche Unterstützung, die die Lenovo Group bieten kann. Im Vergleich zu anderen Unternehmen wie PCs und Mobiltelefonen verfügen Magic Factory und 17TV jedoch über relativ unabhängige Betriebsrechte. Um die Mängel seiner bisherigen Vertriebskanäle zu beheben, hat sich Lenovo 17TV dieses Mal für eine Zusammenarbeit mit Alibaba entschieden. Es übernahm nicht nur Alibabas Yun OS-System in vielen Systemanwendungen und interaktiven Schnittstellen, sondern nutzte Tmall auch als exklusive Verkaufsplattform für seine Online-Kanäle. Obwohl Xiong Wen während der gesamten Pressekonferenz einen Vergleich zwischen 17TV und dem am meisten diskutierten LeTV Super TV vermied, sind Content-Anwendungsdienste im Zuge des von LeTV angeführten Internet-TV-Hypes tatsächlich zu einem wichtigen Durchbruch für die Differenzierung aktueller Internet-TV-Produkte geworden. Insbesondere nachdem die Live-Übertragungs- und Wiedergabefunktionen von Videodiensten eingestellt wurden, sind Video-on-Demand-Anwendungen für Smart-TV-Produkte kein wichtiger Punkt mehr, um eine Markendifferenzierung zu erzielen. Bei der Einführung von Lenovos erstem neuen Produkt 55i unter der Marke 17TV konnten wir keine herausragenden Anwendungsdienste, einschließlich Video-on-Demand, sehen. Obwohl Xiong Wen erklärte, dass Lenovo für seine Smart-TV-Produkte weiterhin Anwendungsprodukte entwickeln werde, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen, darunter Spiele, E-Commerce und Life-Services, fehlt dem 55i immer noch der Stil, den die Marke Lenovo als Riesenunternehmen haben sollte. Von der frühen Partnerschaft mit der Shanghai Media Group bis hin zum aktuellen Joint Venture mit BesTV scheint es Lenovo, das bereits über den „Schutz“ eines Lizenznehmers verfügt, an der Leidenschaft für die Erforschung von Internet-TV-Inhalten zu mangeln. Was die Film- und Fernsehinhaltsbranchen betrifft, in die LeTV und Xiaomi sukzessive eingestiegen sind, ist Xiong Wen der Ansicht, dass in der Smart-TV-Branche keine unbedingte direkte Verbindung zwischen der Erstellung und Produktion von Inhalten und dem Verkauf von Produkten über das Terminal besteht. Wenn Lenovo Smart TV, das sich für eine leichte Variante entschieden hat, nach der Lenovo-Gruppe zu einem weiteren großen Konzern heranwachsen möchte, braucht es jedenfalls noch die entsprechende Wachstumszeit.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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