Die guten Zeiten für plattformbasierte Internet-TV-Sender haben begonnen

Heutzutage haben selbst produzierte Dramen und Programme in der Struktur der großen Video-Websites ihre eigenen Kategorien, und die Dynamik nimmt rasant zu. Unter anderem erhielt iQiyi allein für die Show „The Rap of China“ 50 Millionen an Sponsorengebühren.

YouTube und Hulu

Zurück zum Valentinstag 2005: Drei ehemalige PAYPAL-Mitarbeiter, Chad Holly, Steve Chen und Jade Karim, gründeten die Video-Website YouTube, die schnell auf der ganzen Welt populär wurde und eine Welle des Video-Website-Hypes auslöste. In China gab es viele Nachahmer und es kam weiterhin zu Fusionen und Übernahmen, doch alle blieben im Sumpf der Rentabilität stecken. Im Jahr 2007 gründeten NBC Universal, News Corporation und Disney gemeinsam Hulu , eine Website, die sich der Ausstrahlung autorisierter Originalfilme und -fernsehwerke sowie Fernsehprogramme widmet . Natürlich bildete sich in China schnell eine Gruppe von Anhängern.

YouTube und Hulu haben zwei Modelle für Video-Websites erstellt, eines ist UGC oder PGC und das andere ist die Urheberrechtsautorisierung. Inländische Video-Websites verfügen im Allgemeinen über beides, was auch bedeutet, dass sie die Kosten für beide Modelle gleichzeitig tragen müssen, nämlich die Kosten für die Serverbandbreite und das Urheberrecht. Inländische Video-Websites stecken in einem Kreislauf aus Geldverbrennung, Finanzierung, Akquisitionen, Fusionen und Übernahmen fest. Die Anzeigen werden immer länger, die Benutzererfahrung immer schlechter, aber es gelingt ihnen immer noch nicht, Gewinn zu erzielen.

Es gibt viele Gründe, warum Video-Websites keine Gewinne erzielen konnten. Einer davon ist, dass die Kosten zu hoch sind. Betrachtet man allein die Urheberrechtsgebühren als Beispiel, so war der Grund, warum Storm Video, eine gefragte Aktie auf dem A-Aktienmarkt , schon früh profitabel sein konnte, größtenteils, weil Storm sich die Urheberrechte nicht leisten konnte und sie schlicht nicht kaufte, was dem Unternehmen auf wundersame Weise ermöglichte, profitabel zu werden. Ein weiterer wichtiger Grund ist, dass der Markt noch nicht ausgereift ist und die Werbetreibenden der Werbewirksamkeit von Video-Websites nicht vertrauen. Zu diesen beiden Gründen kommt noch das Problem des Gewinnmodells hinzu. Das heutige Internet kann sich nicht mehr ausschließlich auf den Verkauf von Werbung verlassen.

Audioradio, PGC und selbstproduzierte Dramen

Da die Kosten für die Bandbreite zu hoch sind, schwanken Video-Websites zwischen UGC und PGC. Auch das seit letztem Jahr populär gewordene Hörfunkprogramm schwankt zwischen beiden. Wenn wir über Audioradio sprechen, müssen wir über traditionelles Radio sprechen. Seit dem Aufstieg des Fernsehens wird immer wieder behauptet, das traditionelle Radio werde sterben. Tatsächlich geht es dem traditionellen Fernsehen nicht sehr gut. In gewissem Sinne ist APP-Audio-TV das Produkt von Internet + traditionellem Radio, und immer mehr Menschen beginnen, sich diesem Markt anzuschließen.

Derzeit kommt es immer wieder zu Streitigkeiten um Urheberrechte an Hörfunksendern. Letztendlich liegt es am Mangel an hochwertigen Ressourcen. Aus diesem Grund fördern Video-Websites die Entwicklung von PGC und selbst produzierten Dramen energisch. In den letzten Jahren haben die großen Video-Websites bei ihren Versuchen mit PGC und selbst produzierten Dramen tatsächlich viele erfreuliche Ergebnisse erzielt. Repräsentative Beispiele sind beispielsweise „The Rap of China“ und „Fall in Love with Supermodel“ unter iQiyi, die am Anfang des Artikels erwähnt wurden.

In der Struktur der heutigen großen Video-Websites haben selbst produzierte Dramen und Programme ihre eigenen Kategorien und entwickeln sich schnell. Kombiniert man sie mit Audio-Radiosendern, entsteht der Prototyp von Internet-TV-Sendern. Im Laufe ihrer Entwicklung bis heute haben Video-Websites verschiedene Ansätze in Bezug auf Inhaltsproduktion, Marktbekanntheit und Betriebsmodelle unternommen und eine sehr ausgereifte Markttheorie erforscht.

Internet-TV und Web-TV

Wenn wir von Internet-TV-Sendern sprechen, müssen wir im Kontext der Integration von drei Netzwerken von „Internet-TV-Sendern“ sprechen.

Hinsichtlich der inhaltlichen Eigenschaften gibt es zwischen Internet-TV-Sendern und Netzwerk-TV-Sendern eigentlich keinen wesentlichen Unterschied. Beides sind neue Medien, die das Internet nutzen, um traditionelle Fernsehsender zur Ausstrahlung und Verbreitung von Inhalten zu integrieren. Aus der Perspektive der Initiierung und Struktur gibt es jedoch wesentliche Unterschiede.

Die meisten der Online-TV-Sender im Rahmen der Integration der drei Netzwerke wurden durch politische Maßnahmen ins Leben gerufen. Fast alle traditionellen Fernsehsender kauften einfach einen Domänennamen mit den Buchstaben „TV“, stellten ihre eigenen Sendeprogramme und Programmpläne auf die Website und aktualisierten dann gelegentlich einige ihrer eigenen Nachrichten, und es gab keine weiteren Fortschritte. Die von traditionellen Fernsehsendern initiierten und etablierten Online-TV-Sender ähneln eher offiziellen Unternehmensinformationswebsites als Online-TV-Sendern. Manche Videos auf den Websites sind beim Öffnen oft voller Schnee und der Inhalt ist völlig unsichtbar.

Im Zuge dessen wurden Internet-TV-Sender von Video-Websites und einer Reihe von Self-Media-Plattformen erkundet. Dies ist eine Welt, die von Grund auf neu aufgebaut wurde. Es ist nicht mit der historischen Altlast traditioneller Fernsehsender behaftet und kann freier auf der Grundlage aktueller Themen gestaltet werden. Der Inhalt des gesamten Programms entspricht eher den Vorlieben der Internetnutzer und kann auch mehr Fantasie und Kreativität fördern.

Neben „The Rap of China“ und „Fall in Love with Supermodel“ sind auch die Sendungen „Logical Thinking“, „Penguin Food and Drink“ und „One Line“ zu nennen. Das bemerkenswerteste davon ist „Yi Tiao“, gegründet von Xu Husheng, dem ehemaligen Chefredakteur von „The Bund Pictorial“. Dabei handelt es sich um eine neue Medienplattform, die einem Internet-TV-Sender am nächsten kommt. Anders als „Luoji Siwei“ und „Penguin Food and Drink Zhinan“, die auf dem persönlichen Charme eines Einzelnen beruhen, funktioniert es auf organisierte Weise, mit wöchentlichen oder zweiwöchentlichen Sendungen, festen Zeitplänen und Spalteneinteilungen. Die Resonanz war bereits nach etwa einem halben Betriebsjahr großartig.

Damit kommen wir zu den sogenannten Internet-TV-Sendern. Ihr Träger muss nicht unbedingt eine Video-Website sein. Sie können von überall im Internet auftauchen und ihre Margen auch nach dem Erwachsenwerden weiter ausbauen. In der Anfangsphase ihres Wachstums können sie ihre geringe Größe ausnutzen und ständig verschiedene Methoden ausprobieren, um durch Ausprobieren und Zusammenfassen Erkenntnisse zu gewinnen. Das ist etwas, was sich traditionelle Fernsehsender nicht einmal vorzustellen wagen.

Vorteile von Internet-TV

1. Erhalten Sie Echtzeit-Feedback zum Programm. Im Allgemeinen hat der Fernsehsender nach der Ausstrahlung eines herkömmlichen Fernsehprogramms keine Möglichkeit, unmittelbar eine Reaktion des Publikums zu erhalten. Um die Reaktion des Publikums zu verstehen, muss man bis zum nächsten Tag warten, um die Einschaltquoten zu prüfen. Ausführlichere Kommentare der öffentlichen Meinung sind erst nach einer gewissen Zeit erhältlich. Bei der Ausstrahlung von Programmen auf Internet-TV-Sendern können Ergebnisse durch Kommentare, Pop-ups, Klickraten usw. erzielt werden.

2. Die Produktionsform ist freier. Traditionelle Fernsehsender sind stolz auf ihre Arbeit und haben bei allem, was sie tun, ein natürliches Gefühl der Erhabenheit. Wenn sie sich also entscheiden, ein Programm zu produzieren, gehen sie von der Gesamtsituation aus. Eine dem Internet innewohnende Eigenschaft besteht darin, dass es bodenständig ist und die Beziehung zwischen der Plattform und dem Publikum harmonischer ist. Sie können den Markt testen, indem Sie eine Pilotfolge produzieren, und wenn die Resonanz mittelmäßig ist, können Sie sofort umschwenken. Das Internet ist von Natur aus eine Graswurzelbewegung und das Publikum ist im Allgemeinen offen für solche Versuche und Irrtümer. Wenn jedoch bei herkömmlichen Fernsehsendern eine Sendung mittendrin unterbrochen wird, wird dies definitiv als „Sendeunfall“ eingestuft, und Sie wissen, welche Auswirkungen dies auf den Inhalt hat.

3. Diversifizierte Gewinnmodelle. Das Gewinnmodell traditioneller Fernsehsender basiert hauptsächlich auf Werbung und verschiedenen Sponsorings, während das Gewinnmodell von Internet-TV-Sendern vielfältiger sein kann. Neben dem Verkauf von Werbung und Sponsoring wie „The Debaters“ kann es sich auch am sozialen E-Commerce wie „Logical Thinking“ und „Penguin Food and Drink“ beteiligen und es kann sich auch am E-Commerce über die „Watch and Go“-Methode usw. beteiligen.

4. Stärkerer Kommunikationseffekt. Immer mehr junge Menschen verzichten auf das Fernsehen und entscheiden sich für das Internet. Eric hat seit mehreren Jahren kein Fernsehen mehr geschaut. Dieser Trend wird immer deutlicher werden. Angesichts der fortschreitenden Entwicklung der Jugend wird der Einfluss des Internets den der Fernsehsender bei weitem übertreffen. Nachdem ein herkömmliches Fernsehprogramm ausgestrahlt wurde, können die Leute es am nächsten Tag nur noch durch Chatten verbreiten, und diese Art der Kommunikation erfolgt eins zu eins oder eins zu vielen; und das Teilen im Internet ist noch einfacher geworden, da Sie es teilen können, während Sie es direkt ansehen. Diese Art des Teilens, verbunden durch Themen, kann geometrische Effekte erzeugen.

Letzte Worte

Da die Internet-TV-Sender immer ausgereifter werden und das konzeptionelle Modell klarer wird, ergeben sich für uns sicherlich noch mehr Vorteile. Derzeit stecken Internet-TV-Sender noch in den Kinderschuhen und existieren in verstreuten Formen wie Eigenmedien, Audio-Radiosendern, PGC und selbst produzierten Dramen. Wenn dieser Markt ein ausreichend ausgereiftes Stadium erreicht hat, werden plattformbasierte Internet-TV-Sender auf der Grundlage von Audio-Radiosendern und Video-Websites entstehen.

Einige herausragende Self-Media-Ersteller können möglicherweise auch durch Gruppenbildung ihre eigene Programmallianz bilden, und es besteht die Möglichkeit, dass eine neue Generation von Audio- und Videoplattformen entsteht, die rein originell sind und auf der Produktion hervorragender Programme und selbstgemachter Dramen basieren. Traditionelle Online-TV-Sender sind das Produkt politisch motivierter Entwicklungen und tragen eine schwere historische Last mit sich, während Internet-TV-Sender aus der Not heraus entstanden sind und über eine unerschütterliche Vitalität und Kreativität verfügen.

Darüber hinaus werden die Grenzen zwischen Fernseher und Computer mit der Lockerung der Internet-TV-Richtlinien und der Weiterentwicklung der Set-Top-Box-Technologie sicherlich immer mehr verschwimmen, und es ist möglich, dass sie irgendwann zu einer Einheit werden. Darüber hinaus werden im Zeitalter des Internets der Dinge alle Geräte zu Terminals und die Zukunft des Internet-TV wird noch einfallsreicher sein.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.