Radio-Apps werden häufig aus den Regalen genommen, und das Chaos geht weiter

Unter den vielen traditionellen Branchen, die durch das Internet auf den Kopf gestellt werden, stehen Radiosender zweifellos im Rampenlicht. Die großen Mobilfunksender, die heute entstanden sind, bieten nicht nur eine große Anzahl von Audioprogrammen, sondern ermöglichen es den Hörern vor Ort auch, den Nervenkitzel eines Moderators zu erleben.

Allerdings wurden Produkte, angeführt von Apps wie 蜻蜓FM, Himalaya FM und 荔枝FM, fast alle von Mainstream-Plattformen wie dem Apple App Store entfernt; die jüngste Welle fand erst vor Kurzem statt. Auch die Gründe für die häufige Entfernung aus den Regalen sind in den Mittelpunkt von Fragen aus allen Gesellschaftsschichten gerückt.

„Wir möchten auch den Grund wissen. (Die Entfernung) hat uns viel Ärger bereitet.“ Am 6. Juli sagte der Leiter des Kanalzentrums von Himalaya FM einem Reporter des 21st Century Business Herald. Erst am 30. Juni postete Himalaya FM mit 160 Millionen Nutzern auf Weibo, dass seine App „böswilligen Angriffen zum Opfer gefallen und aus dem App Store entfernt“ worden sei und noch nicht wiederhergestellt sei.

Am 17. April dieses Jahres wurden auch Lizhi FM und Duoting FM am selben Tag aus dem App Store entfernt. Beide Apps machten Himalaya FM für die Entfernung verantwortlich, da sie glaubten, dass letzterer „Urheberrechtsbeschwerden“ gegen sie eingereicht hatte. Berichten zufolge hat Lizhi FM Klage gegen Himalaya FM eingereicht.

In einer Atmosphäre gegenseitiger Ausgrenzung, böswilliger Ranking-Manipulation und unterdurchschnittlicher Konkurrenz erleben diese etablierten Audio-App-Unternehmen eine schnelle, aber verworrene Wachstumsphase.

Der Audiomarkt befindet sich im Kriegszustand

Laut dem „China Audiovisual New Media Development Report (2013)“ ist der Audio- und Videoverkehr zu einem wichtigen Faktor für das Wachstum des mobilen Datenverkehrs geworden. Anfang 2013 betrug der mobile Audio- und Videoverkehr 54 % des weltweiten mobilen Datenverkehrs und wird bis 2017 voraussichtlich 66 % des mobilen Datenverkehrs ausmachen.

Dass herkömmliche Radios in APP-Produkte für mobile Endgeräte umgewandelt werden, ist nicht schwer zu verstehen, doch die erheblichen wirtschaftlichen Vorteile, die der Audio- und Videomarkt heute mit sich bringt, sind zweifellos kapitalgetrieben. Selbst für die wenigen Audio-App-Unternehmen, die sich bereits einen Platz auf dem Markt erobert haben, selbst wenn ihre Benutzerzahlen mehrere zehn oder sogar hundert Millionen erreicht haben, „gibt es noch immer kein klares Gewinnmodell, und der gesamte Audiomarkt befindet sich noch in der Anfangsphase.“ Ding Daoshi, Präsident des Sutu Research Institute, sagte in einem Interview mit einem Reporter des 21st Century Business Herald

Am 31. März 2015 lag 蜻蜓FM mit 167,13 Millionen Downloads auf Platz eins , Koala FM mit 136,06 Millionen Downloads auf Platz zwei und Himalaya FM mit 122,90 Millionen Downloads auf Platz drei.

In diesem Zusammenhang analysierte das Sutu Research Institute, dass das aktuelle Downloadvolumen inländischer Online-Audio-Apps ein klares dreistufiges Muster aufweist. Qingting FM, Koala FM Radio und Himalaya Audiobooks wurden über 100 Millionen Mal heruntergeladen und liegen in der ersten Reihe. TuneIn Radio, Douban FM, Duoting FM und Lizhi FM haben über 50 Millionen Downloads angesammelt und liegen damit in der zweiten Reihe. Phoenix FM, Youting Radio, Shangting FM und Cool FM liegen mit weniger als 50 Millionen Downloads in der dritten Reihe.

Inmitten der häufigen Streichungen von der Liste herrschte auf der ersten Ebene Chaos, während der zweiten Ebene vorgeworfen wurde, sie sei voller „Infernal Affairs“-Dramen, über die ihre Kollegen berichteten.

Nachdem die bereits erwähnten Sender Lizhi FM und Duoting FM aus dem Programm genommen worden waren, betrachteten beide Parteien Himalaya FM als Drahtzieher des Vorfalls, und später schloss sich auch Qingting FM dem Team der Verurteilung an. Marco, der Gründer von Lizhi FM, sagte einmal in einem Interview mit den Medien, es gebe eindeutige Beweise dafür, dass Himalaya FM das ausschließliche Urheberrecht von Lizhi FM verletzt habe, und er sagte, es sei „sehr rätselhaft“, dass Lizhi FM und mehrere andere Konkurrenten gleichzeitig aus den Regalen genommen wurden.

Marco sagte, dass Himalaya FM im APP Store eine „bösartige Optimierung“ habe und in den APP-Rankings immer „auf Platz 2“ stehe, und meinte, es sei „seltsam, warum das nicht behoben wird“. Zufälligerweise veröffentlichte Duoting FM, das zur gleichen Zeit Gegenstand von Ermittlungen war, einen offiziellen WeChat-Account, bevor es aus dem Programm genommen wurde. Himalaya FM wurde beschuldigt, „mit dem Verkauf von Eintrittskarten schmutziges Geld zu verdienen“ und „Moderatoren zu zwingen, unfaire Bedingungen zu unterschreiben“.

Es gibt noch keine endgültige Schlussfolgerung darüber, wer Recht und wer Unrecht hat. In Bezug auf die jüngste Delisting-Krise sagte der oben erwähnte Leiter des Kanalzentrums von Himalaya FM, dass er die Einzelheiten der Klage des Konkurrenten gegen das Unternehmen nicht kenne und dass Himalaya FM derzeit in dieser Angelegenheit aktiv mit Apple kommuniziere. „Der Grund, warum Himalaya FM, das seit 2012 im APP Store erhältlich war, aus den Regalen genommen wurde, ist dieser böswillige Wettbewerb. Die gesamte Radio-Audiobranche stand in letzter Zeit im Zentrum kontroverser Diskussionen.“

„Unsere Inhalte entsprechen den Vorschriften, aber da Wettbewerber die Rankings absichtlich manipuliert haben, hat der Apple App Store eine plötzliche Veränderung im Maßstab festgestellt und eine Untersuchung eingeleitet, die derzeit im Gange ist“, sagte der oben erwähnte Verantwortliche von Himalaya FM.

Die Qual der Homogenität bleibt

Ding Dao Shi ist der Ansicht, dass es in allen Bereichen des chinesischen Internets, solange der Markt offen ist, zu Wortgefechten kommen wird. Die verbalen Auseinandersetzungen zwischen verschiedenen Audiounternehmen über das Phänomen der gefälschten Bestellungen zielen in der Regel darauf ab, Marktpositionen zu gewinnen, um letztendlich Kapitalinvestitionen und eine größere Anzahl von Benutzern zu erzielen. Im Gegensatz dazu ist die Homogenität das größere Problem, mit dem der Audiomarkt derzeit konfrontiert ist.

Die mittlerweile entstandenen Mainstream-Audio-Apps sind im Wesentlichen eher eine Plattform, die den Nutzern über diese Brücke ein breites Spektrum an Inhalten aus den Bereichen Musik, Sport und Literatur präsentiert. Aufgrund des starken Homogenitätsphänomens gibt es zwischen den einzelnen Plattformen jedoch kaum inhaltliche und technologische Unterschiede.

Ding Dao Shi erklärte unverblümt, dass es in der Audio-APP-Branche derzeit kein „Gewinnmodell mit sichtbaren Aussichten“ gebe und dass die Unternehmen viel Geld für Werbung ausgeben würden, wenn die späteren Gewinn- und Geschäftsmodelle noch nicht ausgereift seien, was wiederum Risiken für die Aussichten der Branche mit sich bringe. „Die heutige Marktkapazität erfordert nur ein oder zwei Audio-Apps und diese Dutzenden von Audio-App-Unternehmen werden in Zukunft definitiv mit einem Eliminierungsmechanismus konfrontiert sein.

Es ist erwähnenswert, dass hinter der aktuellen Situation der Homogenität und gegenseitigen Ausgrenzung von Audio-APPs unter Gleichgesinnten das allgemeine Umfeld steckt, in dem große Rundfunkanstalten wie China National Radio, China National Radio und lokale Radiosender ein umfassendes Netzwerkmarketing betreiben und hoffen, auf möglichst vielen Plattformen Fuß zu fassen.

Am Beispiel von Programmen mit einer großen Anzahl an Zuhörern wie „Voice of Economy“ und „Voice of China“ ist zu erkennen, dass eine Reduzierung der Anzahl der angemeldeten Plattformen gleichbedeutend mit dem Verlust einer großen Anzahl an Benutzern ist. Daher werden diese traditionellen Medien die Methode der „dezentralen Vertragsunterzeichnung“ verwenden, d. h. mit mehreren Audio-Apps zusammenarbeiten. „Das ist ein Widerspruch, der sich nur schwer auflösen lässt, aber auch die Audio-App-Unternehmen selbst sollten erkennen, dass sich die Zukunft auf Inhalte konzentrieren wird“, sagte Ding Dao Shi. „Derzeit ist es schwierig, mit Werbung Gewinne zu erzielen, aber Mitgliedsbeiträge, Urheberrechtsverwaltung und die Ausweitung vom Audio- auf den Filmmarkt werden neue Auswege sein.“

Der Reporter erfuhr, dass mehrere der führenden Audio-Apps die anfängliche Phase mangelnder Originalität hinter sich gelassen und Verträge mit den Eigenmedien zur Bereitstellung von Inhalten abgeschlossen haben. Zudem rücken Urheberrechtsfragen immer stärker in den Fokus. Darüber hinaus erwägen Audio-Apps auch die Aufnahme von Produkten wie Spielen, um ihre Produktaktivitäten zu diversifizieren und so die Rentabilität zu steigern. Dieser Versuch eines differenzierten Wettbewerbs hat auch dazu geführt, dass die Entwicklungspfade verschiedener Audio-Apps auseinandergehen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.