Wo wird Chinas erstes superoriginelles Varieté-Show-IP entstehen?
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Von den ersten Folgen von „Super Girl“ über „If You Are the One“, „The Voice of China“ und später „Where Are We Going, Dad“, „I Am a Singer“ und „Running Man“ hat der Varieté-Show-Wahn in China ungebrochen angehalten. Doch leider wurden in den erfolgreichen Varietéshows der großen Fernsehsender in den letzten beiden Jahren allesamt reife ausländische Models vorgestellt. Die Welt da draußen fragt sich, wann in China eine wirklich originelle und phänomenale Varieté-Show entstehen wird? Beim kürzlich abgehaltenen Shanghai TV Festival sprachen Tudou-Präsident Yang Weidong, der ehemalige Direktor des Zhejiang-Satellitenfernsehens Xia Chenan und der Direktor des Hunan-Satellitenfernsehens Zhang Huali mit den Worten „Wohin gehen wir, Papa?“ Ausführender Produzent Xie Dikui, Ausführender Produzent von „Running Man“ Yu Hangying, Ausführender Produzent von „If You Are the One“ Wang Peijie und Gründer von „Baozou Comics“ Wang Nima haben dieses Thema gemeinsam besprochen. Während populäre Varietéshows auf Fernsehsendern mit hohen Investitionen, hohem Sponsoring und hohem Urheberrecht beliebt sind, fördern auch inländische Video-Websites ständig die Online-Eigenproduktion. Youku, iQiyi, Tencent Video und andere haben gute Inhalte, aber insgesamt gibt es derzeit keine phänomenalen Programme mit wirklich umfassendem Einfluss. Xia Chenan, ehemaliger Direktor von Zhejiang Satellite TV, glaubt jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit, dass in Zukunft phänomenale Programme im Internet erscheinen, höher ist als bei Fernsehsendern. Yang Weidong und „Wohin gehen wir, Papa?“ Der ausführende Produzent Xie Dikui sagte, dass für das nächste Originalprogramm, das für große Sensation sorgen könne, eine enge Zusammenarbeit zwischen den Fernsehsendern und dem Internet erforderlich sei und dass die Interaktion zwischen dem Internet und dem Internet bis in die Kernebene der Varieté-Show-Produktion vordringen müsse, um nach und nach die beliebteste und phänomenalste Online-Varieté-Show zu schaffen. In den letzten zwei Jahren hat sich Chinas Varieté-Branche immer weiter verbessert und sehr subtile Veränderungen durchlaufen. Die ökologische Kette der selbstgemachten Varieté-Shows hat ein „Dreibeinrennen“ mit Mainstream-Medien (Fernsehsendern), Video-Websites (neuen Medien) und marktorientierten Produzenten und Produktionsfirmen gebildet. Dies hat den Grundstein für die Schaffung phänomenaler selbstgemachter Varieté-Shows in der Zukunft gelegt. Sagte Yang Weidong. Nach der umfassenden Umstrukturierung von Youku Tudou in diesem Jahr wurde Tudou-Präsident Yang Weidong zum Senior Vice President der Gruppe ernannt und ist auch für das gesamte Varieté-Unterhaltungsgeschäft der Gruppe verantwortlich. Yang Weidong hat vor Kurzem zum ersten Mal den Entwicklungsplan von Youku Tudou für Varietéshows angekündigt: Er hat offiziell den „Open Plan K-PLAN“ mit dem Thema offene Plattform, offene Zusammenarbeit und offenes Marketing veröffentlicht. Wenn es also um das IP für superoriginelle Variety-Shows geht, wird das Produktionsteam des Fernsehsenders die Initiative ergreifen oder werden Online-Variety-Shows die Oberhand behalten? In einem Interview mit den Medien sagte Yang Weidong, dass die Entstehung von superoriginellem geistigem Eigentum unvermeidlich und nur eine Frage der Zeit sei. Das Modell der „Verknüpfung von Fernsehen und Internet“ biete eine andere Antwort. „Die groß angelegten, selbst produzierten Varietéshows, die zwischen dem Internet und den Fernsehsendern interagieren, werden in die Kernschicht der Varietéproduktion eindringen und nach und nach die beliebtesten und phänomenalsten Online-Varietéshows hervorbringen.“ Sagte Yang Weidong. Xie Dikui, der ausführende Produzent von „Where Are We Going, Dad?“, äußerte eine ähnliche Ansicht und sagte, dass das nächste Originalprogramm, das für große Sensation sorgen könne, das Produkt einer engen Integration von Fernsehsendern und Internet sein müsse. Xie Dikui erwähnte die potenziellen Auswirkungen der Virtual-Reality-Technologie auf die Produktion von Film- und Fernsehinhalten. Am Beispiel von „I Am a Singer“ lässt sich sagen, dass sich die Produktion möglicherweise völlig von der traditionellen Fernsehproduktion unterscheidet. Das Publikum kann ein immersives Gefühl haben, wie etwa „das Gefühl, neben Han Hong zu sitzen und die Show anzuschauen“. Dies ist ein brandneues Erlebnis mit den neuesten Modellen und Technologien sowie neuen Möglichkeiten der Interaktion mit dem Publikum. Hervorragende Originalwerke brauchen mehr Freiraum. „Für das Internet lässt sich ein Erfolgsmodell entwickeln, für das Fernsehen ist es mit großen Investitionen derzeit jedoch nicht möglich, ein Erfolgsmodell zu finden.“ Xia Chenan, ehemaliger Direktor von Zhejiang Satellite TV, ist davon überzeugt, dass die Produktion von Internetprogrammen im nächsten Jahr eine Phase großer Blüte erreichen wird und dass die Wahrscheinlichkeit, dass künftig phänomenale Programme im Internet erscheinen, höher sein wird als bei Fernsehsendern. Xia Chenan ist der Ansicht, dass Varietéshows im Fernsehen heute immer stärker auf die Teilnahme von Prominenten angewiesen seien. Der übermäßige Konsum hat dazu geführt, dass das Publikum allmählich ästhetisch überdrüssig gegenüber Prominenten wird und große Investitionen und große Produktionen mit zunehmenden Risiken verbunden sind. Das Internet ist eine Fan-Ökonomie, die selbst Stars hervorbringen kann. Das kreative Denken der Post-90er-Generation ist originell, sie versteht das Internet, ist gut im Marketing und hat das Potenzial, Hits zu produzieren. Xia Chenan betonte jedoch auch, dass im Internet produzierte Programme noch vier Schritte vor sich hätten, bevor sie populär werden könnten: Erstens, sich vom Fernsehmodell zu lösen und die innere Logik des Internets zu begreifen; zweitens, einen Maßstab für internetbasierte Programme zu setzen und phänomenale Programme zu entwickeln; drittens, die Vielfalt selbst produzierter Programme in den Bereichen Bildung, Gesundheit, Mode, Sport usw. aufrechtzuerhalten; und viertens, die Internationalisierung origineller Programme zu erreichen. Zhang Huali, Direktor von Hunan Satellite TV, vertritt eine konservativere Ansicht. Er glaubt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass inländische Fernsehsender, Video-Websites und unabhängige Produzenten in den nächsten ein bis zwei Jahren äußerst originelle Programme produzieren, relativ gering ist, es sei denn, die Fernsehsender führen destruktive und subversive institutionelle Reformen durch und die neuen Medien können den Content-Teams entspanntere und vernünftigere institutionelle Vereinbarungen bieten und ein Umfeld schaffen. „Derzeit hat sich in China noch kein ausgereiftes, originelles Umfeld herausgebildet. Jeder strebt nach schnellem Erfolg und sofortigem Nutzen. Zwischen Fernsehsendern und Websites herrscht ein erbitterter Wettbewerb, und Misserfolge sind nicht erlaubt. Der Zeit- und Investitionsaufwand reicht nicht aus, daher müssen wir ausgereifte Modelle einführen.“ In diesem Zusammenhang: „Wohin gehen wir, Papa?“ Auch die ausführenden Produzenten Xie Dikui und Xia Chenan äußerten ähnliche Ansichten. Deshalb können sich große Fernsehsender und Video-Websites nicht nur auf die Gewinne und Verluste einer Stadt oder eines Dorfes konzentrieren. Sie müssen sich aus dem Volllastbetrieb zurückziehen und die Ausrichtung der Programme aus einer übergeordneten Perspektive betrachten. Nur in einem freien Raum und Umfeld können Schöpfer ihrer Fantasie freien Lauf lassen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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