Zahlungsausfall in Milliardenhöhe: Dong Mingzhu „vermarktete“ Lei Jun

Ende 2013 schloss Dong Mingzhu, Vorstandsvorsitzender und Präsident von Gree Electric Appliances, bei der Verleihung der CCTV-Preise für die Wirtschaftspersönlichkeit des Jahres eine Wette über eine Milliarde Yuan mit Lei Jun, Vorstandsvorsitzendem und CEO von Xiaomi, ab. Dabei ging es darum, ob Xiaomi innerhalb von fünf Jahren beim Umsatz die von Gree Electric Appliances übertreffen könnte.

Danach tauchte der Wortkrieg zwischen den beiden immer wieder in den großen Medien auf. Der Wortkrieg erreichte seinen Höhepunkt, als Xiaomi und Grees Hauptkonkurrent Midea kooperierten und Dong Mingzhus „Lügentheorie“ im Internet für Aufsehen sorgte.

Bis 2015 sprach Dong Mingzhu ständig über die Herstellung von Mobiltelefonen und sagte, dass Gree in wenigen Minuten ein Mobiltelefon herstellen könne, dass Gree ein Mobiltelefon herstellen könne, das drei Jahre lang verwendet werden könne, und so weiter.

Gestern ist der Protagonist endlich erschienen. Dong Mingzhu verkündete plötzlich bei der Vorlesung „Durchbruch und Wachstum traditioneller Unternehmen“ im Boxue-Hörsaal der Sun Yat-sen-Universität: „Gree-Mobiltelefone sind da! Ich benutze jetzt ein Gree-Mobiltelefon.“ Und sie holte ein echtes Gree-Handy heraus.

Die Herstellung eines Mobiltelefons dauert eine gewisse Zeit. Hatte Dong Mingzhu einen vorsätzlichen Plan, das Mobiltelefon herzustellen, oder war es nur eine Frage des Stolzes?

Was ist ein Gree-Mobiltelefon?

Den aktuellen Informationen zufolge handelt es sich bei dem Gree-Mobiltelefon um ein 5,5-Zoll-4G-Mobiltelefon. Sein Erscheinungsbild weist eine geschwungene und eckige Oberseite auf, ähnlich der Form des IUNI U2. Die Unterseite ist ein gewöhnliches abgerundetes Rechteck und die Seitenrahmen sind nicht abgerundet.

Das Gehäuse sieht aus, als wäre es aus Kunststoff, das Gree-Logo wurde jedoch speziell verarbeitet. Die Rückseite des Gehäuses ist an die Handform angepasst und die Kamera steht nicht hervor. Insgesamt ist es durchaus zufriedenstellend.

Die Konfigurationsinformationen sind noch unklar, aber Dong Mingzhu sagte bei einer Pressekonferenz am 17. März: „Dies wurde nach anderthalb Jahren umfassender Analyse und Forschung entwickelt. Die Funktionen sind viel fortschrittlicher als die allgemeinen. Vorläufigen Schätzungen zufolge entspricht die Produktion von 50 Millionen Mobiltelefonen einem Umsatz von 40 Milliarden Yuan.“

50 Millionen Sets und 40 Milliarden Yuan bedeuten, dass der Umsatz einer einzelnen Maschine 800 Yuan beträgt und der Preis für den Verbraucher wahrscheinlich bei etwa 1.000 Yuan liegt, es handelt sich also immer noch um eine Maschine der unteren Preisklasse. Aus der Perspektive des Forschungs- und Entwicklungszyklus war vor anderthalb Jahren der A53-Prozessor von Qualcomm bzw. MTK der vorhersehbarste Prozessor, der damals noch für Mobiltelefone der unteren Preisklasse vorgesehen war.

An diesem Punkt können wir feststellen, dass das Gree-Mobiltelefon ein Mobiltelefon mit großem Bildschirm ist, das etwa 1.000 Yuan kostet, zwischen dem Redmi NOTE und dem Meizu NOTE positioniert ist und möglicherweise einige Steuerungsfunktionen für Gree-Haushaltsgeräte hat. Das ist alles.

Ist die Wette zwischen Dong Mingzhu und Lei Jun eine Marketingveranstaltung?

Wenn Dong Mingzhus Aussage stimmt, dauerte die Entwicklung des Mobiltelefons von Gree eineinhalb Jahre (bei der Entwicklung des ersten Mobiltelefons ist dieser Ereigniszyklus ebenfalls normal) und die Wette zwischen Dong Mingzhu und Lei Jun fand im Dezember 2013 statt.

Mit anderen Worten: Bevor Dong Mingzhu die Wette abschloss, wurde Grees Plan zur Entwicklung von Mobiltelefonen tatsächlich zu einem Marketing-Event.

Obwohl der Grund dafür möglicherweise ein von CCTV absichtlich geschaffener Trick war, um Einschaltquoten zu erzielen und Themen zu schaffen, nutzte Dong Mingzhu diesen Trick bewusst, um ein Marketing-Event zu veranstalten.

Darüber hinaus machte Dong Mingzhu, der einen Marketing-Hintergrund hat, im Laufe des Jahres 2014 immer wieder Bemerkungen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Als Vertreter der traditionellen Fertigungs- und Haushaltsgeräteindustrie hatten Gree und Dong Mingzhu ursprünglich wenig Bezug zur IT-Branche, Technologie und dem Internet. Durch diese Wette in Höhe von einer Milliarde Dollar hat Dong Mingzhu Gree Mobile Phones jedoch ein ganzes Jahr lang vorgewärmt.

Aus dieser Perspektive kann man sagen, dass Dong Mingzhu einen erfolgreichen Marketing-Schachzug gemacht hat. Tatsächlich gibt es eine ganze Reihe von Haushaltsgeräteherstellern, die Mobiltelefone herstellen. Auch Hisense hat im Jahr 2014 mehrere Mobiltelefone von beachtlicher Qualität hergestellt, die Werbung war jedoch dürftig und der Erfolg blieb verhalten.

Aus Marketingsicht war Dong Mingzhus Wagnis, seine Schulden nicht zu begleichen, erfolgreich, und Lei Jun und Xiaomi wurden erfolgreich als Hintergrund genutzt.

Können Gree-Handys verkauft werden?

Obwohl Grees Slogan „Die Kerntechnologie beherrschen“ lautet, liegt die Kerntechnologie von Smartphones weit außerhalb der Reichweite von Gree. Gree kann keine CPUs, Basisbandchips, LCD-Panels oder CMOS herstellen.

Obwohl Gree behauptet, über sechs Forschungsinstitute für die Herstellung von Mobiltelefonen zu verfügen, kann das Unternehmen lediglich als Integrator fungieren und verfügt über keinerlei technische Vorteile.

Da Gree zudem ein Neuling in der Branche ist, kann man nicht behaupten, dass das Unternehmen Xiaomi und Meizu in puncto Benutzerfreundlichkeit im Lieferkettenmanagement eingeholt hat. Es wäre eine große Leistung, wenn es ihnen gleichkommen könnte.

Bis 2015 ist die Entwicklung von Smartphones kein einfacher Produktwettbewerb mehr. Dabei geht es um Medienpräsenz, Produktqualität, Kanalaufbau und Kundendienst. Xiaomi hat Hardware, Software, Cloud-Dienste, Inhalte usw. in ein komplettes System integriert. Meizu hat auch die Hilfe von Alibaba, Coolpad hat die 360-Box und die Stärke von Huawei liegt auf der Hand.

Gree ist erst 2015 in die Mobiltelefonbranche eingestiegen und der Abstand zu den Vorreitern ist zu groß, um mit ihnen mithalten zu können.

Was Grees sogenanntes Internet der Dinge und die Portale für Haushaltsgeräte betrifft, so sind das alles leere Worte ohne Umsatz. Dem Verkauf wird ein Mehrwert beigemessen. Wenn die Haut fehlt, wo bleiben dann die Haare?

Obwohl Gree Lei Jun und Xiaomi erfolgreich als Hintergrund für die Herstellung von Mobiltelefonen nutzte, bedeutet eine erfolgreiche Marketingveranstaltung nicht automatisch Erfolg. Dong Mingzhus Weg zum Mobiltelefon wird nicht einfach sein.

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