Für WeChat ist das Mikrogeschäft sowohl ein Schatz als auch eine Heuschrecke

Kleinstunternehmen sollten dankbar sein, dass sie der Katastrophe vom 15. März entgangen sind, denn das zeigt, dass es in diesem Jahr noch genügend Möglichkeiten gibt, „im Trüben zu fischen“. WeChat verdient sogar noch mehr Anerkennung, da es nicht nur nicht zum Sündenbock für Kleinstunternehmen geworden ist, sondern sich auch Zeit gelassen hat, die Schätze der Kleinstunternehmen anzuzapfen. Stellen Sie sich vor, 315 würde die Kleinstunternehmen auf WeChat benennen. Aufgrund des Drucks der öffentlichen Meinung würde WeChat auch seine Aufsicht verstärken und die Kleinstunternehmen würden ihren Spielraum für Wachstum verlieren. Das Leben und der Tod von Kleinstunternehmen hängen vollständig von WeChat ab.

Mikrounternehmen sind nicht länger ein Nischentraum vom Reichwerden, sondern entwickeln sich zu einem „sozialen Phänomen“.

Der heutige Markt für Kleinstunternehmen ist nicht länger eine Angelegenheit einer kleinen Gruppe von Menschen, sondern stellt ein neues „soziales Phänomen“ dar. Vor ein paar Tagen war ich in Guangzhou, um an der Micro Business Expo der China Micro Business Industry Alliance teilzunehmen. Ich hatte das starke Gefühl, dass die Atmosphäre dort die Nerven vieler Menschen, insbesondere der Frauen, reizte.

Als ich in der Vergangenheit an einigen E-Commerce-Meetings teilnahm, waren die meisten Teilnehmer Männer. Dieses Mal stellte ich jedoch fest, dass mehr als die Hälfte der Personen, die am WeChat-Geschäftsort erschienen, Frauen waren und sie sahen alle gut aus. Dies hängt nicht zuletzt damit zusammen, dass sich das WeChat-Geschäft selbst auf die Kosmetikkategorie konzentriert. Darüber hinaus waren auch viele traditionelle Kosmetikhersteller auf der WeChat-Geschäftsausstellung vertreten. Ein Unternehmen mietete sogar einen kleinen Veranstaltungsort für Präsentationen, die speziell der Entwicklung von Downlines dienten. Noch erstaunlicher ist, dass die Reaktion des Publikums vor Ort sehr enthusiastisch war.

Darüber hinaus sind nach Angaben der China Micro-Business Industry Alliance in diesem Jahr bereits fünf Mikrounternehmensausstellungen im ganzen Land geplant und die Investitionsförderungsarbeiten sind im Wesentlichen abgeschlossen. Dies zeigt, wie beliebt dieser Markt ist. Von den vorgelagerten Herstellern bis zu den nachgelagerten Kleinstunternehmen sind sie zweifellos voller Hoffnung in diese Richtung.

WeChat-Händler sind zu Heuschrecken geworden und haben den Wert von WeChat überzogen

Um es ganz deutlich zu sagen: Die Armee der Kleinstunternehmen richtet im Freundeskreis ständig Chaos an und hinterlässt überall, wo sie auftaucht, ein Chaos, genau wie Heuschrecken, die Ernten zerstören und WeChat überlasten. Ich muss hier klarstellen, dass dieser Artikel nicht dazu gedacht ist, Kleinstunternehmer herabzuwürdigen. Im Gegenteil, es bestärkt und ermutigt Kleinstunternehmer, ihre Forschung fortzusetzen und voranzukommen. Aus der Sicht gewöhnlicher WeChat-Benutzer mögen sie diese narzisstischen Kleinstunternehmen, die ständig Nachrichten auf dem Bildschirm posten, jedoch überhaupt nicht.

Da immer mehr Menschen in Kleinstunternehmen tätig sind, wird auch immer mehr über den Bildschirm gewischt. Auch wenn Sie sie in Ihrem Freundeskreis blockieren oder melden können, können Sie die Armee der Kleinstunternehmen nicht stoppen. Wenn dies über einen längeren Zeitraum so weitergeht, wird es nur dazu führen, dass die Benutzer Moments überdrüssig werden. Das beunruhigendere Ergebnis ist, dass sie WeChat verlassen werden, was sich Tencent nicht leisten kann. Schließlich müssen die sozialen Eigenschaften von WeChat durch Moments unterstützt werden, und Kleinstunternehmen nutzen die Verfügbarkeit von Moments.

Der Niedergang von Weibo ist auf die übermäßige Verbreitung von Marketinginhalten zurückzuführen, während der Niedergang von Moments höchstwahrscheinlich auf die grassierende Zahl von Kleinstunternehmen zurückzuführen ist. Vor Kurzem hat WeChat „Richtlinien zur Nutzung von WeChat Moments“ herausgegeben, die vermutlich ein offizieller Schritt sind, um gegen bösartige Marketingaktivitäten in Moments vorzugehen und so Moments zu bereinigen und die Benutzerfreundlichkeit aufrechtzuerhalten. Es ist offensichtlich, dass WeChat aus der übertriebenen Vermarktung auf Weibo gelernt hat. Die größte Bedrohung für den Freundeskreis dürften heute jedoch Kleinstunternehmen sein, und der Regelungsgehalt zu Kleinstunternehmen in den „Spezifikationen“ beträgt „0“.

Das WeChat-Geschäft ist der letzte Schatz des Tencent-E-Commerce, aber es ist schwierig, ihn zu erschließen

Tencent hat eigene Pläne, eher das Marketing als Mikrounternehmen zu regulieren. Erstens muss WeChat angesichts der aktuellen Situation davon ausgehen, dass das Kleinstunternehmen weiterhin unter seiner Kontrolle steht. Zweitens ist das Kleinstunternehmen die beste Möglichkeit für Tencent, in all den Jahren E-Commerce zu betreiben, und vielleicht ist es auch die letzte Chance. Private Kleinstunternehmen konzentrieren sich vor allem auf Kosmetika und Nahrungsmittel als Nahrungsergänzungsmittel. Tencent hat diesbezüglich größere Ambitionen und hofft, in weitere Kategorien expandieren zu können. Das erste Problem besteht jedoch darin, die Benutzerakzeptanz von Kleinstunternehmen zu lösen. Dafür ist die spontane Kraft des Marktes erforderlich, der nicht zu hart gegen Kleinstunternehmen im Freundeskreis vorgehen kann.

Tencent fordert seit vielen Jahren Social E-Commerce, aber Social und E-Commerce wurden nie integriert. Heutzutage ist Micro-Business die beste Interpretation von Social E-Commerce. Mikrounternehmen haben ihren Ursprung im Freundeskreis und sind Online-Transaktionen, die auf sozialen Beziehungen basieren. Wenn Kleinstunternehmen vom Freundeskreis getrennt werden, wird es für sie schwierig, zu überleben. Die Grundlage des WeChat-Geschäfts liegt im Vertrauen zwischen Freunden. Andernfalls würden sich nur wenige Menschen trauen, unbekannte Produkte oder gar Produkte ohne jegliche Qualitätssicherung zu kaufen.

Pocket Shopping, in das Tencent investiert hat, und Paipai, das an JD.com übertragen wurde, betreiben beide Mikro-Stores, die sich an Mikro-Unternehmen richten. Dies zeigt, welche Bedeutung sie den Möglichkeiten für Mikro-Unternehmen beimessen. Allerdings machen die Fragmentierung und Unordnung des WeChat-Geschäfts das gesamte System sehr chaotisch und schwer zu ordnen. Auch die H5-Seitenerfahrung verschiedener WeChat-Shops, die das WeChat-Geschäft bedienen, ist unbefriedigend. Diese Mängel beeinträchtigen die Akzeptanz von WeChat Business durch die Benutzer. Der Schatz, den Tencent schätzt, ist tatsächlich sehr schwer auszugraben.

WeChat muss sich vor der Verbreitung durch Kleinstunternehmen in Acht nehmen und verhindern, dass es zu einer bösartigen Marketingplattform wird.

Das Mikro-Geschäftsmodell der Warenhortung wurde schon immer kritisiert und von manchen sogar als Pyramidensystem angesehen. Als Reaktion darauf haben viele Entwickler von Kleinstunternehmen, darunter auch Paipai, WeChat-Vertriebssysteme für Kleinstunternehmen eingerichtet, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Offline-Aktivitäten mit einem Null-Lagerbestandsansatz schnell zu erweitern. Fang Yu, ein bekannter Self-Media-Experte für Kleinstunternehmen, ist jedoch der Ansicht, dass das Lagerhaltungsmodell für Kleinstunternehmen, die dieses Geschäft ernst nehmen, förderlicher sei und dass die WeChat-Verteilung ohne Lagerbestand von Unternehmen wahrscheinlich als Variante einer Marketingplattform genutzt werde.

Nach Ansicht von Fang Yu trägt das Lagerdruckmodell dazu bei, den Betriebsdruck der Lieferanten zu verringern. Gleichzeitig werden Vertriebshändler auf niedrigeren Ebenen das Betreiben des WeChat-Geschäfts ernster nehmen, wenn sie über echte Geldinvestitionen verfügen, sodass die Wahrscheinlichkeit, dass Transaktionen generiert werden, höher ist. Der Vertrieb von Dropshipping ohne Lagerbestand dient hauptsächlich dazu, mehr Teilzeitkräfte für die Verbreitung zu gewinnen. Das WeChat-Geschäft ist jedoch nichts, was Teilzeitkräfte gut machen können.

Darüber hinaus besteht die ursprüngliche Absicht des Dropshipping darin, mehr Benutzer zu gewinnen, die die Informationen des Unternehmens in ihrem Freundeskreis verbreiten. Wenn es nicht gut kontrolliert wird, kann es leicht zu einer Plattform für böswilliges Marketing durch das Unternehmen werden. Angesichts der ständig wachsenden Community von Kleinstunternehmen scheint eine Flut von Produktinformationen in den Moments vorhersehbar. Was dieses Problem betrifft, ist es den Verantwortlichen von WeChat weder möglich, einzugreifen, noch es zu ignorieren. Daher ist es nicht so einfach, den Schatz von WeChat Business zu heben.

Es ist schwer zu sagen, ob Mikrounternehmen für WeChat eine Plage oder ein Schatz sind. Die Zukunft wird von der offiziellen Erkundungsfähigkeit von WeChat abhängen. Wenn es gut gemacht wird, „wird der Erfolg kommen“; wenn es nicht gut gemacht wird, „gerät die ganze Familie in Aufruhr“.

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