NetEase: Gaming-Geschäft brach im 4. Quartal 2017 ein, E-Commerce wuchs stark, belastete aber die Gewinne

Umsatzrückgang im Gaming-Geschäft, E-Commerce-Geschäft rettet die Lage

Laut dem von NetEase veröffentlichten Finanzbericht für das vierte Quartal 2017 konnte der schnelle Umsatzanstieg bei E-Commerce-Unternehmen wie NetEase Kaola und Yanxuan den Abwärtstrend bei den Umsätzen im Gaming-Geschäft umkehren, sodass der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 39 % auf 14,6 Milliarden RMB steigen konnte.

Der Rückgang der Popularität alter Spiele hat zu einem Rückgang der Einnahmen geführt, aber neue Spiele haben einen Hoffnungsschimmer gebracht

Der Umsatz des Spielegeschäfts von NetEase betrug im vierten Quartal 8 Milliarden Yuan. Seit dem Höhepunkt der Spieleumsätze im 1. Quartal 2017 des letzten Jahres, der von den starken Umsätzen der Spieleserien Onmyoji und Journey to the West profitierte, ist der Gesamtumsatz des Spielegeschäfts drei Quartale in Folge rückläufig.

Obwohl das Gaming-Geschäft durch den Rückgang der Einnahmen aus Produkten wie Onmyoji und der Journey to the West-Reihe beeinträchtigt wurde, wurde das kürzlich von NetEase veröffentlichte MMORPG-Spiel „Chu Liuxiang“, das ein hohes Maß an Freiheit und Anpassungsmöglichkeiten bietet, von den Benutzern sehr gut angenommen und landete weit oben auf der Bestsellerliste von Apple, was das Vertrauen des Marktes in die Spiele von NetEase teilweise wiederhergestellt hat.

Die einst beliebten Hühnerfressspiele „Wild Action“ und „Terminator 2“ haben zwar 100 bzw. 80 Millionen registrierte Nutzer angehäuft, ihr Beitrag zum Umsatz ist jedoch relativ durchschnittlich. Derzeit ist der Verkauf von Skins und anderen Requisiten die wichtigste Monetarisierungsmethode für diese beiden Spiele, was sich bisher jedoch nicht nennenswert auf die Einnahmen ausgewirkt hat.

Die beiden „echten“ Hühneressen-Spiele, die Tencent kürzlich auf den Markt gebracht hat, werden sicherlich eine Bedrohung für das Hühneressen-Spiel von NetEase darstellen, was die Leute über die Zukunft des Hühneressen-Spiels von NetEase beunruhigt.

Der Umsatz im E-Commerce-Geschäft stieg im Vergleich zum Vorjahr um 174 %, und Werbeaktionen im vierten Quartal führten zu einem Rückgang der Gewinnmargen

Das E-Commerce-Geschäft von NetEase verzeichnete im vierten Quartal weiterhin ein rasantes Wachstum und verzeichnete einen Umsatzanstieg von 174 % im Vergleich zum Vorjahr auf 4,65 Milliarden Yuan. Aufgrund der Double 11-, Black Friday- und Double 12-Aktionen zum Jahresende ist die Rohertragsmarge jedoch von 12,5 % im Vorjahreszeitraum auf 7,4 % gesunken.

Das E-Commerce-Geschäft von NetEase ist hauptsächlich ein grenzüberschreitendes E-Commerce-Geschäft. In diesem Bereich liegt NetEase Kaola derzeit an erster Stelle und weist die schnellste Wachstumsrate auf. NetEase ist davon überzeugt, dass im grenzüberschreitenden E-Commerce noch viel Raum für zukünftiges Wachstum besteht, da chinesische Nutzer über ein enormes Konsumpotenzial für ausländische Produkte verfügen. Im Jahr 2016 überstieg der Auslandskonsum der Chinesen eine Billion Yuan, während NetEase derzeit lediglich auf 10 Milliarden kommt. NetEase Yanxuan nutzt die Vorteile der chinesischen Fertigung und arbeitet mit Herstellern zusammen, um Produkte zu entwickeln, die den Konsumsteigerungsanforderungen chinesischer Benutzer gerecht werden.

Das Mediengeschäft von NetEase wächst stetig und verfügt über eine komplette Produktmatrix

Die Einnahmen aus dem Online-Mediengeschäft von NetEase verzeichneten weiterhin ein stetiges Wachstum. Die Werbeeinnahmen, die wichtigste Einnahmequelle, stiegen im Jahresvergleich um 11 % auf 737 Millionen RMB. Die Rohertragsmarge verbesserte sich weiter und erreichte im vierten Quartal 68 %, was in den letzten zwei Jahren ein relativ hohes Niveau darstellt.

Derzeit umfasst das Mediengeschäft von NetEase NetEase News, Cloud Music, Open Courses und Produkte der Youdao-Reihe. Diese Produkte genießen bei den Benutzern einen guten Ruf, sind jedoch nicht landesweit im Einsatz.

Neben den drei oben genannten Geschäftsbereichen verzeichneten NetEase Mail und andere Unternehmen ein Wachstum von 55 % im Vergleich zum Vorjahr auf 1,21 Milliarden Yuan, doch aufgrund der Gründung weiterer neuer Unternehmen sank die Bruttogewinnspanne auf -3 %.

Zu den weiteren Geschäftsbereichen von NetEase zählen hauptsächlich E-Mail-Dienste, Online-Video-Live-Streaming-Dienste und NetEase-Finanzdienstleistungen.

Gaming- und E-Commerce-Geschäfte belasteten die Gewinne im vierten Quartal

Was die Rentabilität betrifft, so ist die Bruttogewinnspanne mit dem steigenden Anteil des E-Commerce-Geschäfts gesunken. Gleichzeitig stiegen auch die Werbe- und Logistikkosten des E-Commerce-Geschäfts im vierten Quartal rasant an, wodurch sich der Anteil der Marketingausgaben am Umsatz von 10 % im Vorjahreszeitraum auf 16 % erhöhte. Letztendlich betrug der Gesamtnettogewinn von NetEase lediglich 1,3 Milliarden Yuan, ein deutlicher Rückgang im Vergleich zur Vergangenheit, der wirklich schrecklich war.

NetEase geht davon aus, dass der schnelle Anstieg der Marketingausgaben im vierten Quartal hauptsächlich auf die Vermarktung von Spielen und den durch das Wachstum des E-Commerce-Geschäfts bedingten Kostenanstieg zurückzuführen ist. Gleichzeitig wirkte sich auch die einmalige Urheberrechtsgebühr von NetEase Cloud Music negativ aus. Das Unternehmen geht davon aus, dass sich dieser Trend nicht fortsetzen wird, wird jedoch seine Investitionen in Forschung und Entwicklung weiter erhöhen.

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