Kann Internet-TV das Kabelfernsehen verdrängen?

Xiao Liu, ein Büroangestellter in Zhongguancun, der eine Wohnung in Wudaokou mietet, kaufte nach Neujahr einen Fernseher, schloss jedoch keinen Kabelfernsehanschluss ab, da er der Meinung war, dass Internetfernsehen seine Grundbedürfnisse decken könnte.

Das Wachstum des Internet-TV führt dazu, dass immer mehr Nutzer ihre Kabelfernsehdienste nicht mehr nutzen, was zur Entstehung der sogenannten „Cord-Cutting-Generation“ führt.

Dies gilt insbesondere für den amerikanischen Markt, der technologisch führend ist. Das Magazin Wired glaubt, dass der Wendepunkt des Internetfernsehens kurz bevorsteht.

Diese Woche hat Sony seinen Internet-TV-Dienst in drei Städten in den USA eingeführt. Der Dienst bietet Heimanwendern über die Spielekonsolen der PlayStation-Reihe mehr als 50 Kanäle. Vor einem Tag wurde berichtet, dass Apple einen ähnlichen Dienst entwickelt, der über die Apple TV-Set-Top-Box genutzt werden kann. Derzeit entwickeln viele große Technologieunternehmen in den Vereinigten Staaten netzwerkbasierte Streaming-TV-Technologie, und diese Entwicklung erreicht einen neuen Höhepunkt.

Wie Sie sehen, gibt es unter allen großen Sportkanälen nur ein Unternehmen, das keine Partnerschaft mit Sony eingegangen ist. CBS, Fox und NBC haben alle die Plattform von Sony unterstützt. Apple versucht außerdem, mehr Sportinhalte einzuführen. Bisher waren Sportprogramme ein wesentlicher inhaltlicher Vorteil der Kabelfernsehangebote.

Heutzutage besteht der Hauptunterschied zwischen Kabelfernsehen und Internetfernsehen in den Live-Inhalten. „Sport ist die letzte Art von Inhalten, die die Leute dazu bringt, vor dem Fernseher zu sitzen“, sagte Microsoft-Manager Tony Emerson. Er arbeitet eng mit Hunderten von Medien- und Kabelunternehmen auf der ganzen Welt zusammen.

Im Gegensatz zu anderen Fernsehinhalten sind Sportereignisse äußerst zeitkritisch und die Zuschauer möchten die Action live miterleben. Emerson erklärt es anhand seines eigenen Beispiels: „Ich bin ein Formel-1-Fan und bleibe bis 2 Uhr morgens auf, um mir ein Rennen in Fernost anzusehen. Einerseits, weil meine Brüder mich dann nicht anrufen müssen, um mir den Sieger mitzuteilen, aber auch, weil ich das Ergebnis sofort erfahren möchte.“

Tatsächlich ermöglicht Internet-TV den Menschen, Fernsehprogramme bequem auf verschiedenen Geräten anzusehen, sei es auf einem Fernseher oder einem Mobiltelefon. Außerdem können Sie Ihre Sehdauer freier wählen. Viele Menschen können jedoch immer noch nicht auf ihr Kabelfernsehen verzichten, weil sie Live-Sportübertragungen wie die NFL, MLB, NBA und NCAA nicht verpassen möchten.

In den letzten Jahren wurden einige Sportspiele auch live über Online-Kanäle übertragen, da dieser Kanal eine große Anzahl von Zuschauern anziehen kann. Allerdings gibt es bei diesem Live-Streaming auch Einschränkungen. Sie können beispielsweise die Olympischen Spiele nicht live online anschauen, es sei denn, Sie geben ein Passwort ein, das Sie nur erhalten, wenn Sie einen Kabelfernsehdienst abonnieren.

Allerdings finden derzeit eine Reihe von Änderungen statt. Beispielsweise ändert sich die Art und Weise, wie Menschen Inhalte über Kabelfernsehen empfangen, und Netflix und Amazon Prime Video haben die Gewohnheit der Benutzer gefördert, über das Internet fernzusehen. Aus diesem Grund haben einige Rundfunkanstalten begonnen, sich Plattformen wie Sony anzuschauen, und solche Dienste werden allmählich Realität.

„Live-Programme, insbesondere Live-Sportveranstaltungen, sind ein wichtiger Faktor, der die Leute davon abhält, den Fernseher abzuschalten“, sagt Stephen Beck, Gründer der Beratungsfirma cg42. Das Unternehmen hat die Entwicklung des Internet-TV in den letzten Jahren aufmerksam beobachtet. „Aber dieses Problem wird irgendwann gelöst werden.“

Sling öffnet die Tür zum Kabelschneiden

Der Aufstieg der Cord-Cutting-Bewegung lässt sich auf einen Dienst namens Sling TV zurückführen. Sling wurde vom Satellitenfernsehunternehmen Dish entwickelt, der Dienst überträgt jedoch keine Fernsehsignale über Satellit. Träger ist das Internet und zu den bereitgestellten Inhalten gehört auch ESPN. Derzeit ist ESPN der wichtigste Sportprogrammkanal von Disney.

„Das war der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte“, sagte Emerson. Er unterstützt globale Medien- und Kabelfernsehunternehmen bei der Entwicklung von Internet-TV-Diensten auf Basis der Cloud-Computing-Plattform Microsoft Azure. Emerson stellte fest, dass sich die Einstellung dieser Unternehmen gegenüber Internetkanälen erheblich geändert hat. „Sobald ein Sender wie ESPN aus dem Kabelsystem ausgegliedert wird, wird die Grundidee des Kabelfernsehens als Bündelung vieler verschiedener Fernsehkanäle in Frage gestellt.“

Der neue Dienst von Sony bietet ESPN und seinen Schwestersender ABC nicht an. Andere US-Sportkanäle haben Sony jedoch ihre Unterstützung zugesagt. Der Dienst bietet lokale CBS-, NBC- und Fox-Kanäle in New York, Chicago und Philadelphia, einschließlich der üblichen Live-Sportarten. Darüber hinaus müssen Benutzer keinen Kabelfernsehanschluss abonnieren, um die Dienste von Sony zu nutzen. Alles, was sie brauchen, ist eine PlayStation-Konsole und eine Breitband-Internetverbindung.

Dem Wall Street Journal zufolge befindet sich Apple unterdessen in Gesprächen mit traditionellen Programmanbietern, um einen Streaming-TV-Dienst anzubieten, der etwa 25 Kanäle umfassen soll. Zu den Gerüchten gehören unter anderem ABC, CBS und Fox. NBC war jedoch nicht in die Verhandlungen einbezogen. Es ist klar, dass zwischen Apple und NBCs Muttergesellschaft Comcast eine Meinungsverschiedenheit besteht.

Die Exzentrizität von Comcast ist nicht überraschend. Schließlich ist Comcast ein Kabelunternehmen. Einem Bericht des US-Technologieblogs 9to5Mac zufolge planen NBC und Comcast derzeit, eine eigene NBC-Anwendung auf Apple TV bereitzustellen. Nutzer können diese Anwendung jedoch nur nutzen, wenn sie einen Kabelfernsehdienst abonnieren. Baker sagte: „Letztendlich möchte Comcast das aktuelle Modell beibehalten.“ Zu beachten ist jedoch, dass der Service von Sony bereits NBC umfasst. Die Marktlandschaft verändert sich also und es zeigen sich Risse in den Mauern.

Änderungen rund um Internet-TV

Für diese Änderung gibt es mehrere Gründe. Der Sling-ESPN-Deal wurde teilweise durch Disneys Wunsch ermöglicht, das Überspringen von Werbung zu verhindern, das heute bei Kabel- und Satellitenfernsehdiensten üblich ist. (Disney erklärte sich bereit, seine Programmkanäle über den Internet-TV-Dienst von Dish anzubieten, und Dish erklärte sich bereit, die Funktion zum Überspringen von Werbung auf seiner Hopper-Set-Top-Box einzuschränken.) Im Rahmen seines Deals zur Übernahme von NBC Universal vor einigen Jahren muss Comcast die NBC-Programme möglicherweise auch auf anderen Kanälen als seinem eigenen Kabeldienst verfügbar machen.

Am auffälligsten ist jedoch, dass die Menschen ihre Art, fernzusehen, ändern. Einer Studie zufolge haben in den USA rund 7,6 Millionen Haushalte ihren Kabelfernsehanschluss gekündigt. Dish begann als Satellitenfernsehunternehmen, stellt aber aufgrund der großen Nachfrage nun auf Internetfernsehen um. „Wir haben einige Haushalte gesehen, die nur den Breitbanddienst nutzen.“ Schlinge

„Der Trend zum Kabelfernsehen-Kündigen ist da und hält schon seit mehreren Jahren an“, sagte Roger Lynch, CEO von CNN Business.

Auch Unternehmen wie Comcast spüren ähnliche Trends. Untersuchungen von cg24 zeigen, dass 53 % der amerikanischen Kabelfernsehnutzer angeben, sie würden ihren Kabelfernsehdienst kündigen, wenn es andere wettbewerbsfähige Optionen gäbe. „Wenn Ihre Abonnenten genauso frustriert sind wie die Abonnenten des herkömmlichen Kabelfernsehens, dann ist das Umfeld reif für Veränderungen durch die Technologieunternehmen“, sagte Baker.

Dieser Trend wird sich noch deutlicher abzeichnen, da Sportligen beginnen, Inhaltsverträge direkt mit Internet-TV-Diensten auszuhandeln und dabei Kabel- und Satellitenfernsehanbieter umgehen. Solche Fälle sind bereits vorgekommen. Lynch wies darauf hin, dass die European Golf Tour vor Kurzem damit begonnen habe, ihre Spiele direkt online zu übertragen.

Die Zukunft kommt

Es besteht kein Zweifel, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben, wenn wir wollen, dass jeder online fernsehen kann. Es muss sich noch viel ändern.

Aufgrund aktueller Content-Partnerschaftsvereinbarungen können einige Sportereignisse nicht live über das Internet übertragen werden. Beispielsweise besitzt Sling jetzt die Exklusivrechte für Monday Night Football, die Verizon erworben hat.

Das Fernsehen kann diese Sendung nicht live über Mobiltelefone übertragen. Kabelunternehmen wie Comcast haben Gründe, die Entwicklung des Internet-Streaming-TV zu blockieren, und die Gerüchte über Verhandlungen mit Apple über Streaming-TV sind ein Beweis dafür.

Außerdem kann das Internet nicht die gesamte Programmierung bewältigen. Emerson von Microsoft sagte: „Wenn wir Fernsehprogramme ausschließlich über IP ausstrahlen, wissen Sie, wie schnell das Internet lahmgelegt sein wird?“ Das IP-Protokoll ist die Grundlage für die Streaming-TV-Übertragung.

Emerson glaubt, dass wir nicht wissen, wie sich das Internet-TV in den nächsten Jahren entwickeln wird. Sicher ist jedoch, dass sich solche Dienste völlig von den heutigen unterscheiden werden.

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