Kann Netflix, der Lizenznehmer von Pickup-Games, seinen „chinesischen Traum“ verwirklichen?
|
Anfang dieses Jahres sickerte die Nachricht durch, dass der amerikanische Streaming-Video-Dienstleister Netflix offiziell in den chinesischen Online-Videomarkt einsteigen würde. Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, erklärte damals öffentlich: „Es ist unwahrscheinlich, dass wir ein Kooperationsmodell mit lokalen Herstellern übernehmen, da eine solche Zusammenarbeit sehr komplex, schwierig zu verwalten und letztlich kaum zum Erfolg zu führen ist.“ Doch in einem aktuellen Bericht des Wall Street Journal erklärten Führungskräfte von Wasu Media und BesTV, dass Netflix mit den beiden Unternehmen über Inhaltslizenzen verhandele. Obwohl Netflix weiß, dass der chinesische Online-Videomarkt äußerst komplex ist und über einen potenziellen Nutzermarkt von über einer Milliarde und einen zukünftigen Marktwert von 200 Milliarden verfügt, scheint seine Entschlossenheit, diese harte Nuss in China anzugehen, groß genug zu sein. Warum Wasu und BesTV wählen? Nachdem Netflix‘ Pläne für den Markteintritt in China feststanden, war den von Sarandos vertretenen Führungskräften klar, dass Netflix, wenn es auf dem chinesischen Markt Fuß fassen wolle, zunächst acht verschiedene Lizenzen beantragen müsse und dass die Inhaltsüberwachung „eine Überprüfung und Regulierung erfordern würde, wie wir sie noch nie zuvor gesehen haben“. Im Bereich der Internet-TV-Lizenznehmer in China hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen die Vergabe entsprechender Lizenzen eingestellt. Was den aktuellen Status der sieben großen Internet-TV-Lizenznehmer betrifft, können nur Wasu Media und BesTV Kooperationsaufträge erhalten. Das erste ist Wasu Media; Die Internet-TV-Lizenz von Wasu Media wurde von Zhejiang Television und Hangzhou Radio and Television Station beantragt. Im April letzten Jahres, als Wasu Media privat Aktien ausgab, erwarb die Hangzhou Yunxi Investment Partnership, gemeinsam initiiert von der von Shi Yuzhu und Jack Ma kontrollierten Hangzhou Yunhuang Investment Management Co., Ltd., 287 Millionen Aktien von Wasu, was 20 % der Aktien entspricht. Als chinesisches Internetunternehmen, das erfolgreich in den USA an die Börse ging, übertraf der Marktwert von Alibaba einst den kombinierten Marktwert der beiden größten E-Commerce-Unternehmen in den USA, Amazon und eBay. Der US-Kapitalmarkt ist Alibaba gegenüber äußerst optimistisch eingestellt, was sich nicht nur in der Gesamtfinanzierungssumme beim Börsengang widerspiegelt, sondern auch in Alibabas Status als Aktionär, der hinter der Entscheidung von Netflix für Wasu Media als Lizenzkooperation steht. Der zweite ist BesTV; Als neues Medienunternehmen unter SMG ist BesTV für den Betrieb der Internet-TV-Lizenz verantwortlich, die Shanghai Radio and Television Station erworben hat. Die konkrete Arbeit wird von der Shanghai Shiyun Network Technology Co., Ltd. übernommen, die zu 51 % von BesTV und zu 49 % von Lenovo kontrolliert wird. Wenn man über die Vorteile einer Zusammenarbeit zwischen BesTV und Unternehmen mit ausländischer Finanzierung spricht, muss man unweigerlich an das vieldiskutierte Ereignis im letzten Jahr denken, bei dem die Spielkonsolen Xbox One und PS4 in China eingeführt wurden. Insbesondere nach der Übernahme und Fusion mit „Oriental Pearl“ hat BesTV ausreichend Erfahrung in den drei Hauptbereichen Film- und Fernsehinhalte, Omnichannel-Verknüpfung und Serviceanwendungen gesammelt. Bei der Überwachungsarbeit der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hinsichtlich der Seriennummer des OTT-Box-Marktes zu Beginn dieses Jahres gab es auf dem gesamten chinesischen OTT-Markt nur eine OTT-Set-Top-Box mit Video-on-Demand-Funktion, die die entsprechenden Zulassungsstandards erfüllt, und zwar die Xbox One in Zusammenarbeit mit BesTV. Was ist ein „moderater“ Videodienst? Anfang des Jahres sagte Netflix-CEO Reed Hastings in einem Interview: „Wir wissen genau, was wir in jedem Land tun wollen, aber in China erkunden wir immer noch neue Optionen.“ Bezüglich seines Plans, in den chinesischen Markt einzusteigen, erklärte Netflix, dass das Unternehmen, sofern es die entsprechenden Lizenzen und andere Auflagen erwirbt, einen „bescheidenen“ Videodienst in China, einem Markt mit einer großen Nutzerzahl, einführen werde. In Bezug auf das „moderate“ Verständnis sagte Hastings einmal, er hoffe, dass das Unternehmen einen kostenpflichtigen Videowiedergabedienst ohne Werbung auf dem chinesischen Markt einführen und am traditionellen Modell des Unternehmens festhalten würde, anstatt nach Werbetreibenden zu suchen. Wie wir alle wissen, sind die Benutzer auf dem chinesischen Videodienstmarkt seit langem an das Format kostenloser Videos mit Zwischenwerbung gewöhnt. Was diesem Geschäftsmodell zuwiderläuft, ist das von Netflix dominierte kostenpflichtige werbefreie Modell auf dem amerikanischen Videomarkt. Netflix stellt seinen Nutzern einen Video-on-Demand-Dienst zur Verfügung, der keine Werbeinhalte enthält, weshalb die Nutzer eine entsprechende monatliche Gebühr zahlen müssen. Wenn Netflix weiterhin sein lokales, kostenpflichtiges Geschäftsmodell auf dem chinesischen Videomarkt umsetzt, wird es dem Wettbewerbsdruck durch das kostenlose Modell der heimischen Video-Website-Branche offensichtlich nicht standhalten können. Und wenn Netflix das kostenlose Modell der Einfügung von Werbung wie „When in Rome“ umsetzt, wird es sich auch mit dem Urheberrechtsproblem bei den Inhalten auseinandersetzen müssen, was im Bereich der inländischen Video-Websites besonders wichtig ist. Unabhängig von der Form wird es für Netflix, das ursprünglich ein Streaming-Video-Dienst war, Nachteile mit sich bringen und es ist unwahrscheinlich, dass sich die etablierten nationalen Bedingungen in China in kurzer Zeit ändern werden. Sicher ist nur, dass Netflix, das derzeit in rund 50 Ländern eigene Online-Videodienste vermarktet und betreibt, im Rahmen seiner globalen Expansion den chinesischen Online-Videomarkt nicht aufgeben wird. Darüber hinaus sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen, dass der Content-Lizenzpartner, den Netflix dieses Mal zu finden hofft, ein Partner sein muss, der Content-Lizenzen für alle Geräte erworben hat, einschließlich Mobiltelefonen, PCs und Set-Top-Boxen. Dies steht auch im Einklang mit der wachsenden Stärke des chinesischen Online-Videomarktes, der durch das mobile Internet vorangetrieben wird.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
>>: Die drei Killerfunktionen von Mango TV beschleunigen den OTT-Markt
Artikel empfehlen
Dürfen Menschen mit Nierenerkrankungen Sojaprodukte essen? Es ist alles Missverständnis
Die Ernährungsumstellung ist ein äußerst wichtige...
Lernen Sie in 10 Minuten, Zahlen zu schreiben, die andere nicht verstehen! Du kannst wieder vor deinen Freunden angeben!
Wir verwenden Zahlen häufig in unserem täglichen ...
Krafttrainingsmethode für den Gluteus maximus
Heutzutage sitzen die Menschen immer mehr, vor al...
Warum ist die Öffentlichkeitsarbeit dieser Video-Website so „kapriziös“?
Ja, wenn Sie diesen Titel sehen, müssen Sie an di...
Kann ich direkt nach dem Essen Sport treiben?
Mit der Verbesserung unserer Lebensqualität achte...
Hinter dem Essen, das schlecht riecht, aber gut schmeckt, verbirgt sich ein magischer Geruch „Magie“
In der weiten Welt der Lebensmittel gibt es ein m...
Baue ein Haus auf dem Mond! "Mondbodenziegel" sind da
Zu den Bausteinen, die wir in unserem täglichen L...
Wie wählt man einen Outdoor-Schlafsack aus?
Regelmäßige Teilnahme an Outdoor-Aktivitäten ist ...
Mein Kaiser Bazhahei: Guter Kerl! Sie sagten, sie könnten den Mond „aussuchen“ und ihn uns zeigen?
Der romantischste Traum ist nichts anderes als „I...
Tesla hat einen Marktanteil von über 70 % bei Elektrofahrzeugen in den USA
Vor Kurzem veröffentlichten ausländische Medien e...
Jeder Bissen, den Sie essen, ist für Ihr Gehirn verantwortlich
Nachdem die verschiedenen Fettsäuren in der Nahru...
Zhang Chaoyang: Fernsehserien sind immer noch das „Grundnahrungsmittel“ von Sohu Video
30. Januar (Reporter Zhang Zhichang) Nach der vol...
RetailX: Global E-Commerce Report 2023 (253 Seiten)
RetailX hat den „Global E-Commerce Report 2023“ v...
Worauf sollte man beim Hula Hoop zum Abnehmen achten?
Viele Frauen nutzen Hula Hoop in ihrem täglichen ...
Übungen zum Verbrennen von Bauchfett
Heutzutage essen die Menschen viel Fleisch und Fi...