Marktchancen durch die Legalisierung von Homosexualität in den USA: O2O und Wearables

Am 26. Juni stimmten neun Richter des Obersten Gerichtshofs der USA mit 5:4 dafür, die Rechtmäßigkeit der gleichgeschlechtlichen Ehe in den gesamten Vereinigten Staaten anzuerkennen. Durch dieses Urteil wurden die Vereinigten Staaten zu einem guten Freund Kanadas und Mexikos und gemeinsam machten sie Nordamerika zum einzigen Kontinent der Erde, der die gleichgeschlechtliche Ehe legalisiert. Als 21. Land der Welt, das die gleichgeschlechtliche Ehe vollständig anerkennt, hat die Umsetzung dieses Gesetzes in den Vereinigten Staaten eine weltweite Diskussion ausgelöst, bei der es um nichts anderes als zwei Aspekte geht: Einerseits um eine Debatte über soziale Ethik und Moral, und andererseits um die Erkundung von Geschäftsmöglichkeiten.

Kleine LGBT-Community bringt großen Markt

Lassen Sie uns heute nicht über sozialethische Fragen diskutieren, sondern die Geschäftsmöglichkeiten betrachten, die dieser Gesetzesentwurf aus betriebswirtschaftlicher Sicht mit sich bringt. Dies ist möglicherweise für die aktuelle soziale Realität des „Unternehmertums und der Innovation durch alle“ wichtiger und direkter. Laut Statistiken in Li Yinhes Artikel „Focus on Gay Rights“ „machen Homosexuelle in den Niederlanden 6 % der Bevölkerung aus, was etwas höher ist als in Kinseys Umfrage zur amerikanischen Gesellschaft (4 %) und etwas niedriger als in der britischen Umfrage (Homosexuelle und Bisexuelle machen jeweils 4 % aus, insgesamt 8 %).“ Basierend auf der konservativeren Schätzung von 5 % beträgt die LGBT-Bevölkerung Chinas mehr als 70 Millionen, was mehr ist als die Gesamtbevölkerung eines großen europäischen Landes.

Obwohl die Zahl der Homosexuellen in der Gesellschaft insgesamt noch gering ist, haben sie auf dem Verbrauchermarkt einen hohen kommerziellen Wert. Einer Studie von LGBT Capital zufolge sind die drei weltweit größten LGBT-Märkte Europa mit 870 Milliarden US-Dollar, die USA mit 750 Milliarden US-Dollar und China mit 300 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus erhalten Unternehmen laut Umfragedaten des CMI in den USA für jeden Dollar, den sie in die LGBT-Community investieren, eine Rendite von 180 Dollar. Für jeden Dollar, den Heterosexuelle ausgeben, geben Homosexuelle 878 Dollar aus, also einen Unterschied von vier bis fünf Mal.

Aus diesem Datensatz können wir eine sehr wichtige Information gewinnen: Die durchschnittliche Konsumkraft der homosexuellen Gruppe ist viel höher als die der durchschnittlichen Heterosexuellen. Da die soziale Inklusion weiter zunimmt, wird die Bevölkerungszahl dieser Gruppe einen Aufwärtstrend aufweisen und der frei werdende Marktraum wird größer werden.

Wo gibt es Geschäftsmöglichkeiten, die sich an LGBT-Personen richten?

Die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe in den Vereinigten Staaten spiegelt den weltweiten Trend zur Toleranz gegenüber Homosexualität wider. Allerdings ist es für Homosexuelle im wirklichen Leben immer noch schwierig, völlig offen zu leben, und die verschiedenen exklusiven kommerziellen Dienstleistungen hinken der Heterosexualität relativ hinterher.

In der Vergangenheit suchten mehr Homosexuelle nach „Liebhabern“ an Offline-Orten wie Bars und Diskotheken; natürlich ist auch die „Toilettenkultur“ ein unverzichtbarer Weg in der Geschichte der Entwicklung der Homosexualität, also das Hinterlassen relevanter Informationen auf der Toilette, um einen „Liebhaber“ zu finden.

Mit dem Aufkommen des Internets, insbesondere des mobilen Internets, wurden die „sozialen“ Methoden dieser speziellen Gruppe weiter ausgebaut. und mit Hilfe einiger sozialer Tools im Internet können sie relevante Informationen oft besser erhalten. Natürlich ist die Privatsphäre der Benutzer in der virtuellen Welt des Internets im Vergleich zum reinen Offline-Verhalten der Vergangenheit relativ besser geschützt und mit Hilfe des Internets kann in der virtuellen Welt eine bessere „Gleichgesinnung“ erreicht werden.

So wie das Internet diese Ära beeinflusst hat, hat es auch die Schwulengemeinschaft beeinflusst. Daher werden sich im Internetzeitalter mit der Legalisierung der Homosexualität zwangsläufig auch einige neue Geschäftsmöglichkeiten ergeben, vor allem in den folgenden zwei Bereichen:

1. Regionales O2O-Sozialmodell

Man kann sagen, dass das Internet die soziale Lücke von Homosexuellen bis zu einem gewissen Grad geschlossen hat und den starken sozialen Bedürfnissen von Homosexuellen besser gerecht werden kann. Vielleicht liegt es an einem solchen Faktor, dass auf dem heimischen Schwulenmarkt eine große Anzahl sozialer Anwendungen entstanden sind, darunter G友, Aloha, The One, The L, Zuozuo, GayPark usw.; Es gibt sogar noch stärker segmentierte soziale Produkte, die sich an Lesben richten, wie Pinkd, Laven, Wulala, LesPark usw. Derzeit gibt es Dutzende davon, und man kann sagen, dass sie bald in die Phase des Bajonettkampfes eintreten werden.

Nach Genges Meinung werden viele dieser schwulen Sozialprodukte in naher Zukunft aussterben. Dafür gibt es zwei Gründe: Erstens ist die derzeitige Wachstumsrate der schwulen Bevölkerung in China viel niedriger als die Wachstumsrate sozialer Produkte, die Dienstleistungen für Schwule anbieten; zweitens sind die meisten sozialen Produkte der Homosexuellen stark homogenisiert und es mangelt ihnen an Charakteristika. Gibt es also noch Möglichkeiten für Entwickler solcher Produkte oder für Unternehmer, die sich auf den Einstieg in den Bereich der sozialen Netzwerke für Schwule vorbereiten? Wenn ja, wo liegen die Möglichkeiten?

Genge ist davon überzeugt, dass die Marktchancen für soziale Produkte für Schwule noch immer riesig sind und dass das regionale O2O-Modell eine Richtung darstellen wird.

Das sogenannte regionale O2O-Modell ähnelt dem aktuellen regionalen lokalen Website-Modell, das sich nur auf lokale Angelegenheiten konzentriert und nur lokale Kunden bedient und dann Online- und Offline-Aktivitäten und -Dienste vollständig integriert. Mit anderen Worten: Wir möchten ein schwules Sozialmodell schaffen, das online und offline für regionale und lokale Zwecke interaktiv ist. Offline können wir auf Bars, Cafés und dergleichen zurückgreifen und online auf Offline-Plattformen, um soziale Plattformen zu erweitern. Der Einstieg in die Nische kann derzeit ein Ausweg und Trend sein.

Beispielsweise ist bei der Entwicklung eines APP-Produkts für die Schwulengemeinde von Nanjing die Zielgruppe des Dienstes sehr klar und beschränkt sich auf die in Nanjing lebenden Schwulen oder auf einige Leute, die gerade zum Arbeiten nach Nanjing gekommen sind und in Nanjing noch keine Gleichgesinnten gefunden haben. Einerseits bietet es Online-Dating und andere Verbraucherdienste an, beispielsweise Hilfe bei der Buchung von Hotels und Geschenken; Auf der anderen Seite werden Offline-Dienste in Nanjing eröffnet, wie etwa Bars, Hotels, Cafés, Sexspielzeugläden usw. Kurz gesagt besteht das Ziel darin, den Genossen einen praktischen One-Stop-Service zu bieten.

Manche Leute fragen sich vielleicht: Sind die aktuellen groß angelegten sozialen Instrumente für Schwule nicht dazu in der Lage? Wenn es auf dem Massenmarkt erhältlich ist, ist es meiner Meinung nach einen Versuch wert. In diesem Nischenmarkt reicht es jedoch nicht aus, sich bei der Entwicklung eines lokalisierten O2O-Modells in ganz China auf Risikokapital zu verlassen. Darüber hinaus weiß ich, selbst nachdem ich es ausgegeben habe, nicht, wann ich es von meinen Kameraden zurückbekomme. Noch wichtiger ist, dass es schwierig ist, in diesem Nischenmarkt lokalisierte regionale Dienste anzubieten.

2. Neue Möglichkeiten für intelligente tragbare Produkte

Homosexualität, ob angeboren oder erworben, ist schwer rückgängig zu machen. Dies bedeutet auch, dass sie, sobald sie die Dienste eines Produkts akzeptieren, wahrscheinlich zu lebenslangen Nutzern mit extrem hoher Bindung werden. Darüber hinaus haben die meisten Homosexuellen keine eigene Familie, und selbst wenn, dann haben sie keine Kinder, so dass ihre finanzielle Belastung viel geringer ist als die der normalen Menschen. Darüber hinaus sind diese Gruppen Diskriminierung und Ausgrenzung ausgesetzt. Sie müssen daher ihren eigenen Wert durch eine bessere Karriere und ein höheres Einkommen unter Beweis stellen und haben daher ein stärkeres Konsumbedürfnis. Darüber hinaus ist diese Personengruppe stärker vom Internet abhängig als der Durchschnittsbürger und hat ein stärkeres Bedürfnis, hochmoderne Technologieprodukte auszuprobieren und zu kaufen, was es für sie einfacher macht, ein riesiges potenzielles Marktsegment im Bereich der intelligenten Wearables zu werden.

Beispielsweise unterliegen Sexspielzeuge, die speziell für Homosexuelle entwickelt wurden, strengeren Marktbedingungen als aktuelle Sport- und Fitnessarmbänder. Um den emotionalen Bedürfnissen von Homosexuellen gerecht zu werden, können gezielt intelligente Hardwareprodukte auf den Markt gebracht werden, beispielsweise intelligente Armbänder, Anhänger usw., die sich auf die emotionale Kommunikation zwischen Homosexuellen konzentrieren. Oder um diese Art von Menschen mit besonderen Vorlieben anzusprechen, können einige intelligente Spielzeugprodukte auf den Markt gebracht werden, um einige Lücken in ihrem normalen Leben zu füllen, was ebenfalls ein guter potenzieller Markt ist. Natürlich sind auch einige intelligente Dekorationsprodukte, die auf diese Personengruppe abzielen, ein guter Markt. Darüber hinaus wäre es eine gute Gelegenheit, eine spezielle Shopping-Website für Gay-Produkte zu starten, die sich an diese Leute richtet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.