Varietéshows läuten eine Ära des Sammelsuriums ein. Wie können wir leckeres Essen zubereiten, wenn es an Differenzierung mangelt?
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In den letzten zwei Jahren haben Fernseh-Varietéshows, die dem Trend zu Varietéshows wie nationalen Talentshows und Promi-Wettbewerben folgten, eine Ära der „Unterhaltung“ von Varietéshows eingeläutet, die durch Promi-Reality-Shows gekennzeichnet ist. Mit dem Beginn der Sommerferien beginnt der jährliche Varieté-Wettbewerb. Anfang Juli können wir durch hektisches Drücken der Fernbedienung feststellen, dass die großen lokalen Satellitenfernsehsender der ersten und zweiten Reihe fast jeden Freitag- oder Samstagabend zur besten Sendezeit Varietéshows mit prominenten Künstlern als Hauptgästen ausstrahlen, bei denen es sich meist um Reality-Shows im Freien handelt. Tatsächlich sind Outdoor-Realityshows kein neues Format. Bereits im Jahr 2000 startete Guangdong TV ein Programm namens „Survival Challenge“, das als „erste Reality-Show auf dem Festland“ bekannt wurde. Allerdings gab es damals beim Programmteam und beim Publikum noch keine klare Definition dieses Programmtyps, man definierte ihn aber grob als „Echtzeitdokumentation“. Mit dem vollen Einzug des Unterhaltungszeitalters und dem stetig steigenden Unterhaltungseffekt und Einschaltquoteneffekt, den prominente Künstler in Varietéshows erzielen, hat jedoch nun auch das Zeitalter der Fernsehvarietéshows mit prominenten Künstlern als Hauptgästen begonnen.Sie können sich auf ihre Talente verlassen, konzentrieren sich aber lieber auf ihr Aussehen. Natürlich beschränken sich TV-Varietéshows nicht nur auf Promi-Realityshows im Freien und in geschlossenen Räumen. Zuvor erfreuten sich auch Musik-Talentshows großer Beliebtheit. Da waren beispielsweise „Super Girl“ und „Happy Boy“ von Hunan Satellite TV, „My Style My Show“ und „Come on! Good Man“ von Dragon TV, „China’s Got Talent“, „Flowers in Blossom“ von Qinghai TV, „Avenue of Stars“ von CCTV, „I Want to Be on the Spring Festival Gala“ usw. Talentshows haben nicht nur zahlreiche Unterhaltungs- und Kulturphänomene hervorgebracht, sondern auch den latenten „Traum, ein Star zu werden“ des Publikums angeregt und nach und nach die „Fan-Ökonomie“ der Star-Bildung und Star-Jagd zu einem mächtigen Hebel für die Beeinflussung des Unterhaltungsmarktes entwickelt. Tatsächlich ist die Begeisterung für nationale Talentshows noch nicht ganz abgeebbt. Beispielsweise wird die vierte Staffel von „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV diesen Freitagabend offiziell zurückkehren. Doch selbst „The Voice of China“, das man als phänomenale nationale Talentshow bezeichnen kann, kann sich unter dem Einfluss des Promi-Realityshow-Hypes nicht dem von Jahr zu Jahr sinkenden Star-Index entziehen und ist auf immer wieder wechselnde Mentoren angewiesen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Gerade angesichts der extrem großen Anzahl an Promi-Realityshows in diesem Jahr hat „The Voice of China 4“ keine Kosten gescheut und Jay Chou, ein Superstar-Idol der Nach-80er- und Nach-90er-Generation, engagiert, um die Show zu unterstützen und ihr Schwung zu verleihen. In „Extreme Challenge“, einer „groß angelegten, im Freien stattfindenden, wettbewerbsorientierten und inspirierenden“ Varietéshow, die Dragon TV erst dieses Jahr gestartet hat, sind eine Reihe mit Spannung erwarteter Starkünstler zusammengekommen, darunter der 5-Milliarden-Kassenschlager Huang Bo, der mächtige „große Bruder“ Sun Honglei, der talentierte Lehrer der Pekinger Filmakademie Huang Lei, der berühmte taiwanesische Sänger Luo Zhixiang und das neue Idol „kleines Frischfleisch“ Sun Yixing. Bevor die tatsächliche Sehbarkeit einer Varieté-Show im Fernsehen kommentiert und bewertet wird, sind supergut aussehende und aktuelle Gastdarsteller offensichtlich zu einem der wichtigsten Punkte für den Erfolg der Show geworden. Vom Wettbewerb um das Publikum bis hin zum Wettbewerb um Gäste – bei Varietéshows im Fernsehen wird der Einsatz immer höher . Derzeit haben in der Unterhaltungsbranche die meisten Prominenten, die regelmäßig Schlagzeilen machen, an der Aufzeichnung von TV-Varietéshows teilgenommen, und einige Prominente haben sogar mehr als eine oder zwei TV-Shows aufgezeichnet. Während die Produzenten der Sendungen Künstler mit „Potenzial“ auswählen, hoffen viele Prominente auch, von dieser beliebten Outdoor-Reality-Show ihren eigenen Ruhm und Ruf zu steigern. Es ist diese Wechselwirkung, die zu einem kontinuierlichen Anstieg des Starindexes prominenter Künstler im Programm und einem starken Anstieg der Investitionskosten für Fernsehprogramme führt. Berichten zufolge beträgt die Gage für den Auftritt von Deng Chao, dem Kapitän von „Running Man“, nicht weniger als 10 Millionen, Jolin Tsais Vergütung als Juror von „China Is Listening“ sogar 46 Millionen, das Varieté-Debüt des 5-Milliarden-Filmkaisers Huang Bo in „Go Fighting“ kostet 48 Millionen und der Kung-Fu-Superstar Jet Li erhielt einst eine Einladung zu einer Varieté-Show mit einer Vergütung von rund 60 Millionen. In diesem Zusammenhang sagten einige Internetnutzer, dass die Investitionskosten des gesamten Programms durch die astronomischen Gagen der prominenten Künstler in die Höhe getrieben wurden. Beim Einzelwerbemodell wurde die Wirkung auf das Publikum vor allem durch die verschiedenen „horizontalen“ Werbeplatzierungen im Programm erzielt. In diesem Zusammenhang sagte Jet Li den Medien, dass es sinnlos sei, nur darüber zu diskutieren, ob die Gage der Schauspieler hoch sei oder nicht. Betrachtet man die gesamte Filmindustrie, so gab es vor 20 Jahren bei der Produktion von Hongkong- und US-Filmen das Problem, dass die Schauspieler zu hoch bezahlt wurden. Nach der rationalen Entwicklung der gesamten Filmindustrie, also dem Übergang vom kommerziellen Film zur Filmindustrie (angemessene Risikoteilung), besteht dieses Problem jedoch nicht mehr. In den USA beispielsweise erhalten manche Schauspieler kein Gehalt, sondern eine Gewinnbeteiligung und sind bereit, die Risiken zu teilen. Dasselbe gilt für Varietéshows im Fernsehen. Yu Hangying, der Chefregisseur der Show „Running Man“, sagte einmal: „Jeder prominente Künstler hat seinen Wert und auch seinen Einfluss auf die Show. Der vom Running Man-Programmteam gezahlte Preis ist nicht unangemessen.“ Das Programm ist nicht originell genug. Die ursprünglichen Programme sind nicht innovativ genug. Bei fast allen Varietéshows, die man als phänomenale Werke bezeichnen kann, handelt es sich um importierte Programm-Urheberrechte aus dem Ausland, darunter „The Voice of China“ und „Running Man“ von Zhejiang Satellite TV sowie „Where Are We Going, Dad“ und „I Am a Singer“ von Hunan Satellite TV. Dies bedeutet direkt, dass es sich nicht um einen Varieté-Show-Hype handelte, sondern dass es sich eher um einen Hype handelte, der ausländische Models einführte. Natürlich lässt sich der Mangel an Originalität inländischer Varietéshows im Fernsehen mehr oder weniger auf die massive Einführung dieses ausländischen Modells zurückführen. Denn sowohl aus der Perspektive der eigentlichen Produktion als auch aus kommerziellen Erwägungen des Programms selbst ist der Erwerb der Urheberrechte an relativ ausgereiften ausländischen Programmen kostengünstiger und sicherer als an Originalprogrammen. Und was noch wichtiger ist: Die Fakten haben dies tatsächlich bewiesen. In der sogenannten „grausamsten Outdoor-Realityshow“ des Zhejiang Satellite TV-Programms „That’s Life“ konnten einige Stars aufgrund der unangemessenen Crew-Zusammensetzung und der zu strengen Programmanforderungen die Belastung nicht tragen und gaben auf halbem Weg auf. In der Reality-Show „Stars Come to My Home“, in die Jiangsu Satellite TV massiv investierte, wurde eine Gruppe von Göttinnen aus der Unterhaltungsindustrie gebeten, in Bauernfamilien „einzuheiraten“ und das Landleben kennenzulernen. Dies hatte zur Folge, dass die Auftritte der Stars in der Show zu gegensätzlich waren und die Wirkung äußerst gering war. Noch übertriebener ist die Behauptung, die taiwanesische Künstlerin Tao Jingying und ihr Mann hätten die Aufnahmen zur Reality-Show „Lost on Journey“ einst aufgrund körperlicher Beschwerden abgebrochen. Später kam es zu einem Streit mit dem Programmteam und sie deckten sämtliche Fehler des Programmteams auf Weibo auf, wodurch die grausame und herzzerreißende Seite von Promi-Realityshows ans Licht kam. Tatsächlich war es die unangemessene Gestaltung und Planung des ursprünglichen Programms, die zu dem unbefriedigenden Endergebnis des gesamten Programms führte. Andererseits bieten Programme, die von ausländischen Urheberrechtsinhabern erworben wurden, zahlreiche Vorteile, wie etwa eine hohe Effizienz, weniger Umwege und niedrige Kosten. Man kann erkennen, dass der Widerspruch zwischen Kommerzialisierung und Originalität im Sinne der Marktlogik zu einer wichtigen Ursache für den Mangel an Originalität in chinesischen Varietéshows geworden ist. Nicht nur die Originalität, auch die Erstellung einer guten Fortsetzung einer Sendung ist ein schwieriges Problem. Im bevorstehenden TV-Varieté-Show-Krieg ist zu erkennen, dass es sich bei vielen Varieté-Shows tatsächlich um Fortsetzungen der ursprünglichen IP handelt. Zum Beispiel „The Voice of China“, Staffel 4, „Wohin gehen wir, Papa?“ Staffel 3, „Running Man“ Staffel 2, „Dad is Back“ Staffel 2, „12 Tastes of Chef Nic“ Staffel 2 usw. Derzeit befinden sich inländische Varietéshows im Allgemeinen in einem seltsamen Kreislauf, d. h. die anhaltende Popularität einer guten Show überschreitet oft nicht drei Staffeln. Um die Unterschiede zur Originalserie hervorzuheben, verstärkt die Crew bei der Gestaltung von Fortsetzungssendungen oft durch einige Gastcharaktere und Handlungsänderungen die Aktualität der Sendung. So geht es beispielsweise sowohl in „Where Are We Going, Dad 2“ als auch in „Dad Is Back 2“ darum, dass ein Vater zwei süße Kinder dazu bringt, an der Aufzeichnung der Sendung teilzunehmen, und beide Sendungen scheiterten an diesem Punkt. Gary Chaw wurde von Internetnutzern dafür kritisiert, dass er bei der Betreuung seiner beiden Kinder die Geduld verlor, während Tang Zhizhong mitten in der Aufzeichnung der Sendung ausstieg, weil er nicht in der Lage war, die beiden Kinder gleich zu behandeln. Das Starpotenzial der Show „The Voice of China“ nahm mit jeder Staffel ab. Abgesehen von Wu Mochou, die sich in der ersten Staffel erfolgreich in der Unterhaltungsbranche etablierte, haben der Champion der zweiten Staffel, Li Qi, und der Champion der dritten Staffel, Zhang Bichen, seit dem Ende der Show keine herausragenden Leistungen mehr gezeigt. Aus den schlechten Leistungen von „Where Are We Going, Dad 2“ haben wir gelernt und mit „Where Are We Going, Dad 3“, das erst letzte Woche ausgestrahlt wurde, ist nun eine etwas bessere Fortsetzung unter den Varietéshows herausgekommen. Obwohl die Kombination „4+1“ äußerst anspruchsvoll ist, gewannen die fünf süßen Kinder mit unterschiedlichen Persönlichkeiten sofort die Anerkennung des Publikums, insbesondere der Einsatz von „Lan Yu CP“, der den Unterhaltungswert des gesamten Programms sogar auf die Ebene der Kunst erhob. Angesichts der Popularität von Varietéshows im Fernsehen hat dieser Trend sogar die Video-Website-Branche erfasst. Berichten zufolge haben die großen Video-Website-Unternehmen in diesem Jahr auch die Produktion von Variety-Shows mit selbst erstellten Inhalten gesteigert. Ob sie dies jedoch nutzen können, um den traditionellen Fernsehsendern entgegenzuwirken, ist eine andere Frage. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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