Wie können WeChat-Händler überleben, nachdem sie von Freunden „verachtet“ wurden?

Die Kleinstunternehmen, die sich von den „Drei-Nein“-Gesichtsmasken verunsichert fühlten, zogen es einfach vor, im Freundeskreis zunächst einmal still zu bleiben.

Bei der 14. China Internet Conference am 22. Juli erreichte die Stimmung aufgrund einer Mikro-Business-Konferenz ihren Höhepunkt. Der Veranstaltungsort war voll mit Zuhörern, sowohl mit als auch ohne Sitzplätze, und viele von ihnen konzentrierten sich darauf, mit ihren Mobiltelefonen Fotos von jeder PPT des Sprechers zu machen.

Bei den meisten dieser Zuschauer handelt es sich um Kleinunternehmer. In dem dämonisierten Ökosystem der Kleinstunternehmen suchen sie immer noch nach dem geeignetsten Weg, um zu überleben.

Die Kleinstunternehmen, die zum Aufwachen gezwungen wurden

Nachdem der lange Weibo-Post „Wer hat im Freundeskreis die Gesichtsmaske gekauft?“ die zuvor „inspirierenden“ Kleinstunternehmen auf die Spitze trieb und der Verkauf von Gesichtsmasken im Freundeskreis als selbst inszeniertes und selbst inszeniertes Drama interpretiert wurde, wurde es im Freundeskreis plötzlich deutlich ruhiger.

Nicht nur sind die verschiedenen Gesichtsmasken verschwunden, die einst im Freundeskreis beliebt waren, auch die verschiedenen „Chicken Soup Styles“ des WeChat-Geschäfts sind ziemlich selten geworden.

Wu Ke (Pseudonym), ein Kleinunternehmer aus Shanghai, spürte am deutlichsten, dass die Geschäfte nicht gut liefen. „Es ist nicht nur unser Team. Seit Mai dieses Jahres beschweren sich viele Verkäufer, dass ihre Leistung nachlässt und sich ihre Produkte nicht mehr so ​​leicht verkaufen lassen wie früher.“

Der größte Kritikpunkt der Händler ist der Lagerbestandsrückstand.

Ein Markenforscher für Kleinstunternehmen erklärte dem Reporter von First Financial Daily, dass unter den aktuellen Mainstream-Produkten von Kleinstunternehmen Hautpflegeprodukte immer noch an erster Stelle stünden, gefolgt von Kleidung, an dritter Stelle hochwertige Luxusimitationen und an vierter Stelle Produkte zur Gewichtsabnahme.

Da Gesichtsmasken bisher aufgrund niedriger Produktionsbarrieren und hoher Produktgewinne immer zum Mainstream bei Kleinstunternehmen gehörten, waren sie für sie immer ein beliebtes Produkt.

„Selbst wenn wir die Produktion jetzt einstellen, wird es mindestens fünf oder sechs Jahre dauern, bis die Gesichtsmasken im gesamten WeChat-Geschäftsmarkt angekommen sind.“ Der oben erwähnte WeChat-Geschäftsmarkenforscher erklärte dies.

„Das WeChat-Geschäft des letzten Jahres wurde durch Gesichtsmasken unterstützt. Gesichtsmasken spielten eine unverzichtbare Rolle für die Popularität des WeChat-Geschäfts.“ Zhang Xi (Pseudonym) verkaufte einmal eine Zeit lang Gesichtsmasken im Freundeskreis. Ihr Verständnis vom Geldverdienen mit Kleinstunternehmen besteht jedoch darin, dass man, wenn man viel Geld verdienen will, mehr investieren und ein hochrangiger Agent werden muss, damit man mehr untergeordnete Agenten entwickeln kann.

Doch auch nach mehreren Agentenwechseln konnte die Ware nicht verkauft werden, was schließlich zum Ausbruch des Problems führte.

„Manche Teams behaupten oft, sie hätten zig Millionen verdient, aber das sind meist nur Gerüchte. Jeder kann das auf den ersten Blick erkennen, wenn er Software wie den WeChat-Konversationsgenerator oder den Screenshot-Maker für Alipay-Überweisungen verwendet“, fügte Zhang Xi hinzu.

Wu Ke ist sich nun auch darüber im Klaren, dass im Laufe des letzten Jahres viele Menschen, die sich im Kleinstgewerbe betätigten, ihre eigene Glaubwürdigkeit aufgebraucht haben. Das Ergebnis der täglichen Veröffentlichung vieler Produktinformationen auf WeChat Moments ist, dass „viele Freunde mich blockiert haben. Freunde, die mich nervig finden, werden direkt blockiert, und das Nächstbeste ist, meine dynamischen Informationen zu blockieren.“

Was können WeChat-Händler sonst noch verkaufen?

Die allgemeine Ablehnung im Freundeskreis scheint das Selbstvertrauen der Kleinstunternehmer jedoch nicht zu beeinträchtigen. Auf dieser Internetkonferenz hoffen Kleinstunternehmen, die als „Verkäufer qualitativ minderwertiger Gesichtsmasken im Freundeskreis“ abgestempelt wurden, dieses Image zu ändern.

Die Idee der Wechat Business Association besteht darin, das Wechat Business-Phänomen in eine Wechat Business-Kraft zu verwandeln.

„Kleinstunternehmen arbeiten nach einem freien Modell, das Überwachung und Kontrolle nicht fördert und Kriminellen somit Möglichkeiten bietet, sich Vorteile zu verschaffen. Kleinstunternehmen haben jedoch auch große positive Auswirkungen. (Es) erfordert lediglich, dass wir Kleinstunternehmen uns mit den Verbrauchern und den zuständigen Abteilungen abstimmen und verbessern.“ Der zuständige Verantwortliche des oben genannten Vereins erläuterte dies.

Doch nach der Lektion der Drei – keine Gesichtsmasken – steigen auch die Hemmschwellen für Kleinstunternehmen.

„Es ist schwierig, als Einzelperson oder Guerilla erfolgreich zu sein. Wenn man sich als Kleinstunternehmen auf den Freundes- und Bekanntenkreis konzentriert, wird der Markt immer kleiner. Ein wirklich erfolgreiches Kleinstunternehmen konzentriert sich nicht nur auf den eigenen Freundeskreis. Der Bekanntenkreis ist eher ein Ausgangspunkt. Ob man aus diesem Kreis herauskommt oder nicht, ist tatsächlich eine Schwelle für den Erfolg eines Kleinstunternehmens.“ Ein Marktanalyst für Kleinstunternehmen erzählte dies dem Reporter von China Business News.

Tatsächlich hat das WeChat-Geschäft seit seiner Entwicklung im Jahr 2013 die Phasen vom „individuellen WeChat-Geschäft“ über das „Team-WeChat-Geschäft“ und das „Allianz-WeChat-Geschäft“ bis hin zum „Plattform-WeChat-Geschäft“ durchlaufen.

Neben der Teamarbeit ist auch die Frage, welche Art von Produkten für das WeChat-Geschäft geeignet ist, zu einem heiß diskutierten Thema geworden.

In diesem von Frauen dominierten Verbrauchermarkt für Kleinstunternehmen gelten Artikel des täglichen Bedarfs mit deutlich erkennbaren Markenlogos für Frauen und Kinder im Allgemeinen als Schwerpunkt der Expansion.

„Produkte ohne Marken, ohne zuverlässige Hersteller und mit übermäßig hohen Gewinnen werden definitiv aufgegeben“, erklärte Zhang Xi.

Wu Ke ist der Ansicht, dass die Geschäftsmarke WeChat nicht nur im Freundeskreis bleibt. „Wir werden auf jeden Fall zum Offline-Bereich zurückkehren, (zumindest) um den Verbrauchern eine Plattform für Serviceerlebnisse und Kommunikation offline zu bieten.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.