Smartisan Phone: Das nächste Xiaomi?
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Es ist nun Ende Mai und die Welle der Handy-Neuerscheinungen ist endlich zum Stillstand gekommen. Darunter sind alte Kraftpakete wie die Samsung S-Serie und die HTC One-Serie, aber auch neue einheimische Kräfte wie OnePlus. Es ist keine Übertreibung, den gesamten Markt als hundert blühende Blumen zu beschreiben. Besonders auffällig scheinen natürlich Xiaomi und Hammer zu sein, diese beiden Kuriositäten. Warum sind Hammer und Xiaomi die Seltsamsten? Tatsächlich stammt diese Schlussfolgerung nicht vom Autor selbst, sondern ist das Ergebnis eines Gesprächs zwischen dem Autor und einem Freund, der Mobiltelefone im Großhandel verkauft. Wie wir alle wissen, sind Apple und Samsung im Mobiltelefon-Hypermarkt die unangefochtenen Protagonisten, während inländische Hersteller wie China Cool Alliance sich offenbar nie einen Platz im Mobiltelefon-Hypermarkt erkämpft haben. Dies hängt neben den Einschränkungen ihrer Kanaleinstellungen auch eng mit ihrer tatsächlichen Leistung auf dem Markt zusammen. Um es ganz deutlich zu sagen: Eine begrenzte Marktnachfrage kann den Großhändlern keine nennenswerten Gewinne bescheren. In den letzten Jahren hat die Einführung von Internettelefonen wie Xiaomi dazu beigetragen, dass im Inland produzierte Produkte einen Platz auf dem Mobiltelefonmarkt eroberten. In den Augen dieses Freundes scheint der kürzlich erschienene Hammer ein unaufhaltsames Temperament zu haben und dürfte auf dem Markt für Aufsehen sorgen. Die Bemerkungen des Freundes weckten die große Neugier des Autors. Im Allgemeinen sind sie gegenüber einheimischen Mobiltelefonprodukten sehr verächtlich. Neben der Tatsache, dass sie ihnen keinen wirtschaftlichen Nutzen bringen, sind die mangelnden Produkteigenschaften der Grund für ihre Missachtung. Es ist wirklich wertvoll, Hammer und Xiaomi eine solche Bewertung geben zu können. Aus Neugier fragte der Autor seinen Freund nach dem Grund für diese Aussage, und dieser gab folgende Antwort: „Was die Popularität von Xiaomi angeht, so reicht eines aus, um sie zu verdeutlichen. In letzter Zeit haben viele Kunden gefragt, wann das Xiaomi-Tablet auf den Markt kommt. Und was das Hammer-Telefon betrifft, so sieht es, obwohl es viele Täuschungen enthält, genauso aus wie Xiaomi bei seiner Gründung. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Xiaomi unter dem Banner der Kosteneffizienz steht, während Hammer unter dem Banner der Emotionen steht.“ Diese Antwort deckt sich mit dem, was der Autor zuvor gedacht hatte: Hammer scheint innerhalb des starken Marketingpotenzials von Xiaomi wirklich einen Durchbruch erzielt zu haben. Um einen Vertriebsfreund zu zitieren: Xiaomi erfüllt die Bedürfnisse der Massenkonsumenten nach Hochleistungs-Smartphones, und Hammer erfüllt die Bedürfnisse der Massenkonsumenten nach High-End-Smartphones. Als Pionier für inländische Internet-Mobiltelefone hat Xiaomi mit den drei Worten „Preis-Leistungs-Verhältnis“ viele Konkurrenten besiegt und ist zu einer Kraft geworden, die auf dem inländischen Mobiltelefonmarkt nicht ignoriert werden kann. Allerdings weist es auch viele typische Probleme einheimischer Marken auf: wenig eigenständige Innovation, schwache Designfähigkeiten und mangelnde technologische Akkumulation. Das Gefühl, das Xiaomi dem Autor vermittelt, ähnelt dem Gefühl, das Waffen aus der ehemaligen Sowjetzeit bei der Öffentlichkeit hervorriefen. Es verfügt über eine absolut gewaltige Feuerkraft und zeigt auf dem Schlachtfeld eine sehr ausdauernde Leistung. Es kann den Feind leicht besiegen, aber ihm fehlt eine mechanische Seele und es ist weit davon entfernt, ausgereift zu sein. Es ist keine Übertreibung, es als rau zu beschreiben. Auf dem chinesischen Festland hingegen steckt die Nachfrage nach Mobiltelefonen noch in den Kinderschuhen. Die breite Öffentlichkeit benötigt Produkte mit umfassenden Funktionen und hoher Leistung, während Stil und Seele des Produkts für die Verbraucher keine Rolle spielen. Angesichts einer derartigen Marktnachfrage kann man davon ausgehen, dass für Xiaomi der richtige Zeitpunkt für den Erfolg gekommen ist. Natürlich verlief Xiaomis Wachstum nicht reibungslos. Das kontinuierliche Erwachen der China Cool Alliance hat auch Gegenmaßnahmen gegen Xiaomis Spielstil formuliert. Huawei Honor und ZTE Nubia sind die besten Beispiele. Obwohl diese Konkurrenten aggressiv sind, haben sie Xiaomis Schwachstelle nicht getroffen. Abgesehen davon, dass sie Xiaomis Belagerung beobachten, sind sie nicht in der Lage, Xiaomis eisernen Huf aufzuhalten. Man kann sagen, dass solche Wettbewerber den geografischen Vorteil für den Erfolg von Xiaomi ausmachen. Viele Leute sagen, dass Xiaomis Erfolg ausschließlich auf sein ausgeklügeltes virales Marketing und seine scharfe Marktkontrolle zurückzuführen sei, indem das Unternehmen Kunden online täuscht und Schwarzhändler offline kontrolliert. Der Autor ist der Ansicht, dass solche Bemerkungen nur die Bäume sehen und nicht den Wald. Erstklassige Marketingfähigkeiten können für die langfristige Entwicklung des Industriezweigs nur das Tüpfelchen auf dem i sein, nicht aber zeitnahe Hilfestellung. Verfall in Magie zu verwandeln, ist ein- oder zweimal möglich, dreimal jedoch nicht. Vom Debüt des Mi 1 über den Höhepunkt des Mi 2 bis hin zur wilden Expansion von Redmi steht die Produktstärke im Vordergrund. Das Geheimnis des Erfolgs liegt darin, die Schwachstellen der Benutzer immer wieder zu erfassen und sie mit der richtigen Menge an Werbung und Marketing zu koordinieren. Dahinter steht eine Gruppe fähiger Menschen. Das von Lei Jun vertretene Xiaomi-Team ist erstklassig, wenn es um die Konzentration auf Produkte und die Erforschung der Benutzerbedürfnisse geht. Dies sind die Menschen und Personen, die Xiaomi zum Erfolg verholfen haben. Xiaomi scheint seine Dominanz bereits unter Beweis gestellt zu haben, wenn es über die richtige Zeit, den richtigen Ort und die richtigen Leute verfügt. Die Konkurrenten, die versuchten, seinen Erfolgsweg zu kopieren, gingen allesamt leer aus. Dies lässt sich tatsächlich mit einem Ausspruch des chinesischen Malmeisters Li Keran erklären: Wer in die Fußstapfen des Champions tritt, wird bestenfalls Zweiter. Luo Yonghaos Hammer scheint jedoch nicht in der Belagerung von Xiaomi gefangen zu sein. Der kluge Luo Yonghao weiß genau, dass die Wiederholung von Xiaomis Weg des „Preis-Leistungs-Verhältnisses“ unweigerlich in eine Sackgasse führen wird, insbesondere bei Massenkonsumgütern wie Mobiltelefonen ist die Größe eine notwendige Voraussetzung für niedrige Stückpreise, und Xiaomi hat nach mehreren Jahren der Verfeinerung eine beachtliche Größe erreicht, während Hammer ein wohlverdienter „kleiner Hersteller“ ist und es nicht funktionieren wird, Xiaomis Weg zu kopieren. Daher ist das Finden einer Lücke in der Belagerung der „Kosteneffizienz“ der erste Schritt in der langfristigen Entwicklung von Hammer Mobile Phone. Luo Yonghao, der im chinesischen Internet berühmt wurde, verfügt von Natur aus über einen äußerst scharfen Verstand. Er kennt natürlich den ungestümen und rauen Status Quo des heimischen Internets. Heimische Verbraucher, die es gewohnt sind, Fast Food zu essen, möchten natürlich beim Füllen ihres Magens auch leckeres Essen probieren. Xiaomi ist nichts anderes als eine Reihe von Fastfood-Produkten, die am Fließband produziert werden, daher legt Hammer natürlich Wert auf die Details und das Gefühl seiner Produkte (man kann es auch nennen: Stil). Durch die Implementierung dieses Konzepts in die Produkte ist es nicht schwer zu erkennen, dass Luo, vom vor einem Jahr veröffentlichten Hammer OS über die unabhängig veröffentlichten Hammer Notes und Hammer Clock bis hin zum heutigen lang erwarteten Hammer-Mobiltelefon, bei jedem Produkt den Charme der Details betont und versucht, ein starkes humanistisches Gefühl zu zeigen. Wenn ich Hammer Notes als Beispiel nehme und es als das beste Long-Weibo-Tool bezeichne, glaube ich, dass die meisten Leser davon überzeugt sein werden. Was das erste Hammer-Telefon betrifft, hatte ich aufgrund begrenzter Ressourcen noch nicht die Gelegenheit, es auszuprobieren. Obwohl ich bereits eine Bestellung aufgegeben habe, kann ich es kaum erwarten. Dieses Gefühl ist dem sehr ähnlich, als ich der Auslieferung des Mi 1 entgegenfieberte. Obwohl ich weiß, dass es nicht den Platz von Apples wichtigstem Telefon einnehmen wird, ist es dennoch spannend, das Wachstum eines Produkts mitzuerleben, das Apple in Zukunft sehr wahrscheinlich herausfordern könnte. In Kombination mit der aktuellen allgemeinen öffentlichen Meinung lässt sich unschwer feststellen, dass die Hardwarekonfiguration des Telefons selbst nicht herausragend ist, es an innovativem Design mangelt und es sogar viele Spuren von Nachahmungen gibt. Einige Internetnutzer haben Luo Yonghaos Kommentare zum Meizu MX2 aus diesem Jahr ausgegraben. Es scheint, dass die Probleme, die Luo Yonghao damals anderen vorwarf, alle beim Hammer-Telefon aufgetreten sind. Es scheint keine Übertreibung zu sein, den Hammer T1 als mittelmäßig zu bezeichnen. Wie Luo Yonghao selbst sagte: „Es gibt keinen revolutionären Durchbruch, aber es ist in jedem Detail besser als die Konkurrenz.“ Aber warum erregte eine so mittelmäßige Maschine die Aufmerksamkeit der Leute? War es wirklich eine Stand-up-Comedy, die so viele Konsumenten anzog? Die Antwort ist offensichtlich nein. Als Luo Luo vorgestern die Einführungskonferenz von Hammer T1 betrachtete, schüttelte er alle Lasten ab, die er zuvor getragen hatte. Auf einen Schlag wurde die Herstellungsgeschichte des Hammer-Telefons enthüllt, die sich stark von den in früheren Pressekonferenzen aufgeführten Produktparametern unterscheidet. Darüber hinaus macht sich der einfallsreiche Luo Yonghao auch den Trick zunutze, „sich die Kraft von jemandem zu leihen, um ihn zu besiegen“. Neben Branchengrößen wie Igarashi bringt Luo Yonghao auch Designgrößen wie Robert Brunner hervor. Zusätzlich zu diesen Giganten der Berufswelt nutzt Luo Yonghao auch einheimische Berühmtheiten wie Zuo Xiaozuo und Zhang Yadong, um „ausländische Mächte zu nutzen, um seinen Respekt zu demonstrieren“. Obwohl die Hardware keine riesigen Parameter aufweist, reicht die Verwendung so vieler branchenführender Produkte aus, um normale Benutzer einzuschüchtern. Auch in Bezug auf die Software kommen Luos gewohnte Vornehmheit und Feinheit besonders deutlich zum Ausdruck. Durch Details wie Systemanimationen und verzögerte Textnachrichten vermittelt er dem Publikum ständig das Konzept „Gefühle“. Gepaart mit fast schon harten Untertönen wie „Verstehst du, was ich meine?“ und „Verstehst du es?“, erntet er ständig die Anerkennung der User. Daher ist der Autor der Ansicht, dass Luo Yonghaos sorgfältiges Layout nicht nur für ein Produkt gedacht ist, das nicht herausragend genug ist. Er versucht, mit dem bisherigen Modell der inländischen Mobiltelefone aufzubrechen und hofft, die Menschen dazu zu bringen, den inneren Qualitäten von Mobiltelefonprodukten mehr Aufmerksamkeit zu schenken, anstatt nur eine Bewertung abzugeben und den schnellsten Prozessor der Welt einzupacken. Außerdem hofft er, die Menschen dazu zu bringen, die Gefühle hinter dem Produkt zu entdecken. Natürlich können die Gefühle, die Luo Yonghao sich erhofft, mit seinen derzeitigen Fähigkeiten nicht perfekt zum Ausdruck gebracht werden. Schließlich sind seine vorhandenen Ressourcen noch begrenzt. Vielleicht können die zukünftigen T2 und T3 seinen Anforderungen besser gerecht werden und mehr Anerkennung bei den Verbrauchern finden. Obwohl auch das Hammer-Telefon gehypt wurde, hat Luo Yonghaos Marketingfähigkeiten alle seine Stärken unter Beweis gestellt. Ohne das Produkt auch nur gesehen oder berührt zu haben, haben Zehntausende von Menschen im Voraus 300 Yuan bezahlt, um an der Vorbestellung teilzunehmen. Da es sich um das erste Produkt von Hammer Technology handelt, kann man eine solche Leistung als großen Erfolg bezeichnen. Selbst wenn wir auf das Telefon selbst zurückkommen, das gemischte Kritiken erhalten hat, kann ich immer noch Luos Absichten erkennen. Was mich noch mehr freut, ist die Tatsache, dass T1 nur das erste Produkt von Smartisan Technology ist, das unter den Bedingungen begrenzter Mittel und Diskriminierung in der Lieferkette entstanden ist. Was ist also mit T2 und T3? Hier sind schwache Spuren des Aufstiegs von Xiaomi zu erkennen. Dennoch ist es nicht schwer, den Schluss zu ziehen, dass Xiaomi als erster erfolgreicher inländischer Hersteller von Internet-Mobiltelefonen seine positiven Erfahrungen voll und ganz aufgegriffen und auf dieser Grundlage auch seinen eigenen Weg beschritten hat, bei dem der Schwerpunkt auf Produktkonnotation und Stil liegt. Dies verbessert nicht nur die Detailqualität des Mobiltelefons, sondern führt die Verbraucher auch dazu, auf die tieferen Aspekte des Mobiltelefons zu achten und ein detaillierteres Erlebnis zu genießen. Es ist auch ein Versuch, neue Ideen für inländische Hersteller in der Mobiltelefonproduktion zu entwickeln. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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Dieser Artikel wurde zuerst von „Hunzhi“ (WeChat-...
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