Apple isst das Fleisch, Android trinkt die Suppe. Ist der Tablet-Markt vorzeitig ins Endspiel eingetreten?

Vor nicht allzu langer Zeit veröffentlichte die bekannte Marktanalyseorganisation IDC Umsatz-, Marktanteils- und andere Daten für den globalen und chinesischen Tablet-Computermarkt im ersten Quartal 2021.

Unabhängig davon, ob man die globalen Marktdaten oder nur die chinesischen Marktdaten betrachtet, liegt Apple bei zwei Schlüsselindikatoren an der Spitze: dem absoluten Umsatz und dem Marktanteil.

Obwohl die Auslieferungen auf dem weltweiten Tablet-Computer-Markt im ersten Quartal deutlich zunahmen (plus 55,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr), zeigen Daten, dass Apple im ersten Quartal weltweit 12,7 Millionen Tablet-Computer verkaufte, was einem Anstieg von 64,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies beweist, dass Apple inmitten der Epidemie letztlich den größten Teil des Nachfragewachstums auf dem Tablet-Computer-Markt einstreichen konnte.

Samsung, ein Vertreter des Android-Lagers, verkaufte im ersten Quartal lediglich 8 Millionen Tablets und Lenovo, die Nummer eins im PC-Markt, nur 3,8 Millionen Tablets. Die Gesamtverkäufe ihrer Tablets sind nicht so hoch wie die von Apple.

Offensichtlich ist es für das Android-Lager zu einer unmöglichen Aufgabe geworden, sich auf niedrige Preise zu verlassen, um den Markt zu erobern. Tatsächlich hat der Markt das Schicksal der Android-Tablets bereits im Voraus entschieden.

Der langfristige Einbruch im Android-Tablet-Markt

„Deprimiert“ ist die beste Beschreibung des Zustands des Android-Tablet-Marktes vor der Epidemie.

Der chinesische Markt für Tablet-Computer ist seit 2015 rückläufig. Zwar sind auch die Auslieferungen von Apple iPads im Einklang mit den Markttrends stark zurückgegangen, doch der höhere durchschnittliche Bestellwert im Vergleich zu Android-Tablets hat Apple motiviert, seine Tablet-Computer-Produktlinie weiterhin zu aktualisieren und zu pflegen.

Allerdings unterscheiden sich die Einsatzbedingungen im Lager der Android-Tablet-Computer grundlegend von denen des iPads von Apple. Die meistverkauften Android-Tablet-Computer auf dem Markt kosten im Allgemeinen weniger als 2.000 Yuan. Der niedrige Preis und die nicht ganz so niedrigen Kosten haben dazu geführt, dass die Hersteller von Android-Tablets bei der Forschung und Entwicklung neuer Produkte und der Aktualisierung alter Produkte nicht sehr aktiv sind.

Nehmen Sie Xiaomi als Beispiel. Seit der Einführung des Xiaomi Tablet 4 im Jahr 2018, das den Produktivitätsmarkt verließ und sich auf Projektion, Audio und Unterhaltung konzentrierte, hat das Unternehmen seinen Betrieb eingestellt und bis jetzt keine Tablet-Produkte mehr auf den Markt gebracht.

Tablet-Produkte von kleinen Unternehmen wie Teclast sind auf dem Markt noch weit verbreitet. Ihr größter Vorteil im Vergleich zum iPad ist, dass sie mehr als halb so günstig sind. Aufgrund des niedrigen Preises möchten viele Verbraucher sie jedoch nach einem einmaligen Kauf nicht noch einmal kaufen. Im Laufe der Zeit wurden Android-Tablets in ihren Augen als „Low-End“-Tablets abgestempelt.

Im Jahr 2019 beendete der chinesische Markt für Tablet-Computer seinen vierjährigen Rückgang und verzeichnete endlich ein Wachstum. In den Jahren des allgemeinen Rückgangs gerieten Android-Tablets, die von den Herstellern nicht geschätzt wurden, jedoch in einen Teufelskreis aus „niedrigen Verkaufszahlen und schlechter Ökologie“. Selbst wenn der Marktumfang größer wird, sind Android-Tablets im Vergleich zum umfassenderen Ökosystem des iPad OS immer weniger von einem „gut zu verwendenden Tablet-System“ zu unterscheiden, da ihre Softwarequalität dürftig ist.

Der Online-Bildungsmarkt boomt und Apple lacht zuletzt

Im vergangenen Jahr hat die Epidemie erhebliche Veränderungen in der Bildungsbranche bewirkt. Offiziellen Angaben der Vereinten Nationen zufolge mussten im vergangenen Jahr 1,7 Milliarden Schüler aufgrund der Epidemie ihren Unterricht aussetzen. Da das Offline-Bildungsmodell blockiert war, begann der Online-Bildungsmarkt einen rasanten Wachstumspfad. Im Jahr 2020 stieg die Zahl der verbundenen Unternehmen auf 705.800 und die Größenordnung überschritt 250 Milliarden.

Damit einher geht eine enorme Nachfrage der Schüler nach Unterrichtsmaterialien. Der Markt für Lern-Tablets, der sich zuvor auf integrierte Lernressourcen konzentrierte, erlebt derzeit seinen Höhepunkt. Im zweiten Quartal 2020 stiegen die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 29,9 %. Allerdings bergen auch die Mängel herkömmlicher Tablets eine versteckte Gefahr, die den Markt untergräbt.

Der Vorteil von Lerntablets gegenüber herkömmlichen Tablets liegt in den umfangreichen integrierten Lernressourcen, die das Problem der unzureichenden Lernressourcen im Internet ausgleichen, das früher bestand. Allerdings liegen auch die Nachteile auf der Hand. Erstens ist der Preis relativ hoch. Der Preis für Flaggschiff-Tablets für den Bildungsbereich liegt grundsätzlich bei über 3.000 Yuan, und der Preis für Massenprodukte liegt ebenfalls bei etwa 2.000 Yuan. Zweitens ist die Konfiguration rückwärts. Viele Flaggschiff-Tablets für den Bildungsbereich in der gleichen Preisklasse wie normale Tablets verwenden sogar den vier Jahre alten Qualcomm Snapdragon 821-Prozessor, und es ist schwierig, eine völlig reibungslose Betriebsgeschwindigkeit zu gewährleisten.

Daher begannen im dritten Quartal die von Huawei vertretenen Tablet-Hersteller damit, pädagogische Ressourcen wie etwa Bildungszentren in ihre Produkte zu integrieren und sie zudem mit strengeren Kindersicherungsfunktionen auszustatten, um es Eltern zu erleichtern, den Zugriff auf Inhalte und die Nutzungsdauer ihrer Kinder zu beschränken. In diesem Quartal machten die Verkäufe gewöhnlicher Tablets mit Lernmaterialien ganze 28 % der Gesamtverkäufe gewöhnlicher Tablets aus.

Bei gleichem Preis, gleichen Lernressourcen und einer schnelleren und reibungsloseren Benutzererfahrung haben gewöhnliche Android-Tablets einen beträchtlichen Anteil des Tablet-Marktes erobert. Die guten Zeiten währten jedoch nicht lange. Apple legte im dritten Quartal mit der Einführung eines günstigen iPad nach und begann, den Tablet-Markt zu erobern.

Auf der Pressekonferenz im vergangenen September kündigte Apple ein 10,2-Zoll-iPad-Modell 2020 mit verbesserter Leistung, aber ohne Preiserhöhung an. Sein Prozessor wurde vom A10- auf den A12-Prozessor aufgerüstet, der eine stärkere Single-Core-Leistung als der Qualcomm Snapdragon 865, der Prozessor des Android-Flaggschiffs aus dem Jahr 2020, bietet. Zwischen den beiden besteht ein Leistungsunterschied von 15 %, der Preis bleibt jedoch derselbe wie beim iPad 10,2 Zoll-Modell von 2019.

Gleichzeitig sind Android-Tablets in der gleichen Preisklasse nur mit Mittelklasse-Prozessoren wie dem Snapdragon 730G ausgestattet, die gegen die starke Leistung des A12 völlig machtlos sind. Dies ist zweifellos eine einseitige Leistungsüberbietung von Android-Tablets durch Apple.

Inhaltlich verfügt das iPad zwar nicht über ein integriertes Bildungszentrum, doch aufgrund des explosionsartigen Wachstums des Online-Bildungsmarktes gibt es im Internet mittlerweile so viele hochwertige Bildungsressourcen, dass man sie fast überall finden kann. Am Beispiel der Auflistung von Lernanwendungen im App Store waren im Januar 2020 2.701 Anwendungen verfügbar. Bis Januar dieses Jahres war die Zahl der neu aufgelisteten Anwendungen auf 3.098 gestiegen, was einen Größenvorteil gegenüber den integrierten Lernressourcen von Tablets mit langsameren Updates darstellt.

Zweitens können Eltern mit der umfassenden Kindersicherungsfunktion von iPadOS auch die Anwendungen und die Zeit kontrollieren, die ihre Kinder auf dem iPad verwenden. Die Wirkung unterscheidet sich nicht von der Kindersicherungsfunktion anderer Tablets.

Nach der Einführung des günstigen iPads mit solch einem bemerkenswerten Preis-Leistungs-Verhältnis war die Reaktion des Marktes ziemlich enthusiastisch. Im vierten Quartal wurden weltweit 1,9 Millionen Apple iPads ausgeliefert, was einem Anstieg von 19,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das gute Ergebnis hat gezeigt, dass Apple erneut zum Gewinner auf dem Tablet-Computer-Markt geworden ist.

Android-Tablets, die stillstehen und iPads, die alles können

Obwohl die Daten von IDC zeigen, dass der Marktanteil von Tablet-Herstellern wie Samsung und Lenovo deutlich gestiegen ist, sind die Produktdimensionen von Android-Tablets „eingerahmt“.

Anders als Apple, das über extrem hohe Chipdesign-Kapazitäten verfügt, können die meisten Tablet-Hersteller (einschließlich Samsung) nur auf die Flaggschiff-Chips von Qualcomm zurückgreifen, wenn sie ihren Produkten die stärkste Leistung verleihen möchten. Allerdings liegt selbst Qualcomms aktuell leistungsstärkster Snapdragon 888-Chip in der Leistung 28,5 % hinter dem A13, was als Rückstand von mehr als anderthalb Generationen angesehen werden kann, ganz zu schweigen von den leistungsstärkeren Prozessoren der AX- und M-Serie, mit denen die iPad Pro-Serie ausgestattet ist.

Aufgrund dieser enormen Leistungslücke zwischen den Generationen sind Android-Tablets nicht in der Lage, am Krieg zwischen ARM und X86 teilzunehmen. Die Produktpositionierung beschränkte sich auf die Bereiche Unterhaltung, audiovisuelle Medien und leichte Bürogeräte, während das High-End-iPad Pro nun auch in Produktivitätsbereiche wie die Videobearbeitung vordringt, die extrem hohe Leistungsanforderungen stellen.

Im Vergleich zum Verbrauchermarkt können Hersteller im kommerziellen Markt höhere Gewinne erzielen, allerdings werden dort auch höhere Anforderungen an die Qualität ihrer Produkte gestellt. Dank jahrelanger Eigenforschung hat Apple das iPad Pro schließlich zu einem Tablet-Computer gemacht, der nahezu keine Mängel aufweist. Dadurch erfüllt das iPad Pro die strengen Anforderungen des kommerziellen Marktes, verschafft sich auf der Produktstärkenebene einen Wettbewerbsvorteil und hat sich im High-End-Geschäftsmarkt fest etabliert.

Apple hat den Verbrauchermarkt jedoch nicht aufgegeben. Das iPad mit „erhöhter Stückzahl ohne Preiserhöhung“ und das neu gestaltete iPad Air 4, das letztes Jahr auf den Markt kam, sowie die plötzliche Aktualisierung der iPad-Mini-Produktreihe im Jahr 2019, die Gerüchten zufolge schon oft eingestellt worden war, zeigen deutlich die Ambitionen des iPad, ein Allround-Layout zu entwickeln, mit dem Ziel, den gesamten Tablet-Markt zu erobern.

Leider verfügen Android-Tablets nicht über viele Trümpfe, um der heftigen Offensive des iPads Paroli zu bieten. Da ihre Aufwärtskanäle blockiert sind und die Leistung von Produkten auf demselben Niveau hinterherhinkt, bleibt auf dem Markt nur die Position von Tablets mit geringer Rendite und niedriger Qualität zu Preisen unter 2.000 Yuan übrig, was letztlich zu der peinlichen Situation führt, dass „Apple Fleisch isst und Android Suppe trinkt“.

Diese Situation ist nicht nur für Android-Hersteller äußerst ungünstig, sondern auch für die Verbraucher, da ihnen die Möglichkeit entgeht, interessante und hochwertige Android-Tablets zu sehen. Abschließend hoffe ich aufrichtig, dass die Android- und Chiphersteller aufholen und „hundert Blumen blühen“ lassen, was die endgültige Situation auf dem Tablet-Computermarkt darstellt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.