Warum ist das Gaming-Marktsegment für Hardwarehersteller immer der rettende Tropfen, der das Fass zum Überlaufen bringt?

Seit der ersten Hälfte dieses Jahres verzeichnet der chinesische Mobiltelefonmarkt den ersten Rückgang der Mobiltelefonverkäufe seit 20 Jahren, und dieser Rückgang hält nun schon seit sieben Monaten an.

Warum sinken die Verkaufszahlen im seit langem boomenden Handymarkt? Der Grund dafür ist nicht schwer zu verstehen. Gemessen an den aktuellen Mobiltelefonprodukten auf dem Markt ist die Homogenität immer schwerwiegender geworden. Alle Maschinen sehen gleich aus und es gibt nur wenige personalisierte Produkte mit Eigenschaften und Verkaufsargumenten, sodass das Interesse der Verbraucher an verschiedenen Marken immer geringer wird.

Zudem werden die neuen Funktionen der Handyprodukte immer weniger. Obwohl im Jahr 2017 bisher viele neue Mobiltelefone auf den Markt gekommen sind, gibt es nur sehr wenige Produkte mit neuen Funktionen. Abgesehen von der Hardware und der Leistung weisen diese neuen Mobiltelefone im Vergleich zu den bereits in den Händen der Verbraucher befindlichen Modellen kaum größere Neuerungen auf, was bei den Verbrauchern auch zu einem Verlust der Kauffreude für diese Telefone geführt hat. Das typischste Beispiel ist, dass sich das iPhone 7 noch besser verkaufte, nachdem Apple das neue iPhone 8 auf den Markt gebracht hatte.

Angesichts eines solchen Abschwungs müssen sich die Hardwarehersteller daher neue Verkaufsargumente einfallen lassen, um die Verbraucher anzuregen und ihre Begeisterung für den Wechsel des Telefons zu wecken. In dieser Hinsicht haben die Mobiltelefonhersteller ein sehr gutes Vorbild, nämlich die PC-Hersteller.

Seit 2011 sind die weltweiten PC-Verkäufe sechs Jahre lang kontinuierlich rückläufig und auch die Nachfrage der Verbraucher nach dem Kauf und Austausch von Computerprodukten ist weiter zurückgegangen. Als Nischensegment im Computermarkt haben sich Gaming-PCs jedoch immer gegen den Markttrend entwickelt und den insgesamt schleppenden PC-Markt übertroffen.

Die riesige PC-Spielergruppe und der immer beliebter werdende E-Sport-Trend haben den PC-Herstellern im Gaming-Segment neue Geschäftswachstumspunkte beschert. Auch wenn der Gaming-Bereich, der auf dem PC-Markt bereits beeindruckende Ergebnisse erzielt hat, ebenfalls mit einem Abwärtstrend konfrontiert ist, ist er für die Mobiltelefonhersteller zu einem lebensrettenden Faktor geworden.

Laut Daten von iMedia Research lag die Zahl der chinesischen mobilen eSports-Nutzer im Jahr 2016 bei 154 Millionen, was einem Anstieg von 75,0 % gegenüber 2015 entspricht. Es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2017 auf 225 Millionen ansteigt.

Es ist offensichtlich, dass die Zahl der Handyspieler die der PC-Spieler bei weitem übersteigt. Wenn es den Mobiltelefonherstellern gelingt, als erste diese riesige Gruppe zu erobern, können sie, sofern sie etwas mehr Zeit in die Produkte und Verkaufsargumente investieren, höhere Umsätze erzielen.

Spiele stellen seit jeher extrem hohe Anforderungen an die Hardwareleistung, daher sind die Preise für Gaming-PCs hoch geblieben. Um Spiele spielen zu können, sind die Spieler jedoch bereit, das Geld auszugeben, da sie die Verzögerung im Spiel auf keinen Fall akzeptieren können.

Dies gilt auch für Spieler mobiler Spiele. Mit der kontinuierlichen Innovation bei Handyspielen steigen auch die Anforderungen an die Leistung von Mobiltelefonen immer weiter. Die Größe von 2 oder 3 GB der Installationspakete für Handyspiele stellt eine erhebliche Herausforderung für den Speicher des Telefons dar und auch die Verarbeitungs- und Rendering-Fähigkeiten der CPU und GPU sind zu harten Parametern geworden.

Letzte Woche hat sich JD.com mit zahlreichen Mobiltelefonherstellern zusammengetan, um eine Reihe von Standards für Gaming-Telefone einzuführen, die strenge Anforderungen an die Hardwarekonfiguration von Gaming-Telefonen festlegen. Gemessen am Standard selbst gibt es auf dem Markt nicht viele Mobiltelefonprodukte, die die Anforderungen erfüllen können.

Daher ist es denkbar, dass der Mobiltelefonmarkt in Zukunft eine große Zahl von Gaming-Mobiltelefonprodukten hervorbringen wird, die diesem Standard entsprechen. Dies wird die Begeisterung einer großen Gruppe von Handyspielern für den Wechsel ihres Telefons steigern und dem Mobiltelefonmarkt neue Wachstumspunkte bescheren.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass Gaming-Produkte auf dem Mobiltelefonmarkt eingeführt werden. Bereits im Zeitalter der Feature-Phones haben Nokia, Sony Ericsson, LG, Samsung und andere professionelle Gaming-Telefone auf den Markt gebracht. Auch die von Nokia auf den Markt gebrachte Serie von Gaming-Telefonen war ein großer Erfolg und wurde zu einem Klassiker dieser Zeit.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Hauptgrund, warum Hardwarehersteller Spiele „lieben“, die starke Nachfrage des Marktes ist. Als wichtiger Träger mobiler Spielunterhaltung wird die Spieleleistung von Mobiltelefonen von den Verbrauchern zunehmend geschätzt. Wenn die Branche Anzeichen eines Rückgangs zeigt, ist es am klügsten, auf das enorme Potenzial des Marktsegmentes zu vertrauen, um die Situation umzukehren.

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