Wie hat das Internet zum Kassenerfolg von Filmen wie „Monster Hunt“ beigetragen?

Die Sommerferien sind noch nicht einmal zur Hälfte vorbei, doch der heimische Filmmarkt kann bereits ein beeindruckendes Ergebnis vorweisen. Die letzte Woche war zweifellos die verrückteste Woche in der Geschichte des chinesischen Filmmarkts: Die Tageskasseneinnahmen beliefen sich auf 435 Millionen und stellten damit einen neuen Rekord für die Tageskasseneinnahmen auf dem chinesischen Filmmarkt dar. die wöchentlichen Einspielergebnisse erreichten 1,761 Milliarden und brachen damit den Rekord für einwöchige Einspielergebnisse auf dem chinesischen Filmmarkt.

„Monster Hunt“, „The Pancake Man“ und „The Monkey King: Hero is Back“ sind die treibenden Kräfte hinter den Kinokassenverkäufen in diesem Sommer, insbesondere „Monster Hunt“, das gestern an den Kinokassen insgesamt über eine Milliarde Yuan einspielte. Die Branche prognostiziert, dass der Film an diesem Wochenende den bisherigen Kassenrekord für einen Festlandfilm, „Lost in Thailand“, brechen wird.

Der Erfolg an den Kinokassen ist untrennbar mit der Verbesserung der Qualität und des Konsums einheimischer Filme verbunden. Allerdings lässt sich nicht ignorieren, dass das Internet bei der Entwicklung der Filmindustrie und beim Wachstum der Kinokassen eine immer wichtigere Rolle spielt. Von Investitionen über Werbung und Vertrieb bis hin zum Ticketverkauf wird die Abhängigkeit der traditionellen Filmindustrie vom Internet immer größer.

Filminvestment: Internetkonzerne drängen auf den Markt

Im Jahr 2014 unternahmen große inländische Internetunternehmen und Video-Websites den ersten Schritt in den Filmmarkt. IQiyi Pictures, Youku Tudou, Tencent Video und Alibaba Pictures wurden schnell zu neuen Kräften, die in der Branche nicht ignoriert werden konnten. Yu Dong, Präsident der Bona Film Group, gab sogar die Erklärung ab, dass „alle zukünftigen Filmunternehmen für BAT arbeiten werden“. Die Stimme des Internets, das die traditionelle Filmindustrie untergräbt, wird immer lauter.

Filme, in die Internetunternehmen investiert haben, werden einer nach dem anderen veröffentlicht und kommen in die Kinos, um vom Markt getestet zu werden. Allerdings ist diese Art von grenzüberschreitendem Geschäft nicht einfach. Tatsächlich gab es im letzten Jahr unter den Filmen, in deren Produktion oder in deren Entwicklung Video-Websites investiert hatten, sowohl relativ erfolgreiche Filme wie „Old Boy“, als auch solche, die an den Kinokassen floppten, wie „The Golden Age“ und „One Step Away“.

Nach einem ersten Versuch im vergangenen Jahr versuchen Internetunternehmen nun, ihre eigenen Stärken zu nutzen, um sich besser in die chinesische Filmindustrie zu integrieren und ihre Modelle und Spielmethoden zu verbessern. Aus funktionaler Sicht beschränkt sich die Rolle von Video-Websites nicht mehr auf einfache Werbung und Verbreitung oder gemeinsame Produktionsinvestitionen, sondern erfordert mehr Kontrolle und umfassendere Beteiligung an der Projektentwicklung, -gründung, -investition, -produktion und -verbreitung.

„Obwohl die Entwicklung der Filmindustrie untrennbar mit dem Internet verbunden ist, stellen Filme als Kronprodukte der Film- und Fernsehunterhaltung sehr hohe Anforderungen an Kreativität, Einfallsreichtum, Kapitalintensität und umfassende Betriebskapazitäten, und auch das Investitionsrisiko ist recht hoch.“ Sun Zhonghuai, Vizepräsident von Tencent, erklärte einmal, dass Tencent Video an offener Zusammenarbeit festhalten, einzigartige plattformübergreifende Betriebsfähigkeiten beitragen, Risiken reduzieren und die Erträge für Partner steigern sowie gute Filmprojekte fördern werde, um deren Wirkung, Wert und Einfluss zu vervielfachen.

Tencent Video war maßgeblich an dem kürzlich erschienenen Erfolgsfilm „Monster Hunt“ beteiligt und hat maßgeblich dazu beigetragen. „Monster Hunt“ ist Teil des Filmplans „Giving Wings to the Tiger“, der im Juni letzten Jahres von Tencent Video veröffentlicht wurde. Von 2014 bis heute hat Tencent Video in Werke wie „Dragon Blade“, „Monster Hunt“, „Lost and Love“ und „Gardenia Blossoms“ investiert.

Tatsächlich stehen hinter Filmen wie „Monster Hunt“ und „See You Tomorrow“, „The Pancake Man“ und „Tiny Times“ Internetunternehmen mit umfangreichen Ressourcen. Sie investieren nicht nur in die Offline-Produktion, sondern stellen auch interaktive Online-Ressourcen und Marketingkanäle bereit und nutzen mehrere Plattformen und Kanäle, um die Werbung für die Filme zu unterstützen.

Filmwerbung: Das Internet hat eine unverzichtbare Rolle gespielt

Internetunternehmen verfügen über Kommunikationskanäle, mit denen sie problemlos Hunderte Millionen Menschen erreichen können, und sind zum wichtigsten Werbekanal für Filminvestoren und -produzenten geworden.

Am Beispiel von „Monster Hunt“ haben mehrere selbst produzierte Programme von Tencent Video bei der Produktion von Werbevideos zusammengearbeitet, um bei Werbung und Marketing zusammenzuarbeiten. Tencent Entertainment und andere Tencent- Portalkanäle planen außerdem eine große Menge an entsprechendem Inhalt und nutzen dabei die wichtigsten und umfangreichsten Werberessourcen, um „Monster Hunt“ umfassend zu empfehlen. Es wird davon ausgegangen, dass die Tencent Video App am Tag der Veröffentlichung des Films auch eine vollständige Push-Benachrichtigung gesendet hat. An diesem Tag explodierte die Zahl der Ausstrahlungen des Albums „Monster Hunt“ und brach den Tagesrekord für Kinotrailer.

Während des Filmpromotionsprozesses spiegeln sich die durch das Internet hervorgerufenen Veränderungen auch in den sozialen Medien wider. In der Vergangenheit erfolgte die Filmwerbung eher über Offline-Aktivitäten. Während die ursprünglichen Werbemethoden beibehalten werden, sind soziale Online-Kanäle wie WeChat und Weibo zu neuen Fronten für die Filmwerbung geworden.

Soziale Medien beeinflussen das Publikum durch zwischenmenschliche Beziehungen und bewirken eine Änderung seiner Einstellungen und Verhaltensweisen. Meinungsführer sind sowohl Teil des Publikums als auch können sie einen Teil des Publikums beeinflussen. Sie haben einen enormen Einfluss auf Kommunikationsaktivitäten und können eine Kommunikationswirkung erzielen, die hundertfach oder sogar größer ist.

Während der Werbephase für Filme ist es zur Routine geworden, dass einige „große Vs“ auf WeChat und Weibo Kommentare zum Film posten. Andererseits ist jeder Teilnehmer in sozialen Medien auch Empfänger und Sender von Informationen. Mit ein wenig „Anleitung“ kann es leicht zu einer spontanen Verbreitung kommen. Im Vergleich zu teurer Werbung sind diese effektiver.

Die Bedeutung sozialer Netzwerke beschränkt sich nicht nur auf die Verbreitung von Filmen nach ihrer Veröffentlichung. Seit Beginn des Filmprojekts spielen soziale Netzwerke eine Rolle.

Wenn ein Filmprojekt gestartet wird, äußern sich Regisseur und Macher oft über soziale Plattformen, interagieren mit Internetnutzern, veröffentlichen Neuigkeiten und sammeln Meinungen. während der Vorbereitungsphase können sie auch soziale Netzwerkplattformen nutzen, um Informationen bekannt zu geben, Besetzungslisten aufzustellen und verwandte Themen zu planen, und sie können auch Schattenkonten erstellen; Während der Dreharbeiten können Fotos vom Set und begleitende Themen in sozialen Netzwerken veröffentlicht werden, sodass prominente Macher in sozialen Netzwerken mit ihren Fans interagieren können. während der Produktionszeit kann das Thema weiter gären; die Werbephase ist noch kritischer, und sie finden oft „große Namen“ oder einige „Witzbolde“ in sozialen Netzwerken, um den Film in Verbindung mit heißen Themen zu bewerben; Und wenn es zum Veröffentlichungszeitraum kommt, wird Mundpropaganda über soziale Netzwerke verbreitet und es werden verschiedene Online-Aktivitäten organisiert, um dem Film zu helfen, seinen Einfluss auszuweiten.

Online-Ticketing: Komfort + Förderung

Wenn beim Publikum die Lust am Filmeschauen geweckt ist und es ins Kino gehen möchte, bietet der ausgereifte Online-Ticketverkauf dem Publikum Komfort und fördert Impulskaufverhalten.

Neben dem Wegfallen der Warteschlangen sind für viele Zuschauer auch die günstigen Preise, die Internet-Ticketplattformen nach Subventionierung bieten, ein Grund für den Kinobesuch.

„Früher kostete ein 2D-Film ohne Studentenausweis etwa 60 bis 80 Yuan, und ein 3D-Film war sogar noch teurer, fast 120 Yuan, was einfach zu teuer war“, sagte ein Student der Beijing Film Academy gegenüber Tencent Technology. Durch den Anstieg des Online-Ticketkaufs sind die Kinopreise jedoch auf ein für die Menschen akzeptables Niveau gesunken.

Tencent Technology fand heraus, dass am 20. Juli (Montag) beispielsweise WeChat Movie Tickets (Weipiaoer) in Zusammenarbeit mit Wanda einen Ansturm auf die Eintrittskarten auslöste, wobei 2D-Filme in den Wanda-Kinos im ganzen Land für jeweils 9 Yuan und 3D-Filme für jeweils 19 Yuan erhältlich waren. Maoyan hat eine spezielle Sitzplatzauswahl ab 19,9 Yuan eingeführt; Guevara hat ein Dreierticketpaket für 68 Yuan auf den Markt gebracht, Filmeschauen und andere Aktivitäten für 10 Yuan mit der Ping An Bank-Kreditkarte; Taobao Movies bot begrenzte Ticketpreise für 8,8 Yuan und 18,8 Yuan an.

Offensichtlich herrscht in diesem Sommer auf den Online-Ticketplattformen große Nachfrage. Der „Kampf der Billigfilme“ hat bereits begonnen. Es wird berichtet, dass Taobao Movies bei Filmen wie „The Pancake Man“ und „Monster Hunt“ den Mindesteintrittspreis von 30 Yuan plus 2 Yuan (1 Yuan Systemgebühr und 1 Yuan Ticketabholgebühr) subventionieren wird, wodurch das Kino mit 22 Yuan subventioniert wird.

Statistiken zeigen, dass die Online-Sitzplatzauswahl im Jahr 2013 lediglich 8 % des gesamten Ticketverkaufs ausmachte, im Jahr 2014 waren es jedoch fast 30 %, wobei fast 300 Millionen Menschen Filme über Online-Ticketplattformen ansahen. Im März dieses Jahres überstiegen die Online-Ticketverkäufe die Offline-Verkäufe.

Öffentliche Daten zeigen, dass die gesamten Kinoeinnahmen des chinesischen Filmmarktes im ersten Halbjahr 2015 20,363 Milliarden Yuan erreichten. Davon entfielen 62,5 % der Online-Kinoeinnahmen (einschließlich Online-Sitzplatzauswahl und Gruppenkauf) und 45,2 % der Gesamteinnahmen auf die Einnahmen von Drittanbieter-Netzwerkagenturen. Online-Ticketplattformen sind für das Publikum zu einem wichtigen Kanal für den Kinobesuch geworden.

In den Vereinigten Staaten ist die Situation genau das Gegenteil. Vor zehn Jahren führten amerikanische Kinoketten und Internetunternehmen Funktionen zum Online-Ticketkauf ein. Allerdings kaufen bislang nur 13 % der Kinobesucher ihre Tickets online. Darüber hinaus müssen die Zuschauer beim Online-Kauf von Tickets zusätzliche Gebühren zahlen.

Im Gegensatz dazu haben die großzügigen Subventionen der inländischen Online-Ticketverkaufsplattformen tatsächlich eine unauslöschliche Rolle beim explosiven Wachstum der Kinokassen auf dem chinesischen Filmmarkt gespielt.

Natürlich wird mit der Umsetzung der „Kinoticket-Marketing- und Verkaufsspezifikationen“ auch die Subventionsmethode standardisiert. Die „Spezifikationen“ legen fest, dass E-Commerce- und andere Verkaufsagenturen aktiv Werbeaktivitäten durchführen dürfen, die Preise für Kinokarten und Veranstaltungstickets jedoch nicht niedriger sein dürfen als die im Vertriebs- und Vorführungsvertrag vereinbarten Ticketpreise.

Filminhalt: Internetkultur-Impressum

Wenn der oben erwähnte Online-Ticketkauf und die Filmwerbung externe Gründe sind, dann ist der Filminhalt der interne Grund für die hohen Einspielergebnisse. Mehrere populäre Filme der letzten Zeit haben eines gemeinsam: Sie sind stark von der Internetkultur beeinflusst.

Die Erzählstrategien und Inhalte von Filmen werden in das Internetzeitalter integriert. Als Film der Internet-Generation enthält sein Inhalt den „Unsinn“, die „Niedlichkeit“, die „Diaosi-Kultur“ und verschiedene „Internetsprachen“, die den in den 80er und 90er Jahren Geborenen gemein sind.

Tatsächlich entstehen auch viele branchenübergreifende Produktionsketten für Filme, die auf internetbasiertem geistigem Eigentum basieren. Zhang Qiang, CEO von Alibaba Pictures, ist der Ansicht, dass das Hauptpublikum der Filme junge Leute im Internet seien und daher alles, von den Schauspielern bis zu den Texten, ihrem ästhetischen Geschmack entsprechen müsse. Große Stars und große Regisseure sind keine Garantie für den Erfolg eines Films an den Kinokassen. Im Vergleich dazu vertrauen sie eher Daten wie Verkaufszahlen, Klicks und Mundpropaganda zu populärer Literatur.

Tatsächlich handelt es sich bei den jüngsten populären Filmen allesamt um eine Neubearbeitung der Internetkultur. „The Pancake Man“ wurde vom Online-Drama „Diaosi Man“ inspiriert. Der Ton des Films entspricht den Merkmalen und dem Geschmack der Zeit und reicht aus, um eine große Anzahl passender Personen anzuziehen, eine Community aufzubauen, die ihren sozialen Bedürfnissen entspricht, und Verbindungen zu Benutzern auf allen Ebenen herzustellen. Nur wenn wir die Kultur der Internet-Generation verstehen, können wir Nutzer und Aufmerksamkeit letztlich in höhere Einnahmen an den Kinokassen umwandeln.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.