Jia Yuetings falsche und echte Schritte: Lohnt sich die Investition von LeTV in Coolpad?

Kürzlich gab die Tochtergesellschaft von LeEco eine Investition von 2,19 Milliarden Yuan in Coolpad bekannt. Als diese Nachricht ans Licht kam, waren nicht nur die Beteiligten schockiert, auch die Branche war in Aufruhr. Der Grund ist einfach. LeTV ist bereits mit einer eigenen Mobiltelefonmarke in den Smartphone-Markt eingestiegen und hat damit ziemlich viel Aufsehen erregt. Warum also investierte das Unternehmen so kurz nach der Einführung seiner eigenen Mobiltelefonmarke in Coolpad? Es ist erwähnenswert, dass nach der Investition in Coolpad die Beteiligungsquote zwischen diesem und dem größten Anteilseigner von Coolpad nur 2 % beträgt. In diesem Zusammenhang sagten einige Branchenanalysten, dass die Möglichkeit einer zukünftigen Übernahme von Coolpad durch LeTV nicht ausgeschlossen werden könne. Was genau versucht LeTV also mit der Investition in Coolpad zu erreichen?

Insider wissen, dass die Konkurrenz groß war und ein roter Ozean herrschte, als LeTV auf den Smartphone-Markt kam. Abgesehen von den Preiskämpfen schien es schwierig, Gelegenheiten für einen Überraschungsangriff zu finden. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum LeTV bei der Einführung seiner Mobiltelefone der Eigenmarke den BOM (Mobiltelefon-Selbstkostenpreis) bekannt gab und über das Ökosystem sprach. Trotzdem sind die meisten Leute in der Branche (einschließlich uns) hinsichtlich der Strategie von LeTV nicht sehr optimistisch. Denn selbst wenn LeTV Mobiltelefone zum Selbstkostenpreis oder sogar mit Verlust verkauft, wird es schwierig sein, wirklich die Größenordnung zu erreichen, die das sogenannte Ökosystem von LeTV erfordert. Jia Leting, der CEO von LeTV, der sich mit Kapitalgeschäften auskennt, ist sich dessen wahrscheinlich bewusst. Daher sind wir davon überzeugt, dass die Bedeutung der frühzeitigen Veröffentlichung von Mobiltelefonen der Eigenmarke von LeTV darin liegt, die Außenwelt und den Kapitalmarkt darüber zu informieren, dass LeTV beabsichtigt, in den Smartphone-Markt einzusteigen und die Kontrolle über den wichtigsten Zugang zum LeTV-Ökosystem zu erlangen.

Da das Unternehmen Mobiltelefone mit Verlust verkaufte, war es natürlich auf finanzielle Unterstützung angewiesen. Nach der Veröffentlichung seiner ökologischen Strategie schloss LeTV schnell seine erste Finanzierungsrunde ab. Zu den Investoren gehörten Yizhuang International Investment, Haidilao und Haitong Securities mit einer Finanzierungssumme von 450 Millionen US-Dollar. Auch in der Branche gibt es Zweifel an dieser Finanzierung, insbesondere daran, dass das eingesammelte Geld verschwendet wird, zumal einer der Geldgeber Haidilao (ein Außenseiter) ist, der nichts mit der mobilen Internetbranche zu tun hat. Derzeit vermittelt LeTV (einschließlich der Strategie von LeTV) der Branche immer noch ein sehr leeres Gefühl. Doch was dann geschah, war noch unerwarteter. Jia Leting verpfändete 6 % seiner LeTV-Aktien an Oriental Securities. Dieser Schritt löste in der Branche erneut Spekulationen und Sorgen über die Zukunft von LeTV aus. Doch später gab Jia Leting bekannt, dass die zugesagten Mittel für die zukünftige Entwicklung von LeTV verwendet würden. Dieses Vorgehen zeigte nicht nur der Außenwelt und dem Kapitalmarkt, dass LeTV finanzielle Unterstützung benötigte, sondern demonstrierte auch die Entschlossenheit von LeTV, seine sogenannte ökologische Strategie mit allen Mitteln umzusetzen. Dies besänftigte nicht nur die bisherigen Geldgeber, sondern trieb auch den Aktienkurs von LeTV in die Höhe.

Wie bereits erwähnt, ist sich LeTV durchaus bewusst, dass es derzeit schwierig ist, die für das LeTV-Ökosystem erforderliche Smartphone-Größenordnung zu erreichen. LeTV muss dies seit der Markteinführung der LeTV-Telefone bemerkt haben. Diese Schwierigkeit spiegelt sich nicht nur im Preiskampf wider, sondern auch darin, dass selbst der Selbstkostenpreis nur schwer eine von der Industrie und dem Kapitalmarkt anerkannte Größenordnung erreichen kann. Geld zu verlieren ist okay, aber Geld zu verlieren und nicht in der Lage zu sein, kurzfristig eine Größenordnung zu erreichen, das heißt, Geld zu verlieren und keinen Gewinn zu machen, ist das Schrecklichste und Verliererischste. Daher muss LeTV im Smartphone-Geschäft, einem wichtigen Teil seiner Strategie, kurzfristig eine Größenordnung erreichen. Andernfalls wird der bisherige Kuchen, egal wie gut er ist, bestenfalls ein Luftschloss sein (für ihn selbst, die Branche und den Kapitalmarkt). Aus diesem Grund kam LeTV heute auf die seltsame Idee, in Coolpad zu investieren.

Wenn es bei der Veröffentlichung der bereits erwähnten eigenen Mobiltelefonmarke von LeTV, der Finanzierung und Jia Letings Versprechen, eigene LeTV-Aktien in LeTV zu investieren, eher darum ging, dem Kapitalmarkt die Strategie und Entschlossenheit von LeTV zu demonstrieren und große Aufmerksamkeit in der Branche und auf dem Kapitalmarkt auf sich zu ziehen, dann ist die Investition von LeTV in Coolpad diesmal praktischer Natur. Obwohl das Mobiltelefongeschäft von Coolpad aufgrund des harten Marktwettbewerbs rückläufig ist, ist ein mageres Kamel immer noch größer als ein Pferd. Die zig Millionen Sendungen pro Jahr reichen aus, um sofort eine solide Grundlage für die scheinbar inhaltslose Strategie von LeTV zu legen.

Wichtig ist, dass Coolpad bereits einen gewissen Markeneinfluss in der Branche hatte und auf den Überseemärkten einige Erfolge erzielen konnte. Wenn LeTV also in Coolpad investiert oder sogar mit Coolpad kooperiert, wie es 360 ​​vorher getan hat, und es dann erwirbt, um Qihoo zu gründen, hätte LeTV nicht nur einen festen Platz auf dem heimischen Smartphone-Markt (obwohl es im zweiten Lager liegt), sondern wäre auch mindestens so gut wie Xiaomi, mit dem es zuvor konkurriert hat, und hätte auf den Überseemärkten sogar die Nase vorn. Dies würde dem Unternehmen im zukünftigen Wettbewerb mit Xiaomi eine Menge Verhandlungsmasse verleihen. Da die Eigenschaften und Kanäle der Mobiltelefone der Eigenmarke von LeTV denen der Mobiltelefone von Internetmarken ähnlicher waren, wird LeTV nach dem Erwerb einer Beteiligung an Coolpad an zwei Fronten kämpfen: mit Coolpad-Mobiltelefonen (traditionelle Mobiltelefonmarke) und seiner Eigenmarke LeTV (Internet-Mobiltelefone) und wird Xiaomi und 360 in Marketing und Werbung zumindest übertreffen. Schließlich basieren sowohl Xiaomi als auch 360s Qihoo hauptsächlich auf E-Commerce-Kanälen.

Basierend auf der obigen einfachen Analyse glauben wir, dass die Investition von LeTV in Coolpad ein wichtiger Teil der gesamten ökologischen Strategie von LeTV ist, die das Virtuelle und das Reale kombiniert. Insbesondere wenn die Branche bereits im Frühstadium Zweifel daran geäußert hat, dass das Ökosystem von LeTV eher virtuell als real ist, wird dieser Schritt zwangsläufig die realen Elemente von LeTV verstärken und damit die Glaubwürdigkeit der eigenen Strategie in der Branche und auf dem Kapitalmarkt steigern und dem Unternehmen weiterhin die Gunst und Finanzierung durch den Kapitalmarkt sichern. Aus dieser Sicht ist die Investition von LeTV in Coolpad durchaus lohnenswert (egal ob aus virtueller oder realer Perspektive). Ob am Ende unmittelbare Ergebnisse erzielt werden können, hängt natürlich davon ab, was LeTV als Nächstes unternimmt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.