Wurde Zhou Hongyi hinterrücks erdolcht? Welche Absicht verfolgt LeEco mit dem Erwerb einer Beteiligung an Coolpad?

Am Abend des 28. Juni gab die Coolpad Group eine Erklärung heraus, in der es hieß, der Vorstand des Unternehmens sei vom Mehrheitsaktionär Data Dreamland darüber informiert worden, dass Data Dreamland 18 % seiner Anteile an Leview Mobile HK Limited, eine Tochtergesellschaft von LeTV, verkauft habe.

Aus der Ankündigung ging hervor, dass Data Dreamland dem Verkauf zugestimmt hat und der Käufer dem Kauf von 780.380.000 Aktien (entsprechend 18,0 % des ausgegebenen Aktienkapitals des Unternehmens) zu einem Preis von 3,508 HK-Dollar pro Aktie zugestimmt hat. Nach Abschluss der Vereinbarung wird der Anteil von Data Dreamland an der Coolpad Group auf 881,96 Millionen Aktien (entsprechend 20,3 % des ausgegebenen Aktienkapitals) reduziert und Data Dreamland wird nicht länger der Mehrheitsaktionär sein.

Und die Informationen zeigen, dass der Verkäufer von Data Dreamland Levview Mobile HK Limited ist. Das Unternehmen ist in Hongkong registriert und eine Tochtergesellschaft von LeTV.

Am 28. gegen 2 Uhr morgens postete Zhou Hongyi, der gerade die Geschäftsführung von Qihoo bekannt gegeben hatte, eine Nachricht auf WeChat Moments: „Wer mir in den Rücken fällt und versucht, mich zu verarschen, dem schlage ich es nach dem Prinzip zurück.“

Vor einiger Zeit lieferten sich LeTV und Xiaomi einen heftigen verbalen Schlagabtausch, und nun hat LeTV plötzlich in Coolpad investiert. Was möchte Herr Jia tun? Warum reagierte Zhou Hongyi so heftig?

1. Was will LeTV?

LeTV war in letzter Zeit in einen heftigen Wortkrieg mit Xiaomi verwickelt. Der Grund dafür war, dass Xiaomi LeTV als Angriffsziel bei der Diskussion von Inhalten nutzte und behauptete, dass die eigenen Inhalte die von LeTV übertroffen hätten, was LeTV nicht tolerieren könne.

Während des Wortgefechts schrieb Liu Shuwei sogar einen Artikel, in dem er direkt auf den Finanzbericht von LeTV hinwies und behauptete, dieser sei sehr undurchsichtig und habe nur geringe Gewinne erzielt. Die aktuellen Einnahmen von LeTV beruhen auf der Bezahlung seiner Inhalte, und für Inhalte ist ein Träger erforderlich.

In ihrer Untersuchung zu LeTV wies Liu Shuwei direkt darauf hin, dass der Fernsehanbieter Verluste mache. LeTVs 58,55-prozentige Tochtergesellschaft LeTV Zhixin Electronic Technology (Tianjin) Co., Ltd. erzielte 2014 einen Betriebsumsatz von 4,1 Milliarden Yuan und einen Betriebsverlust von 500 Millionen Yuan.

Als Anbieter ist das Verkaufsvolumen von Fernsehgeräten zu gering, um mit der Anzahl der Smartphones konkurrieren zu können. Allerdings ist der Stückpreis des Fernsehers zu hoch und die Subventionen sind zu hoch, sodass LeTV solche Subventionen nicht mehr lange gewähren kann. LeTV möchte also Smartphones herstellen. Aus aktueller Sicht ist die Smartphone-Dynamik von LeTV ziemlich gut.

Das Problem besteht jedoch darin, dass LeTV ein Neuling in der Mobiltelefonbranche ist und vom Design über die Lieferkette bis hin zur Produktionskapazität langsam Erfahrungen sammeln muss. Im Jahr 2015, als der chinesische Smartphone-Markt von einem harten Wettbewerb geprägt war, wurde LeTV vom Markt nicht viel Zeit eingeräumt. In diesem Fall muss LeTV einen großen Mobiltelefonhersteller finden, der schnell seine eigenen Content-Träger auf den Markt bringt.

In der Reihenfolge der Anzahl sind Huawei, Xiaomi, Lenovo, Coolpad, TCL … Huawei ist nicht sehr an einer Zusammenarbeit mit Internetunternehmen interessiert. 360 hat mit Huawei zusammengearbeitet, die Zusammenarbeit endete jedoch mit einem Misserfolg. Xiaomi ist ein Konkurrent, Lenovo hat gerade seine Führung gewechselt und sich neu organisiert, und Coolpad hat eine Partnerschaft mit 360, also scheint es, als hätte das Unternehmen keinen guten Partner.

LeTV ging jedoch einen Umweg, um die Situation zu retten. Es erwarb 18 % der Anteile zu einem niedrigen Preis über Data Dreamland und schloss seine Investition in Coolpad ab.

Derzeit hat Coolpad drei Marken. Coolpad ist für Betreiber und Auslandsmärkte verantwortlich, Dasheng wird an Zhou Hongyi übergeben und ivvi ist für den öffentlichen Markt verantwortlich. LeTV hat in Coolpad investiert. Theoretisch können diese drei Marken alle die Dienste von LeTV nutzen und Gewinne für LeTV erzielen. LeTV hat bekommen, was es wollte.

Darüber hinaus kann die Erfahrung von Coolpad im Bereich Mobiltelefone auch LeTV sehr helfen. Wie Zhou Hongyi kennt auch Herr Jia die Position von Coolpad in der Branche.

Obwohl Coolpad nicht sehr berühmt ist, hat es eine lange Geschichte. Das Unternehmen hatte bereits mit der Herstellung von Smartphones begonnen, als Lei Jun noch handysüchtig war und Huawei noch PHS herstellte. Als Huang Zhang mit WinCE nicht klarkam, entwickelte er problemlos ein Think-Tank-System auf Basis von WinCE und verwendete bereits Titanlegierungen zur Herstellung von Mobiltelefonen. Technisch gesehen kann Coolpad als Vorläufer der LeTV-Handys angesehen werden.

Ob jedoch Technologie, Markt, Kanäle, Kundendienst usw. erreicht werden können, hängt von den Ergebnissen nachfolgender Gespräche ab. Obwohl ein Unternehmen unter dem Namen LeEco in Coolpad investiert hat, bedeutet das nicht unbedingt, dass LeEco-Telefone diese Dinge erreichen können. Wenn LeEco die Kanäle und den Kundendienst von Coolpad nutzen möchte, muss es möglicherweise einen Preis zahlen. Schließlich sind auch die LeEco-Telefone Mobiltelefone und stehen in direkter Konkurrenz zu den Coolpad-Telefonen.

Daher liegen die Hauptgewinne von LeTV weiterhin in den Terminal-Vertriebskanälen.

2. Warum war Zhou Hongyi unglücklich?

Zhou Hongyi hat viel Geld in die Gründung von Qihoo investiert, weil er Software und Hardware mit Coolpad kombinieren wollte.

Wir haben bereits über die Hardwarestärke von Coolpad gesprochen. Zhou Hongyi gründete Coolpad und etablierte die Marke Qihoo. Er ist ein Meister der Bedienung und kann es im echten Kampf mit Xiaomi aufnehmen. Vor einigen Tagen wurde der Preis des Dasheng F1 Plus um 399 Yuan gesenkt, was die Taille des Redmi 2A traf. Redmi 2A befindet sich in der Verkaufsschlagerphase, während Dashen F1 Plus sich im Ausverkaufsstadium befindet. Zhou Hongyi würde es gern sehen, wenn es zu einem niedrigen Preis verkauft würde, um Lei Jun unglücklich zu machen.

Als Zhou Hongyi jedoch ehrgeizig war, brach im Hinterhof ein Feuer aus. Coolpad brachte LeTV auf den Markt, wodurch tatsächlich eine Konkurrenzbeziehung zu Zhou Hongyi entstand. Obwohl sich die Inhalte von LeTV etwas von denen von 360 unterscheiden, besteht der Zweck beider darin, über Mobiltelefone einen Mehrwert von den Benutzern zu erhalten.

Darüber hinaus müssen Benutzer, wenn sie ein LeTV-Telefon kaufen, nicht mehr das Qiku-Telefon von 360 kaufen. Zufällig überschneidet sich die Positionierung von Qiku mit der von LeTV, während LeTV keinen Konflikt mit dem günstigeren Dasheng hat. Wie konnte Zhou Hongyi nicht verärgert sein?

Zhou Hongyi gab Milliarden aus, um Partner zu gewinnen, doch plötzlich wurden diese zu Partnern seiner Konkurrenten. Es ist, als würde eine Frau zwei Männer heiraten. Auf wen sollte sie hören? So drückte Zhou Hongyi seine starke Unzufriedenheit mit seinen Moments aus.

3. Interessen können koordiniert werden, aber Praktiken sind schwer zu harmonisieren

Tatsächlich suchen sowohl 360 als auch LeTV durch die Herstellung von Mobiltelefonen nach Anbietern für ihre Inhalte und Dienste. Zwischen den beiden Unternehmen besteht zwar ein Wettbewerbsverhältnis, dieses ist jedoch nicht sehr direkt.

Ein Mobiltelefon kann gleichzeitig mit 360- und LeTV-Diensten ausgestattet sein, es gibt keinen Konflikt. Der Hauptkonflikt besteht derzeit zwischen LeTV-Telefonen und den Telefonen, die Qihoo auf den Markt bringen wird.

Allein aus der Interessenperspektive ist diese Frage koordinierbar. LeTV-Telefone, Qihoo-Telefone, Dasheng-Telefone, Coolpad-Telefone und ivvi-Telefone können einfach gleichzeitig mit den Diensten beider Unternehmen ausgestattet werden, und beide Seiten können bekommen, was sie wollen. So einigten sich Alibaba und Meizu damals. In Bezug auf die Produktpositionierung können die Mobiltelefone von LeTV selbst etwas höher positioniert werden, sodass es durch die Umleitung der Positionierung der Qihoo-Mobiltelefone zu keinen Positionierungskonflikten kommt.

Für Zhou Hongyi war der plötzliche Angriff von LeEco jedoch eine Rache. Wäre diese Angelegenheit im Voraus mit 360 besprochen worden, hätte Zhou Hongyi möglicherweise einen Kompromiss gefunden. Doch die streng vertrauliche Behandlung und die anschließende Veröffentlichung gaben 360 ​​das Gefühl, als wäre ihm die Freundin gestohlen worden.

Daher ist die Angelegenheit hier nicht zu Ende und es wird in Zukunft noch zu verschiedenen Unruhen kommen. Machen wir uns bereit, die Show anzuschauen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.