NetEases Turbulenzen und Ding Leis Berechnungen

Am Freitagabend verbreitete sich in den Medienkreisen endlich die Nachricht vom Rücktritt von Yang Binbin, dem stellvertretenden Chefredakteur des NetEase-Portals. Nach Zeng Guangming ist Yang Binbin der zweite stellvertretende Chefredakteur, der NetEase innerhalb eines halben Jahres verlässt. Er trat Anfang des Jahres der Live-Streaming-Plattform Kuaishou als Partner bei und holte viele Leute aus dem Live-Streaming-Center von NetEase ab. Seine Popularität ist in letzter Zeit aufgrund seiner zahlreichen Kämpfe mit einem Operationsmädchen auf Zhihu sprunghaft angestiegen.

Dass NetEase Media seine Konzepte für die Notierung in den USA bündeln und integrieren möchte, ist keine Neuigkeit mehr. Allerdings hat sich im vergangenen Jahr seit dem Börsengang von NetEase der bekannte Stil „Ding Lei bleibt fest, aber Chefredakteure kommen und gehen“ zunehmend verschärft, und auch in der Inhaltsabteilung kam es immer stärker zu Turbulenzen, was nicht mit dem Ton des Börsengangs des NetEase-Portals vereinbar zu sein scheint.

Diese immer heftiger werdenden personellen Turbulenzen spiegeln jedoch genau die Schwierigkeiten und Widerstände wider, die NetEase Media auf dem Weg zur Börsennotierung auferlegt haben, und sind auch ein weiteres Beispiel für die Geschäftsphilosophie und den persönlichen Stil von Ding Lei.

Verschleierte Entlassungen und Rücktritte

Es wird gesagt, dass NetEase Media an dem Wochenende, an dem Yang Binbin zurücktrat, mit einer CMS-Berechtigungsprüfung für alle aktiven Redakteure begonnen hat. Mit anderen Worten: Man bereitete eine groß angelegte Kontrolle der Veröffentlichung und Löschung von Manuskripten durch die Herausgeber vor.

Dies erinnert unweigerlich an Zhuang Xiaoyan (Zhuang Xihai), den General Manager der Live-Broadcast-Geschäftsgruppe von NetEase, der vor einigen Monaten wegen eines Screenshot-Skandals um gelöschte Manuskripte im Wert von mehreren Tausend Yuan sein Amt niederlegte. Nach seinem Eintritt bei NetEase übernahm Zhuang Xiaoyan die Leitung und hatte entscheidenden Einfluss auf die Portalinhalte und -strategie von NetEase. Sein Screenshot-Skandal wurde im Januar aufgedeckt, doch er trat erst im April öffentlich zurück. Die komplizierte Geschichte selbst spiegelt den holprigen Weg wider, den NetEase Media auf dem Weg zur Börsennotierung bewältigen musste. Darauf wird später noch näher eingegangen.

Wenn die Geschäfte eines Unternehmens nicht gut laufen oder es seine Strategie anpasst, führt die Personalabteilung strenge Bewertungen der Geschäftsbereiche und der Mitarbeiterzahl durch, und verdeckte Entlassungen sind am Arbeitsplatz eine gängige Praxis.

Allerdings sind die personellen Turbulenzen bei NetEase in den letzten Monaten etwas übertrieben. Laut den NetEase-Brüdern, die gerade gekündigt haben oder noch arbeiten, sind das Stempeln der Arbeitszeit, die Aufteilung der Geschäftsbereiche und die Kontoprüfung für NetEase fast schon bewährte Methoden geworden, um sich „im Guten zu trennen“. Aufgrund des anhaltenden Drucks der Personalabteilung sind die für die Inhalte bei NetEase Media zuständigen Führungskräfte der mittleren Führungsebene auf Direktorenebene fast verschwunden.

Darunter sind viele langjährige Mitarbeiter mit mehr als zehn Jahren Erfahrung sowie Führungskräfte aus dem mittleren und oberen Management.

Am übertriebensten ist, dass die Personalabteilung von NetEase ein junges Mädchen, das gerade seinen Abschluss in der Live-Übertragungsabteilung gemacht hatte, entließ, weil es sich im Namen ihrer Kollegen eingestempelt hatte. Sie schickten den Kündigungsbescheid auch in die Heimatstadt des Mädchens, damit ihre Eltern ihn mit eigenen Augen sehen konnten, und zwangen das Mädchen schließlich, vor Gericht zu gehen.

Laut NetEase A ist der Austausch des Chefredakteurs von NetEase zwar an der Tagesordnung, umfassende Turbulenzen in der Inhaltsabteilung von oben bis unten sind in der Geschichte von NetEase jedoch immer noch eine Seltenheit.

Laut B, der gerade bei NetEase gekündigt hat, gibt es zwei Gründe für diese ungewöhnlichen, verschleierten Entlassungen und Personalturbulenzen. Zum einen handelt es sich um die Anpassung der strategischen Ausrichtung der Börsennotierung von NetEase Media, zum anderen um die Kettenreaktion, die durch die Turbulenzen und den Rücktritt der Geschäftsleitung in den vergangenen sechs Monaten ausgelöst wurde. Gerüchten zufolge könnte es zwischen NetEase Media-CEO Li Li und Ding Lei eine Wettvereinbarung bezüglich der Notierung geben, weshalb es in den letzten sechs Monaten zu so heftigen Auseinandersetzungen kam.

Live-Übertragungsgeschichte und Inhaltsplattform-Geschichte

Die Anpassung der strategischen Ausrichtung der Börsennotierung von NetEase Media dürfte der Hauptgrund dafür sein, dass sich NetEase in den letzten sechs Monaten in ständiger Turbulenz befand.

Nach der Auswertung der Informationen ist es nicht schwer herauszufinden, dass NetEase seit der Ernennung von Li Li zum CEO der NetEase Media Group im April 2015 innerhalb von zwei Jahren zwei Geschichten veröffentlicht hat, um die Notierung von NetEase Media zu bündeln.

In der ersten Geschichte geht es um Content-Plattformen und Werbung.

Unter den vier großen Portalen befinden sich Sina und Sohu im Grunde in einem Zustand der „Selbstzerstörung“, wie die Leute sagen. Sinas Operationszentrum tendiert kontinuierlich zu Weibo und seinem Produkt der nächsten Generation – der Live-Übertragungsplattform, während Sohu lediglich zu einer Self-Media-Plattform geworden ist. Obwohl Tencent zum dominierenden Akteur geworden ist, ist das über viel Geld und Verkehr verfügende Tencent News Portal nicht bereit, sich auf die weniger kosteneffiziente Vermarktung und Verpackung traditioneller Medien einzulassen.

Durch die Ausrichtung des NetEase Technology Future Summit seit 2014 konnte sich NetEase von der Masse abheben und angesichts des Aufstiegs von Toutiao und des Niedergangs von Portalen die Eigenschaften seiner eigenen Content-Plattform stärken.

Im Finanzbericht von NetEase für das vierte Quartal 2016 fiel uns folgender Satz ins Auge: „Angetrieben von der mobilen Produktmatrix rund um den NetEase News-Client und groß angelegten PR-Events wie der ‚2016 NetEase Economist Annual Conference‘ und der ‚2016 NetEase Attitude Person Ceremony‘ verzeichneten die Werbeeinnahmen im vierten Quartal ein stetiges Wachstum.“ - Es ist ersichtlich, dass sich NetEase Media bei der Zusammenstellung seiner Geschichte auf das durch die Konferenz hervorgerufene Werbewachstum konzentrierte, was eigentlich der Idee der traditionellen Medien entspricht.

Mit der Geburt von NetEase im April 2016 fügte NetEase eine neue Spielerei zur Verpackung von Content-Plattform-Geschichten hinzu.

Yang Binbin ist jedoch eine wichtige Figur beim Erzählen der Geschichte der Content-Plattform von NetEase. Sein Rücktritt zeigte, dass die Geschichte offenbar nicht erfolgreich erzählt wurde.

Es ist kein Geheimnis, dass Ding Lei gerne die direkte Leitung von Content-Produkten und -Plattformen übernimmt. Dem unabhängigen Börsennotierungsplan von NetEase Media zufolge ist es verständlich, dass sich Ding Lei neben der Schweinezucht und dem Warenverkauf auch persönlich um Nachrichtenprodukte kümmert.

Gerüchten zufolge war der Hauptgrund für den Rücktritt von Chefredakteur Chen Feng im Jahr 2015 eine Meinungsverschiedenheit zwischen ihm und Ding Lei über das Positionierungskonzept des NetEase News-Clients.

Yang Binbin kam als stellvertretender Chefredakteur zu NetEase. Bevor Zhuang Xiaoyan ging, bestand seine Hauptaufgabe darin, an NetEase zu arbeiten.

Ein Jahr nach der Einführung verschlechterte sich der Ruf von NetEase jedoch weiter, was Ding Lei sehr verärgerte. Eines Nachts beschwerte sich ein Mitarbeiter von NetEase Media in seinem Freundeskreis über NetEase, was von seinem Freund Ding Lei mitbekommen wurde. Ding Lei leitete die Nachricht sofort an Yang Binbins Gruppe weiter und erteilte ihm eine scharfe Rüge, die Yang Binbin sehr in Verlegenheit brachte.

Neben NetEase ist Yang Binbin auch für ein unabhängiges Projektteam bei NetEase Media verantwortlich. Das sogenannte unabhängige Projektteam ist ein unternehmerisches Projekt mit internen Inkubationseigenschaften. Es wird gesagt, dass dies ein kluger Schachzug von Ding Lei war, nachdem er durch den Titel „Unternehmerische Tätigkeit an der Huangpu-Militärakademie“ und insbesondere durch die Nennung von Tang Yans Momo angeregt wurde.

Beispielsweise haben die Abteilungen für Nachrichten, Planung, Reporter, Mobile Digital, Smart Hardware und andere Bereiche, darunter die Bereiche Smart Hardware und Reporter, unabhängige Studios gegründet. All dies wird von Yang Binbin verwaltet.

Laut C von NetEase förderte Yang Binbin während seiner Amtszeit die redaktionelle Idee, „Personal abzubauen und die Effizienz zu steigern“, also manuelle Arbeit durch den Einsatz von KI zu ersetzen. Dies wurde zu einem der Kritikpunkte einiger ehemaliger Mitarbeiter an Yang Binbin. C von NetEase sagte jedoch auch, dass Yang Binbin in Wirklichkeit sehr wahrscheinlich Li Lis Willen ausführe.

Laut C von NetEase hat Yang Binbin tatsächlich sehr wenig Autorität. Seine Befugnis zur Bewilligung von Geldern beträgt lediglich 5.000 Yuan. Er kann nicht einmal Li Lis Vertrauen gewinnen, um mit Miwei Media über ein geistiges Eigentum zu verhandeln.

Bei NetEase Media ist Li Li die einzige Person mit wirklicher Macht und sie ist die Person, die hauptsächlich für die Notierung von NetEase Media verantwortlich ist.

Ob es daran lag, dass ein guter Koch nicht ohne Reis kochen kann oder sein Talent nicht ausreichte, der Abgang von Yang Binbin deutete darauf hin, dass die erste Story von NetEase Media nicht reibungslos verlaufen würde.

Yang Binbin und Zhuang Xiaoyan sind Schlüsselfiguren in der IPO-Geschichte von NetEase Media

Die zweite Geschichte wird live übertragen.

Die Hauptfigur dieser Geschichte ist Zhuang Xiaoyan.

Herr Zhuang Xiaoyan, über den viele Gerüchte kursierten, ist eine Legende, weil er von Chongqing zu NetEase kam. Aber laut A von NetEase verfügt Zhuang tatsächlich über echte Fähigkeiten, er hat sehr aktive Ideen, Visionen und Ideale. Laut Baidu Encyclopedia hat Zhuang „die Gesamtstrategie und das Layout von NetEase Live geplant und umgesetzt“, was stimmen dürfte.

Aufgrund der Bedeutung der Live-Übertragung wurde Zhuang Xiaoyan, der gut in Planung und Gestaltung ist, zu Li Lis Berühmtheit. Ausdruck dieser „Popularität“ ist, dass NetEase Zhuang Xiaoyan tatsächlich ein besonderes Auto zur Verfügung stellte, was bei NetEase äußerst selten ist.

Zhuang Xiaoyan hat mehrere Abteilungen zu einer Live-Übertragungs-Geschäftsgruppe zusammengefasst. Seine Idee ist es, die Inhalte der acht großen Abteilungen (plus Unterhaltung und Mode, Bildungskanäle und NetEase Open Class App) zu verknüpfen. Auf der NetEase Attitude Partner Marketing Conference 2017 warb Zhuang, der damals noch nicht zurückgetreten war, weiterhin für diese Idee.

Wer allerdings Großes leisten will, muss den Käse vieler Abteilungen verschieben, was ihm zwangsläufig viele Feinde einbringt. Herr Zhuang ist jedoch eine Person mit einer starken Persönlichkeit und vielen persönlichen Hobbys. Möglicherweise hat er kleine Details falsch gehandhabt und am Ende den Überblick verloren.

Laut den Brüdern von NetEase war Zhuang intern tatsächlich ziemlich bekannt und einige seiner Dinge stimmten mit den Gerüchten in der Unterwelt überein, sodass Li Lis Lieblingsgeneral einen Rückschlag erlitt.

Tatsächlich glaube ich, dass die Leute bei NetEase die Dinge zu sehr vereinfachen. Der Abgang von Zhuang Xiaoyan, der zentralen Figur in der Live-Streaming-Geschichte, dürfte eine Folge der umfassenden strategischen Anpassung von NetEase Media sein. Zhuang hat einfach unangemessene Dinge zum falschen Zeitpunkt getan.

Der offensichtliche Beweis für meinen Standpunkt ist, dass Yang Binbin, der das Geschäft übernahm, nach der Entlassung von Zhuang Xiaoyan im April nichts unternahm und zuließ, dass das ursprüngliche Live-Nachrichtengeschäft weiter zurückging. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass er den Willen der Vorgesetzten ausführt. Gleichzeitig wurde Han Li, der ehemalige Chefredakteur des NetEase Game Channel, von Li Li erneut eingeladen, Ressourcen einschließlich des vorherigen BOBO wieder zu integrieren und eine neue Live-Übertragungsplattform zu starten – Mint Live.

Bitte beachten Sie, dass es sich bei Mint Live um eine Live-Show-Übertragung handelt und nicht um die Live-Informationsübertragung, an der Zhuang Xiaoyan zuvor gearbeitet hat. Daraus lässt sich schließen, dass die Unternehmensführung nach dem gescheiterten Börsengang von NetEase Media im Jahr 2016 tatsächlich erwogen hatte, die Live-Streaming-Geschichte neu zu verpacken.

Ding Leis Berechnungen

Tatsächlich wurden die Geschäftsphilosophie und der Stil von Ding Lei, einem Internet-Tycoon mit einer sehr starken Persönlichkeit, immer weithin gelobt.

Tatsächlich gelang es dem erfahrenen Ding Lei unter den Internetunternehmern der Jahrhundertwende, die mit NetEase verbundenen Unternehmen in den Bereichen Portale, Spiele, Auslandseinkäufe und Musik unter die ersten drei zu bringen. Unter den chinesischen Internetaktien liegt der Marktwert des Unternehmens nach Alibaba, Baidu und JD.com an zweiter Stelle, was wirklich bewundernswert ist. Darüber hinaus scheinen das Gebiet und die Erfolge von NetEase einen klaren Trend zur weiteren Expansion aufzuweisen.

Der Erfolg von NetEase hängt direkt mit den beiden scheinbar gegensätzlichen, aber harmonisch nebeneinander existierenden Geschäftsstilen von Ding Lei zusammen: Pragmatismus und Sentimentalität.

Wenn es um Pragmatismus geht, werden Leute, die Boss Ding kennen, wissend lächeln. Boss Ding ist äußerst professionell, wenn es ums Geldverdienen und Geldsparen geht.

Nehmen wir zum Beispiel das Geldverdienen. Ohne auf große Übernahmen angewiesen zu sein und ohne den Rückfluss von Super-Apps wie WeChat hat Boss Ding es geschafft, NetEase Games zu einem Unternehmen zu machen, das für alle anderen Unternehmen außer Tencent unerreichbar ist.

Selbst wenn wir die lukrativen Starprodukte wie Spiele, E-Mail und „Flower Field“ außer Acht lassen und das marginalste und unauffälligste Geschäft – die Ein-Yuan-Schatzsuche – als Beispiel nehmen, ist Ding Leis Fähigkeit, Geld zu verdienen, bewundernswert.

Es gibt unzählige andere ähnliche, weniger bekannte Unternehmen wie NetEase Precious Metals.

Wenn es um Sentimentalismus geht, haben NetEase Open Classes, Schweinezucht, NetEase Music und NetEase Yanxuan Ding Lei zu einem Ruf in einer neuen Dimension verholfen. Im Wesentlichen ist „Onmyoji“, das einen völlig entgegengesetzten Stil zu „Honor of Kings“ hat, auch Ding Leis emotionales Werk.

Voraussetzung für Ding Lei, seiner Leidenschaft nachzugehen, ist allerdings, dass er Geld verdienen muss. Die aktuelle Serie sentimentaler Produkte beweist dies.

Im Finanzbericht von NetEase ist deutlich zu erkennen, dass die Einnahmen aus „Werbedienstleistungen“ im Zusammenhang mit der Notierung von NetEase Media einen immer geringeren Anteil am gesamten Nettoeinkommen von NetEase ausmachen. Sie sind von 4,9 % im ersten Quartal 2016 auf 3,3 % im ersten Quartal 2017 gesunken.

Die Fakten haben bewiesen, dass Boss Ding, der am besten darin ist, Geld zu verdienen und zu sparen, das Geschäft von NetEase Media niemals aus sentimentalen Gründen betrachten würde. Die seit langem anhaltende Welle von Chefredakteuren, die NetEase verlassen, ist ein klarer Beweis dafür. Daher ist der Abgang von Yang Binbin und Zhuang Xiaoyan nur eine Fortsetzung derselben logischen Kette.

Kurz gesagt: Der Weg zur Börsennotierung von NetEase Media wird immer schwieriger.

Natürlich können wir uns auch vorstellen, dass, wenn NetEase Media und NetEase E-Commerce erfolgreich ausgegliedert und an die Börse gebracht werden, TAN, das zuverlässiger als JAT und ATM ist, das erste Lager im nächsten Kapitel des chinesischen Internets sein sollte.

Wenn dieser Tag kommt, wird Boss Ding vielleicht wirklich anfangen, über seine wahren Gefühle nachzudenken.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.