Der unglückselige Wettbewerb im Internet-TV hängt immer noch vom Inhalt ab

Im letzten Monat gaben viele Smart-TV-Boxen nach dem Verbot illegaler Software auf Internet-Boxen durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen bekannt, dass sie eine Reihe illegaler Software blockieren würden. Für die TV-Boxen, denen bereits eine „unglückliche“ Zukunft bevorsteht, wird dies ihre zukünftige Entwicklung noch schwieriger machen und der Marktraum ist nicht optimistisch. Gleichzeitig hat das Internet-TV, das riesige Mengen an Inhalten bereitstellt, neue Entwicklungsmöglichkeiten erhalten. Doch wie groß kann der Marktanteil des Internetfernsehens unter den gegenwärtigen Marktbedingungen sein und wie wird sein Gewinnmodell aussehen?

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Markt für TV-Boxen schrumpft

In den letzten Jahren hat sich der Wohnzimmermarkt durch die Umwälzungen der traditionellen Fernsehmethoden durch Internet-TV-Boxen allmählich zu einem Bereich entwickelt, in dem die Kapitalgiganten um die Präsenz ihrer Produkte konkurrieren. Die guten Zeiten währten jedoch nicht lange. Seit Juni letzten Jahres erließ die Staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen (SARFT) eine Reihe von Berichtigungsanordnungen für die Boxen. Dazu gehört die Forderung, Download-Kanäle für illegale Videosoftware in Internet-TV-Endgeräten zu schließen und die in den Boxen bereitgestellten Funktionen zur zeitversetzten Wiedergabe und Wiedergabe von Fernsehprogrammen einzustellen.

Damit war die Sache aber noch nicht erledigt. Um dem Chaos auf dem Markt für TV-Boxen ein Ende zu setzen, erließ die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Anfang letzten Monats Branchenvorschriften, um die ersten 81 illegalen Anträge zu blockieren. Öffentlichen Informationen zufolge stehen unter den 81 illegalen Softwareprogrammen auch Fengyun Live, Himalaya, Panda Audiobooks, 360 Movies and TV und Taijie Video auf der Liste. Dies ist zweifellos ein fataler Schlag für die Boxen, die von Internetherstellern auf den Markt gebracht wurden, die glauben, dass „der Inhalt König ist“.

Sobald die Vorschriften erlassen waren, folgten die betreffenden Unternehmen umgehend diesem Beispiel. Am 14. des letzten Monats gab Tmall Magic Box eine Mitteilung heraus, in der es hieß, dass man sich als Reaktion auf die einschlägigen Richtlinien der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu einer Aktualisierung des Systems entschlossen habe. Nach dem Upgrade werden alle 81 illegalen und nicht konformen Anwendungen von Drittanbietern, die von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen angekündigt wurden, blockiert. Neben der Tmall Magic Box haben auch andere mit dem YunOS-System von Alibaba ausgestattete Set-Top-Boxen Ankündigungen zur Einstellung ihrer Dienste und zu Upgrades herausgegeben. TV-Box-Betreiber wie Kaibol Box, Inphic Box und Wasu Media reagierten alle sofort und sagten, sie würden das System vor dem 15. November aktualisieren. Die direkte Folge der Aktualisierung war die Blockierung der 81 illegalen Anwendungen, die von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gemeldet worden waren.

Internet-TV hat eine Chance

Durch das Verbot werden die Kernfunktionen der TV-Boxen, die für Verbraucher attraktiv sind, immer weniger. Gleichzeitig nimmt der Bestand an herkömmlichen Fernsehgeräten, für die eine Nachfrage nach TV-Boxen besteht, allmählich ab. Unter dem Einfluss dieser beiden Aspekte wurde der Markt für TV-Boxen stark verkleinert. Laut Daten von AVC betrug das Einzelhandelsvolumen von TV-Boxen im Oktober dieses Jahres 486.000 Einheiten, ein Rückgang von 2,4 % gegenüber dem Vormonat; Der Einzelhandelsumsatz betrug 120 Millionen Yuan, ein Rückgang von 4,3 % gegenüber dem Vormonat. Sowohl das Einzelhandelsvolumen als auch die Einzelhandelsumsätze gingen zurück.

Hu Xuedong, Analyst in der Abteilung für Schwarzweißelektronik von AVIC Cloud Network, sagte, dass die Korrekturmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hauptsächlich auf illegal integrierte Software abzielten. Diese Software stellt illegale Links zu Inhalten von urheberrechtlich geschützten Videodienstanbietern her. Diese Korrektur wird sich also auf das Benutzererlebnis auswirken, ist aber eigentlich für legale und konforme Gerätehersteller von Vorteil, und das Internet-TV ist der Nutznießer.

Aowei Cloud Network prognostiziert, dass der chinesische Fernsehmarkt in den nächsten zwei Jahren eine niedrige Wachstumsrate von etwa 2 % aufweisen wird, der Anteil des Internetfernsehens jedoch weiterhin schnell wachsen wird. Schätzungen zufolge wird das Verkaufsvolumen von Internet-TVs im Jahr 2016 10,1 Millionen Einheiten erreichen und der Marktanteil 22 % erreichen.

Was die nächste Entwicklung des Internet-TV angeht, kündigte Hu Xuedong an, dass zunächst die Hardware hochwertiger werden werde. Große Bildschirme (55 Zoll und mehr), Ultra-High-Definition (UHD), ultraleichte Geräte, gebogene Bildschirme, ein hoher Farbraum, OLED und andere Merkmale und Funktionen würden zum Standard für Internet-TV werden. Der zweite Punkt ist die Videokonformität. Die Rundfunk- und Fernsehaufsicht kann dazu führen, dass auf manchen Fernsehgeräten nicht konforme Software installiert wird, was zu einer Verschlechterung des Inhaltserlebnisses führen kann. Allerdings ergeben sich für das Internet-TV Wachstumschancen, wenn einerseits die Erstellung selbst erstellter und exklusiver Inhalte gesteigert wird und andererseits das Fernseherlebnis weiter verbessert wird, etwa durch eine Verringerung des Einflusses von Werbung auf das Fernseherlebnis.

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Der Wettbewerb der Zukunft wird sich nicht um Hardware drehen

Vor drei Jahren, als Röhrenfernseher durch LCD-Fernseher ersetzt wurden, erreichten die Fernsehverkäufe in China einen Höhepunkt. Danach erlebte der Farbfernsehmarkt einen langen, kalten Winter. Im selben Jahr kam das Internetfernsehen von LeTV zu einem niedrigen Preis auf den Markt, erzielte innerhalb kurzer Zeit bemerkenswerte Ergebnisse und stellte eine Bedrohung für das traditionelle Fernsehen dar.

Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association, sagte, dass die Produkte traditioneller Farbfernsehunternehmen preislich nicht mehr mit dem Internet-TV konkurrieren könnten, nachdem es mit seinen extrem niedrigen Hardwarepreisen Einzug in die Fernsehbranche gehalten habe. Letztere entschieden sich schließlich, ihre eigenen Internet-TV-Marken auf den Markt zu bringen, um am Wettbewerb teilzunehmen. Farbfernsehgiganten wie Skyworth , TCL und Hisense haben nacheinander ihre eigenen Internet-TV-Marken auf den Markt gebracht.

Immer mehr neue Internetmarken drängen in den Fernsehbereich, wie etwa die kürzlich eingeführten PPTV TV und Weijing TV. Bis heute ist die Zahl der inländischen Internet-TV-Marken auf 13 gestiegen. In dem schleppenden Marktumfeld ist der Wettbewerb im Internet-TV ziemlich hart und auch die Leistungsfähigkeit der Hersteller steht unter Druck. Laut dem Halbjahresbericht von LeTV hatte die LeTV-Tochtergesellschaft LeTV Zhixin im ersten Halbjahr 2015 einen Betriebsertrag von fast 2,8 Milliarden Yuan und einen Verlust von 286 Millionen Yuan. Von 2012 bis 2014 war LeTV Zhixin in einem Verlustgeschäft.

Da immer mehr Internet-TV-Marken auf den Markt kommen, kann sich die Konkurrenz im Niedrigpreissegment nicht mehr durchsetzen. Angesichts der zunehmenden Preiskämpfe ist die Methode, mit Hardware Gewinne zu erzielen, im Grunde ausgeschöpft. In letzter Zeit haben mehrere neu eingeführte Internet-TV-Marken ihre Preise im Hinblick auf ihre Hardwarekonfigurationen praktisch auf das niedrigste Niveau gedrückt. Rückblickend verdienen Marken wie LeTV TV, Baofeng TV und Xiaomi TV ihr Geld, indem sie für Inhalte bezahlen und darum konkurrieren, wer über eine bessere Programmquelle und mehr „massive“ Inhalte verfügt.

Lu Renbo sagte, dass derzeit „Inhalte natürlicherweise im Mittelpunkt des Wettbewerbs zwischen Internet-TV-Marken stehen“. Hu Xuedong sagte außerdem, dass im Bereich des Internet-TV der Zukunft – egal, ob es sich um eine Box oder einen Smart-TV handelt – die Bereitstellung umfangreicher, kompatibler Inhalte und die Verbesserung des Benutzererlebnisses die wichtigsten Entwicklungsrichtungen sein werden.

Ausweg

Internet-TV wird mit Inhalten Gewinne erzielen

Alle Internet-Fernseher behaupten, ihr Geld eher mit Inhalten als mit der Hardware zu verdienen. In Zukunft wird sich das Modell der Subventionierung von Hardware durch Software durchsetzen. Branchenbeobachter Liang Zhenpeng analysierte: „Wenn die Verkäufe unrentabler Fernseher eine bestimmte Zahl erreichen, werden sich Gewinn und Verlust ausgleichen, indem man sich auf das Modell verlässt, mit Inhalten Geld zu verdienen, und dann schrittweise das Ziel der Rentabilität erreichen.“

Laut einer zuständigen Person aus der PR-Abteilung von LeTV Zhixin erzielt das bestehende LeTV Super TV derzeit allein durch Ein- und Ausschaltwerbung einen monatlichen Umsatz von über 10 Millionen Yuan. Durch dieses Modell kann LeTV seine Preise unter den Massenproduktionskosten anbieten. Es sind nicht nur die Startup-Werbungen im Fernsehen, „auch bei Musikfestivals und Pressekonferenzen investieren Unternehmen in Werbeunterstützung.“

Die Hersteller haben die Bedeutung von Inhalten für das Internetfernsehen erkannt und begonnen, um die Urheberrechte an Inhalten zu konkurrieren. In diesem Sommer gaben LeTV und PPTV bekannt, dass sie für verschiedene Veranstaltungen die exklusiven Medienrechte erworben hätten. LeTV und Xiaomi stritten sich einst vor Gericht um die exklusiven Online-Übertragungsrechte der Fernsehserie „The Happy Life of Mr. Jin“.

Lu Renbo sagte, dass die Verbraucher aus der Perspektive der breiten Masse natürlich hoffen, dass die Inhalte im Fernsehen immer reichhaltiger werden und dass es am besten wäre, wenn diese kostenlos wären. Die Regulierungsbehörden hoffen, dass die Inhalte gesünder und der Markt geordneter werden. Als Betreiber oder Manager hoffen sie, dass der Markt immer größer wird.

Lu Renbo sagte, dass es zwei Arten von Internet-TV-Herstellern gebe: zum einen Internet-Unternehmen, die Fernseher herstellen, und zum anderen traditionelle Fernsehunternehmen, die „online gehen“. Smart-TVs sind nicht exklusiv bei Xiaomi und LeTV erhältlich. Auch traditionelle Unternehmen stellen sie her. Zukünftig wird sich sicherlich ein Geschäftsmodell durchsetzen, das die Erhebung von Gebühren für Dienstleistungen vorsieht. Allerdings verlässt sich derzeit kein Unternehmen vollständig auf die Dienstleistungserstellung, alle sind bei der Herstellung ihrer Produkte auf Hardware angewiesen. „Internet-TV wird in Zukunft definitiv ein Bezahlmodell sein.“

Insgesamt wächst der TV-Markt derzeit nicht schnell, das jährliche Verkaufsvolumen liegt bei 45 Millionen Geräten. Lu Renbo sagte: „Die Fernsehbranche verzeichnet grundsätzlich ein sehr niedriges Umsatzvolumen. In Zukunft wird die Entwicklung des Internet-TV auf den Kampf um Lizenzen und Inhalte ausgerichtet sein. Das Unternehmen mit den besten Content-Diensten wird den aktuellen Krieg im Internet-TV gewinnen.“

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