Kann Microsoft mit dem Surface Phone ein Comeback feiern?
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Egal wie gut das Gesamtumfeld ist, selbst wenn Sie an der Spitze des Trends stehen, wird es immer Produkte und Dienstleistungen geben, die nicht mit der Zeit Schritt halten können und auf dem Rückzug sind. Genauso wie die Kinokassen im Inland boomen und viele Inlandsfilme zig Milliarden einspielen, gibt es immer noch Schrottfilme, die nur zig Millionen einspielen. Die aktuellen Microsoft-Telefone sind wie dritt- oder viertklassige einheimische Filme; Ihr Vertrieb und Marketing sind einfach nicht auf der Höhe! Microsoft-Telefone, vertreten durch das Lumia-Modell, stecken in diesem Sumpf fest und können sich nicht selbst befreien. Sie werden einem noch brutaleren Markttest unterzogen. Ihre Leistung hat Android- und iOS-Telefone völlig überrascht – sie ist einfach schrecklich. Doch als Tor und Träger zur mobilen Internetwelt wird Microsoft sein Smartphone-Geschäft niemals aufgeben. In dieser düsteren Situation ist das einst vielgerüchtete Surface Phone wieder aufgetaucht. Kann Microsoft damit ein Comeback im Markt der mobilen Smart-Terminals feiern? Endloses Fallen! Microsoft Phone ist so erbärmlich Am 29. Januar veröffentlichte Microsoft seinen Finanzbericht für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2016, das am 31. Dezember endete, und dieser Bericht kann als „blutig“ bezeichnet werden. Der Bericht zeigte, dass Microsofts Umsatz im Quartal 23,8 Milliarden Dollar betrug, was einem Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Betriebsgewinn betrug 6 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 23 % im Vergleich zum Vorjahr. der Nettogewinn betrug 5 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 15 % im Vergleich zum Vorjahr; der verwässerte Gewinn pro Aktie betrug 0,62 US-Dollar, ein Rückgang von 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Schlimmer noch ist, dass sich vom Lumia-Telefon, in das Microsoft große Hoffnungen gesetzt hatte, im vierten Quartal 2015 lediglich 4,5 Millionen Mal verkaufte, was einem Rückgang von 57 % gegenüber 10,5 Millionen Exemplaren im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Auch der Umsatz sank im Vergleich zum Vorjahr um 49 %. Es ist anzumerken, dass im gleichen Zeitraum das weltweite Gesamtabsatzvolumen an Smartphones 399,5 Millionen Einheiten betrug, wovon Windows Phone nur 1,1 % ausmachte. Gleichzeitig sank der weltweite Marktanteil auf 1,9 %. Tatsächlich waren Microsoft-Telefone nie wirklich ein großer Erfolg. Selbst der sogenannte Verkaufshöhepunkt lag bei lediglich 10,5 Millionen Einheiten im vierten Quartal 2014. Gemessen am Auslieferungsvolumen von Microsoft-Mobiltelefonen in den letzten Jahren verkauften Microsoft und Nokia zwischen Oktober 2011 und Dezember 2015 insgesamt 110 Millionen Windows Phone-Telefone, während der Gesamtabsatz von iOS- und Android-Telefonen im gleichen Zeitraum 4,5 Milliarden erreichte! Man sieht, dass sich die Preise für Microsoft-Mobiltelefone bereits in einem endlosen Abwärtstrend befinden! Obwohl Microsoft sein Mobiltelefongeschäft weder aufgegeben noch aufgegeben hat, ist die Realität äußerst grausam. Es ist wirklich traurig, dass das einst so hochwertige Mobiltelefon von Microsoft zu einem Randspieler auf dem Markt geworden ist, ähnlich wie BlackBerry. Surface Phone ist kein Allheilmittel. Das Ökosystem beginnt bereits zusammenzubrechen. Gerade wegen der schwachen Leistung der Microsoft-Mobiltelefone haben die Neuigkeiten zum Surface Phone in letzter Zeit für viel Aufsehen gesorgt und sind zum größten heißen Thema geworden. Der Grund für die große Erwartung des Surface Phone liegt darin, dass die Tablets der Surface-Serie immer bessere Ergebnisse auf dem Markt erzielen und sich so zum Standbein von Microsoft auf dem Markt für mobile Smart-Geräte entwickeln und eine neue Richtung bei der Transformation von Business-Notebooks einschlagen. Aus diesem Grund wird dem Surface Phone natürlich der Ruf zugeschrieben, „Microsoft zu retten“. Derzeit müssen Sie nur „www.surfacephone.com“ in den Browser eingeben und bestätigen, um zur offiziellen Microsoft-Website und direkt zur Surface-Produktseite weitergeleitet zu werden. Die Existenz dieses Domänennamens weist zumindest darauf hin, dass es sich bei Surface Phone möglicherweise um ein echtes Produkt handelt. Auch wenn noch keine weiteren Informationen veröffentlicht wurden, könnte es sich noch in der Forschungs- und Entwicklungsphase befinden und in Zukunft auf den Markt kommen. Dies beruhigt die eingefleischten Fans von Microsoft und gibt ihnen die Hoffnung, dass Microsoft mit dem Surface Phone ein Comeback feiern kann. Doch tatsächlich wird das Surface Phone nicht das Allheilmittel zur Rettung von Microsoft sein. Zuvor hatte Microsoft im Zuge der „Entnokiaisierung“ sämtliche Nokia-bezogenen Informationen auf Lumia-Telefonen gelöscht und das Microsoft-Logo hinzugefügt, was sich jedoch nicht positiv auf die Verkaufszahlen auswirkte. Wenn das Surface Phone lediglich ein neues Erscheinungsbild ohne jegliche Änderungen aufweist, wird es schwer sein, die Anerkennung der Branche und der Verbraucher zu gewinnen. Es sei denn, Surface Phone bringt mehr als nur eine Namensänderung mit sich, sondern auch eine völlige Umgestaltung der Gesamtform von Smartphones. Darüber hinaus hat das Ökosystem von Microsoft auf dem Mobilmarkt begonnen, zusammenzubrechen, sodass es nicht mehr in der Lage ist, Surface weiter zu unterstützen, und dies beeinträchtigt sogar den Forschungs- und Entwicklungsfortschritt des Surface Phone. Mitte Dezember letzten Jahres gab die private Foto-Sharing-Anwendung Path bekannt, dass sie die Anwendungsentwicklung und den Support für die Windows Phone-Plattform aufgeben und sich auf die Plattformen Android und iOS konzentrieren werde. Zuvor war auch bekannt geworden, dass Alipay die Unterstützung für das WP-System eingestellt hatte. Noch grausamer ist, dass Tencent Ende Januar dieses Jahres die Entwicklung von Anwendungen für die Windows 10 Mobile-Plattform eingestellt hat. Die entsprechenden Entwickler haben den Arbeitsplatz gewechselt und es ist nur noch das Wartungspersonal übrig. Dies bedeutet, dass es keine weiteren Updates für die WP-Versionen von QQ, WeChat usw. geben wird und dass WP-Telefone in China vollständig „fertig“ sind. Sobald Microsoft China, den Markt mit dem größten Potenzial, verliert, ist eine zukünftige Entwicklung des Unternehmens im Bereich mobiler Smart-Terminals vorstellbar. Microsoft muss die Integration beschleunigen Microsoft hofft, mit dem Surface Phone zu neuem Glanz zu kommen und im miserablen Mobiltelefongeschäft für Furore zu sorgen, doch die Aussichten dafür sind gering. Schließlich beschränkt sich der Wettbewerb zwischen Smartphones nicht mehr auf Hardware, Design, Aussehen und andere Aspekte, sondern dreht sich vielmehr um den Erfolg des von ihnen aufgebauten Ökosystems. Tatsächlich war die ursprüngliche Idee von Microsoft sehr gut. Ziel war es, PC, Mobiltelefon, Cloud usw. zu einer einheitlichen Plattform zu verbinden, die eine freie Konvertierung der Geräte ermöglicht – das neue Flaggschiff-Telefon Lumia lässt sich in einen kleinen PC verwandeln. Doch dagegen lässt sich nichts tun: Microsofts Tempo ist schlicht zu langsam. Verglichen mit der immer schnelleren Iterationsgeschwindigkeit von Smartphones laufen Microsoft-Telefone einfach im Schneckentempo! Wenn es auf die Zeit ankommt, ist es für die Konkurrenz aufgrund des trägen Stils von Microsoft natürlich schwierig, das Unternehmen zu besiegen. Will Microsoft ein Comeback feiern, muss das Unternehmen die Integration weiter beschleunigen und die Vereinheitlichung so schnell wie möglich abschließen, um die eigenen Vorteile wirklich ausspielen zu können. Microsoft, seien Sie lieber vorsichtiger. Wer über seine Verhältnisse lebt, stirbt leicht! Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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