Yang Yuanqing antwortet erstmals auf die Frage nach dem „unqualifizierten CEO“: Lenovo wurde von BAT nicht an den Rand gedrängt

„Sobald das neue Jahr vorbei war, machte ich Schlagzeilen und wurde zu einer Internet-Berühmtheit.“ Am Abend des 20. Februar antwortete der in letzter Zeit viel Aufmerksamkeit auf sich gezogene Lenovo-CEO Yang Yuanqing beim Yabuli-Forum 2016 erstmals öffentlich auf die Frage, ob er ein „unqualifizierter CEO“ sei. Er lachte und sagte, dass die Tatsache, dass Lenovo zu einer Internet-Berühmtheit geworden sei, auch zeige, dass „Lenovo durch BAT nicht völlig an den Rand gedrängt worden sei.“ Auf die vielen Fragen aus der Außenwelt antwortete Yang Yuanqing eine nach der anderen. Yang Yuanqing betonte sein Vertrauen in Lenovos Smartphone-Geschäft und sagte: „Lenovos PC-Ruhm wird wiederhergestellt.“

In dem Jahr, in dem Lenovo auf dem Smartphone-Markt hinterherhinkte, ist Huawei mit einem Marktanteil von 9,7 % zum drittgrößten Smartphone-Hersteller der Welt geworden. Der Umsatz belief sich im letzten Jahr auf 20 Milliarden US-Dollar, wobei der Anteil der Mittel- und Oberklassemodelle deutlich zunahm.

Daher ist die Branche der Ansicht, dass in einer Zeit, in der Innovation und Wachstum in der Smartphone-Branche schleppend verlaufen, der Winter der Mobiltelefonbranche naht und der verbleibende Wettbewerb ein umfassender physischer Wettbewerb ist, der auf der Anhäufung von Technologie, der Stärke des Unternehmens und der Premiumfähigkeit der Marke auf dem nachfolgenden Markt beruht.

Yang Yuanqing wurde unerwartet zu einer „Internet-Berühmtheit“

Zu Beginn des neuen Jahres stellte ein Self-Media-Mensch die Frage: „Ist Yang Yuanqing ein qualifizierter CEO von Lenovo?“ 》, was dazu führte, dass der junge Leiter, der seit 15 Jahren an der Spitze von Lenovo steht, in eine hitzige öffentliche Debatte verwickelt wurde. Angesichts der Kontroverse sagte Yang Yuanqing, dass ihm die Kontroverse klar gemacht habe, dass Lenovo in Zukunft von Jack Ma lernen müsse. „Die strategische Vision des Unternehmens sowie die Risiken und Rückschläge bei der Verwirklichung dieser Vision allen Beteiligten zu erläutern und verständlich zu machen, wird sich positiv auf unsere Leistung auswirken.“

Yang Yuanqing ließ die drei wichtigen Meilensteine ​​und Erfolge seiner 27-jährigen Karriere bei Lenovo Revue passieren, doch die Außenwelt macht sich mehr Sorgen um die Zukunft von Lenovo.

Obwohl Lenovo durch die Übernahme von Motorola Mobility und des x86-Servergeschäfts von IBM in den Markt für mobile Internet-Smartphones und Unternehmensanwendungen eingestiegen ist, um sein Geschäft zu diversifizieren und umzugestalten, und in den oben genannten globalen Märkten jeweils den vierten und dritten Platz einnimmt, erweckt Lenovo nach außen immer noch den Eindruck, ein PC-Hersteller zu sein.

Dies geht aus dem jüngsten Finanzbericht hervor, in dem PCs noch immer den Großteil des Umsatzes und Gewinns ausmachen. Für Lenovo und Yang Yuanqing ist die Wiedereroberung ihrer Position auf dem chinesischen Smartphone-Markt der stärkste Beweis für ihre erfolgreiche Transformation im Zeitalter des mobilen Internets.

Was die Zukunft angeht, definiert Yang Yuanqing Lenovo als „Anbieter von intelligenten Geräten und Cloud-Service-Infrastruktur“ und ist fest davon überzeugt, dass Lenovos Smartphone-Geschäft den Ruhm von Lenovo PC wiederholen wird. Er glaubt, dass Lenovo sich weiterhin auf das Front-End und Back-End konzentriert, um neue Höhen zu erreichen. Der konkrete strategische Umsetzungspfad wurde jedoch nicht erläutert.

Hoffnungen auf eine Wende beim Mobilfunk liegen im nächsten Jahr

Das schnelle Wachstum des heimischen Smartphone-Marktes hat die Industrie dazu bewegt, sich auf das Land zu konzentrieren, was zu niedrigeren Produktionsbarrieren geführt und die Wettbewerbssituation erheblich verschärft hat. Einerseits ist das Gesamtumsatzvolumen auf dem Mobiltelefonmarkt zurückgegangen, andererseits ist der Wettbewerb immer härter geworden. Auf der anderen Seite ist die scheinbar florierende Branche mit der Krise extrem niedriger Gewinnmargen konfrontiert. Daher ist die chinesische Smartphone-Industrie seit 2016 in eine echte Wettbewerbsphase eingetreten.

Wie wird Yang Yuanqing vor diesem Hintergrund dem Smartphone-Geschäft den Ruhm des PCs zurückgeben? Sun Yongjie, ein führender IT-Kommentator, erklärte gegenüber dem Reporter der Daily Economic News: „Der Wettbewerb bei Mobiltelefonen der Zukunft wird sich um die Innovation der Kernkomponenten drehen. Hersteller von Mobiltelefonen, die sich auf Geschäftsmodelle und Marketingmethoden verlassen, werden keinen Vorteil mehr haben. Die Chips von Apple und Huawei in der industriellen Kette, wie beispielsweise differenzierte Kerntechnologien wie Chips, sind die Vorteile dieser Marken. Diese können die Wettbewerbsfähigkeit der Marken im High-End-Markt verbessern und sind auch der Schlüssel, um sich von der Konkurrenz abzusetzen.“

Daten von Marktforschungsinstituten zeigen, dass Apple von September 2014 bis März 2015 bei Flaggschiffmodellen mit einem Preis von über 4.000 Yuan immer noch einen absoluten Vorsprung hat. Bei den Mittel- bis Oberklassemodellen mit Preisen zwischen 3.000 und 4.000 Yuan stieg Apples Marktanteil von 16 auf 22 Prozent, während Samsungs Anteil von 50 auf 25 Prozent sank. Was Samsung verloren hat, wird schnell durch einheimische Marken ersetzt.

Auf Lenovos Konferenz zur Veröffentlichung der Ergebnisse des dritten Quartals wies Yang Yuanqing auch den Vorwurf des Marktes zurück, Lenovos Investitionen in Forschung und Entwicklung seien zu gering. „Bevor ich 2009 die Position des CEO übernahm, waren die F&E-Ausgaben von Lenovo tatsächlich nicht sehr hoch. Aber nachdem ich die Position des CEO übernommen hatte, sind die jährlichen F&E-Ausgaben von Lenovo deutlich gestiegen und erreichten im Quartal 15/16 3,2 %.“ Yang Yuanqing war bei der Ergebniskonferenz etwas aufgeregt und sagte auch: „Uns mit Huawei (F&E-Ausgaben) zu vergleichen, ist nicht vergleichbar. Wir sind alle in unterschiedlichen Branchen tätig. Wir sollten uns mit der Mobiltelefon- und PC-Branche vergleichen.“

Yang Yuanqing hat sein Vertrauen in das Smartphone-Geschäft mehr als einmal zum Ausdruck gebracht. Auf der CES im Januar dieses Jahres gab Yang Yuanqing bekannt, dass Lenovo derzeit die Entwicklung neuer Produkte beschleunigt und die zukünftige strategische Ausrichtung seines Mobilgeschäfts geklärt und präzisiert hat. „Aus der Perspektive des Umsatzwachstums wird sich Lenovo zunächst auf die Schwellenmärkte außerhalb Chinas konzentrieren, die dem Mobiltelefongeschäft von Lenovo in den letzten Quartalen ein schnelles Wachstum beschert haben. Gleichzeitig streben wir in diesem Jahr auch den Durchbruch in den reifen Märkten an und wollen in China ein Comeback feiern.“

Lenovo hat in seinem Mobiltelefongeschäft viele Umwege gemacht, beispielsweise indem das Unternehmen zu viele Produktlinien hatte, zu viele Billiganbieter verfolgte und sich zu sehr auf die Betreiber verließ. Nachdem Chen Xudong sein Amt als Präsident der Lenovo Mobile Business Group angetreten hatte, nahm er zahlreiche Anpassungen an den Produktstrategien vor. Er sagte, Mobiltelefone seien langfristige Produkte und die Gesamtsituation sei 2016 festgelegt worden. Er und sein Team prüfen derzeit die Produktlinie für 2017. Bis dahin werde Lenovo wichtige Innovationen im Bereich Mobiltelefone haben.

Berichten zufolge soll Lenovo Lemon 3 International Edition anlässlich der International Communications Exhibition (MWC 2016), die kürzlich in Barcelona stattfand, zunächst auf dem indischen Markt eingeführt und anschließend in anderen Regionen auf den Markt gebracht werden. Branchenkenner gehen davon aus, dass dieses preisgünstige und kostengünstige Mobiltelefon den aktuellen Marktanteil von Lenovo festigen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.