„Aufstrebendes“ Huawei kollidiert mit „absteigendem“ Lenovo

„Jeder kennt den Charakter von Huawei. Wir betreten nicht so leicht ein neues Feld. Sobald wir ein Feld betreten, müssen wir unser Bestes geben.“

Auf dem Mobile World Congress (MWC2016) in Barcelona, ​​​​Spanien, enthüllte Yu Chengdong, CEO von Huawei Consumer BG, versehentlich die „Ambitionen“ von Huawei. Um 14 Uhr Am 21. um 18:00 Uhr Ortszeit in Barcelona gab Huawei offiziell seinen Einstieg in den PC-Bereich bekannt und brachte den 2-in-1-Computer Matebook auf den Markt.

Wie spielt man Huawei-Abakusperlen? Von außen gibt es viele unterschiedliche Interpretationen. „Viele Leute denken, dass die PC-Industrie fast tot ist, aber Huawei sieht das möglicherweise anders“, sagte der Telekommunikationsexperte Zeng Tao kürzlich gegenüber China Business News. Der Erklärung von Huawei zufolge basiert der Einstieg des Unternehmens in das PC-Geschäft auf seiner Einschätzung der Branchentrends und der Reife der technologischen Innovation.

Huawei ist mit der Dynamik seines Erfolgs im Mobiltelefongeschäft angetreten und ist mit seiner PC-Produktlinie direkt mit dem PC-Geschäft des Branchenführers Lenovo kollidiert. Hat Lenovo Grund zur Sorge?

PC erreicht Tiefpunkt und wird sich erholen

Huaweis Präsident Ren Zhengfei sagte einmal auf der jährlichen Marktarbeitskonferenz des Unternehmens im Jahr 2015, dass der Umsatz von Huaweis Terminals innerhalb von fünf Jahren die Marke von 100 Milliarden US-Dollar überschreiten müsse. Auf dem MWC2016 bestritt Yu Chengdong jedoch, dass Huawei das PC-Geschäft nur eröffnet habe, um sein Fünfjahresziel zu erreichen: „Wir machen das nicht nur, um die 100 Milliarden Dollar zu verdienen.“ Was also denkt sich Huawei?

„Wir verfolgen dies seit etwa vier Jahren. Mit der konkreten Entwicklung dieses Produkts wurde vor zwei Jahren begonnen, und bis zu seiner heutigen Veröffentlichung hat es lange gedauert.“ Yang Zhirong, Präsident der Mobile Broadband and Home Business Unit von Huawei, sagte dies in einem Interview mit „China Business Daily“ und anderen Medien.

Wie wir alle wissen, war das schnelle Wachstum des Verbrauchergeschäfts die größte Triebkraft für Huaweis Umsatzwachstum im Jahr 2015. Im Verbrauchergeschäft basiert das kürzlich entwickelte Smartwatch-Geschäft auf Huaweis Zukunftsprognose. Allerdings hat das Smartwatch-Geschäft in der gesamten Branche noch keinen explosionsartigen Aufschwung erlebt. Das Smartphone-Geschäft ist die Säule des Verbrauchergeschäfts von Huawei.

Im Jahr 2015 erreichten die Smartphone-Auslieferungen von Huawei einen neuen Höchststand – über 100 Millionen Einheiten. Nach der gemeinsamen Einschätzung mehrerer Beratungsunternehmen ist jedoch eine Abschwächung des weltweiten Smartphone-Marktes ab dem letzten Jahr und in den nächsten Jahren unvermeidlich. Wenn der Gesamtmarkt schrumpft, wer wird dann die Säule des Umsatzwachstums von Huawei ergänzen oder gar ersetzen? Zweifellos hat Huawei das traditionelle IT-Produkt, den PC, im Visier.

Allerdings ist die aktuelle Situation auf dem PC-Markt nicht optimistisch. In den Ergebnissen des dritten Quartals des am 31. Dezember 2015 endenden Geschäftsjahres belegte Lenovo mit einem weltweiten Marktanteil von 21,6 % das elfte Quartal in Folge den ersten Platz auf dem weltweiten PC-Markt. Allerdings kann sich auch Lenovo dem Druck der allgemeinen Abschwächung auf dem PC-Markt nicht entziehen.

Der „Winter“ des globalen PC-Marktes dauert nun schon vier Jahre, seit sich das Wachstum im Jahr 2012 verlangsamte und zurückging.

Allerdings besteht unter einigen Branchenkennern inzwischen Einigkeit darüber, dass sich der PC-Markt erholen wird. Wang Jiping, stellvertretender Vizepräsident von IDC, sagte in einem Interview mit der First Financial Daily, dass die Wachstumskurve des globalen PC-Marktes voraussichtlich 2016 ihren Tiefpunkt erreichen wird. „Wir glauben, dass der globale PC-Markt 2016 seinen Abwärtstrend stoppen wird. Der chinesische Markt wird 2016 zwar noch um etwa 5 % schrumpfen, aber voraussichtlich 2017 seinen Tiefpunkt erreichen.“

Auch Yang Yuanqing, Chairman und CEO der Lenovo Group, glaubt, dass die PC-Branche, der schon oft ein Scheitern vorhergesagt wurde, noch immer eine gute Zukunft hat, und hat auf dem PC-Markt einige gute Zeichen gesehen: Windows 10 wird von immer mehr Unternehmen akzeptiert und könnte eine weitere Welle des Maschinenaustauschs in Unternehmen einleiten; Darüber hinaus haben einige neue Produktformen, wie etwa steckbare 2-in-1-Tablets (Tablets mit Tastatur) und Dual-Mode-Computerprodukte, bei den Verbrauchern immer mehr Aufmerksamkeit erregt, und die Zahl neuer Formen und neuer Produktmodi wird in diesem Jahr zunehmen.

Huawei hat sein erstes PC-Produkt herausgebracht, das 2-in-1-MateBook.

Yu Chengdong sagte, Huawei sei davon überzeugt, dass es im Bereich des mobilen Büros immer eine starke Nachfrage geben werde.

Die Möglichkeit einer erfolgreichen Störung

In Bezug auf Huaweis Eröffnung eines neuen PC-Geschäfts sagte Yang Yuanqing in einem Interview mit den Medien, darunter China Business News, bei der Besprechung zur Finanzberichterstattung Anfang Februar, dass Lenovo nicht besonders besorgt über den Markteintritt oder -austritt eines bestimmten Herstellers sei. „Natürlich bringt es auch etwas Gutes, wenn sie ins Geschäft kommen. Das wird der Branche neuen Schwung verleihen und dazu führen, dass Verbraucher und Markt dieser Branche mehr Aufmerksamkeit schenken. Das begrüßen wir.“

Huawei und Lenovo sind beides Unternehmen mit einer ruhmreichen Geschichte, beide Branchenführer und beides ikonische globale chinesische Technologieunternehmen. Aus der Perspektive des aktuellen Status des Verbrauchergeschäfts des Unternehmens hat Huawei, das mit Mobiltelefonen begann und sein Angebot auf Smartwatches und PCs erweiterte, jedoch eine ganz andere Leistung erzielt als Lenovo, das mit PCs begann und sein Angebot auf den Mobilfunkbereich ausweitete.

Im Jahr 2015 erzielte Huawei mit seinem Smartphone-Geschäft ein Umsatzwachstum von 30 % für die gesamte Huawei-Gruppe, während Lenovos Smartphone- und PC-Geschäfte beide erhebliche Rückgänge verzeichneten. Die Smartphones von Lenovo übertrafen einst Huawei in der „China Cool Alliance“, wurden nun aber von letzterem überholt. Im PC-Geschäft ist Lenovo zwar immer noch der „große Bruder“ mit dem höchsten weltweiten Marktanteil, doch im Geschäftsquartal zum 31. Dezember 2015 gingen Umsatz und Gewinn um 12 % bzw. 18 % zurück.

Wird sich die Geschichte des Überholens im Smartphone-Markt künftig auch im PC-Bereich wiederholen? „So wie Huawei in der Vergangenheit Ericsson in der Telekommunikationsbranche und Cisco in Unternehmensnetzwerken herausgefordert hat, hofft das Unternehmen möglicherweise auch weiterhin, die Branchenriesen durch seine eigene technologische Innovation und Wolfskultur herauszufordern“, sagte Zeng Tao gegenüber China Business News.

„Der PC ist kein sterbendes Geschäft, aber es ist in der Tat ein Geschäft, das mehr Innovationen braucht.“ So äußerte sich Intel China-Generaldirektor Xia Lebei zur PC-Industrie und dies entspricht auch der Meinung der meisten Technologiehersteller. Ein weiterer Schlüsselfaktor für Huaweis „Tiefpunkt“ im PC-Markt im Jahr 2016 war jedoch, dass die Anhäufung branchenweiter technologischer Innovationen einen kritischen Punkt erreicht hatte, der die Erholung des Industriemarktes förderte.

In der zweiten Hälfte des Jahres 2015 brachte Intel seine neueste Generation von Chipprodukten auf den Markt, um den Anforderungen des mobilen Büros gerecht zu werden, Microsofts neueste Generation des Betriebssystems Win10 wurde eingeführt und eine neue Technologie zum kabellosen Laden war in Arbeit. Gleichzeitig ist die Lebensdauer der PC-Produkte der vorherigen Generation an ihre Grenzen gestoßen. Sowohl Lenovo als auch Huawei haben diese Eigenschaften erkannt und beschlossen, sich auf PCs zu konzentrieren, sind aber auch optimistisch, was 2-in-1-Geräte und den Bedarf des mobilen Büros angeht.

Aus Sicht der PC-Kerntechnologie liegen weder Chips noch Betriebssysteme in den Händen der aktuellen Mainstream-PC-Hersteller. Auch der Neuzugang Huawei nutzt Produkte von Intel und Microsoft. Betrachtet man jedoch Huaweis Forschung und Entwicklung im Bereich Telekommunikationsausrüstung und Smartphones, ist es nicht ausgeschlossen, dass das Unternehmen weiterhin dem alten Weg folgt und massiv in langfristige Forschung und Entwicklung investiert und sich auf Kerntechnologien konzentriert, um die technologische Kernwettbewerbsfähigkeit aufzubauen.

„Basierend auf seinen bisherigen Erfolgen bei der Herausforderung von Giganten könnte Huawei mit der Einführung des Android-Systems und der HiSilicon-Chips Durchbrüche in Kernbereichen wie Betriebssystemen und Chips erzielen“, glaubt Zeng Tao. Allerdings wird es für Huawei nicht leicht sein, Lenovos Position auf dem PC-Markt herauszufordern oder einen Anteil am PC-Markt zu gewinnen.

Nach Ansicht von IDC zeigt sich derzeit auf dem gesamten PC-Markt ein Trend zur Konzentration auf die vier großen PC-Hersteller: Lenovo, HP, Dell und Apple. IDC-Analyst Tom Mainelli wies darauf hin, dass es sehr wahrscheinlich sei, dass zwei der derzeit größten fünf bis zehn Hersteller den Markt verlassen würden.

Nach Ansicht von Yang Yuanqing ist der Integrationstrend in der PC-Branche für Lenovo günstiger. Seiner Ansicht nach besteht der allgemeine Trend nicht darin, dass immer mehr Hersteller auf den Markt kommen, sondern dass immer mehr Hersteller aus dem Markt ausscheiden. Lenovo wird diesen Vorteil nutzen, um seinen Marktanteil auszubauen.

Darüber hinaus kam es in den letzten Jahren zu zahlreichen gescheiterten grenzüberschreitenden Umbrüchen im Technologiebereich. Als führendes Unternehmen der PC-Branche versuchte Intel, mit mobilen Chips in die Mobilbranche einzusteigen, konnte Qualcomm jedoch nicht abschütteln. Auch ARM und Google haben versucht, in die Server- und PC-Branche vorzudringen, ihre derzeitige Leistung ist jedoch nicht zufriedenstellend. Nach Ansicht einiger Branchenexperten ist es nicht einfach, in den „geschlossenen“ PC-Kreis einzudringen und den Engpass bei der PC-Innovation zu überwinden.

„Das überrascht mich überhaupt nicht“, sagte der Telekommunikationsexperte Fu Liang. „Huawei ist bereits in den PC-Bereich eingestiegen, als noch niemand davon wusste, aber ursprünglich war es ein industrieller Bereich. Huawei verfügt über beträchtliche technische Reserven. Um die rasante Entwicklung seines Verbrauchergeschäfts aufrechtzuerhalten, kann Huawei seine angesammelten technischen Mittel auf den PC-Bereich übertragen. Der Schlüssel liegt darin, wie man PCs herstellt.“

„Wenn wir von Anfang an darauf abzielen, mit Apple MacBook zu konkurrieren und ähnliche Produkte und Marktstrategien anwenden, wird es sicherlich schwierig, einen Durchbruch zu erzielen. Aber wenn wir von Anfang an unsere eigenen Vorteile nutzen und den 2B-Anteil unseres PC-Geschäfts größer als 2C machen, könnte es relativ einfach sein, den lokalen Markt zu erschließen“, sagte Fu Liang.

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