Was hat Tongcheng Travel in seinem 123 Millionen Yuan teuren Sponsoring von iQiyis „Running Man 4“ gesehen?

„1 2 3, LOS!“ Ich glaube, dass bei vielen Internetnutzern die Erwartungen an ein bestimmtes Team nach dem Hören dieses Slogans neu entfacht wurden. Das ist richtig, es ist die Running Man-Gruppe, die kürzlich gemeinsam auf Weibo ein Foto von Song Joong-ki in der Uniform einer Spezialeinheit aus dem erfolgreichen koreanischen Drama „Descendants of the Sun“ gepostet hat. Es heißt, ihr Aussehen sei so gutaussehend, dass es unglaublich sei! Ausgerechnet am 21. März fand die offizielle Pressekonferenz zur vierten Staffel von „Running Man“ statt. iQiyi, die Online-Übertragungsplattform für „Running Man 4“, gab am selben Tag bekannt, dass Tongcheng Travel für 123 Millionen Yuan die Titelsponsorrechte der Show erworben habe.

Vielleicht haben die meisten Menschen kein sehr intuitives Gefühl für „100 Millionen Yuan“. Bildlich gesprochen: Würde man dieses ganze Geld in 100-Yuan-Scheine umrechnen, ergäbe sich ein Stapel, der so hoch wäre wie ein dreißigstöckiges Gebäude und etwa so viel wiegen würde wie ein Audi A6. Es handele sich tatsächlich um eine „hohe Summe Geld“. Doch sei es aus der Perspektive des horizontalen Preisvergleichs oder der vertikalen Wertsteigerung, es handelt sich um ein „gutes Geschäft“.

Internet VS TV: Gleiche Abdeckung, niedrigerer Preis

Nächsten Monat wird die vierte Staffel von „Running Man“ offiziell dem Publikum vorgestellt. In der Besetzung der neuen Staffel bleibt die Originalbesetzung der vorherigen Staffel erhalten, mit Deng Chao, Angelababy, Li Chen, Chen He, Zheng Kai, Wang Zulan und Lu Han. Man kann voraussehen, dass der Charme dieses Super-IP die Varieté-Show-Liste des zweiten Quartals 2016 erobern wird, und viele Unternehmen haben es schon seit langem begehrt.

Im Satellitenfernsehen sicherte sich Yili die exklusiven Namensrechte für „Running Man 4“ zu einem stolzen Preis von 500 Millionen Yuan, während Tongcheng Travels „freundlicher Konkurrent“ Tuniu.com für die besonderen Kooperationsrechte an der Sendung nur 148,5 Millionen Yuan bezahlte. Gemessen an der Verbreitungswirkung von „Running Man 3“ steht die Leistung der iQiyi-Plattform der der TV-Plattform in nichts nach.

Als die Show in der letzten Staffel ausgestrahlt wurde, war die Gesamtbevölkerungsabdeckung im Fernsehen im Wesentlichen dieselbe wie auf der iQiyi-Plattform. In der von Werbetreibenden als wertvollste Altersgruppe angesehenen Gruppe der 19- bis 35-Jährigen erreicht die iQiyi-Plattform jedoch 308 Millionen Menschen, also etwa dreimal so viele wie die TV-Plattform. In Verbindung mit niedrigeren Sponsoring-Preisen betragen die Ausgaben der Werbetreibenden pro Tausend für diese wertvollste Online-Personengruppe etwa das Fünffache der Ausgaben im Fernsehen.

Einige Branchenkenner prognostizieren, dass mit der zunehmenden Bekanntheit von Video-Websites der Sponsoringpreis für dasselbe geistige Eigentum in Zukunft mit dem der TV-Seite gleichziehen oder diesen sogar übertreffen wird. Es ist ersichtlich, dass Tongcheng Travel zu diesem Zeitpunkt Maßnahmen ergriffen hat, um den Zeitunterschied auszunutzen.

Super IP + hochwertige Plattform: tiefe Akkumulation und starker Betrieb

Für „Running Man“ ist iQiyi definitiv die Online-Plattform mit dem größten Einfluss. Als einzige Online-Plattform in der Branche, die „Running Man“ vier Staffeln in Folge ausgestrahlt hat, konnte iQiyi eine große Zahl intensiver Nutzer gewinnen. Daten zeigen, dass iQiyi monatlich über 500 Millionen unabhängige Benutzer hat, wobei im Durchschnitt über 150 Millionen unabhängige Benutzer iQiyi täglich besuchen und das gesamte Wiedergabevolumen in drei Quartalen 5 Milliarden überstieg.

Dies ist auf die umfassende Betriebserfahrung von iQiyi im Bereich des geistigen Eigentums für Varietéshows zurückzuführen. Um entsprechende Werbepunkte für die Programmpositionierung jeder Saison zu ermitteln, hat iQiyi ein Betriebsmodell übernommen, das alle Plattformen und mehrere Kanäle integriert. Zusätzlich zur Attraktivität der Sonderseite wird iQiyi bei der Ausstrahlung der vierten Staffel von „Running Man“ auch Online- und Offline-Ressourcen integrieren, um die Verbreitung des Programms zu unterstützen. In abgeleiteten Programmen wie „Die sieben Todsünden von Running Man“, „Running Man ist anders“, „Alle reden über Running Man“ und „Running Man hat das Logging satt“ werden die Höhepunkte und Mängel jeder Folge besprochen, um die Begeisterung des Publikums für Blicke hinter die Kulissen und Neuigkeiten zur Show zu befriedigen.

Darüber hinaus hat iQiyi die Aufmerksamkeit für das Programm durch die Planung von Offline-Aktivitäten wie dem „iQiyi Running Man Fan Camp“ erheblich gesteigert. Die Flexibilität der Netzwerkplattform ermöglicht eine umfassendere Erforschung des IP-Werts auf der iQiyi-Plattform. Ich glaube, dass das Markenimage von Tongcheng Travel mit der Popularität von „Running Man 4“ immer beliebter wird.

Es wird berichtet, dass iQiyi weiterhin mehr als 20 A+ Copyright-Dramen und viele starke Varietéshows auf den Markt bringen wird. Auch die von iQiyi selbst produzierten Web-Dramen wie „The Best of Us“ und „The Mystic Nine“ werden nacheinander auf das Publikum treffen. Da die leistungsstarken Ressourcenintegrationsfunktionen des Unternehmens immer weiter explodieren, ist iQiyi zur bevorzugten Übertragungs-, Promotion- und Öffentlichkeitsplattform für phänomenale Inhalte geworden und verschafft Online-Videos in der phänomenalen Inhaltslandschaft ständig eine neue Position.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.