Die Übernahme von Twitch durch YouTube dürfte die Tür zum Markt für Live-Streaming-Dienste öffnen

Ausländischen Medienberichten zufolge hat YouTube die Nachricht vom Sonntag, dass das Unternehmen den Videospiel-Livestreaming-Dienstleister Twitch für eine Milliarde US-Dollar in bar übernehmen will, zwar noch nicht offiziell bestätigt. Man geht jedoch davon aus, dass viele Content-Publisher und YouTube-Mitarbeiter sich über die Bekanntgabe des Gerüchts freuen werden, da die Übernahme von Twitch das volle Potenzial von YouTube im Bereich Livestreaming entfalten könnte.

Der Online-Livestreaming-Dienst von YouTube wurde erstmals im Jahr 2010 eingeführt. Im darauf folgenden Jahr öffnete Google den Dienst für alle Inhaltsanbieter, doch aufgrund von Problemen mit der Videoqualität entschieden sich die Herausgeber nur selten dafür, YouTube als Plattform für Live-Übertragungen zu nutzen, mit Ausnahme einiger Pressekonferenzen. Disney ist das beste Beispiel. Das Unternehmen wollte einst einen professionellen YouTube-Liveübertragungskanal erstellen, gab diesen Plan jedoch letztendlich aus technischen und anderen Gründen auf. In gewisser Weise wurde der Live-Streaming-Dienst YouTube Live also nie wirklich eingeführt.

YouTube entfernt still und leise die Live-Streaming-Site

Anfang des Jahres entfernte YouTube still und leise sämtliche Links und Beschreibungen seines Live-Streaming-Dienstes von seiner Website, ohne dass es den Nutzern auffiel. Zuvor konnten Benutzer alle Live-Kanäle auf der YouTube-Plattform über die URL YouTube.com/Live sehen. Wenn Benutzer die Website jetzt jedoch erneut besuchen, wird ihnen nur eine Fehlerseite angezeigt (Anmerkung des Herausgebers: Im Originaltext hieß es, es handele sich um eine Fehlerseite, aber nachdem sie diese tatsächlich besucht hatten, wurden sie auf die Seite des Live-Übertragungsdiensts unter ihrem persönlichen Konto umgeleitet).

Die Live-Content-Aggregationsseite von YouTube existiert tatsächlich noch . Doch die Inhalte der Live-Übertragungen können nicht mehr als „Blockbuster“ bezeichnet werden. Die meisten Inhaltsanbieter im Bereich Live-Nachrichten kommen aus Südkorea, Russland und Armenien – das kann weder die breite Masse der Nutzer anziehen noch dem Unternehmen enorme Werbeausgaben bescheren.

Zwar gibt es im Live-Sport-Bereich gelegentlich einige interessante Sportereignisse, ansonsten bietet der Live-Streaming-Dienst von YouTube jedoch meist nicht-englische oder nur Audio-Programminhalte und die Bildqualität lässt sehr zu wünschen übrig. Da es keine Möglichkeit gibt, Live-Inhalte zu entdecken, ist das Konzept der Bewertungen auf der Live-Streaming-Plattform von YouTube für jeden Programmanbieter immer noch nur ein Stück Papier.

Anschluss mit Kabelfernsehen

YouTube wird weiterhin spezielle Live-Streaming-Dienste für einige hochkarätige Veranstaltungen wie das Coachella Music Festival anbieten. Im Jahr 2012 wurde Felix Baumgartners 39.000-Meter-Fallschirmsprung als Schlagzeilenereignis live auf YouTube gestreamt und erreichte online über 8 Millionen Zuschauer. Auch das Weiße Haus und andere Organisationen in den USA nutzen YouTube gerne als Live-Übertragungsplattform für die Übertragung einiger Pressekonferenzen und Nachrichtenereignisse.

YouTube setzte einst große Hoffnungen in seine Live-Streaming-Plattform. Als das Unternehmen im Jahr 2011 100 Millionen Dollar in die Erstellung von Originalinhalten investierte, investierte YouTube auch in My Damn Channel Live, eine tägliche Comedy-Show, und versprach, diese wie ein Kabelsender auszustrahlen.

Im Jahr 2012 eröffnete YouTube eine eigene Produktionsbasis in Los Angeles und erwog, diese für eine weitere Expansion in den Live-Video-Bereich zu nutzen. YouTube engagierte daraufhin erfahrene Produzenten von TWIT und PJTV, um eine regelmäßig ausgestrahlte Live-Show zu erstellen, genau wie die geplanten Sendungen auf den Kabelfernsehkanälen.

Kleines Geld für großes Potenzial

Doch aus unerfindlichen Gründen wurde das ursprüngliche Live-Übertragungsprogramm von YouTube schließlich eingestellt und „My Damn Channel Live“ neun Monate nach seinem Start auf unbestimmte Zeit auf Eis gelegt. Eines der Probleme besteht darin, dass YouTube mit Live-Inhalten kein Geld verdienen kann. Theoretisch können Live-Streaming-Zuschauer länger auf der Website bleiben, was Websites dabei helfen kann, ihre Werbepreise auf ein Niveau zu steigern, das dem des traditionellen Fernsehens nahekommt.

Doch in Wirklichkeit ist es den Live-Streaming-Diensten nicht gelungen, YouTube ein ausreichend großes Publikum zu verschaffen, um Werbepreise zu garantieren. Und auch die dezentralen Live-Streaming-Funktionen von YouTube können dem Unternehmen nicht dabei helfen, die großen Urheberrechtsinhaber zu überzeugen. Ustream und Livestream.com, zwei Pioniere der Online-Video-Streaming-Dienste, mussten dies auf die harte Tour lernen. Mittlerweile haben beide Unternehmen das traditionelle Vorladen von Werbung aufgegeben und sich der Monetarisierung nativer Inhalte und Unternehmensmärkten als Hauptgewinnquelle zugewandt.

Anders als die beiden oben genannten Pioniere der Live-Video-Dienste dürfte Twitch ein Sonderfall sein, der seine Profitabilität durch vorinstallierte Werbung erzielt. Durch die Bereitstellung äußerst ansprechender Inhalte für ein junges Publikum konnte die Plattform einen schnellen Anstieg ihrer Nutzerbasis verzeichnen. Darüber hinaus besteht das Publikum von Twitch aus jungen Leuten, was ebenfalls eine Zielgruppe darstellt, um die die Werbetreibenden buhlen.

Am Wochenende tauchten Berichte auf, dass Twitch auf dem besten Weg sei, in diesem Jahr profitabel zu werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.