BAT kämpft ums Überleben. Wer sagt, dass Einkaufsführer keine Vitalität haben?

Am 15. Mai unternahm Taobao neue Schritte. Alimama hat eine Mitteilung zur Anpassung der Rabattaktionsregeln von Taobao veröffentlicht. Die Rabatt-Shopping-Guide-Websites, die sich hauptsächlich an die Aktionsregeln von Taobao-Kunden richten, die Rabatte erhalten, sind erneut untröstlich. Werfen wir diesmal einen Blick auf die Regeln von Taobao.

Erstens ist es Taobao-Kunden nicht gestattet, Benutzern über Rabattkanäle Suchdienste für Produktlinks, Shop-Links, Shop-Namen und Namen von Ladenbesitzern Wangwang der Taobao-Plattform bereitzustellen.

Zweitens: Wenn die Rabattkanäle Marken der Alibaba Group betreffen, wie etwa Taobao-Rabatte, Tmall-Rabatte usw., müssen sie mit dem offiziellen Werbekanal oder der Aktivitätsseite von Alimama (wie etwa Love Taobao) verknüpft sein und dürfen in keiner Form inoffizielle Seiten zum Thema Einkaufen wie Taobao, Tmall, Juhuasuan usw. (einschließlich, aber nicht beschränkt auf Einkaufskanäle, Mall-Kanäle usw.) erstellen oder bewerben.

Gleichzeitig wird Juhuasuan ab dem 1. Juni 2014 keine rabattartigen Taobao-Partneraktionen mehr unterstützen und auch keine Provisionen mehr aus dem Verkauf von Waren oder Dienstleistungen übernehmen, die an Juhuasuan-Aktionen teilgenommen haben und eingeführt wurden. Das heißt, der Verkäufer muss die oben genannte Provision nicht an Taobao Affiliate zahlen, und Taobao Affiliate darf vom Verkäufer nicht verlangen, die oben genannte Provision zu zahlen.

Zu diesem Zeitpunkt können Taobao-Verkäufer ihre Taobao-Produkte nicht direkt auf Rabatt- und Einkaufsführer-Websites von Drittanbietern bewerben. Sie müssen eine Verbindung zu Taobaos eigener Shopping-Sharing-Plattform herstellen. Dies wäre ein fataler Fehler.

Rabatt-Websites wie Taobao Affiliate und 51 Rebate, die einst bei Online-Käufern beliebt waren, hatten es nach dem Verbot von Taobao nicht leicht und suchen aktiv nach Möglichkeiten, sich zu verändern. Gleichzeitig gibt es endlose Diskussionen über Shopping-Guide-Websites wie Taobao, Meilishuo, Mogujie und Zhe800. Von dem Verbot waren alle Beteiligten in der Branche der Shopping-Guide-Websites stark betroffen. Einige Websites haben überlebt, aber möglicherweise sind noch mehr Follower gestorben.

Wie geht es Shopping-Guide-Websites nach dem Verbot von Taobao?

Im Wesentlichen droht Shopping-Guide-Plattformen wie Meilishuo, Mogujie, Zhe800 und Huihui Shopping vom ersten Tag an ein Verbot, da sie letztlich vom riesigen Taobao-Baum abhängig sind. Wie das alte Sprichwort sagt, ist es schön, unter einem großen Baum Schutz zu finden. Das Anlehnen an einen großen Baum kann Ihnen tatsächlich dabei helfen, sich schnell zu entwickeln und zu sammeln. Wenn sich andererseits die auf großen Bäumen basierenden Einkaufsführerplattformen schnell genug entwickeln und eine bestimmte Größe erreichen, werden sie zwangsläufig die Äste und Blätter des großen Baums beeinträchtigen. Dies ist ein Problem, das sich nicht vermeiden lässt.

Im Jahr 2013 ging der Datenverkehr von Meilishuo weiter zurück und sein globales Alexa-Ranking fiel rapide von über 1.000 auf über 6.000, und auch die entsprechenden Einnahmen gingen rapide zurück. Auch Shopping-Guide-Websites wie Mogujie, Zhe800 und Huihui wurden schwer beschädigt oder sogar geschlossen. Die noch existierenden Einkaufsführer-Websites lassen sich im Wesentlichen in zwei Kategorien unterteilen. Eine davon sind inhaltsorientierte Einkaufsführer-Websites wie Meilishuo und Mogujie, die Produkte zu sehr günstigen Preisen anbieten. Die andere sind die preisorientierten Einkaufsführer-Plattformen wie Zhe800 und Huihui Shopping. Zwei verschiedene Modi, zwei verschiedene Spielweisen.

Meilishuo und Mogujie, zwei branchenführende Websites, verstärken nicht nur die Erstellung von Einkaufsführerinhalten, sondern bauen auch schnell ihre eigenen E-Commerce-Plattformen auf. Wir wählen aus unseren Kooperationspartnern einige hochwertige Händler aus, unterstützen sie bei der Eröffnung von Geschäften auf der Plattform und gewähren ihnen ausreichende Rabatte. Andererseits hatte das Team zuvor ein komplettes kommerzielles Werbesystem entwickelt, das es den mit ihnen kooperierenden Taobao-Verkäufern ermöglichen konnte, Anzeigen direkt auf Meilishuo zu platzieren und sich so von ihrer vollständigen Abhängigkeit von Taobao zu befreien.

Eine andere Art von Einkaufsführer-Websites, wie etwa Zhe800 und Huihui, halten die Preise bis zum Schluss niedrig, nutzen die Vorteile der Preisorientierung voll aus und verstärken auf dieser Grundlage einige Details entsprechend den Eigenschaften der Plattform. Mit einem Rabatt von 800 Yuan bietet es beispielsweise den niedrigsten Preis im gesamten Netzwerk. Darüber hinaus ist es die erste Plattform in der Branche, die das Konzept des kostenlosen Versands für 9,9 Yuan vorschlägt, und dieses Tempo ist nicht mehr aufzuhalten. Nach Yu Tuos Beobachtung werden die Produkte mit einem Rabatt von 800 Yuan nun einheitlich auf Taobaos eigene Shopping-Sharing-Plattform AiTaobao umgeleitet, was dem Einkaufsprozess einen zusätzlichen Schritt hinzufügt und die Kaufkosten für die Benutzer erhöht.

Existenz ist vernünftig. Selbst angesichts der Schließung von Taobao können Shopping-Guide-Plattformen überleben, indem sie sich ausschließlich auf ihre Benutzer verlassen, also auf die Vorkette der Shopping-Guide-Websites.

Warum entscheiden sich Benutzer zu bleiben?

Benutzer können grob in zwei Typen unterteilt werden. Der eine Typ sind diejenigen, die bestimmte Produktvorlieben haben, etwas wählerisch sind und gleichzeitig ein Verlangen nach Rabatten haben. Der andere Typ sind diejenigen, die sich nur am Preis orientieren und dorthin gehen, wo es billiger ist, und denen die Loyalität gegenüber Markenplattformen fehlt. Für den ersten Benutzertyp können Meilishuo und Mogujie die Anforderungen erfüllen. Meilishuo und Mogujie können je nach Jahreszeit, Hotspots und Themen unterschiedliche Produktkombinationen zusammenstellen, sodass Benutzer ihre Lieblingsprodukte auswählen und gleichzeitig ihre sozialen Bedürfnisse erfüllen können. Benutzer, die ausschließlich auf niedrige Preise aus sind, können mit preisorientierten Angeboten wie 800 Yuan Rabatt zufrieden sein. Dies ist der niedrigste Preis im gesamten Netzwerk und der Versand ist kostenlos. Interessant ist auch, dass alle Produkte manuell verhandelt werden. Was ist manuelles Verhandeln? Nehmen wir an, das 800-zhe-Plattformteam wählt zunächst Händler aus und verhandelt dann mit ihnen die Preise, bis der niedrigste Preis im gesamten Netzwerk erreicht ist. Die manuelle Preisverhandlung selbst ist ein Prozess zur Überprüfung der Produktqualität, der auch die Auswahlkosten des Benutzers senkt. Überlegen wir einmal: Wenn die Benutzer nur auf der Suche nach niedrigen Preisen sind, warum suchen sie dann nicht direkt auf Taobao? Einerseits ist es den Benutzern möglicherweise nicht möglich, in der riesigen Produktbibliothek von Taobao selbst nach dem günstigsten Produkt zu suchen. Andererseits trauen sie sich möglicherweise nicht, etwas zu kaufen, selbst wenn der niedrigste Preis angezeigt wird. Die manuelle Produktauswahl der Shopping-Guide-Website wählt zunächst relativ zuverlässige Produkte aus und überlässt dem Benutzer schließlich die Entscheidung, welches er kaufen möchte.

Mit der Entwicklung des Internets sind die Internetnutzer sehr versiert geworden. Wenn Sie möchten, dass sie bleiben, ist es am wichtigsten, ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Machen Sie die Benutzer glücklich, und dann ermöglichen die Benutzer Ihnen, Geld zu verdienen und ein angenehmes Leben zu führen.

Zukunftsaussichten von Shopping-Guide-Plattformen

Das inhaltsorientierte Meilishuo-Modell arbeitet hart daran, eine eigene E-Commerce-Plattform und ein kommerzielles Werbesystem aufzubauen. Derzeit lernen auch Meilishuo und andere Unternehmen von Taobao, indem sie Händler einführen und das Kreditsystem von Taobao imitieren. Um es ganz klar zu sagen: Sie erschaffen Taobao neu. Das aktuelle E-Commerce-Umfeld in China ist sowohl besser als auch schlechter als in den Anfangstagen von Taobao. Das Gute daran ist, dass es mehr Online-Käufer gibt und diese über eine größere Kaufkraft verfügen. Das Schlimme ist, dass die heutigen Internetnutzer wählerischer und fauler sind und sich mehr auf das Benutzererlebnis konzentrieren. Taobao wurde nicht an einem Tag erbaut. Meilishuo und Mogujie haben noch einen langen Weg vor sich, auch in Bezug auf Händler, Benutzererfahrung und Zahlung. Alipay deckt die größte Zahl von Online-Shopping-Nutzern in China ab und ist Eigentum von Taobao. Meilishuo, Mogujie usw. sind derzeit hauptsächlich mit Zahlungen durch Dritte verbunden, einschließlich Online-Banking-Zahlungen. Wie wir alle wissen, ist die Benutzeraktivität bei Zahlungen über Drittanbieter außer Alipay noch etwas dürftig und die Benutzererfahrung bei Zahlungen über Online-Banking ist eher dürftig. Dies ist jedoch die einzige Lösung. Werfen wir einfach einen Blick auf WeChat Pay. Immerhin hat Tencent Geld darin investiert.

Ein anderes preisorientiertes Modell mit 800 Yuan Rabatt ist etwas einfacher umzusetzen. Es geht darum, den niedrigsten Preis zu finden und die Waren dort zu verkaufen, wo es welche gibt. Zukünftig könnten auch Produkte von Meilishuo und Mogujie dazu gehören. Die Dinge, die man tut, sind einfacher, aber dementsprechend ist es auch nicht leicht, eigene Wurzeln zu schlagen. Preisorientierte Ratgeber-Websites sind immer auf E-Commerce-Shopping-Plattformen angewiesen. Heute ist es Taobao, und morgen könnte es Meilishuo oder Mogujie sein.

Im Allgemeinen ist es gut für die Shopping-Guide-Websites, die versuchen, unter der Kontrolle von BAT zu überleben. Egal für welches Modell sie sich entscheiden, solange sie überleben können, werden sie zumindest eine gewisse Anzahl treuer Benutzer haben. Ebenso haben sie noch einen langen Weg vor sich.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.