Warum ist die Behauptung „Jeder sendet live und jeder schaut zu“ falsch?

Besonders im August erfreut sich Live-Streaming großer Beliebtheit. Für die großen Live-Streaming-Plattformen dürfte der August dieses Jahres ein Monat sein, der in die Geschichte eingehen sollte. Die Kombination aus der olympischen Internetberühmtheit und dem Scheidungsverfahren von Wang Baoqiang hat diesen Plattformen nicht nur einen beispiellosen Anstieg des Datenverkehrs beschert, sondern auch die Nutzungs- und Sehgewohnheiten der Nutzer weiter kultiviert. Angesichts der beeindruckenden Daten jubelten viele Plattformen darüber hinaus, dass die Ära des „jeder live streamen und jeder zuschaut“ angebrochen sei. Wenn wir uns jedoch von der Aufregung, die durch die Überlagerung zufälliger Faktoren entsteht, etwas beruhigen, stellen wir fest: Die Vorstellung, dass jeder live sendet und jeder zuschaut, ist größtenteils falsch.

1. Der doppelte Einfluss der olympischen Internet-Berühmtheit und des Scheidungsverfahrens von Wang Baoqiang hat die Daten der Live-Streaming-Plattform auf ein neues Hoch getrieben

Live-Streaming ist sehr beliebt und die Daten sind sehr beeindruckend. Diesen August erreichten die Daten der Live-Streaming-Plattformen aufgrund des Doppelkarnevals, der von olympischen Internet-Prominenten und dem Scheidungsverfahren von Wang Baoqiang ausgelöst wurde, einen neuen Höchststand. Olympische Internet-Berühmtheiten wie Fu Yuanhui, Zhang Guowei, Zhang Jike und Du Li haben den ersten Stapel populärer Daten beigesteuert. Die Daten zeigen, dass die Zuschauerzahlen der Live-Übertragungen von Du Li, Zhang Guowei und Fu Yuanhui auf dem Live-Übertragungskanal die ursprünglichen Rekorde immer wieder gebrochen haben und 16 Millionen, 17 Millionen bzw. über 50 Millionen Mal erreichten. Zhang Jike legte sogar einmal den Server lahm, als er Fans auf den Live-Übertragungskanal lockte. Klatsch und Tratsch aus der Unterhaltungsbranche und Folk-Conans haben mit ihrem Verlangen nach Gerechtigkeit im Scheidungsverfahren von Wang Baoqiang eine neue Welle von Höhepunkten ausgelöst. Ob es um die Untersuchung von Wang Baoqiangs Villa in den USA geht, darum, sich freiwillig zu melden, um „seinen Ehebruch zu erwischen und zu rächen“, oder darum, sich auf Hype zu verlassen, um Ruhm zu erlangen – die Live-Übertragungsdaten wurden zig Millionen Mal übertragen.

Zuvor hatte das Kapital bereits zu einem rasanten Wachstum der Live-Streaming-Plattform geführt. Mit dem Einstieg von 360, Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi, Sina und Risikokapital konnten Unternehmer mit einem guten Gespür für Kapitaltrends schnell reagieren, was dazu führte, dass Live-Übertragungsplattformen wie Pilze aus dem Boden schossen. Medienberichten zufolge wurde seit Mai 2016 im Schnitt alle drei Stunden eine neue Live-Übertragungssoftware auf den Markt gebracht.

2. Ist das Zeitalter der weltweiten Live-Übertragung und der weltweiten Zuschauer angebrochen?

Das rasante Wachstum der Plattform, die Gunst des Kapitals und die rekordverdächtigen Live-Übertragungsdaten zeigen, dass sich Live-Übertragungen derzeit florieren. Viele Plattformen haben sogar stolz erklärt, dass das Zeitalter der „Live-Übertragungen für alle, alle Zuschauer“ angebrochen sei.

Aber ist das Zeitalter weltweiter Live-Übertragungen und weltweiter Zuschauer wirklich angebrochen? Wenn wir den Wahnsinn beiseite reißen und ihn mit kaltem Blick beobachten, können wir Folgendes feststellen: Der August-Wahn lässt sich in weiten Teilen nicht normalisieren, der Matthäus-Effekt des Live-Übertragungsverkehrs ist offensichtlich, die Live-Übertragungsplattformen sind in einen Geldverbrennungskrieg verwickelt, die Moderatoren der mittleren Ebene, die die Entwicklung der Live-Übertragungsplattformen unterstützen, kämpfen ums Überleben, der Inhalt ist stark homogenisiert und die ungleiche Verteilung der Vorteile stellt eine potenzielle Krise dar. Die hohe Hürde für normale Benutzer erschwert derzeit offensichtlich die Verbreitung. und die immer perfekter werdende Überwachung erschwert die Entwicklung, die sich bisher auf die Grenzen der Pornografie stützte, zunehmend.

1. Der Live-Streaming-Datenboom im August weist weitgehend nicht die Merkmale einer anschließenden Normalisierung auf

Wie bereits erwähnt, erlebten die Zuschauerzahlen der Live-Übertragungsplattform im August eine wahre Wunderwelle nach der anderen, was ziemlich ermutigend war. Doch inmitten dieses Wohlstands stellt sich eine Frage, die nicht ignoriert werden kann: Ist diese Welle der Datenexplosion nachhaltig oder kann sie sich in Zukunft normalisieren? Es ist jedoch offensichtlich, dass diese enorme Explosion der Live-Übertragungsdaten in Zukunft normalisierte Merkmale aufweisen wird. Die verrückten Daten zu den Live-Übertragungen im August basierten tatsächlich auf Ereignissen mit hoher Zuschauerzahl und geringer Reproduzierbarkeit – den alle vier Jahre stattfindenden Olympischen Spielen und der Scheidung von Wang Baoqiang. Darüber hinaus fielen die beiden Ereignisse zeitlich zusammen, sodass ein größeres Kommunikationspotenzial entstand.

Die derzeitige Popularität von Fu Yuanhui, Zhang Jike, Zhang Guowei und anderen ist untrennbar mit der Förderung der Olympischen Spiele verbunden. Fakt ist: Ihr Malstil war zwar schon vor Olympia neuartig, sorgte im Internet jedoch weder für Aufsehen noch fand er viele Anhänger. Man kann erkennen, dass das unerwartete Ereignis, das die ganze Nation mit großer Aufmerksamkeit verfolgte, der Schlüssel zum Auslösen des Wahnsinns war. Heute bringen diese Sportler bei den Olympischen Spielen ihre Freude am Wettkampf zum Ausdruck, lassen ihrer Individualität freien Lauf oder zeigen einen neuartigen Stil. Dies sind neue Anforderungen, die das Publikum an einen Sportler stellt. Danach sollte es sich normalisieren, und eine andere Erklärung für die Normalisierung ist „nicht mehr überraschend“, was die Auswirkungen natürlich erheblich reduziert. Für die Nachfolger bedeutet das: Egal, wie gut sie abschneiden, es wird schwierig sein, den aktuellen Hype zu reproduzieren. Unter dem Einfluss von Verschwörungstheorien und einem kritischen Geist im Internet wird die Aufführung des Übergangs weitgehend verdächtigt, ein gezielter Hype zu sein, um den Wert von Internet-Berühmtheiten hervorzuheben. Aus dem Obigen können wir ersehen, dass die Hitze im August einzigartig, aber nicht universell oder normal ist.

2. Der Matthäus-Effekt und die Aktualität der Internet-Berühmtheiten sind offensichtlich, und der Kampf um Internet-Berühmtheiten ist im Wesentlichen immer noch ein Kampf ums Geldverbrennen.

Anhand der Fähigkeiten, den derzeit beliebte Internetstars wie Fu Yuanhui und Zhang Jike auf Live-Streaming-Plattformen zur Verkehrsgewinnung unter Beweis stellen, können wir eine Realität klar erkennen: Der Matthew-Effekt der Moderatoren auf Live-Streaming-Plattformen ist offensichtlich, und Promi-Neuigkeiten und heiße Themen sind der Kern der Verkehrsexplosion und werden auch zum Kern der Verfolgung und Eroberung von Plattformen werden.

Als Papi Jiang, der größte Internetstar des Jahres 2016, ihre erste Live-Übertragung machte, wollten mehrere Live-Übertragungsplattformen die exklusiven Übertragungsrechte erwerben, doch das Endergebnis war eine seltene gemeinsame Übertragung von acht Plattformen. Man kann erkennen, dass der Kampf um Internet-Prominente im Grunde genau derselbe ist wie der Kampf der aktuellen Video-Sites um hochwertige IPs, um exklusive Übertragungsrechte zu erhalten, und das wird auch in Zukunft so bleiben. Um diese Internet-Berühmtheiten mit starkem Traffic-Generierungspotenzial jedoch für die exklusive Ausstrahlung auf der eigenen Plattform zu gewinnen, sind wirtschaftliche Vorteile und echte Investitionen erforderlich. Letztlich handelt es sich immer noch um einen Wettbewerb des Kapitals und einen Krieg um die Geldverbrennung.

Andererseits werden Internet-Berühmtheiten auch schnell populär und verschwinden wieder, und die Aktualitätseigenschaft ist bei Internet-Berühmtheiten besonders offensichtlich. Für Plattformen und Internet-Prominente lässt sich der größte Wert dann erzielen, wenn es am heißesten ist. Dies ist jedoch auch die Zeit, in der am meisten Geld verbrannt wird.

3. Die mittlere Ebene der Live-Übertragungsplattform: Gewöhnliche Moderatoren sind stark homogenisiert, ihre Fähigkeit, Geld anzuziehen, hat abgenommen, und die Möglichkeit, populär zu werden, ist sehr gering

Als mittlere Ebene der Live-Übertragungsplattform sind gewöhnliche Moderatoren die tragende Kraft für die Entwicklung und das Wachstum der Plattform. Die Stärke der Anziehungskraft eines gewöhnlichen Moderators auf das Publikum sollte das Kriterium für die Beurteilung sein, ob eine Plattform wirklich erfolgreich ist. Bedauerlicherweise sind die meisten Moderatoren, gemessen an ihren derzeitigen Lebensbedingungen, zu ganz normalen Menschen geworden, und ihre Chance, in Zukunft populär zu werden, wird immer geringer. Auch der große Bonus durch die Explosion der Live-Übertragungen ist verstrichen.

Die Popularität des Live-Streamings beruht größtenteils nicht auf sozialen Bedürfnissen, sondern auf der Ausschüttung von Hormonen für Sinnesbedürfnisse und Voyeurismus. In der Vergangenheit haben zahlreiche pornografische Inhalte einige Moderatoren reich gemacht. Doch dann wurden eine Reihe neuer Regeln für die Plattform erlassen, wie etwa „Kein Zeigen von Brüsten oder Gesäß, und nicht einmal Bananen dürfen gegessen werden.“ Vielleicht ist es die Talentshow, die die Verbraucher an diesen kegelförmigen Gesichtern, die alle gleich aussehen, wirklich anzieht. Wenn man sich diese Talentshows ansieht, scheint es, als seien dies die Standardfähigkeiten dieser Moderatoren: Plaudern, Tanzen, Singen, sich für die Auszeichnungen bedanken und gutaussehenden Männern Küsse geben. Abgesehen davon fällt es uns schwer, bei den Ankern wirklich differenzierte Inhalte zu erkennen, und die Inhalte in der Ankerbranche sind stark vereinheitlicht. Allerdings wird ihre Anziehungskraft auf das Publikum durch die Homogenität zunehmend schwächer und der Drang des Publikums, gewöhnliche Moderatoren zu belohnen, verschwindet allmählich. Es gibt auch Gerüchte, dass Moderatoren bei der Unterzeichnung früherer Verträge mit Plattformen die Frage des Grundgehalts nicht erwähnten. Doch mittlerweile müssen die meisten Moderatoren beim Beitritt zur Plattform prüfen, ob eine Grundgehaltsunterstützung besteht. Und eine weitere lustige Sache ist, dass die Moderatoren heutzutage begonnen haben, von ihren früheren künstlichen und niedlichen Sendungen zu aufrichtigen Live-Sendungen überzugehen, in der Hoffnung, die Nerven des Publikums wieder zu berühren.

4. Potentielle Krise bei der Interessenteilung zwischen Plattformen und Ankern

Aus der Perspektive von Live-Streaming-Plattformen ist ihr Gewinnmodell relativ einfach und einheitlich. Derzeit gibt es im Allgemeinen Einnahmen aus virtuellen Requisiten, Belohnungsteilungen und Werbeeinnahmen. Zukünftig sind weitere Einnahmequellen wie E-Commerce-Einkaufsführer und Markenimplantation denkbar. Diese Einnahmequelle basiert auf den Ankern auf der Plattform. Ein Problem kann jedoch nicht ignoriert werden: Obwohl Plattform und Anker voneinander abhängig sind, befinden sie sich auch in einem dynamischen Spiel. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass es zwischen der Plattform und dem Moderator zu Meinungsverschiedenheiten hinsichtlich des Umsatzbeteiligungsmodells kommt.

Wenn es derzeit um die Aufteilung der Einnahmen zwischen der Plattform und dem Moderator geht, erhält die Plattform im Allgemeinen den Löwenanteil, und der Moderator kann nur Provisionen aus Geschenken erhalten. Allerdings besteht ein Paradoxon: Die Anker haben die Fähigkeit, Verkehr anzuziehen und Benutzer zu migrieren, insbesondere die beliebten Anker, und die Plattform ist auf die Anker angewiesen, um Einnahmen zu generieren. Da dieses Gewinnbeteiligungsmodell jedoch von der menschlichen Natur des Profitstrebens bestimmt wird, dürfte es bei den Ankersendern mit Verkehrsgenerierungskapazitäten zu Unzufriedenheit kommen, und sie könnten Forderungen stellen, wie etwa eine Erhöhung der Gewinnbeteiligungsquote oder eine Monopolisierung der Werbeeinnahmen. Dem kann die Plattform jedoch kaum etwas entgegensetzen. Denn in einer Zeit, in der die Ressourcen für beliebte Moderatoren knapp sind, heißt es: „Wenn es hier keinen Platz für mich gibt, wird es andere Plätze für mich geben.“

5. Die Hemmschwelle für Live-Streaming ist hoch. Bei normalen Benutzern mangelt es an Motivation und Fähigkeiten.

Allerdings benötigen Sie nur ein Konto und ein Smartphone, um mit dem Live-Streaming zu beginnen. Oberflächlich betrachtet scheint die Eintrittsschwelle gesenkt worden zu sein. Doch in der Realität ist die Hürde für Live-Streaming noch immer hoch. Dem durchschnittlichen Benutzer mangelt es sowohl an Motivation als auch an Fähigkeiten. Unter dieser Schwelle ist es möglicherweise unmöglich, für alle Menschen von Live-Streaming zu sprechen.

In Bezug auf die Motivation erfordert Live-Streaming die Interaktion mit dem Publikum, den Anreiz, ein Aufmerksamkeitssystem zu entwickeln, und das Gefühl, wahrgenommen zu werden. Aber wie viele Leute werden als normaler Benutzer zurückkommen, um eine Live-Übertragung anzusehen und Belohnungen zu vergeben? Zunächst einmal gibt es inhärente Defizite hinsichtlich der Leistung.

Auch wenn wir sagen, dass die aktuellen Moderatoren hinsichtlich ihrer Fähigkeiten stark vereinheitlicht sind, sind sie uns immer noch weit überlegen. Ein Thema beginnen, ein Thema fortsetzen, Emotionen lenken, singen und tanzen usw. – all das ist eine technische Aufgabe. In Wirklichkeit verfügen die meisten normalen Benutzer jedoch nicht über derartige Fähigkeiten und es mangelt ihnen an den entsprechenden Fertigkeiten.

Abschluss:

Es lässt sich nicht leugnen, dass Live-Streaming heutzutage beliebt ist und eine große Bedeutung und großes Potenzial auf dem Markt hat. Allerdings sind auch einige Schwierigkeiten deutlich zu erkennen, mit denen Live-Streaming-Plattformen derzeit konfrontiert sind. In einer Zeit, in der diese Schwierigkeiten noch nicht gelöst sind, erscheint es etwas voreilig, anhand ungewöhnlicher Ereignisse den Beginn einer Ära der „Live-Übertragung und -Zuschauerschaft für alle“ zu propagieren. Derzeit scheint Live-Streaming tatsächlich beliebt zu sein, doch die Vorstellung, dass jeder live streamt und jeder zuschaut, ist falsch. Und erinnern sich die Hauptstadtväter noch an das O2O am Daming Lake?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.