Werden Lieferanten Apple-Bestellungen ablehnen?

Berichten zufolge forderte Apple die nachgelagerten Komponentenlieferanten Taiwans auf, die Preise ihrer Komponenten um fast 20 % zu senken. Wenig überraschend lehnten die Lieferanten ab. Für die Zulieferer bedeutet eine Senkung der Teilepreise einen erheblichen Rückgang der Produktgewinne des Unternehmens. Warum also hat Apple das getan? Liegt es wirklich nur an den Absatzschwierigkeiten von Apple?

Apples Dilemma: Umsatz und Gewinn sinken weiter

Für Apple hatten weder das zuvor erschienene iPhone 6s noch das Anfang dieses Jahres eingeführte iPhone SE einen besonders guten Ruf und erzielten keine besonders guten Verkaufszahlen. Insbesondere das iPhone SE wurde von Cook als ein Produkt angesehen, das Apple vor der Einführung des iPhone 7 retten könnte. Abgesehen von seiner besseren Leistung in Indien waren seine Verkäufe in anderen Regionen jedoch nicht so gut wie erwartet. Die Produktverkäufe von Apple sind seit drei aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufig und auch die Gewinne des Unternehmens sind weiterhin rückläufig. Der Branchenmythos von Apple bricht langsam zusammen.

Wir alle wissen, dass es für das iPhone einmal im Jahr ein kleines Update und alle zwei Jahre ein großes Update gibt. Das iPhone 6 ist ein wichtiges Update und daher sind seine Verkaufszahlen sehr beeindruckend. Abgesehen von einigen kleineren Upgrades bei Hard- und Software hat sich am Aussehen des iPhone 6s, das den Benutzern am wichtigsten ist, jedoch nicht viel geändert. Darüber hinaus wiesen einige Modelle der Roségold-Version des 6s aufgrund von Hardware- und Systemproblemen langsame Reaktionsgeschwindigkeiten auf, was zu einem schlechten Ruf und einer schlechten Markenqualität führte. Eine Reihe von Rückstandsproblemen traten in der schwierigsten Zeit für Apple auf. Obwohl einige Benutzer später das 6s kauften, war es bei weitem nicht mit dem 5s vergleichbar. Es dauerte weniger als ein Jahr, bis die anfängliche Wachstumsrate zurückging und sich dann in ein negatives Wachstum verwandelte.

Darüber hinaus hat sich auch der schleppende Smartphone-Markt auf die Umsätze von Apple ausgewirkt. Während Android-Telefone nach und nach den Markt erobern, ist der Marktanteil von Mobiltelefonherstellern wie Huawei, Xiaomi und LeTV zwar nicht besonders hoch, insgesamt darf ihr Wert jedoch nicht unterschätzt werden. Apple iOS kann mit den Android-Modellen nicht mehr konkurrieren. Das einzige Problem des Android-Systems, nämlich die langsame Bedienung und Verzögerungen, hat sich mit dem Upgrade der Android-Version ebenfalls geändert und erfüllt die Anforderungen nicht professioneller Benutzer problemlos. Daher befinden sich Apple-Mobiltelefone in einer misslichen Lage, insbesondere jetzt, da das iPhone 7 in der Branche auf Kritik stößt und Apple dringend ein Produkt benötigt, das die iPhone-Flagge hochhält.

Der Konflikt zwischen Apple und seinen Zulieferern und das mangelnde Verständnis für die Leistung des chinesischen Marktes

Nach der langjährigen Zusammenarbeit mit taiwanesischen Komponentenlieferanten sollte Apple das Geschäftsprinzip verstanden haben. Warum fordert sie die Lieferanten dennoch auf, ihre Preise zu senken? Dies ist offensichtlich unvernünftig. In einer Zeit, in der Apples Umsätze zurückgehen und die Produktinnovation schwach ist, sollte sich Apple mehr auf seine Produkte als auf Komponenten konzentrieren, und auch die Branche ist verwirrt.

Und wenn wir uns die Leistung der Apple-Telefone auf dem chinesischen Markt ansehen, können wir möglicherweise einen Hinweis darauf ziehen, dass Apple als importiertes Produkt immer noch nicht leicht auf dem chinesischen Markt Fuß fassen kann. Während OPPO und Vivo ihre Kanalvorteile nutzten, um schnell den Markt zu erobern, Star-Telefone mit nationalen Funktionen wie Fotografieren und Aufladen auf den Markt brachten und versuchten, das Erscheinungsbild von Mobiltelefonen zu verändern und zu erneuern, brachte Apple lediglich ein Modell mit kleinem Bildschirm auf den Markt. Hinzu kommt, dass heutzutage für inländische Smartphones eine Pressekonferenz nach der anderen abgehalten wird, während Apple noch immer ein Produkt pro Jahr herausbringt und nur alle zwei Jahre ein größeres Update herausbringt, was den Bedürfnissen der Marktnutzer nicht mehr gerecht werden kann.

Die Forderung an taiwanesische Zulieferer, die Teilepreise zu senken, wird von der Außenwelt als unangemessene Forderung angesehen. Sofern es keinen Grund gibt, den der Lieferant nicht ablehnen kann, würde man den gewinnorientierten Charakter von Geschäftsleuten unterschätzen, wenn man lediglich auf eine langfristige Zusammenarbeit setzt.

Apple ist gut vorbereitet, aber das ist nicht das schlimmste Ergebnis

Natürlich verfügt Apple nicht nur über diese Zulieferer. Im Gegenteil, das Unternehmen hat sich nach anderen Komponentenlieferanten umgesehen. Sowohl Xinbang Technology als auch Wangsi Technology werden sich an der Versorgung des iPhone 7 von Apple mit Komponenten beteiligen und auch andere neue Lieferanten werden bei den zukünftigen neuen Produkten mit dabei sein. Wir sollten jedoch nicht vergessen, dass Foxconn nach vier Jahren Hassliebe endlich das fette Stück Fleisch von Sharp gewonnen hat. Es liegt auf der Hand, dass Foxconn auch Apple mit Bildschirmen und anderen Komponenten beliefern möchte. Sobald die Einigung erzielt ist, wird Foxconns Status steigen und das Unternehmen wird im Wettbewerb mit Apple ein Wörtchen mitzureden haben. Für Apple ist es keine gute Sache, wenn ein Zulieferer zu viele Dienste anbietet. Werden die Verhandlungen zwischen Apple und seinen Zulieferern also eine Reaktion auf die Ambitionen von Foxconn sein? Sehr wahrscheinlich.

Allerdings steckt Apple noch immer in einer Flaute und kann es sich nicht erlauben, den Zulieferern offen das Leben schwer zu machen, ganz zu schweigen von der bevorstehenden Markteinführung des iPhone 7. Sollte es zu einer Verschlechterung der Beziehungen zu den Zulieferern kommen, wird sich dies zwangsläufig auf die Auslieferung des iPhone 7 auswirken. Die Situation ist also noch nicht so weit fortgeschritten, dass sie nicht mehr bewältigt werden kann, und wird sich auch nicht so weit entwickeln. Die Lieferanten konzentrieren sich auf ihre eigenen Interessen. Wenn Apple verhandlungsbereit ist, besteht noch eine Chance. Denn auch wenn Apple in einer Talsohle steckt, ist es immer noch eine kluge Entscheidung, Apple-Aufträge anzunehmen.

Der Autor ist der Ansicht, dass die Beziehung zwischen Apple und seinen Zulieferern zwar nicht sofort zerbrechen wird, dass sie nach diesem Vorfall jedoch nicht mehr so ​​unzerbrechlich ist wie zuvor und dass beide Parteien zwangsläufig misstrauisch gegenüber einander sein werden. Kurzfristig wird Apple seine Lieferanten nicht besonders aggressiv zu niedrigeren Preisen auffordern, und die Lieferanten werden Apples Bestellungen auch nicht wirklich ablehnen. Für beide Seiten ist eine Talfahrt notwendig, doch ob das iPhone 7 die Verkaufszahlen von Apple-Produkten erneut ankurbeln und den Markenwert von Apple steigern kann, ist schwer vorherzusagen. Ob Apple das Bestellvolumen nutzen wird, um die Komponentenpreise zu drücken, wird sich erst zeigen, wenn es soweit ist.

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