Wie verwirklicht Casartes 3C-Strategie seinen jahrhundertealten Markentraum, indem sie mit chinesischer Originalität High-End-Standards setzt?

Mit der kontinuierlichen Verbesserung der Produktqualität und der technologischen Stärke sowie dem schnellen Prozess der chinesischen Fertigung hin zu einer eigenen Marke hat das Image chinesischer Marken auf der Weltbühne eine Renaissance erlebt.

Am 22. Juni wurde im Chongqing Grand Theater die Casarte Celebrity Night mit dem Motto „Aus Liebe geboren und ein Jahrhundert lang geehrt“ eröffnet. Als Vorreiter und Anhänger der Trends im Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte hat Casarte anlässlich seines elften Jubiläums die weltweit erste 3C-Strategie eingeführt. Damit wurde nicht nur der Weg chinesischer Produkte in Richtung des oberen Marktsegments der Branche fortgesetzt, sondern auch der Grundton von den Produktstandards bis hin zu den Benutzerstandards als Reaktion auf das Tempo der Konsumsteigerungen in der High-End-Haushaltsgerätebranche vorgegeben.

High-End ist Standard. Casarte kreiert Produkte, die auch nach zehn Jahren noch nicht veraltet sind.

Nicht alle Haushaltsgerätemarken eignen sich für die Herstellung hochwertiger Produkte. Casarte ist davon überzeugt, dass High-End ein Standard ist, der Glauben, Engagement und Beständigkeit widerspiegelt.

Anders als bei anderen Marken basiert der High-End-Standard von Casarte auf dem ersten C in der 3C-Strategie, das als (China-Original) definiert ist. Dank der originellen Denkweise Chinas werden Produkte geschaffen, die drei bis fünf Jahre lang branchenführend sein werden und auch in zehn Jahren noch nicht veraltet sind.

Die von Casarte vertretene chinesische Originalität spiegelt sich nicht nur in der völlig anderen Produktstruktur und den Designideen wider, sondern auch in der kontinuierlichen Hinzufügung origineller Technologien, die den High-End-Standards chinesischer Originalität weitere Konnotationen verleihen.

Beispielsweise ist der frei einbaubare Kühlschrank Casarte F+, der das französische Großraumlayout mit T-förmiger, exquisiter Lagerung kombiniert und als erster über ein F+ Frischhaltelayout verfügt, mit der MSA-Lagertechnologie mit kontrollierter Atmosphäre und neuer Gas-Frischhaltetechnologie ausgestattet. Dies ist das erste Mal, dass nach den französischen und italienischen Modellen die neue Kategorie F+ in der globalen Kühlschrankbranche geschaffen wurde. Damit ist die dritte Iteration der Technologie zur „Frischhaltung auf Zellebene“ abgeschlossen.

Die integrierte Infrarot-Frischhaltetechnologie mit konstanter Temperatur ist die erste, die Infrarottechnologie in Militärqualität im Kühlbereich anwendet. Sie ermöglicht eine aktive Messung der Lebensmitteltemperatur in 0,1 s, was 2.700-mal schneller ist als die branchenübliche Messgeschwindigkeit und läutet für Benutzer weltweit eine neue Ära der „Frischhaltung auf Zellebene“ ein.

Darüber hinaus geht die Casarte FiberView-Waschmaschine, die intelligentes Waschen und Pflegen von Kleidung auf Faserebene über Cloud-IoT ermöglicht, auf die Schwachstellen aktueller Waschmaschinenprodukte ein, wie z. B. geringe Wasch- und Pflegekapazität und komplizierte Programmauswahl, und bietet den Benutzern die intelligentesten und exklusivsten Wasch- und Pflegelösungen auf dem aktuellen Wasch- und Pflegemarkt.

Bei der Casarte Celebrity Night wurde die erste speziell für Mütter und Babys konzipierte Eisbar der Branche vorgestellt. Sie spiegelt Casartes Erkenntnisse über die Bedürfnisse von Nutzern von Haushaltsgeräten in verschiedenen Segmenten aus der Perspektive des High-End-Marktes wider. Das „Mutter-Kind-Modul“ kann den Nährstoffverlust in der Muttermilch verhindern und gleichzeitig die Haltbarkeit von Früchten verlängern. So entsteht ein exklusiver Frischhalteraum für anspruchsvolle Mutter-Kind-Nutzer.

Den Mut zu haben, aktiv im Bereich Innovation zu forschen, die Implementierung neuer Technologien in Produkte voranzutreiben und Produkte zu schaffen, die drei bis fünf Jahre lang branchenführend sind und auch in zehn Jahren noch nicht veraltet sind, ist im Vergleich zu den Produkten von Casarte nicht nur leeres Gerede, sondern eine konzentrierte Verkörperung der stärksten Originalproduktstärke Chinas.

Bauen Sie ein interaktives High-End-Lifestyle-System auf, um die Dividenden des Konsum-Upgrades zu gewinnen

Wenn Casarte mit (China Original) High-End-Standards für seine Produkte geschrieben hat, dann stellt das zweite C in seiner 3C-Strategie (casa&love) die von Casarte festgelegten Benutzerstandards dar. Es betont Originalität, Handwerkskunst und Weisheit als Kern und baut ein emotionales, rituelles, erfahrungs- und szenariobasiertes High-End-Lifestyle-Interaktionssystem auf.

In einer Marktsituation, in der sich das BIP-Wachstum des Landes verlangsamt, steigt die Nachfrage der High-End-Konsumenten weiter an und Haushaltsgeräte, die eng mit dem täglichen Leben verbunden sind, haben sich vom allgemeinen Konsum zu strukturellen Konsumverbesserungen verlagert.

Im Jahr 2016 betrug der Umsatz mit Kühlschränken über 5.000 Yuan und mit Waschmaschinen über 3.500 Yuan 43,5 % bzw. 41 %. Die gestiegene Verbrauchernachfrage hat zu einem starken Wachstum bei hochwertigen Haushaltsgeräten geführt. Dabei entfallen 86,7 % auf Kühlschränke mit mehreren Türen und 65,4 % auf Trommelwaschmaschinen. Gleichzeitig haben sich intelligente Haushaltsgeräte rasant entwickelt: Der Anteil intelligenter Kühlschränke stieg von 3,8 % im Vorjahr auf 9 % im vergangenen Jahr.

In einem solchen Industrieumfeld ist die Frage, wie man wirklich von den Dividenden aus Konsumsteigerungen profitiert und hohe Gewinne erzielt, für Casarte zum Hauptgrund und zur treibenden Kraft geworden, ein High-End-Lifestyle-Interaktionssystem für seine Zielbenutzer zu entwickeln. Die Frage, ob Haushaltsgerätemarken die Chancen der Zeit nutzen können, hängt davon ab, wie Produkte entwickelt werden, die anspruchsvolle Benutzer wirklich benötigen.

Casarte hat sich seit seiner Gründung als High-End-Marke positioniert und versteht die Bedürfnisse von High-End-Benutzern zweifellos besser als andere Akteure in der Haushaltsgerätebranche. So wie Casartes vier Hauptindustrien Kühlung, Waschen, Luft sowie Küche und Bad bei der Think Tank Celebrity Night mit den Themen „Harmonie, Sanftheit, Energie und Freude“ auftraten, können sie nur mit Produkten, die voller philosophischem Zen sind und Grenzen in der industriellen Entwicklung und Produkttechnologie durchbrechen, die Möglichkeit und Fähigkeit haben, der Industrie, den Kunden und den Benutzern High-End-Erfahrung und -Qualität zu bieten.

So versammelten sich beispielsweise am Abend des 22. Juni bei der Think Tank Celebrity Night der Finanzboss Zhang Quanling, der nationale Spitzenschauspieler Zhang Zhijian, der Olympiasieger Wu Minxia, ​​der Olympiasieger Zhong Man, der grenzüberschreitende Musiker Wu Tong, der Sänger Dai Quan und andere prominente „Lebensdenker“ bei der Veranstaltung, was auch zeigt, dass das Markenkonzept und der Lebensstil von Casarte bei hochrangigen Personen in verschiedenen Bereichen zunehmend Anerkennung finden.

Die 3C-Strategie führt die Transformation und Modernisierung der Haushaltsgerätebranche an und macht den jahrhundertealten Traum der Marke wertvoller

Aus verlässlichen Daten geht hervor, dass der Konsum die Investitionen als primäre Triebkraft des chinesischen Wirtschaftswachstums abgelöst hat. Ministerpräsident Li Keqiang wies in seinem diesjährigen Tätigkeitsbericht der Regierung auch darauf hin, dass „der Konsum eine wichtige Rolle bei der Förderung des Wirtschaftswachstums spielt“.

Konsumtrends zu erfassen und sogar anzuführen, ist eine Herausforderung, der sich die ToC-Branche stellen muss. Die Herausforderung bietet jedoch auch die Chance, dass durch die Konsumsteigerungen im High-End-Markt, einschließlich hochwertiger Haushaltsgeräte, mehr Raum für Wertschöpfung besteht.

Wie der Risikokapitalmogul Zhang Quanling bei der Casarte Celebrity Night sagte: „Wer Werte schafft, gewinnt die Welt.“

Nachdem Casarte Anfang 2015 mit der Ankündigung des „ersten High-End-Jahres“ die Führung übernommen hatte, kündigte das Unternehmen erneut die 3C-Strategie an. Dies bedeutet, dass die von ihm angeführte High-End-Haushaltsgerätebranche erneut aufgewertet wird und die Haushaltsgerätebranche in die Ära des „hohen Wertes“ eintritt.

Relevante Daten zeigen, dass sich die Marke Casarte im Zeitraum von Januar bis Mai 2017 auf dem Markt für hochwertige Haushaltsgeräte hervortat. Während die meisten Marken im Einzelhandel für hochwertige Haushaltsgeräte ein negatives Wachstum verzeichnen, übertraf das Marktwachstum der Marke Casarte von 14,3 % nicht nur ihre Konkurrenten, sondern lag auch 10 % über dem Branchendurchschnitt.

Noch bemerkenswerter ist, dass der durchschnittliche Stückpreis der Produkte der Marke Casarte im Einklang mit dem Wachstumstempo der Produktverkäufe weiterhin branchenweit führend ist.

Während der Durchschnittspreis in der Kühlschrankbranche lediglich 3.652 RMB beträgt und der durchschnittliche Stückpreis hochwertiger Joint-Venture-Marken unter 7.500 RMB liegt, ist Casartes durchschnittlicher Stückpreis von 9.956 RMB 2,7-mal so hoch wie der der Branche und 1,3-mal so hoch wie der seiner Hauptkonkurrenten.

Hinzu kommt, dass der Durchschnittspreis in der Trommelbranche lediglich 3.739 Yuan beträgt und der durchschnittliche Stückpreis hochwertiger Joint-Venture-Marken weniger als 4.300 Yuan beträgt. Casartes durchschnittlicher Stückpreis von 7.965 Yuan ist also 2,1-mal höher als der Branchendurchschnitt und fast doppelt so hoch wie der seiner Hauptkonkurrenten.

Wenn man die hohe Wachstumsrate und den hohen durchschnittlichen Stückpreis im Marktanteil der Preisspanne 10.000+ auf dem Kühlschrank- und Waschmaschinenmarkt widerspiegelt, liegt die Marke Casarte mit einem Anteil von 30,2 % bzw. 67 % weit vorne und ist den Joint-Venture-Marken in der Kategorie Waschmaschinen 8,7-mal voraus.

Die „Drei-Höhen“-Situation mit hoher Wachstumsrate, hohem durchschnittlichen Stückpreis und hohem Marktanteil hat Casarte die Grundlage und die Bedingungen im Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte gegeben, um die Entdeckung und Ausweitung hochwertiger Produkte auf anspruchsvolle Benutzer zu praktizieren.

Casarte hat das dritte C seiner 3C-Strategie auf die Verfolgung des Markenziels „Jahrhunderttraum“ gesetzt. Mit seiner hochmodernen Industrietechnologie, die ursprünglich aus China stammt, den von anspruchsvollen Benutzern geschätzten Produkten und seinem führenden Image auf dem aktuellen Markt für hochwertige Haushaltsgeräte hat Casarte das Selbstvertrauen, seinen Traum zu verfolgen.

Man erkennt, dass Casartes 3C-Strategie darin besteht, die drei Dimensionen Produkte, Benutzer und Marken in einem geschlossenen Kreislauf zu verbinden und sie auf dem Weg der Marke zu einem Ganzen zu integrieren.

Andererseits hat das Streben nach High-End-Erfahrung, -Qualität und -Industriewert dazu geführt, dass Produkte, Benutzer und Marken eine konsistente und einheitliche Entwicklungsrichtung eingeschlagen haben. Im Zuge der unvermeidlichen Transformation und Modernisierung der Haushaltsgerätebranche aufgrund der Konsumsteigerung ist der erste Schritt des jahrhundertealten Traums der Marke in der Flut der Zeitenwende noch tiefgreifender und wertvoller geworden.

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