Plötzlich wechseln junge Leute ihr Mobiltelefon nicht mehr. Wohin geht die Zukunft der Mobiltelefonhersteller?

Das Jahr 2021 kann als erfolgreiches Jahr der letzten Jahre für die Mobiltelefonbranche angesehen werden. Die weltweiten Auslieferungen haben sich mit 1,3548 Milliarden Einheiten dem Niveau von 2019 angenähert, was einem Anstieg von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Jahr 2022 verschlechterte sich die Situation jedoch plötzlich. Nach Angaben der China Academy of Information and Communications Technology beliefen sich die inländischen Mobiltelefonverkäufe im Februar dieses Jahres auf 14,77 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht und im Vergleich zu 32,74 Millionen Einheiten im Januar sogar der Hälfte entspricht.

Bemerkenswerter ist, dass die Auslieferungen von Apple lediglich um 4 % zurückgingen. Angesichts des geringen Anteils von Samsung am Inlandsmarkt kann man davon ausgehen, dass dieser Rückgang hauptsächlich auf inländische Marken zurückzuführen ist. Der bekannte Analyst Ming-Chi Kuo gab außerdem bekannt, dass chinesische Mobiltelefonmarken aufgrund der sinkenden Nachfrage ihre Bestellungen um 170 Millionen Mobiltelefone gekürzt haben, was 20 % des ursprünglichen Plans entspricht. Darüber hinaus ist dies höchstwahrscheinlich erst der Anfang. Sollte sich die Verbrauchernachfrage nicht rasch erholen, werden die Stornierungen von Bestellungen noch schwerwiegender ausfallen.

Auch der nachgelagerte Verkauf von Mobiltelefonen war schnell beeinträchtigt. Einige Medien besuchten Offline-Mobiltelefonläden in Gansu, Hubei und anderen Orten. Viele Betreiber gaben an, dass die Umsätze und Gewinne im Mobiltelefongeschäft in den letzten Jahren deutlich zurückgegangen seien. Einige Geschäfte haben Zubehör, Kundendienst, Breitbandverarbeitung und andere Geschäftsbereiche entwickelt, während einige kleinere Geschäfte nur ihr Geschäft ändern oder Geschäfte schließen können.

Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass die Epidemie sowohl zu einem Rückgang der Produktionskapazität der Hersteller als auch zu einer Abnahme der Kaufbereitschaft der Verbraucher geführt hat. Die Depression in der Mobilfunkbranche hängt sicherlich eng damit zusammen. Allerdings waren die weltweiten Mobiltelefonlieferungen bereits zwischen 2017 und 2019, also vor dem Ausbruch der Epidemie, drei Jahre in Folge zurückgegangen. Daher ist es offensichtlich unrealistisch, den aktuellen Zustand der Branche allein auf die Epidemie zurückzuführen und zu hoffen, dass sich nach dem Ende der Epidemie alles wieder normalisiert.

Warum zögern Verbraucher, ihr Mobiltelefon zu wechseln?

Junge Menschen als Hauptkonsumentengruppe von Mobiltelefonen gelten naturgemäß als „Schuldige“ für den Rückgang der Mobiltelefonverkäufe. Generell sind junge Menschen bereit, teurere Mobiltelefone zu kaufen und ihre Geräte häufiger zu wechseln. Seitdem die iPhone 4-Serie in China ein Riesenerfolg wurde, sind Mobiltelefone bei den Verbrauchern zu einem „Neujahrsgeschenk“ geworden und für viele Menschen ist es zur Normalität geworden, einmal im Jahr das Telefon zu wechseln. Wenn Sie auf der offiziellen Website von Apple ein Mobiltelefon kaufen, sehen Sie neben dem Dienst Apple Care+ die Worte „Nehmen Sie auch am iPhone-Verlängerungsplan teil“. Einige Videoproduzenten machen den Offline-Telefonaustausch jedes Jahr auch zu einem regelmäßigen Programm.

Doch heutzutage ist die Bereitschaft junger Leute, ihr Handy zu wechseln, deutlich zurückgegangen. Im März dieses Jahres gab es ein Thema mit dem Titel „Wie lange haben Sie Ihr Handy nicht gewechselt?“ erschien auf der Hot-Search-Liste. Viele Leute gaben an, ihr Mobiltelefon drei oder vier Jahre lang benutzt zu haben. Wenn es ein Problem gäbe, würden sie es reparieren. Wenn die Batterielebensdauer abnahm, würden sie die Batterie austauschen. Außer dem Mangel an Kapazität fielen ihnen kaum Gründe ein, ihr Mobiltelefon zu wechseln.

Wenn man alle objektiven externen Faktoren außer Acht lässt, ist der Hauptgrund für den Rückgang der Mobiltelefonverkäufe der deutliche Rückgang der Produktstärke.

Man muss feststellen, dass es den heutigen Mobiltelefonen zunehmend an Neuheit mangelt. Es ist nicht so, dass die Hersteller keine neuen Gimmicks ausprobiert hätten, doch ob 5G oder Faltbildschirme: Die stimulierende Wirkung auf die Verbraucher ist nicht so groß wie erwartet. Insbesondere dem seit vielen Jahren forcierten 5G fehlt es auf der Verbraucherseite noch an einer „Killer“-Anwendung. Im Januar dieses Jahres gingen die Verkäufe von 5G-Mobiltelefonen sogar zurück, während die Verkäufe von 4G-Mobiltelefonen anstiegen. Daher können die Hersteller von Mobiltelefonen, abgesehen von oberflächlichen „Innovationen“, nur den alten Weg der „Rolled Imaging“-Technik weiterverfolgen, der seit mehr als zehn Jahren genutzt wird.

Viele Mobiltelefone heutzutage sind in puncto grundlegender Benutzerfreundlichkeit nicht zufriedenstellend. Die Chipleistung ist ein Aspekt, aber letztendlich ist die Leistung der Qualcomm-Chips in den letzten zwei Jahren zu einem Klischee geworden, und es hat keinen Sinn, weiter über die Belastung der großen Hersteller zu sprechen. Abgesehen von diesem „gemeinsamen Nenner“ hat jeder große Hersteller seine eigenen Mängel.

Das System, auf das Xiaomi einst stolz war, ist in den letzten zwei Jahren zu einem Hindernis für seinen weiteren Fortschritt geworden. Jedes Mal, wenn eine neue Version von MIUI veröffentlicht wird, erscheinen auf Video-Websites Videos, die Fehler in verschiedenen Stilen zeigen. In den letzten zwei Jahren haben die Brüder Vivo und OPPO nacheinander Produkte mit selbst entwickelten Bildchips auf den Markt gebracht, die jedoch unter Mängeln wie Bildausfällen und Flimmern bei Videoaufnahmen litten. In Kombination mit ihren hohen Verkaufspreisen ist es immer noch schwierig, das Etikett „hoher Preis und niedrige Konfiguration“ loszuwerden. Die Sanktionen gegen Huawei verdienen sicherlich Verständnis, doch die Qualität der Mobiltelefone ist nicht mehr so ​​gut wie früher, und der Preis bleibt weiterhin relativ hoch, was viele Verbraucher, die ihre Unterstützung mit praktischen Maßnahmen zum Ausdruck bringen möchten, abschreckt.

Selbst bei Apple zeichnet sich bis 2021 keine Lösung der seit langem bemängelten Probleme wie der hohen Bildwiederholfrequenz und der Akkulaufzeit ab, und für Probleme wie Wärmeableitung, Signal, Ghosting usw., die den täglichen Gebrauch erheblich beeinträchtigen werden, gibt es bisher nicht einmal eine positive offizielle Antwort. Viele Leute würden denken, dass Apple durchaus in der Lage ist, diese Probleme zu lösen, aber im Vergleich mit seinen Konkurrenten scheint dies „möglich, aber unnötig“. Aus der Sicht der Verbraucher ist es jedoch ganz natürlich, an Unternehmen „Fehler zu finden“. Die Unternehmen in jeder Hinsicht zu berücksichtigen, macht sie nur noch skrupelloser. Als langjähriger Apple-Nutzer hoffe ich inständig, dass Apple für diese Probleme einfach noch keine Lösung gefunden hat und daran arbeitet.

Die meisten dieser Probleme sind so schwerwiegend, dass sie unabhängig vom Verkaufspreis inakzeptabel sind. Es ist eine natürliche Folge, dass die Verbraucher immer weniger bereit sind, für Mobiltelefone zu bezahlen.

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Die bestehenden Probleme in der Mobiltelefonbranche sind bereits offensichtlich und verschiedene Hersteller haben auch ihre eigenen Ideen zur Lösung dieser Probleme vorgelegt.

Mit Blick auf die Zukunft beweist die relativ stabile Leistung von Apple, dass High-End-Produkte für die Benutzer immer noch eine große Anziehungskraft haben. Daher haben Marken wie Xiaomi, OPPO, vivo und Honor in den letzten Jahren Produkte mit einem Preis von 5.000 oder sogar mehr auf den Markt gebracht. Es lässt sich nicht leugnen, dass diese Produkte noch immer offensichtliche Mängel aufweisen, aber solange diese Marken „High-End“ nicht als Marketing-Gag betrachten, sondern weiterhin Durchbrüche bei Textur, Leistung, Bildgebung usw. erzielen und Stück für Stück Fortschritte machen, werden die Leute natürlich eher bereit sein, dafür zu bezahlen.

Bemerkenswert sind auch die Abwärtsbewegung, der Rückgang und die Marktsegmentierung. Einige Branchenanalysten sagten, dass viele Handyläden derzeit von Händlern finanziert werden, sodass eine Offline-Expansion für Handyprodukte nicht zu hohe Kosten verursacht. Durch eine groß angelegte Expansion in die rückläufigen Märkte und die Markterschließung mit einigen kostengünstigen Mobiltelefonen können auch die Umsätze der Mobiltelefonmarken gesteigert und ihr Markenimage aufgebaut werden.

Der segmentierte Markt wurde einst von vielen Leuten verachtet, doch in der heutigen Zeit, in der der Kuchen immer kleiner wird, kann es für die Hersteller eine große Hilfe sein, ein größeres Stück vom Kuchen abzubekommen. Nehmen wir beispielsweise Gaming-Telefone: Black Shark, an dem Xiaomi beteiligt ist, und Red Magic, das Nubia gehört, definieren sich beide als reine Gaming-Telefonmarken. Auch die schnell wachsende Vivo-Untermarke iQOO zielte bei ihrer Gründung auf den Gaming-Bereich ab. Laut einer von Newzoo veröffentlichten Statistik erreichte der weltweite Markt für Handyspiele im Jahr 2021 ein Volumen von 90,7 Milliarden, was den Gaming-Handys sicherlich einen Aufschwung bescheren wird.

Viele Leute betrachteten den segmentierten Markt einst als „Pseudo-Nachfrage“, in ihren Augen handelt es sich jedoch eher um ein „Pseudo-Angebot“. Nehmen wir als Beispiel ein bestimmtes „E-Sport-Handy“, das dieses Jahr auf den Markt kam. Der Name ist zwar so, aber selbst das Ausführen von Spielen mit geringer Auslastung wie „Honor of Kings“ zwingt zu einer Reduzierung der Auflösung. Verbraucher können nur schreien, dass sie betrogen wurden. Dies ist nur ein Mikrokosmos des Marktsegmentes. Viele Hersteller stehen diesem Markt noch skeptisch gegenüber. Sie möchten ihre Funktionen hervorheben und gleichzeitig stabil sein. Die Produkte, die sie letztlich herstellen, können nur ein Sammelsurium sein, das in der Leistung den besten Produkten unterlegen ist und ein geringeres Preis-Leistungs-Verhältnis aufweist als die schlechtesten.

Da die Bedeutung einzelner Marktsegmente immer stärker zunimmt, sollten die Hersteller daher mehr Mut zeigen. Wenn sie Gaming-Telefone herstellen möchten, sollten sie angemessen auf die Fotografie, insbesondere die Selfie-Funktion, verzichten und mehr Ressourcen in Bildrate, Wärmeableitung und andere Aspekte investieren. Wenn sie Kamerahandys herstellen möchten, besteht kein Grund, übermäßig mit der Leistungsfähigkeit des Chips zu werben. Es ist praktischer, einen zusätzlichen Bildchip einzubauen und weitere Fotografiealgorithmen zu entwickeln.

Schließlich bietet die Technologiebranche neben der Suche nach Durchbrüchen in der vertikalen Mobiltelefonbranche auch zahlreiche horizontale Entwicklungsmöglichkeiten. Huawei hat sein Angebot schrittweise von Kommunikations- und Mobiltelefonen auf Computer, Smart Homes, Displays, Akustik und sogar Autoteile ausgeweitet. Xiaomi hat angekündigt, Autos bauen zu wollen, und Apple unternimmt zahlreiche Schritte im AR-Bereich. Das Betreten eines neuen Gebiets stellt für diese Unternehmen natürlich eine große Herausforderung dar. Wenn sie diese Schwelle jedoch erfolgreich überwinden, wird dies auch ihre allgemeine Wettbewerbsfähigkeit enorm steigern.

Nach mehr als zehn Jahren rasanter Entwicklung ist die Smartphone-Branche in einen kalten Winter eingetreten. In einem sich ständig verändernden Umfeld können selbst Giganten wie Apple nicht garantieren, dass sie immer die Kontrolle behalten können. Daher wird es für die Mobiltelefonhersteller in der nächsten Zeit definitiv darum gehen, einen Ausweg zu finden. Vielleicht hat derjenige, der als Erster ein Produkt mit radikalem Design auf den Markt bringt und als Erster die scheinbar verrücktesten Änderungen vornimmt, die Hoffnung, der nächste Marktführer zu werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.