Welche Veränderungen stellt die High-End-Untermarke XESS von TCL als neuerlicher Disruptor 35 Jahre später für die TV-Branche dar?

Eine 35-jährige Geschichte reicht aus, um für jedes Unternehmen als Entwicklungszyklus zu gelten. Zum 35-jährigen Jubiläum brachte TCL seine High-End-Untermarke XESS auf den Markt und schrieb damit ein besonderes Kapitel für die Zukunft der Marke und sogar der gesamten TV-Branche.

XESS ist zweifellos eine Kombination der modernsten TV-Technologien von TCL, einschließlich der Anzeigeebene, der Yuecai-Quantenpunkt-Anzeigetechnologie, die den Engpass der herkömmlichen Farbraumverbesserung durchbricht, und der Tonebene, ausgestattet mit dem weltweit besten Harman Kardon S-Klasse-Audio.

Darüber hinaus verwendet XESS auch die exklusive, patentierte Engine für hervorragende Bildqualität von TCL. Unter anderem verfügt X1 über die Local Dimming-Partitions-Hintergrundbeleuchtungstechnologie mit bis zu 1152 lichtemittierenden Einheiten, wodurch eine branchenführende OD-8-mm-Displaylösung entsteht. X1 und X2 haben eine maximale Spitzenhelligkeit von 1500 Nits und können mit der Dolby Vision- und UHDA HDR-Technologie auch einen besseren Bilddynamikbereich anzeigen.

Auf der Herbstkonferenz zur Einführung neuer Produkte, die am 28. September in Guangzhou stattfand, wurde der Geist der Handwerkskunst mehr als einmal erwähnt und war eng mit dem Markenkonzept von XESS verknüpft.

Das Design von XESS ist vom nordischen minimalistischen Stil inspiriert und integriert Modeelemente aus sechs Ländern, darunter Dänemark, Argentinien, Neuseeland, Italien, Portugal und China. In Bezug auf die Detailqualität wurden über 2.500 Stunden lang mehr als 20 Probeproduktionsüberprüfungen verschiedener Komponenten und kompletter Maschinen durchgeführt, mehr als 30 Sätze kundenspezifischer Entwicklungsvorrichtungen und mehr als 400 Teile, 150 Prozessgeräte hergestellt und es handelt sich sogar um das einzige Produkt in der Branche, bei dem gebogene Rahmen gebohrt und geschnitten werden, wodurch der Geist der Handwerkskunst auf die Spitze getrieben wird.

Der einzigartige Ansatz der Untermarke TCL, den Elitemarkt zu erobern

Wie wir alle wissen, wird es in der heutigen Fernsehbranche für traditionelle Haushaltsgerätehersteller allmählich zur gängigen Praxis, Untermarken auf den Markt zu bringen, um Marktanteile zu gewinnen. Marken wie Hisense VIDAA, Skyworth Coocaa und Changhong Qike haben auf dem Markt bereits eine gewisse Popularität erlangt.

Anders als andere Hersteller, die Untermarken zum Zweck der Internettransformation oder der Entwicklung jüngerer Produkte auf den Markt brachten, brachte TCL XESS mit der Absicht auf den Markt, seine Marke weiter aufzuwerten. Es zielte auf die Elitegruppe mit hohen Ansprüchen an die Lebensqualität ab und machte die Untermarke von TCL noch hochwertiger als die Hauptmarke.

Der Grund hierfür liegt darin, dass die 35-jährige Entwicklungsgeschichte der Marke TCL lediglich den Entwicklungsprozess einheimischer Marken von ihrer Entstehung bis zu ihrem Aufstieg widerspiegelt, von der anfänglichen Nachahmung ausländischer Marken über den Wettbewerb auf gleicher Augenhöhe bis hin zum heutigen, durchaus möglichen Überholen ausländischer Marken. TCL betrachtet die Einführung von XESS als die zweite Wachstumskurve, die sich im Einklang mit der Entwicklung der Zeit für den Farbfernsehmarkt eröffnet hat.

Andererseits überstiegen die LCD-TV-Verkäufe von TCL im Ausland laut dem Finanzbericht von TCL Multimedia von Januar bis August dieses Jahres 6,63 Millionen Einheiten, was 54 % entspricht und damit den ersten Platz in der Branche einnimmt. Die Veränderung der Marktanteile und die zunehmende Bedeutung einheimischer Marken haben zudem zu einer weiteren Verbesserung der Produkte und zu qualitativ höheren Spitzenpositionen geführt, was eine Chance der Zeit darstellt.

Transformation einheimischer Marken in den High-End-Markt: Erfolg oder Misserfolg bei der Herausforderung des Markttrends

Obwohl der Markt für inländische Mobiltelefone seit vielen Jahren boomt, gibt es noch immer kein Referenzprodukt, das wirklich mit dem iPhone von Apple konkurrieren kann. Obwohl der High-End-Markt von fast allen Marken als wichtiges Schlachtfeld angesehen wird, handelt es sich hier keineswegs um ein Feld, das leicht gewonnen werden kann. Xiaomi, eine phänomenale einheimische Marke, konnte seine Produkte mit einem Preis von über 2.000 Yuan nie gut verkaufen, was zweifellos der beste Beweis dafür ist.

Was die Fernsehbranche betrifft, so zeigten frühere Branchenkettendaten von Aowei Cloud Network, dass es im ersten Halbjahr 2016 auf dem chinesischen Farbfernsehmarkt zu zwei signifikanten Veränderungen kam: einem Rückgang des Volumens und eines Wertverlusts, und Internetmarken begannen, den Marktanteil traditioneller Fernsehmarken zu verdrängen. Die Kernelemente dieser beiden Veränderungen spiegeln sich im kontinuierlichen Preisverfall einzelner TV-Produkte wider und in der größeren Bereitschaft der Verbraucher, günstigere Produkte zu kaufen.

In einem solchen Umfeld brachte TCL seine High-End-Untermarke XESS auf den Markt. Neben der Steigerung des Markenwerts insgesamt hofft das Unternehmen möglicherweise auch, den aktuellen Status Quo der Branche neu zu definieren, indem es sich auf seine eigenen vielschichtigen Vorteile in den Bereichen Displaytechnologie, Produktdesign usw. verlässt.

Obwohl der Preis für die High-End-TV-Produkte von XESS erst am Ende der Pressekonferenz bekannt gegeben wurde, als der Vorstandsvorsitzende der TCL Group, Li Dongsheng, und der chinesische Volleyballtrainer der Frauen, Lang Ping, der zwölf Jahre später erneut Olympiasieger wurde, gemeinsam die neuen Produkte bewarben, war die Entschlossenheit von XESS offensichtlich, die in der Branche inhärente Billig- und Billigsituation zu durchbrechen, was offensichtlich eine weitreichendere positive Bedeutung für die zukünftige Entwicklung einheimischer Marken hat.

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