Das Xiaomi Mi 5S ist nicht das richtige Medikament für die richtige Erkrankung.

In letzter Zeit wurde Xiaomi von negativen Nachrichten geplagt. Seine Umsätze im Jahr 2015 blieben hinter den Erwartungen zurück und seine Umsätze im Jahr 2016 wurden von OPPO übertroffen, dessen Bruttogewinnspanne viel höher war als seine eigene. Auf dem chinesischen Markt wurde es sogar aus den Top 5 verdrängt.

Obwohl Xiaomi hart daran arbeitet, seine Geschäftstätigkeit zu diversifizieren und in der Xiaomi Mall alles verkauft, hat Lei Jun auch den Slogan ausgerufen, dass Xiaomi das Costco Chinas werden möchte. Doch zumindest zum jetzigen Zeitpunkt sind Smartphones noch immer Xiaomis größte Einnahmequelle. Die Entwicklung anderer Bereiche konnte die Verluste durch den Rückgang der Smartphones noch nicht kompensieren.

Vor Kurzem hielt Xiaomi in Peking seine Herbstkonferenz zur Einführung neuer Produkte ab und brachte zwei Produkte heraus: Xiaomi 5S und Xiaomi 5S Plus. Dieses Mal hat sich der Designstil von Xiaomi vom iPhone 4 zum iPhone 6 weiterentwickelt. Das Vollmetallgehäuse mit weißem Gürteldesign ist fast eine Kopie des iPhone.

Ausstattungstechnisch bietet Xiaomi weiterhin zwei Versionen mit großem und kleinem Bildschirm an. Der kleine Bildschirm ist 5,15 Zoll groß und integriert die neue IMX378-Kamera, einen Bildschirm mit hoher Helligkeit, Ultraschall-Fingerabdruckerkennung und andere Spitzentechnologien.

Das Plus mit großem 5,7-Zoll-Bildschirm verfügt über zwei 13-Megapixel-Kameras und eine herkömmliche Fingerabdruckerkennung auf der Rückseite, was nicht sehr innovativ ist.

Kann Xiaomi, das in letzter Zeit in Aufruhr war, mit den beiden neuen Mobiltelefonen, die es auf seiner Herbstkonferenz vorstellen wird, die Situation umkehren? Werfen wir einen Blick darauf.

1. Xiaomi 5S Plus ist alter Wein in einer neuen Flasche, Xiaomi 5S ist sehr aufrichtig

Die beiden Produkte, die Xiaomi dieses Mal auf den Markt bringt, sind ziemlich interessant. Obwohl das Xiaomi 5S plus teuer ist, verwendet es aus technischer Sicht im Wesentlichen Mainstream-Technologie, die bereits von anderen Herstellern übernommen wurde.

Die duale 13-Megapixel-Kamera und die Kombination aus Farbe und Schwarzweiß ist die Lösung von Sunny Optical. Qihoo hat es vor einem Jahr verwendet und Huawei hat es auch verwendet. Auch die rückseitig angebrachte Fingerabdruckerkennung ist eine Technologie von vor 1–2 Jahren. OnePlus 3 mit 6G-Speicher hat es bereits verwendet. Das einzige Highlight ist, dass der Snapdragon 821-Prozessor den Snapdragon 820 ersetzt. Egal, wie man es betrachtet, dieses Produkt sieht aus wie das Produkt vom letzten Jahr mit einem einfachen Prozessor-Upgrade. Es ist ein Produkt mit altem Wein in neuen Schläuchen.

Im Gegensatz dazu ist das preisgünstige Xiaomi 5S mit seinem kleinen Bildschirm äußerst aufrichtig. In Sachen Kamera ist die MX378 das High-End-Produkt von Sony. Nach langen Umwegen haben Handykameras ein Gleichgewicht zwischen Bildqualität und Pixelanzahl gefunden. Die 1/2,3-Zoll-12-Megapixel-Kamera hat einen Pixelabstand von 1,55 mm und die Bildqualität und Pixelanzahl sind gut ausbalanciert. Dieses Produkt schneidet auf dem HTC M10 sehr gut ab und belegt im DXOmark-Test den ersten Platz in der Kategorie Mobiltelefone und übertrifft dabei verschiedene Dual-Kamera-Lösungen. Xiaomi 5S ist ein 1999-Yuan-Produkt und die Verwendung dieser Kamera ist aufrichtig.

Xiaomi 5S setzt nicht auf Spielereien, sondern legt den Schwerpunkt auf die Bildqualität. Dieses Verkaufsargument ist lobenswert.

Bei der Fingerabdruckerkennung kommt Ultraschallerkennung zum Einsatz, eine relativ hochmoderne Technologie, die bequemer und effizienter ist als die herkömmliche Fingerabdruckerkennung.

Von der Verarbeitung her ist ein Metallgehäuse tatsächlich angenehmer als ein Keramikgehäuse. Für den Anwender ist ein Keramikkörper allerdings teuer und aufwändig in der Verarbeitung und bietet außer einer höheren Verschleißfestigkeit keine weiteren Vorteile. Es ist bei Stürzen nicht so zuverlässig wie ein Metallgehäuse. Es mag wie eine Herabstufung von Keramik zu Metall erscheinen, stellt für den Verbraucher jedoch tatsächlich eine Verbesserung des Erlebnisses dar.

Die Dicke des Xiaomi 5S beträgt 8,25 mm, was nach heutigen Maßstäben etwas dick ist, aber für ein 5-Zoll-Telefon ist diese Dicke genau richtig. Xiaomi hat das 5S mit einem 3200mAH Akku ausgestattet, was für eine gute Akkulaufzeit sorgt.

Insgesamt setzt das Xiaomi 5S auf viele neue Technologien, ist gut verarbeitet und sinnvoll ausgestattet. Der Preis der 64G-Version bleibt bei 1.999 Yuan. Es bietet Ihnen eine hohe Konfiguration, neue Technologie und Funktionalität bei gleichzeitig niedrigem Preis, der von Aufrichtigkeit zeugt.

2. Das falsche Medikament kann die Situation nicht retten

Da das Xiaomi Mi 5S gut aussieht, stellt sich die Frage, ob es Xiaomi dabei helfen kann, seinen Ruhm wiederzuerlangen?

Um diese Frage zu beantworten, müssen wir uns zunächst ansehen, warum Xiaomi gescheitert ist.

Xiaomi betrat den Smartphone-Markt Ende 2011. Android war ausgereift und Qualcomm begann, integrierte Basisbandlösungen anzubieten, die die Forschung und Entwicklung von Mobiltelefonen vereinfachten. Heutzutage bieten Smartphones gegenüber herkömmlichen Feature-Phones einen überwältigenden Erfahrungsvorteil.

Diese Phase ist die Phase des Ersatzes und der Popularisierung. Wer niedrige Preise anbieten kann, wird die Welt gewinnen. Xiaomi stieg schnell an und der Preisschwerpunkt sank weiter und erreichte mit dem Redmi seinen Höhepunkt. Coolpad Dazen und Huawei Honor, die diesem Beispiel folgten, wurden beide reich, und später kamen Meizu Blue, LeTV und Qihoo auf den Markt.

Dieser Markt wurde Ende 2014 geschlossen, als die Daten zeigten, dass die Smartphone-Penetrationsrate in Städten der ersten Kategorie 94 % erreichte.

Danach begann die Hardware überzählig zu werden und Smartphones traten in die Ersatzphase ein. Die Konfiguration und Kosteneffizienz von Xiaomi sind auf Herausforderungen gestoßen. Für normale Benutzer gibt es hinsichtlich der Nutzung und Erfahrung keinen Unterschied zwischen einer gut optimierten Low-End-Maschine und einer High-End-Maschine. Es hängt alles von der Marke, dem Kanal und dem Kundendienst ab, und Xiaomi hat in diesen Bereichen keinen Vorteil.

Die Marke Xiaomi wurde bei ihrer Markteinführung als kostengünstig und im unteren Preissegment positioniert und kann von den Verbrauchern nicht als Hersteller von High-End-Produkten angesehen werden.

Tatsächlich war Xiaomi NOTE bereits bei seiner Markteinführung ein erstklassiges Produkt, konnte jedoch aufgrund seiner schwachen Marke nicht zu einem hohen Preis verkauft werden.

Diesmal ist das Xiaomi 5S ein erstklassiges Produkt mit mittlerem Preis und hohem Preis-Leistungs-Verhältnis. Für Verbraucher gibt es jedoch keinen Unterschied zwischen Xiaomi 5S und OPPO R9.

OPPO-Werbung ist überall zu sehen, und die Kanäle decken Städte und Landkreise der ersten, zweiten, dritten, vierten, fünften und sechsten Kategorie ab. Der Sprecher ist Li Yifeng. Xiaomi hat gerade einen Sprecher gefunden, und das Image des Sprechers entspricht nicht ganz dem Markeneindruck von Xiaomi. Was die Kanäle angeht, ist die Anzahl der Xiaomi-Stores erbärmlich gering.

Wenn es wirklich um den Markt geht, werden die Leute immer noch nach OPPO suchen, wenn sie ihr Telefon wechseln müssen, und Xiaomi wird immer noch an Fans verkaufen, die Wert auf Kosteneffizienz legen.

Andere Hersteller, die den gleichen Weg wie OPPO verfolgen, sind beispielsweise vivo, Huawei und Gionee, und sogar LeTV und Meizu bauen ebenfalls Offline-Kanäle auf. Xiaomi hat ihnen gegenüber keinen Vorteil.

Das Xiaomi Mi 5S ist sehr gelungen, sinnvoll ausgestattet und hat ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Aber es kann das Markenproblem auf dem Markt für Telefonersatzteile nicht lösen, und das ist das falsche Mittel.

3. Xiaomi muss von Toyota lernen

Das aktuelle Problem von Xiaomi ähnelt dem Problem, mit dem Toyota in den USA konfrontiert war. Die Qualität und die technische Stärke von Toyota sind bereits gut, aber der Eindruck, eine Billigautomarke zu sein, hindert Toyota daran, seine Autos zu einem höheren Preis zu verkaufen.

Toyotas Antwortstrategie bestand aus Spitzenprodukten und zweitklassigen Marken. Die Werbung für einen LS400, der mit 240 Stundenkilometern auf einem Prüfstand lief und auf dem ein Champagnerturm stand, schockierte alle.

Auch Xiaomi braucht jetzt eine solche Marke. Die High-End-Produkte von Xiaomi sollten ausschließlich im hochprofitablen Offline-Markt verkauft werden und sich von Xiaomi abheben. Nutzen Sie ausschließlich die Forschungs- und Entwicklungsressourcen sowie die Lieferkette von Xiaomi, heben Sie sich in Ihrer Positionierung deutlich von Xiaomi ab, seien Sie im Produktdesign einzigartig, streben Sie nach hervorragender Qualität und kommunizieren Sie auf höchstem Niveau.

Das mittlerweile stark kritisierte Mobiltelefon 8848 bereitet die Markteinführung der zweiten Generation vor. In Bezug auf die F&E-Stärke können Hersteller wie 8848 und e-ben nicht mit Xiaomi mithalten. Bei Produkten mit ähnlicher Positionierung kann Xiaomi mehr leisten.

Xiaomi muss sein Telefon nicht für 1.000 Yuan verkaufen. Solange es die 5.000 Yuan-Marke überschreitet, kann es mit Samsung und Apple konkurrieren. Wenn eine neue Marke ihr Image als Billigmarke loswerden möchte, kann sie keine Pressekonferenz abhalten und Lei Jun nicht auf die Bühne lassen, um eine PPT mit den Ergebnissen laufender Hardware zu präsentieren.

Finden Sie den richtigen Sprecher und machen Sie auf Flughäfen, in Hochgeschwindigkeitszügen, in Fernsehsendungen und Zeitschriften Werbung. Steigen Sie über High-End-Kanäle ein und bieten Sie hochwertige Dienste an. Wenn Sie einige Jahre durchhalten, wird sich das High-End-Image der neuen Marke ganz natürlich etablieren.

Bei der nächsten Runde des Telefonaustauschs werden Benutzer, die auf höherwertige Telefone umsteigen, natürlich an Ihre High-End-Marke denken.

Xiaomi 5S ist also gut, aber es ist nicht das richtige Heilmittel für die Krankheit. Von Toyota zu lernen ist für Xiaomi der Ausweg.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.