Ist das Mini-Programm die letzte Chance für WeChat? Wie groß darf es sein?

Überall auf dem Bildschirm sind wieder WeChat-Miniprogramme zu sehen.

Zhang Xiaolong, die bekannteste unbekannte Persönlichkeit im Bereich Technologie und Internet, kam persönlich, um es bekannt zu geben, und ließ alle in den letzten Jahren angesammelten PR- und Kommunikationseffekte auf das Miniprogramm einfließen.

Es ist schwer zu sagen, ob der sehr gute Kommunikationseffekt gestern dem Miniprogramm oder Zhang Xiaolong zuzuschreiben war.

Sogar Ma Huateng selbst hat viele Male über Miniprogramme gesprochen und zur Produkteinführung angekündigt, dass „Miniprogramme vor dem Frühlingsfest veröffentlicht werden“. Dies ist eine sehr seltene Behandlung bei Tencent. Als oberster Manager von Tencent spricht Pony selten über konkrete Produkte, geschweige denn über Produkte, die noch nicht veröffentlicht wurden.

Aus der Behandlung des Miniprogramms können wir erkennen, dass es sich hierbei um ein Produkt handelt, das für WeChat äußerst wichtig ist und dem das Topmanagement von Tencent große Bedeutung beimisst und das es zu schützen versucht. Daher besteht kein Grund, an der Aufrichtigkeit von WeChat und der Investition von Tencent in das Miniprogramm zu zweifeln.

WeChat ist heute das Produkt mit dem größten Datenverkehr. Für kleine Unternehmen, die sich WeChat zum Vorbild nehmen, ist es keine schlechte Idee, auf Miniprogramme zu setzen.

Miniprogramme sind für Tencent nicht wichtig und werden keinen wesentlichen Einfluss auf die Internet-Wettbewerbslandschaft haben

Tatsächlich sind es, ausgehend von der öffentlichen WeChat-Plattform, nicht die großen Unternehmen oder Plattformen, sondern Unternehmer und einzelne Entwickler, die das gesamte WeChat-Ökosystem am meisten angenommen und gebrüllt haben, dass WeChat alles untergraben werde.

Wie das Sprichwort sagt: Wer barfuß ist, hat keine Angst vor denen, die Schuhe tragen. Wenn das Internet in die „zweite Hälfte“ eintritt, hoffen Unternehmer, ein Produkt zu haben, das die alte Welt zerstören kann. Aus mancher Perspektive ist dies der Grund für die enorme Popularität von Zhang Xiaolong und dem WeChat-Team. Wenn neue Plattformen wie Didi vollständig vom Kapital dominiert werden, sind Miniprogramme zur „finalen Fantasie“ der Programmierer geworden.

Allerdings wird die heutige Internetwelt von großen Unternehmen dominiert. So wie Alibaba extrem gegen WeChat ist, möchte jeder seine eigene Plattform haben. Sogar JD.com, das möglicherweise Hunderte Millionen Nutzer von WeChat angezogen hat, ist mit dem Fehlen eines direkten Zugangs zu WeChat noch nicht zufrieden und muss die Nutzer nach und nach auf seine eigene App umstellen.

Als das Miniprogramm veröffentlicht wurde, schwiegen daher alle großen Unternehmen und Plattformen, darunter auch viele Geschäftsbereiche von Tencent. Unter den extrem langen Geschäftsbereichen von Tencent ist derjenige, der den Miniprogrammen wahrscheinlich die größte Bedeutung beimisst, Tencents selbst ausgewählte Aktien, ein neues Geschäft mit wenigen Benutzern und starkem Wettbewerb.

Der Grund dafür ist, dass aufgrund der enormen Gesamtstärke von Tencent fast jedes Produkt von Tencent mit einer kleinen Akkumulation ein „Großnutzer“ mit Hunderten von Millionen Nutzern ist. Sie haben Ihren eigenen Traum von einer WeChat-Plattform und einem Miniprogramm. Welches davon haben Sie nicht in den Bereichen Lesen, Sicherheit, Animation, Video usw.? Darüber hinaus genügen Miniprogramme bei weitem nicht den funktionalen Anforderungen dieser Produkte.

Für Tencent sind Miniprogramme also eigentlich keine so wichtigen Produkte.

In der heutigen mobilen Internetlandschaft ist Tencent der größte Gewinner. Die Geschäfte von Tencent auf verschiedenen Plattformen machen schnelle Fortschritte. Seine Sicherheit hat 360 übertroffen, sein OMG hat traditionelle Portale übertroffen und seine Inhaltskanäle wie Animation, Lesen und Musik werden alle zur Nummer eins. Theoretisch sollte Tencents Motivation zur Veränderung minimal sein.

Dasselbe Prinzip gilt für kleine Giganten und kleine Plattformen, die in Nischenbereichen Fortschritte gemacht haben. Sie werden Miniprogramme nicht im großen Stil annehmen. Da große Unternehmen zwangsläufig fehlen, wird der Erfolg oder Misserfolg von Miniprogrammen keinen großen Einfluss auf die heutige Wettbewerbslandschaft im Internet haben.

Miniprogramme sind der Schlüssel, damit WeChat nicht wie QQ wird

Allerdings sind Miniprogramme für das Geschäft von WeChat selbst äußerst wichtig und sie sind der Schlüssel, um zu verhindern, dass WeChat wie QQ wird.

Tencent ist zu groß. Um Miniprogramme zu verstehen, müssen Sie die Gesamtstruktur und historische Entwicklung von Tencent verstehen. In der Architektur von Tencent werden QQ und WeChat als zugrunde liegende Dual-Tracks definiert. Alle Unternehmen drehen sich um QQ und WeChat. Zahlungen, Werbung, Spiele, Nachrichten und andere Unternehmen haben viele Nährstoffe von WeChat und QQ aufgenommen.

Betrachtet man die Entwicklungsgeschichte von Tencent, so sind fast alle Geschäftsbereiche aus QQ hervorgegangen, darunter auch die beiden heute profitabelsten: Werbung und Spiele. Sogar WeChat wurde ursprünglich durch das QQ-Kontosystem und den QQ-Verkehr gespeist. Doch heutzutage sind diese Geschäfte, die profitabel, unterhaltsam und interessant sind und von außen großartig aussehen, im Grunde von QQ getrennt.

Tencents jüngste große Desinvestition erfolgte im vergangenen Jahr. Dabei wurden das Guangdiantong-Geschäft, das von der auf QQ basierenden SNG-Unternehmensgruppe für soziale Netzwerke entwickelt wurde, und das WeChat-Werbegeschäft, das unter der WXG-WeChat-Unternehmensgruppe sehr gute Entwicklungsaussichten hatte, gleichzeitig veräußert und zu unabhängigen Abteilungen der CDG-Unternehmensgruppe gemacht, die in ihren Finanzberichten kontinuierlich beeindruckende Leistungen vorweisen konnten. Kurz vor dieser Anpassung wurden auch die App Store-Vertriebsplattform und das Entwicklungsplattformsystem, die lange Zeit den Verkehr von Mobile QQ versorgt hatten, von SNG getrennt. Mittlerweile gilt der App Store als die Anwendungsverteilungsplattform Nummer eins.

Das ist der Spaß am Bau des Fundaments. Als ich in der Medienbranche gearbeitet habe, war ich in der untersten Abteilung für Portal-Websites tätig. Wir hatten den größten Verkehr, die meisten Leute und die meisten Aufgaben, aber wir hatten das niedrigste Gehalt und die niedrigste Bewertung. Alle anderen Unternehmen haben Dinge von uns bekommen. Dies ist die Supportabteilung der untersten Ebene.

WeChat hat sich allmählich zu einer Plattform der unteren Ebene entwickelt. Viele Geschäftsbereiche, die sich im mobilen Internet entwickelt haben, wie etwa Handyspiele und mobile Werbung, gehören nicht mehr zu WeChat. Nur die Hälfte von WeChat Pay befindet sich noch in den Händen von WXG. Sogar JD.com, Meituan-Dianping usw. müssen von außen „eingefügt“ werden.

Um zu vermeiden, dass die WeChat-Abteilung zu einer Support-Plattform unterster Ebene wird, muss sie einen eigenen, WeChat-exklusiven externen Kanal eröffnen. Es sollte E-Commerce, Medien, O2O usw. geben, und am besten wäre es, wenn es Spiele gäbe, die jetzt nicht gemacht werden. Dies ist die Bedeutung von Miniprogrammen für das WeChat-Geschäft selbst.

Miniprogramme sind die letzte Chance für das WeChat-Ökosystem

Jedes Produkt hat seinen Lebenszyklus. Unabhängig davon, ob das Internet in tiefe Gewässer vordringt, die zweite Hälfte des Internets erreicht hat oder Baidu Robin das Ende des mobilen Internets ausruft, haben alle ihre Aufmerksamkeit auf die Plattform der nächsten Generation gerichtet.

AR oder VR? Windows oder iOS? Genau wie vor 2010 sagten alle, dass das mobile Internet die Zukunft sei, aber niemand wusste, wie man es umsetzt.

Die neue Plattform bietet eine neue Ordnung und neue Interaktionsmöglichkeiten. Ob Tencent oder WeChat: Sie müssen den grundlegenden Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation und der sozialen Vernetzung im nächsten Zeitalter finden, bevor sie über den Aufbau eines Ökosystems sprechen. WeChat trat als grundlegende Kommunikationsversion von QQ in das Mobiltelefonzeitalter ein. Wenn Miniprogramme in den AR-Bereich einsteigen wollen, müssen sie sich ebenfalls an das Grundgesetz halten.

Einerseits läuft dem gesamten Mobilfunk-Ökosystem die Zeit davon, andererseits werden die Dividenden des WeChat-Ökosystems allmählich aufgezehrt.

Der Begriff „WeChat-Drittanbieter“ ist in der heutigen Internetbranche verschwunden, doch noch vor zwei Jahren und in der Pionierphase der öffentlichen WeChat-Plattform war jeder WeChat-Drittanbieter sehr beliebt. Konzepte wie WeChat E-Commerce, WeChat Marketing, WeChat O2O und iBeacon unterstützten zahlreiche Unternehmen und Plattformen, von denen viele auf über 100 Millionen US-Dollar geschätzt wurden.

Doch heutzutage sind die meisten WeChat-Drittanbieter verstummt oder haben sich verändert. Die Situation, dass jede neue Funktion, die der öffentlichen WeChat-Plattform hinzugefügt wird, unzählige Aufmerksamkeit von außen auf sich zieht, gibt es heute nicht mehr.

Mit dem Aufstieg von Toutiao, Bilibili und Live-Streaming-Plattformen hat die App-Entwicklung in diesem Jahr allmählich wieder zugenommen und sogar Weibo erlebt ein Comeback. Mitte dieses Jahres wurden WeChat Card Coupons eingeführt, die den früher verkauften WeChat-Mitgliedskarten sehr ähnlich sind. Ohne die Unterstützung von Drittanbietern auf WeChat gelang es ihnen jedoch nicht, in der von Essenslieferungen dominierten O2O-Landschaft für Aufsehen zu sorgen.

Das heißt aber nicht, dass Miniprogramme überhaupt keine Chance hätten. WeChat O2O, WeChat E-Commerce usw. konnten sich letztendlich nicht durchsetzen. Die Gründe dafür sind sehr vielschichtig. Einige davon sind darauf zurückzuführen, dass Tencent es versäumt hat, die Architektur intern zu klären, was zu inkonsistenten Ideen führte. einige sind auf die externen Investitionsinteressen von Tencent zurückzuführen; und einige liegen daran, dass die anfänglichen technischen Regeln der öffentlichen Plattform verbessert werden müssen.

Die Entwicklung des Miniprogramms ist dieses Mal anders. Mit der Unterstützung von Pony wird das WeChat-Miniprogramm dieses Mal vollständig an das WeChat-Team übergeben und niemand mischt sich in die Regeln, die Richtung und das Gameplay ein. Das seit einem Jahr in Arbeit befindliche Miniprogramm ist nicht mehr so ​​stark von der technischen Unterstützung durch Dritte abhängig und das Konzept der De-Third-Partyization wird in die Praxis umgesetzt.

Alle internen und externen Fragen wurden geklärt und wir haben ein Jahr Zeit bekommen. In der zweiten Hälfte des Internets bekam WeChat eine Eins-zu-eins-Chance, und sein Erfolg hing von diesem einmaligen Deal ab.

Wie groß können WeChat-Miniprogramme werden?

An dieser Stelle müssen wir darüber sprechen, auf welchem ​​Modell die WeChat-Miniprogramme basieren. Ich habe mir das Video mit der Rede von Zhang Xiaolong ziemlich lange angeschaut. Er sprach wiederholt über das browserzentrierte Internet-Ökosystem auf der PC-Seite und beschrieb Miniprogramme als Websites, die Dienste im WEB bereitstellen.

Es gibt hier ein Wort, das Zhang Xiaolong nie erwähnt hat, und das ist „Suchmaschine“. Wer ist der große Gewinner im Web? Im Ausland ist es Google und in China ist es Baidu. Sie übernehmen die Aufgabe der Website-Verbreitung im Web und sind die Internet-Marktführer im PC-Zeitalter.

Zhang Xiaolong und das WeChat-Team erwähnten den Namen von Baidu jedoch nicht. Ein Grund hierfür liegt zum Teil darin, dass befreundete Konkurrenten in der Werbestrategie von Tencent grundsätzlich nicht erwähnt werden. Der Hauptgrund ist, dass sich das Miniprogrammmodell stark von dem von Baidu unterscheidet.

Der erste Unterschied besteht darin, dass Suchmaschinen Informationen auf PCs verbreiten, während Miniprogramme Dienste auf mobilen Geräten verbreiten. Dienste sind wertvoller als Informationen, daher sind Miniprogramme nicht bereit, mit Baidu zu konkurrieren.

Der zweite Unterschied besteht darin, dass Suchmaschinen Textsuchen sind, während Miniprogramme über mehrere Eingänge verfügen. Zhang Xiaolong konzentrierte sich auf den QR-Code, aber tatsächlich ist der QR-Code immer noch nicht direkt. Es handelt sich dabei um eine Notlösung unter den gegebenen Bedingungen der Internettechnologie. Zukünftig soll es noch mehr Anmeldeformulare geben. Beispielsweise wurde die von Siri dargestellte Stimme immer als Diensteintrag betrachtet. Miniprogramme werden sich in Zukunft mit ziemlicher Sicherheit in Richtung mehrerer Eingänge entwickeln.

Sobald wir das Modell des Miniprogramms gefunden haben, kennen wir auch das Geschäftsmodell des Miniprogramms und die Obergrenze des gesamten Modells. Im Idealfall hätte WeChat die Möglichkeit, so große Umsätze zu erzielen wie die Internetwelt. Allerdings werden WeChat-Miniprogramme, wie Baidu, gegenüber Plattformgiganten wie JD.com, Taobao und Toutiao hilflos sein, viele kleine Long-Tail-Player werden sie jedoch problemlos beherrschen können.

Von WeChat bis Apple gibt es keine Plattform über der Plattform

Lassen Sie uns zum Schluss über Apple sprechen. WeChat ist eine Plattform, die Apple sehr ähnlich ist. Dies spiegelt sich nicht nur in der Logik der Miniprogramme wider, sondern auch im Konzept.

Der grundlegende Grund für den Niedergang von WeChat als Drittanbieter liegt darin, dass das Konzept von WeChat darin besteht, „alles zu verbinden“. Der Subtext der Alles-Vernetzung besteht darin, jegliche Zwischenplattform abzulehnen. Jeder Versuch, eine dritte Plattform zwischen WeChat und Händlern und Diensten aufzubauen, ist unzuverlässig.

Das Gleiche gilt für Apple. Der ursprüngliche Name des WeChat Mini-Programms war „WeChat-Anwendungsnummer“, wurde aber schließlich auf Druck von Apple umbenannt. Das Ökosystem von Apples iOS basiert auf den Regeln des App Store. Wenn Sie versuchen, ein weiteres Distributionszentrum unter dem iOS-System zu erstellen, betrachtet Apple dies als Subversion.

Tatsächlich übt Apple in allen Bereichen Druck auf WeChat aus, von der Anforderung von Drittanbieter-Anmeldungen für Tencent-Handyspiele bis hin zur Unterdrückung von WeChat H5-Spielen. Ich habe sogar vor langer Zeit gehört, dass Zhang Xiaolong aufgrund des Drucks von Apple die Pressekonferenz am 28. verpassen könnte.

Apple ist so dominant, wie können wir da nicht mit ihnen spielen? Die Antwort ist ein klares Nein. Wenn Sie das nicht verstehen, hören Sie sich einfach an, wie sich Zhang Xiaolong zu Beginn seiner heutigen Rede über die Leute beschwerte, die Fotos machen: „Ich habe gesehen, dass heute alle Mobiltelefone weiß sind.“

Was ist das weiße Ding? Ein Apfel.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.