Schließen Sie sich Mi Meng und anderen an, um eine neue Publikation herauszubringen. Schauen wir uns an, wie man ein kommerzieller Dienstleister für Online-Inhalte wird.

Den meisten modernen Menschen bleibt immer weniger Zeit zum Lesen und immer mehr Zeit zum Surfen im Internet. Auch die sogenannten „spirituellen Führer“ wandeln sich von literarischen Giganten, die von einem verlangen, viel Zeit mit Nachdenken über das Leben zu verbringen, zu öffentlichen WeChat-Konten und Selbstmedien, die die fragmentierte Zeit Ihres Pendelns zur und von der Arbeit mit der U-Bahn in Anspruch nehmen.

Während sich die Mainstream-Kultur immer mehr in schnelllebige Konsumgüter verwandelt, die schnell kommen und gehen, stellen wir unerwartet fest, dass sie den Bedürfnissen der überwiegenden Mehrheit des Publikums stärker gerecht werden, und der kommerzielle Wert, der diesem Trend zugrunde liegt, kann nicht ignoriert werden.

Am 15. April schlossen sich Mimi Meng, Tongdao, Youshu und eine große Anzahl bekannter Self-Media-Leute zusammen, um Verbündete von Yizhao zu werden und die Rollentransformation des „Internet-basierten Content-Kommerzialisierungsdienstleisters“ abzuschließen. Yizhao nutzte die neue regelmäßige Veröffentlichung und schuf den Präzedenzfall „Selbstmedien, die Soft- und Hard-Inhalte kombinieren, um den kommerziellen Wert zu steigern“.

Mi Meng erschien und hielt einen Vortrag über den Wert des Kultur- und Kreativmarktes der Post-90er Jahre

Die meisten Autoren hinter den öffentlichen WeChat-Konten kommunizieren mit ihren Lesern in Textform, und noch schwieriger ist es, Mimi Meng, die nie in der Öffentlichkeit auftritt, auf der Bühne eine Rede halten zu sehen.

Bei ihrem ersten öffentlichen Auftritt nutzte Mimi Meng die Gelegenheit einer neuen regelmäßigen Veröffentlichung, um „Die verborgenen Regeln der Worte und Taten der Post-90er-Generation“ zu predigen und dabei aus acht Perspektiven auf die Beziehung zwischen Verbrauchererkenntnissen und Markenmarketing der Post-90er-Generation einzugehen.

So wie Mimi Meng eine einzigartige Perspektive auf die Leser hat, hat auch Tongdao Dashu ein robustes Marktlayout nach der Logik pankultureller Kreativität entworfen. Youshu hat, ob absichtlich oder unabsichtlich, eine Gemeinschaftskultur aufgebaut, die die neuen chinesischen Frauen am besten mobilisieren kann. Dies zeigt, dass ihre Ziele, auch die vieler anderer Eigenmedien, keineswegs auf die Monetarisierung von Werbung beschränkt sind.

Der Erfolg der Kultur- und Kreativwirtschaft war jedoch schon immer untrennbar mit Kapital und Wirtschaft verbunden. Mittlerweile sind zukunftsorientierte Inhaltsanbieter eher bereit, mit Partnern zusammenzuarbeiten, die die Regeln des Geschäfts verstehen. Darüber hinaus besteht im allgemeinen Umfeld neben der Werbemonetarisierung auch beim Wert von Self-Media-Inhalten im Vergleich zu Film- und Fernsehinhalten noch großes Wachstumspotenzial, was die potenziellen Aussichten für die Bereitstellung von Verbindungen in einem Schritt offensichtlich macht.

Lei Wentao, der Gründer von Youshu, sagte: „Yizhao verfügt über ein sehr umfassendes Verständnis für den Wert von Inhalten und den kommerziellen Wert. Wir sind zuversichtlich, dass wir diesen Markt gemeinsam ausbauen können, was unserer langfristigen Vision entspricht.“ Es zeigt sich, dass die Zahl der Fans, die von den Eigenmedien des „New Publishing Rules“-Lagers von Yizhao erreicht werden, derzeit bei fast 200 Millionen liegt. Ganz gleich, wie die Werbetreibenden diesen Markt sehen, er ist eine Kraft, die nicht ignoriert werden kann.

Eine Möglichkeit, die Sorgen um die Werbung zu lösen, besteht darin, sich auf Chinas größte Vertriebsplattform zu konzentrieren

Die sogenannten neuen Veröffentlichungsbeispiele im WeChat-Ökosystem beziehen sich auf sichtbare Einfügungen in Form von Grafik- und Texttitelplatzierungen, Trennzeichen und Aktivitäten am Ende des Artikels sowie auf Einfügungen nativer Inhaltswerbung. Dies basiert auf der Prämisse, das Lesen des Inhalts nicht zu beeinträchtigen und die Gedächtnisleistung des Lesers zu steigern. Dies bedeutet, dass zusätzlich zur aktuellen sanften Implantation von Artikeln ein Schritt zur Erschließung eines riesigen zusätzlichen Marktes führt.

Yi Zhao ist der Ansicht, dass das derzeitige Softtext-Marketing öffentlicher Konten noch weit davon entfernt ist, die Aufmerksamkeit der Marken wirklich zu erregen. Mit anderen Worten: Die meisten Verbraucher sind tatsächlich sehr illoyal. Bei der Vermarktung öffentlicher Accounts sollten Kreativität, Reichweite und Frequenz berücksichtigt und vereint werden.

Die sogenannte Kreativität basiert auf der Markenpositionierung und konzentriert sich auf die Lösung der Probleme der Aufmerksamkeitsgewinnung und der Erinnerungsassoziation. Als nächstes löst die Medienkombination die Probleme der Reichweite und der Anzeigehäufigkeit. Die Frequenz ist das Kernproblem, bei dessen Lösung Werbetreibende mit einem Trick helfen können.

Dieser Schritt machte direkt und deutlich auf die Bedenken gegenüber der aktuellen Eigenwerbung aufmerksam. Daher wurden bei diesem Ereignis die drei Hauptkonten, hauptsächlich Mimi Meng, Tongdao und Youshu, sowie eine große Anzahl von Schulter- und Taillenkonten Mitglieder des Lagers „Neue reguläre Veröffentlichung“ und boten so einen fruchtbaren Boden für die Förderung und Umsetzung der neuen regulären Veröffentlichung.

Unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren können wir erkennen, dass Yizhao in der neuen Medienbranche eine Wettbewerbsbarriere aufgebaut hat, die sich von Account-Gruppen unterscheidet. Yizhao-Mitbegründer Zhang Deqian betonte, dass Chinas derzeitiges Kommunikationsumfeld viel komplizierter sei als das im Ausland und dass es weltweit keine universelle Lösung für Werbung in neuen Medien gebe. Jeder Kanal hat seine eigene Einzigartigkeit und verschiedene Anbieter haben auch unterschiedliche Kommunikationserfahrungen. Allerdings ist WeChat immer noch die größte Vertriebsplattform in China, was auch ein wichtiger Grund dafür ist, warum Yizhao sich für den Start mit WeChat entschieden hat.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.