Baidu strebt nach dem Mobiltelefonmarkt: Ist iQiyi nur ein Wegbereiter?

Gestern hielt iQiyi in Peking eine Pressekonferenz zur Einführung von „100+ iQiyi Video Phones“ (im Folgenden „Video Phones“ genannt) ab. An der Pressekonferenz nahmen nicht nur die beteiligten Parteien teil, sondern auch Gong Yu, CEO von iQiyi, Xu Guoxiang, Vorsitzender des 100-prozentigen Mobiltelefonherstellers, und Li Mingyuan, General Manager von Baidu Cloud.

Anders als die zuvor von iQiyi herausgebrachten Fernseher und Boxen wird dieses Videotelefon vollständig von Baidu selbst hergestellt. Ob Hardwareproduktion oder ROM, sogar die Vertriebskanäle können von Baidu selbst kontrolliert werden.

Im vergangenen November investierte Baidu 100 % des Unternehmens und die beiden Parteien gründeten außerdem gemeinsam ein Unternehmen namens „Baiyi“. Wenn ich mich nicht irre, dürfte es sich hierbei um ein 100%iges Joint Venture zwischen Baidu und Baidu handeln, das hauptsächlich der Produktion und dem Vertrieb von Baidu-Hardware dient.

Steigende Investitionen in mobile Endgeräte und drängen auf den Börsengang

Für iQiyi ist die Kooperation der beiden Parteien zur Einführung eines Videotelefons eher eine Vorbereitung auf eine Wertsteigerung durch den Börsengang.

Laut Daten des China IT Research Center vom März lag Youku bei der Gesamtzahl der einzelnen App-Downloads mit 660 Millionen Mal auf Platz eins, gefolgt von iQiyi. Aber wenn wir die beiden Plattformen vergleichen, gewinnt iQiyi+PPS, gefolgt von Youku+Tudou. Ein genauer Blick auf die Daten zeigt, dass sich sowohl der Plattformwettbewerb als auch der unabhängige APP-Wettbewerb derzeit in einer Pattsituation befinden.

Darüber hinaus befindet sich iQiyi derzeit in der Vorbereitungsphase für seinen Börsengang. Wenn iQiyi nun den ersten Platz auf dem unabhängigen Markt einnehmen kann, wird sein Marktwert zwangsläufig steigen. Aus diesem Grund muss iQiyi eine Gelegenheit finden, Youku zu überholen. Das Layout der Hardware-Terminals ist eine gute Wahl, was wahrscheinlich der Hauptgrund ist, warum iQiyi Mobiltelefone herstellen möchte.

Es gibt noch einen weiteren Grund, der nicht ignoriert werden kann. LeTV, der interne Konkurrent von iQIYI, plant, sein Geschäft mit Mobiltelefon-Hardware auszubauen. Wenn es zunächst erlaubt wird, den geschlossenen Kreislauf der industriellen Kette fertigzustellen, bedeutet das, dass iQIYI die Fehler seiner nicht nachhaltigen Fernseher und Boxen wiederholen wird?

Schließlich wird bei digitalen Produkten immer noch großer Wert auf die Bekanntheit als First Mover und auf Kategorieebene gelegt. Wenn bei den Nutzern die Auffassung entsteht, dass Videotelefone mit LeTV vergleichbar sind, dann sind die Chancen von iQiyi gering. Genau wie bei den aktuellen TV-Boxen und Internet-Fernsehern denken die Leute wahrscheinlich zuerst an Xiaomi und LeTV, und nur wenige denken an die gemeinsam von iQiyi und TCL entwickelten Produkte.

Oder vielleicht ist es nur ein Wegbereiter für Baidu

Für Baidu ist der wahre Zweck möglicherweise nicht iQiyi und der Protagonist der Geschichte ist möglicherweise nicht iQiyi, sondern Baidu Cloud ROM und 100 %. Denn der Kern eines Mobiltelefons besteht aus ROM und Herstellungsprozess, und Inhaltsanbieter wie iQiyi werden möglicherweise nicht als Kernbestandteile betrachtet. Daher ist das iQiyi-Videotelefon lediglich ein „Gimmick“, das zu Marketingzwecken geschaffen wurde.

Ein weiterer Punkt ist, dass es seit der 100-prozentigen Investition von Baidu im November letzten Jahres keine große Abstimmung in Sachen Software und Hardware zwischen den beiden Unternehmen gab, abgesehen davon, dass die Apps von Baidu auf 100 Prozent aller Mobiltelefone vorinstalliert sind. Aus einer anderen Perspektive ist das iQiyi-Mobiltelefon eher eine Werbung für das zukünftige Baidu-Mobiltelefon. Wenn wir die Erfahrung mit dem iQiyi-Videotelefon haben, egal ob es sich um ein Baidu Cloud ROM oder ein 100 % Mobiltelefon handelt, müssen beide Parteien beim nächsten Schritt der Baidu-Mobiltelefonintegration weniger Umwege machen.

Vielleicht wissen das viele Leute nicht hundertprozentig. Wie viele andere Mobiltelefonhersteller in Shenzhen handelt es sich auch hier um Nachahmerprodukte. Als Xiaomi auf dem Höhepunkt seiner Popularität war, folgte es dem Trend und stellte maßgeschneiderte Internet-Mobiltelefone her und wurde dieses Mal zu einem Hersteller von Internet-Mobiltelefonen.

Im Gegensatz zu vielen Nachahmer-Herstellern von Mobiltelefonen hat dieser Hersteller jedoch ein exklusives Vertriebsmodell für Mobiltelefone im kleinen Maßstab entwickelt, das heißt, er beliefert Mobiltelefonläden mit Kleinmengen. Dadurch können die Lagerkosten von Mobilfunkgeschäften gesenkt und somit die Betriebskosten reduziert werden. Dieses Modell eignet sich sehr gut für Handyläden (Nachahmer-Handyläden) in kleinen und mittelgroßen Städten, sodass 100 % der Hauptmärkte auch kleine und mittelgroße Städte (Städte außerhalb der dritten Kategorie) sind.

Dieser Markt ist genau das „Niemandsland“, um das sich BAT derzeit nicht gekümmert hat. Genauer gesagt handelt es sich um die nicht verbrauchte demografische Dividende und den nächsten Wachstumspunkt. Wer diesen Markt für sich gewinnen kann, kann zukünftig eine deutliche Leistungssteigerung erzielen. Daher ist dies wahrscheinlich der Hauptzweck der Investition von Baidu.

Baidu hofft, das mobile Ökosystem durch 100 % Mobiltelefone indirekt auf kleine und mittelgroße Städte auszuweiten, neues Geschäftswachstum zu erzielen und Baidus Position auf dem Markt zu festigen.

Dieser Logik folgend können wir schlussfolgern, dass iQiyi lediglich Baidus Wegbereiter ist und Baidu in naher Zukunft mit Sicherheit ein Mobiltelefon der Marke Baidu auf den Markt bringen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.