Welche Haltung sollten chinesische Marken nach dem Aufkommen von GoPro und Tesla in den USA zeigen?

Jeder hat seinen eigenen Traum und den Wunsch, ihn zu verwirklichen. Es besteht kein Zweifel daran, dass mit dem Fortschritt von Wissenschaft und Technologie und der Popularisierung intelligenter Mittel immer mehr auf „Spielen“ basierende Ideen nach und nach in die Praxis umgesetzt werden und zu coolen Dingen im wirklichen Leben werden.

Ob es sich um die revolutionären Schritte im Silicon Valley in den USA oder den Ruf nach Masseninnovation in China handelt – vom Ausland bis ins Inland ziehen Marken und Unternehmen mit unverwechselbarer Persönlichkeit mit ihren einzigartigen Produkten ständig unsere Aufmerksamkeit auf sich.

Der Erfolg von GoPro und Tesla ist überraschend

Nicholas Woodman, der 2013 als Unternehmer erstmals auf der Liste der Milliardäre der Welt erschien und zu den jüngsten Selfmade-Milliardären unter den 1.426 Milliardären zählt, ist Gründer und CEO von GoPro, einem Digitalkameraunternehmen mit einem Wert von 2,25 Milliarden Dollar. Die Sportkameras von GoPro sind mittlerweile in jedem abenteuerlichen Winkel der Welt zu finden.

Noch bekannter als Woodman ist Elon Musk, der Chef der Elektroauto-Marke Tesla. Mittlerweile ist er CEO von vier Unternehmen gleichzeitig, nämlich dem größten Online-Zahlungsunternehmen Paypal, dem Weltraumforschungstechnologieunternehmen SpeacX, dem neuen Energieunternehmen SolarCity und dem berühmten Tesla.

Im Gegensatz zu den Unternehmern, die wir kennen, sind die Führungskräfte von GoPro und Tesla mutiger in ihrem Denken und Handeln.

Woodmans Idee für GoPro entstand aus seiner Leidenschaft für Extremsportarten, insbesondere Surfen. Musk, der im wahren Leben als „Iron Man“ bekannt ist, scheint sich bei allem, was er tut, auf die Zukunft vorzubereiten. Er sagte einmal, dass die fossile Energie irgendwann zur Neige gehen werde. Der erste Schritt zur Lösung dieser grundlegenden Probleme besteht darin, normale Menschen in den Weltraum zu schicken und auf dem Mars zu landen sowie alle benzinbetriebenen Autos in Elektroautos umzuwandeln, die Solarenergie zur Stromerzeugung nutzen.

Das stimmt, ihr Erfolg beruht darauf, dass sie sich trauen zu spielen und wissen, wie man spielt.

Welche Rolle sollten chinesische Marken spielen?

Entweder sie lassen die Kosten außer Acht und liefern sich den ganzen Tag Preiskämpfe, oder sie treiben abwechselnd Tricks mit WLAN-Modulen und Hardware, um „pseudointelligente“ Produkte herzustellen. Chinesische Marken sind im Allgemeinen nicht so hochwertig wie ihre ausländischen Pendants, aber das ist nicht immer der Fall.

Coocaa, eine Internet-TV-Marke, hat ihr neues Markenversprechen kürzlich als „Play with Attitude“ definiert und damit angedeutet, dass Coocaa mit den Benutzern spielen möchte. Das neue Flaggschiffprodukt T55 mit einem Startpreis von 7.999 Yuan entspricht nicht der üblichen Routine von Internet-TV-Marken und sieht nach einem High-End-Spielstil aus.

Was hat sich Coocaa für 7999 Yuan ausgedacht? Die Unterkante des Fernsehers besteht aus Mahagoni oder Ölgemälde und die Dicke des Fernsehers ist mit der des Apple iPhone 6 vergleichbar. Während die JBL-Lautsprecher den gesamten audiovisuellen Effekt des Produkts verbessern, verfügt es sogar über Peripheriegeräte mit „Black Technology“, darunter TouchJet, wodurch Fernsehen mit Touchscreen möglich wird.

Coocaa ist davon überzeugt, dass die jungen Menschen von heute eine ganz eigene Einstellung haben: Sie sind neugierig, mutig und haben keine Angst vor dem Scheitern. Auch Coocaa traut sich, zu erforschen, auszuprobieren und zu kreieren.

In den Augen der meisten Menschen ist die Einführung eines Fernsehers für über 7.000 Yuan durch eine Internet-TV-Marke ein unwillkommener erster Versuch. Doch gerade aufgrund dieser Einstellung und des Mutes, die Regeln zu brechen, um Erfolg zu haben, kann das Unternehmen mit der Konsequenz eines Ingenieurs den Weg in die Zukunft erkunden und Produkte schaffen, mit denen Klassiker rekonstruiert werden. Nur dann kann es mit seinen Produkten eine Branche wie GoPro und Tesla untergraben.

Spielen Sie mit Haltung, nicht um den Markt mit niedrigen Preisen zu verzaubern

Auf der Liste steht das Internetdenken, gekleidet in einen intelligenten Mantel. Es scheint, dass alle Produktwerte angesichts der Marktpreisregeln angreifbar geworden sind. Die rasante Entwicklung von Xiaomi in nur wenigen Jahren ist zweifellos das beste Beispiel.

Aber können niedrige Preise andererseits wirklich eine Haltung bedeuten?

GoPro-Kameras, die drei- oder viertausend Yuan kosten, sind definitiv nicht billig, aber aufgrund ihrer hervorragenden Leistung ist es schwierig, auf dem Markt Konkurrenz zu finden. Die Elektroautos von Tesla gehören mit einem Preis von fast einer Million Yuan schon lange zu den Luxusautos, aber was wir noch mehr schätzen, ist ihr einzigartiges und effizientes Energiemanagementsystem und ihr Fahrassistenzsystem, das die Erwartungen der Menschen übertrifft.

Was Fernseher angeht, denken Sie vielleicht, dass wir aus funktionaler Sicht bereits viele gute Optionen mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis haben, aber wenn der Fernseher zu Hause nicht nur ein Fernseher ist, sondern allmählich zu einer Dekoration oder einem Kunstwerk wird, schafft Coocaa offensichtlich eine solche neue Wahl für Sie und ermöglicht Ihnen die Wahl einer neuen Einstellung und Lebensweise.

Es heißt oft, dass den Verbrauchern der Preis am wichtigsten sei. Wir können jedoch nicht ignorieren, dass man für niedrige Preise keine GoPro kaufen kann, die die Sinne erfrischt, keinen Tesla, der die Welt verändert, oder einen Fernseher, der wie ein Kunstwerk aussieht. Dies ist die Essenz des Spiels mit Haltung.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.