Internet-TV schweigt, ob sich LeTV erholen kann, rückt in den Fokus der Branche

Der Fernsehsender LeTV steht vor seiner schwersten Krise. Einst war es ein kommerzielles Modell für Internetfernsehen, doch nun haben die ständigen Krisen und negativen Nachrichten über LeTV die gesamte Branche in ein Tief gestürzt.

LeEco-Krise löst Branchenbeben aus

Daten der Umfrageagentur zeigen, dass der Marktanteil der inländischen traditionellen Farbfernsehmarken am Einzelhandelsmarkt im ersten Halbjahr 2017 bei 69,1 % lag, was einem Rückgang von 0,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Marktanteil der Internet-Farbfernsehmarken im Einzelhandel betrug 12,0 %, was einem Rückgang von 4,0 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Internet-TVs erleben kollektiv einen kalten Winter.

Berichten zufolge ist das tatsächliche Verkaufsvolumen von LeTV TV in der ersten Hälfte dieses Jahres auf weniger als 1 Million Einheiten gesunken, und das jährliche Verkaufsvolumen wird voraussichtlich nicht mehr als 2 Millionen Einheiten betragen. Das jährliche Verkaufsziel von 7 Millionen Einheiten ist nicht zu erreichen. Es gibt auch Berichte, dass LeTV einige Fernsehfabriken schließen und sogar sein Fernsehgeschäft aufgeben wird.

Auch die Verkäufe von Baofeng TV und Weijing TV, die ähnliche Fernsehmodelle wie LeTV anbieten, erlitten einen Rückschlag. Im Jahr 2016 überstieg das Versandvolumen von Baofeng TV 1 Million Einheiten und das Versandvolumen von Weijing TV betrug 800.000 Einheiten. Den neuesten Daten zufolge, die ein Reporter des China Home Appliance Network aus einer informierten Quelle erhalten hat, beträgt das bisherige Versandvolumen von Baofeng TV 500.000 Einheiten, während das Versandvolumen von Weijing TV lediglich 400.000 Einheiten beträgt.

Laut dem Zwischenbericht 2017 von Baofeng Technology betrug der Umsatz 826 Millionen Yuan, eine Steigerung von 66,89 % gegenüber dem Vorjahr; Der Nettogewinn betrug jedoch nur 15,7249 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 16,64 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Jiang Hao, CFO von Baofeng Technology, sagte einmal, der Hauptgrund für den Rückgang des Nettogewinns seien die Verluste im TV-Geschäft gewesen. Mit der Erhöhung der Investitionen in Baofeng TV erhöhte sich trotz des schnellen Geschäftswachstums auch der absolute Verlustwert um 146 %, was zu einem Rückgang des dem Mutterunternehmen zurechenbaren Nettogewinns führte. Feng Xin, CEO der Baofeng Group, erklärte einmal, dass im Jahr 2016 jeder verkaufte Baofeng-Fernseher einen Verlust von 300 bis 400 Yuan bedeuten würde.

Zuvor von Weijing Technology veröffentlichte Informationen zeigen, dass der Umsatz im Jahr 2015 137,8 Millionen Yuan betrug und der Nettoverlust 131,5 Millionen Yuan betrug. Die Gesamtaktiva betragen 185,2 Millionen Yuan und die Passiva 316,7 Millionen Yuan. Im März dieses Jahres wurde bekannt, dass Weijing Electric Appliances einen Verlust von über 1 Milliarde Yuan erlitten hatte.

Eine offensichtliche Veränderung besteht darin, dass Internetfernseher seit der zweiten Hälfte dieses Jahres insgesamt an Bedeutung verloren haben. Zuvor veranstaltete LeTV jedes Jahr fast 200 „PPT-Pressekonferenzen“, und auch andere Marken hielten mehrmals im Jahr Pressekonferenzen ab, um neue Produkte anzukündigen. Seit dem Ausbruch der LeTV-Krise herrscht jedoch Stille um die meisten Internet-TV-Marken.

Die LeTV-Krise hat die gesamte Branche erschüttert. „Auf jeden Fall“, antwortete der Gründer und CEO einer Internet-TV-Marke mit Hauptsitz in Peking auf die Frage eines Reporters von China Home Appliance Network, ob sich LeTV insgesamt negativ auf das Endgerät-Image und die Verkaufszahlen der Internet-TV-Marke ausgewirkt habe.

Zum LeEco-Modell und dessen Auswirkungen auf die Branche erklärte der oben genannte leitende Angestellte gegenüber dem Reporter: „An LeEcos Geschäftsmodell selbst ist alles in Ordnung, und es besteht Hoffnung auf Profitabilität. Auch LeEco TV hat eine gewisse Größe erreicht. Allerdings haben die Finanzierungsprobleme des LeEco-Systems Auswirkungen auf LeEcos grundlegende Video-Urheberrechte und -Inhalte. Zudem ist dieses Modell ohne die Unterstützung hochwertiger IPs von LeEco Sports und LeEco Pictures nicht sehr attraktiv.“

„Der Farbfernsehbranche geht es dieses Jahr nicht gut, aber die Auswirkungen von LeTV (TV) haben sich auch auf die Internet-TV-Branche ausgewirkt“, sagte der leitende Angestellte, „und haben die Lage noch verschlimmert.“

Diese Internet-TV-Marke war vor der ersten Hälfte dieses Jahres sehr aktiv und hat in der Branche für viel Aufsehen gesorgt, doch der leitende Angestellte sagte, das Unternehmen befinde sich derzeit in einer „stillen Phase“ und „das Geschäft wird in naher Zukunft optimiert, wobei der Schwerpunkt hauptsächlich auf dem Betrieb der Internet-TV-Heimplattform und der Vertiefung des Benutzerwerts (Anpassungen) liegt.“

Gu Yingqiong ist Softwareentwickler bei der eBay-Niederlassung in Seattle. Seit drei Monaten macht Jia Yueting, der ehemalige Vorsitzende von LeTV, aufgrund einer Reihe brisanter Artikel, die er auf Self-Media-Plattformen verfasst hat, täglich Schlagzeilen. Gu Yingqiong deckte in seiner Artikelserie die Modellprobleme von LeTV auf.

LeTV hat viele Lepa-Läden entwickelt. Gu Yingqiong sagte: „Mehr als 98 % von ihnen machen Verluste, und LeTV täuscht immer noch ständig Händler für Haushaltsgeräte, um Erlebnisläden zu eröffnen.“ Er sagte, die Verkaufsstrategie von LeTV bestehe darin, „Ihnen zu erzählen, dass das Unternehmen sehr profitabel sei und Ihnen zu erklären, wie man Geld verdient, sodass Sie zu hohen Preisen kaufen, die Ware dann aber behalten und nicht an Sie versenden lassen. Sie geben dem Verkauf in ihren Einkaufszentren und über Online-Kanäle den Vorrang, während es im Offline-Geschäft mit LeTV keine Gewinnspanne gibt und der Marktanteil der Offline-Vertreter sehr gering ist, so gering, dass sie nicht überleben können.“ Er sagte, dass LeTV und seine Lepa-Läden „ein Schneeballsystem“ seien.

In der Außenwelt gibt es unterschiedliche Meinungen zu LeTV. Zhou Kun, CEO von Fengxing TV, sagte einem Reporter des China Home Appliance Network: „LeTVs Geldverbrennungsmodell hat zu viel Geld verloren und ist schließlich zu einem Fass ohne Boden geworden. LeTV hätte von Sendern, Kunden und Verbrauchern gemieden und aufgegeben werden sollen. Seine Marke und sein Image sind nach über einem Jahr der Gärung völlig zerstört.“

LeTV, Baofeng und Weijing haben alle dasselbe Modell und ihre Krisen werden im Wesentlichen durch ihr Geldverbrennungsmodell verursacht. Sowohl LeTV als auch Baofeng begannen als Video-Websites. Nach dem Börsengang expandierten sie in die Bereiche Internet-TV, Film, Sport, VR-Ausrüstung und Finanzen. Sie haben den gleichen Entwicklungspfad. Beide verfolgen die Strategie, Hardware mit Inhalten zu subventionieren und zu niedrigen Preisen zu verkaufen. Obwohl die Einnahmen des Fernsehgeschäfts schnell gestiegen sind, macht es weiterhin jedes Jahr Verluste. Seit seiner Börsennotierung hat LeTV jährlich mehr als 3,5 Milliarden Yuan an Finanzmitteln aufgebracht und Baofeng hat seit seiner Börsennotierung 1,012 Milliarden Yuan aufgebracht.

Gibt es noch Hoffnung für Internet-TV?

Besonders nach Ausbruch der LeTV-Krise waren die Auswirkungen auf die gesamte Internet-TV-Branche offensichtlich.

Dong Min, Vizepräsident von AVIC Cloud Network, sagte einem Reporter von China Home Appliance Network, dass „LeTV einen Einfluss auf den Niedergang der Internet-TV-Unternehmen hat.“ Dong Min ist der Ansicht, dass das allgemeine Umfeld der Farbfernsehbranche nicht gut sei. Zu den hohen Panelpreisen gehöre ein starker Rückgang bei traditionellen Marken und Internetmarken, Preiskämpfe seien schwer aufrechtzuerhalten und die Geschäftstätigkeit und Finanzierung von Internetunternehmen sei umfassend rückläufig.

Liu Buchen, ein Beobachter der Haushaltsgerätebranche, ist der Ansicht, dass aus Branchensicht die Geburt des Internet-TV das langjährige Profitmodell des herkömmlichen Farbfernsehens auf der Basis einer einzelnen Hardware durchbrochen und das duale Profitmodell „Hardware + Software“ verwirklicht hat, was in der Tat ein innovatives Geschäftsmodell darstellt. Aus Verbrauchersicht gibt es keinen wesentlichen Unterschied zwischen Internet-TV und herkömmlichen Farbfernsehern, und die angebotenen Inhalte und Dienste konnten die herkömmlichen Farbfernseher nicht übertreffen. Gerade weil es nie gelungen ist, einen differenzierenden Vorteil zu etablieren, wurde das Internetfernsehen von den Verbrauchern letztlich in Frage gestellt.

„Ob Internetmarke oder traditionelle Marke, Geschäftsmodell und -methoden sind im Wesentlichen gleich. Der Kern besteht darin, die Verbraucher über Ihre Produkte und Informationen zu informieren, und Ihre Produkte müssen Alternativen zu herkömmlichen Produkten darstellen.“ Zhou Kun, CEO von Fengxing TV, der auch im Internet-TV tätig ist, zeigte sich in einem Interview mit einem Reporter des China Home Appliance Network weiterhin zuversichtlich in die gesamte Branche. Er sagte dem Reporter: „Als Vertreter der Internetmarken hoffe ich, dass LeTV, Baofeng und Weijing erfolgreich sein werden, da dies der Entwicklung dieser Branche zugutekommt. Ihr Scheitern bedeutet jedoch nicht, dass die Entwicklung der Internet-TV-Branche schlecht ist, denn die Zukunft dieser Branche wird von der Verbrauchernachfrage und der Bandbreite bestimmt, und diese beiden Faktoren stimmen sehr optimistisch. Derzeit haben über 90 % der ländlichen Haushalte Zugang zu einem Breitbandanschluss.“

Den neuesten Nachrichten zufolge hat LeTV TV vor Kurzem mit BAT „gesprochen“ und es ist nicht bekannt, ob es zu einer neuen Investitionsrunde kommen wird. Einem neuen LeTV-Insider zufolge „erholt sich die LeTV-Fernsehproduktion derzeit, und es laufen auch verschiedene Erholungsbemühungen in den entsprechenden Gliedern der LeTV-Fernsehindustriekette.“

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