|
Gestern haben wir die Monetarisierungsmethoden von Streaming-Medien in meinem Land analysiert , Heute analysieren und vergleichen wir inländische und ausländische Streaming-Medien , Es gibt viele ausländische Streaming-Videoplattformen , Vergleichen wir die bekannteren Netflix und HBO , Im Vergleich zu ausländischen Streaming-Media-Monetarisierungsmodellen , Die inländischen Monetarisierungsmodelle meines Landes sind vielfältiger , Die Zahlungsmethode der Mitgliedschaft steht künftig im Mittelpunkt . Monetarisierungsmethoden : Im Ausland sind Abonnements die wichtigste Methode, in China hingegen ist Werbung die wichtigste Methode. 2017 , 87 % der Einnahmen von HBO stammen aus Abonnements , 13 % stammen aus der Lizenzierung von Inhalten und anderen Einnahmen , Keine Werbung . 2017 , Die Einnahmen aus Netflix-Abonnements machen 96,1 % des Gesamtumsatzes aus , Nur 3,9 % stammen aus dem DVD-Verleihgeschäft . Strengere Urheberrechtsschutzsysteme und reifere Zahlungsgewohnheiten der Nutzer im Ausland , Ermöglicht Premium-TV-Kanälen und Streaming-Videoplattformen wie HBO und Netflix, werbefrei zu sein . Derzeit sind inländische Streaming-Video-Plattformen hauptsächlich auf Werbeeinnahmen angewiesen , 2016 , Der Online-Video-Umsatz meines Landes beträgt 62,24 Milliarden , Die Werbeeinnahmen betragen rund 32,62 Milliarden , , Etwa 53 % des Gesamtumsatzes , Die Werbeeinnahmen machten im zweiten Quartal 2017 58 % aus , Allerdings steigen auch die Zahl der zahlenden Mitglieder und die gezahlten Einnahmen im Rahmen des Anbaus rasant an. , Bezahlte Einnahmen stiegen im zweiten Quartal 2017 im Vergleich zum Vorjahr um 63 % , Die Wachstumsrate von 2015 bis Ende Dezember 2016 erreichte 241% . Sowohl inländische als auch ausländische Streaming-Video-Plattformen befinden sich in einer Phase schnellen Wachstums 2017 , Netflix und HBO erzielten einen Umsatz von jeweils 1,193 Milliarden US-Dollar , 6,329 Milliarden US-Dollar , Die Wachstumsraten gegenüber dem Vorjahr betrugen 32,4 % , 7,5 % , Das Wachstum der Abonnementeinnahmen betrug 58 % , 10,6 % . Das DVD-Verleihgeschäft von Netflix geht jedoch weiterhin zurück ( -17% ） , Orient Securities glaubt , Netflix hat sich seit 2011 vollständig in ein Streaming-Video-Unternehmen verwandelt , Mit Hilfe der Branchenentwicklungsdividenden und seiner eigenen hervorragenden Geschäftslayoutfähigkeiten expandiert es weiter in das Land , Kanalvorteile und globale Vertriebskapazitäten entwickeln sich allmählich , Internationales Streaming-Geschäft wird zum neuen Wachstumspunkt , Umsatzwachstum nimmt weiter zu , Die Abonnementeinnahmen verzeichneten weiterhin ein hohes Wachstum von über 30 % . Das Umsatzwachstum von HBO wurde hauptsächlich durch Abonnementeinnahmen getrieben , Die Einnahmen aus Inhalten und anderen Produkten sanken 2017 im Vergleich zum Vorjahr um 10,5 % , Große Schwankungen bei der Inhaltsautorisierung . Von 2015 bis 2017 betrug der Umsatz von iQiyi 5,319 Milliarden Yuan. , 11,337 Milliarden Yuan , 17,379 Milliarden Yuan , Der Umsatz beträgt etwa ein Viertel des Umsatzes von Netflix . Unter ihnen betrugen die Mitgliedsbeiträge 3,762 Milliarden Yuan , 3,762 Milliarden Yuan ( +277,5 % ） , 17,379 Milliarden Yuan ( +73,7 % ） , Die Werbeeinnahmen betrugen 3,4 Milliarden Yuan , 5,65 Milliarden Yuan ( +66,2 % ） , 8,159 Milliarden Yuan ( +44,4 % ） . Der Umsatz von Mango TV ist relativ gering , Die Mitgliedsbeiträge und die Einnahmen aus der Urheberrechtsverteilung stiegen rasch , Im Jahr 2016 stiegen die Werbeeinnahmen und Mitgliedsbeiträge im Vergleich zum Vorjahr um 26,2 %. , 393 % , Copyright 《 Sänger 》 Gute Antwort , Die Einnahmen aus Urheberrechten stiegen 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 278,2 % . Unabhängig von iQiyi , Tencent Video , Tudou oder Mango TV , Inländische Streaming-Video-Plattformen unternehmen große Anstrengungen im VIP-Mitgliedschaftsgeschäft , Bezahlte Einnahmen werden voraussichtlich stark wachsen , Es wird erwartet, dass das Marktvolumen im Jahr 2020 die Marke von 200 Milliarden übersteigt. . Es besteht noch großes Wachstumspotenzial bei der Zahl der in- und ausländischen Nutzer Stand Ende 2017 , HBO hat rund 142 Millionen Abonnenten , 54 Millionen davon kommen aus den Vereinigten Staaten , 88 Millionen internationale Nutzer , Netflix hat 117 Millionen Nutzer , Darunter sind 111 Millionen zahlende Nutzer ( Der Unterschied besteht für kostenlose Benutzer während der 30-tägigen Testphase ） , Die Zahl der zahlenden Nutzer in den Vereinigten Staaten beträgt 52,81 Millionen , Internationale zahlende Benutzer: 5783 . Orient Securities glaubt , Derzeit liegt die Netflix-Penetrationsrate in den USA bei lediglich 40,6 % der Haushalte. , Es wird erwartet, dass die Zahl der bezahlten Mitglieder weiter steigt , Das Management erwartet eine Spanne zwischen 60 und 90 Millionen . Für internationale Benutzer , Netflix muss in den Ländern und Regionen, in denen es tätig ist, wiederholt Urheberrechte für Inhalte erwerben , Aufbau eines lokalen Betriebsteams , Dies führt zu einem erheblichen Anstieg der Inhaltskosten und der Betriebskosten . Das nationale Geschäft von HBO ist flexibler , Autorisierte Marken und Inhalte werden an ausländische Hersteller vergeben , Reduzierte Betriebskosten . Daher machten HBO-Inhalte und andere Einnahmen 12,5 % aus , Die Abonnementeinnahmen stammen hauptsächlich von inländischen Nutzern ; Die Streaming-Einnahmen von Netflix stammen ausschließlich aus Benutzerabonnements. . Die ARPU-Werte der HBO- und Netflix-Abonnenten liegen jeweils bei 8,54. , 8,47 $/Monat . Aber wenn man das Gewinnbeteiligungsmodell von Kabelfernsehen und MVPDS betrachtet , HBO-Benutzer zahlen tatsächlich mehr als 15 US-Dollar pro Monat . Es gibt einen Unterschied im durchschnittlichen ARPU-Wert zwischen Netflix-Benutzern in den USA und internationalen Benutzern , Im Jahr 2017 lagen die ARPU-Werte bei 10,18 , 8,68 $/Monat . Anzahl der aktiven Nutzer von iQiyi von 2015 bis 2017: 3,66 , 4.05 , 421 Millionen , Die Anzahl der zahlenden Mitglieder beträgt 10,7 , 30,2 , 50,8 Millionen Menschen , Die Auszahlungsquote stieg von 2,9 % auf 12,1 % . Ohne Berücksichtigung und Berücksichtigung des dynamischen Wachstums , Orient Securities schätzt, dass die ARPU-Werte von iQiyi im Jahr 2017 ungefähr 11 RMB/Monat bzw. 13 RMB/Monat betrugen. , Näher am Einzelhandelspreis , Dies deutet darauf hin, dass es sich bei den meisten Mitgliedern um langjährige Dauerabonnenten handelt. , Im Jahr 2017 stiegen die Einnahmen der Mitglieder aus Zahlungsaufschüben im Vergleich zum Vorjahr um 105 %. . Mango TV hat rund 2,01 Millionen Mitglieder , Monatliches VIP , Die jährlichen VIP- und fortlaufenden monatlichen Abonnementpreise betragen 15 , 150 und 11 Yuan , Das Mango TV-Mitgliedschaftsgeschäft erzielte im ersten Halbjahr 2017 einen Umsatz von 155 Millionen Yuan , Der ARPU-Wert beträgt etwa 13 Yuan/Monat , Die meisten Mitglieder werden auch für längere Zeit Mitglied sein . Die Ära der Internet-Verkehrsdividenden ist vorbei und der Anstieg der Zahlungsrate und des ARPU-Werts ist die Hauptantriebskraft. Das Wachstum der monatlich aktiven Geräte im mobilen Internet Chinas im Jahr 2017 , iQIYI , Tencent Video und Youku Tudou , Mango TV setzt auf eigene Vorteile und demografische Dividende , Ob es sich um das Inhaltslayout handelt , Benutzerwachstum , Ob im Marketing oder in Bezug auf Marketingmethoden, sie können mit internationalen Online-Videos konkurrieren , Eine ernstzunehmende Größe auf dem internationalen Markt werden
Autor: Caijing Baoshe Link: https://xueqiu.com/9963348609/106528895?from=timeline&isappinstalled=0
Quelle: Snowball. Das Urheberrecht liegt beim Autor. Für die kommerzielle Vervielfältigung wenden Sie sich bitte an den Autor, um eine Genehmigung einzuholen. Bei nichtkommerzieller Vervielfältigung geben Sie bitte die Quelle an.
Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
