Alibabas strategische Beteiligung an Yi Media wird in das Modell „Bargeld + Ressourcen“ investieren

Am 14. Januar gab die AdChina Group, eine inländische integrierte digitale Marketingplattform , bekannt, dass die Alibaba Group eine strategische Investition in AdChina tätigen und eine Mehrheitsbeteiligung daran übernehmen werde.

Es wird davon ausgegangen, dass Yichuan Media, nachdem Alibaba die strategische Kontrolle über Yichuan Media übernommen hatte, weiterhin seinen unabhängigen Betrieb aufrechterhielt und gemeinsam mit Alimama, der Marketing- und Werbeplattform der Alibaba Group, die Entwicklung digitaler Marketingprogramme in China vorantrieb und schrittweise die Popularisierung von Big-Data-Marketingfunktionen realisierte.

Yan Fangjun, CEO von eMedia, sagte in einem Exklusivinterview mit einem Reporter des 21st Century Business Herald, dass es sich bei den Investitionen von Alibaba um große Summen handele und diese nach einem „Bargeld + Ressourcen“-Modell angelegt und kontrolliert würden. Die Investitionssumme wird im April bekannt gegeben.

Eigentlich hatte Yichuan Media einen Börsengang in den USA geplant, zog seinen Antrag jedoch aufgrund von Faktoren wie dem Marktumfeld zurück. Nachdem Alibaba die strategische Kontrolle über eMedia übernommen hatte, sagte Yan Fangjun: „eMedia wird die unabhängige Notierung nicht aufgeben und sein Umsatz wird durch die Zusammenarbeit mit Alibaba deutlich steigen, was ihm den Börsengang erleichtern wird.“

Modellinvestition „Bargeld + Ressourcen“

Es wird davon ausgegangen, dass Yi Media Anfang 2007 im Silicon Valley in den USA gegründet wurde und im selben Jahr seine erste Investitionsrunde in Höhe von 10 Millionen US-Dollar erhielt. Im Juli 2010 schloss eMedia seine zweite Finanzierungsrunde in Höhe von 30 Millionen US-Dollar ab und im November desselben Jahres seine dritte Finanzierungsrunde in Höhe von 40 Millionen US-Dollar.

Tatsächlich reichte Yichuan Media im Februar 2012 bei der US-amerikanischen Börsenaufsichtsbehörde SEC einen Antrag auf einen Börsengang (IPO) ein und plante, bis zu 100 Millionen US-Dollar aufzubringen. Der damalige Prospekt von Yichuan Media zeigte, dass der Nettogewinn von Yichuan Media im Jahr 2009 10,79 Millionen US-Dollar, im Jahr 2010 27,27 Millionen US-Dollar und im Jahr 2011 50,67 Millionen US-Dollar betrug, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 117 % in den letzten drei Jahren. Aufgrund von Faktoren wie dem schlechten Kapitalmarktumfeld zog Yichuan Media seinen Antrag auf Notierung an der Nasdaq jedoch letztendlich zurück.

„Eine wichtige Voraussetzung für die Zusammenarbeit ist, dass E-Media unabhängig gelistet werden kann. Das Wichtigste ist jetzt jedoch, das Geschäft in Kombination mit den Ressourcen von Alibaba weiterzuentwickeln.“ Yan Fangjun sagte Reportern, dass seine derzeitige Hauptsorge darin bestehe, die Kooperationspunkte zwischen den Ressourcen von Alibaba und den elektronischen Medien besser umzusetzen. Wenn die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien eine Zeit lang andauert, könnten die Einnahmen von e-Media das Zehnfache des aktuellen Umsatzniveaus erreichen.

Alibabas Werbegeschäftssystem „Alimama“ konzentriert sich auf E-Commerce-Kunden wie Taobao und Tmall. Yichuan Media ist eine Werbeplattform mit Schwerpunkt auf Markenwerbung und Unternehmensmärkten. „Alibaba-Kunden, insbesondere einige Markenverkäufer auf Tmall, haben Werbebedarf. Wir werden eine drahtlose Komplettlösung für Alibaba-Werbung und E-Commerce bereitstellen“, sagte Yan Fangjun.

Yan Fangjun sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass BAT-Unternehmen in den letzten ein bis zwei Jahren einem gewissen Druck ausgesetzt waren, was die Entwicklung von Big Data zu einem großen Geschäft angeht. „Big Data bei Alibaba hat sich etabliert, aber was die weitere Entwicklung angeht, denke ich, dass Big Data-Marketing eine Richtung ist.“ Yan Fangjun sagte, dass Alibaba, nachdem es Yichuan Media strategisch kontrolliert habe, das gesamte Datensystem mit Yichuan Media verbinden werde und so von kleinen und mittleren E-Commerce-Unternehmen zu Markenwerbetreibenden expandieren werde.

Laut Yan Fangjun pflegen eMedia und Alibaba eine intensive Geschäftsbeziehung und haben viele gemeinsame Kunden. Diese Zusammenarbeit haben die beiden Parteien durch ständige Kommunikation erreicht. „Diese Investition wird in Form von ‚Bargeld + Ressourcen‘ getätigt, darunter Hunderte Millionen Yuan in bar plus Datenressourcen im Wert von Hunderten Millionen Yuan.“

Die neue Ära des Big Data Marketing

Obwohl die drei Giganten BAT derzeit enormen Datenverkehr verzeichnen, tendiert die Monetarisierung des Datenverkehrs insgesamt eher zur Performance-Werbung als zur Markenwerbung, mit Ausnahme von Baidus „Brand Zone“ und Tencent OMG (Online Media Group).

„Markenwerbetreibende zeichnen sich dadurch aus, dass sie über große Werbebudgets verfügen und hohe Gewinne aus dem Markenwerbegeschäft erzielen. Die Gewinnmargen einiger Markenwerbeunternehmen können sogar über 100 % erreichen.“ ​​Zhang Di, CEO von Shanghai Hege Technology, erklärte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass es sich bei Alibabas Werbesystem vergleichsweise um E-Commerce-Werbung handele, die über Preismethoden wie die Anzahl der Benutzerklicks bezahlt werde und so den E-Commerce-Händlern Verkehr bringe. Diese Art von Werbegeschäft ist weit weniger profitabel als Markenwerbung. Durch den Beitritt von Yichuan Media könnte die Zahl der Markenwerbetreibenden im Werbesystem von Alibaba erweitert werden.

Daten sind wie Öl. Obwohl die BAT-Giganten über riesige Datenressourcen verfügen, ist es für sie schwierig, diese für ein externes DSP-Unternehmen (Demand-Side-Plattform) auf dem Markt zu öffnen. Zhang Di sagte, dass eine Kooperation wie die zwischen Alibaba und Yi Media der Anfang einer umfassenden Nutzung der Daten von Alibaba sei.

In den letzten Jahren wurde der programmatische Einkauf im Werbebereich immer häufiger erwähnt und auch Big Data-Marketing wurde stark gefördert. Daten sind das Kernelement beim programmatischen Einkauf. Ende letzten Jahres investierte BlueFocus in zwei Big-Data-Unternehmen: AdMaster Technology und Jingzan Technology und schätzte die Big-Data-Verarbeitungsfähigkeiten der beiden Unternehmen. Allerdings hat BAT, das über Zugriff auf riesige Datenmengen im Internetbereich verfügt, Big Data Marketing noch nicht wirklich ins Leben gerufen. Ein Insider aus der Werbebranche sagte Reportern: „Als BAT das Programmatic Buying tatsächlich einführte, begann das Big Data Marketing, über das seit vielen Jahren gesprochen wird.“

Yan Fangjun erklärte Reportern, dass zwar viele DSPs auf dem Markt über Konzepte wie Algorithmen sprechen, den meisten jedoch immer noch das Element „Daten“ fehlt. Der oben erwähnte Insider der Werbebranche erklärte gegenüber Reportern, dass es aus struktureller Sicht auch in Zukunft zu derartigen strategischen Investitionen, Beteiligungen und sogar Übernahmen im Bereich der Werbetechnologie kommen werde. Tatsächlich investierte Qihoo 360 im Mai 2014 in MediaV und übernahm die Kontrolle.

Yan Fangjun sagte, dass BAT in Zukunft einen immer größeren Anteil im Bereich Big Data-Marketing einnehmen werde, da sie über Big Data verfüge. und viele DSP-Unternehmen werden Schwierigkeiten bei der Entwicklung haben, da sie nicht über durchgängige Daten verfügen.

Erwähnenswert ist, dass sich die Nachricht, dass Tencent WeChat Moments-Feed-Anzeigen (Informationsfluss) einführt, in letzter Zeit wie ein Lauffeuer verbreitet hat. Bei den sogenannten „Moments Feed Ads“ handelt es sich um Anzeigen, die zwischen den von Freunden in WeChat Moments geposteten Informationen eingefügt werden. In diesem Zusammenhang glaubt Zhang Di, dass Tencent angesichts der Nachfrage nach einem solchen Werbemodell in Zukunft auch in eine Werbetechnologieplattform mit technischen Möglichkeiten auf dem Markt investieren oder diese erwerben könnte, um so eine programmatische Einkaufskette aufzubauen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.