Xiaomi sagte, wer die Herzen der Menschen gewinnt, wird die Welt gewinnen, und die jungen Leute, die echtes Geld bezahlt haben, sind nicht glücklich.

Junge Menschen werden den zukünftigen Verbrauchermarkt beeinflussen und diese Aussage wird nie überholt sein.

Allerdings führt die Gleichsetzung junger Menschen mit Verlierern zu Mehrdeutigkeiten in der Sprache und kann sogar dazu führen, dass manche Leute darin eine unterschwellige Böswilligkeit sehen.

Wang Mei, Vizepräsident der Qinghe-Universität der Xiaomi Group, fasste Xiaomis erfolgreiche Erfahrung kürzlich wie folgt zusammen: „Xiaomi glaubt, dass die Welt in Zukunft von denen regiert wird, die die Herzen der Verlierer und der jungen Menschen gewinnen.“ Ein einzelner Stein kann tausend Wellen verursachen. Die jungen eingefleischten Fans von Xiaomi werden offiziell als „Diaosi“ bezeichnet, und die Diaosi sind nicht glücklich.

Das Wort „Diaosi“ selbst hat eine gewisse abwertende Bedeutung, genau wie das Wort „lushe, Verlierer“. Es kann verwendet werden, um sich selbst zu verspotten, aber wenn es aus dem Mund anderer Leute kommt, ändert sich die Bedeutung.

Was ist das wichtigste Element der Fanökonomie? Natürlich geht es darum, die Fans zu verwöhnen und den Eindruck zu erwecken, als ob sie vom Schicksal bestimmt wären. Daher hat jeder, von den glamourösen großen Stars bis zu den Moderatoren, die im Live-Übertragungsraum für verschiedene Produkte werben, das Wort „Familie“ jeden Tag auf den Lippen. Schauen Sie sich das taiwanesische Promi-Paar Zhang Ting und Lin Ruiyang an, die alles auf den Gipfel gebracht haben. Sie sind nicht nur Prominente, sondern auch Experten im Direktvertrieb. Sie verwöhnen ihre Fans bis zum Gehtnichtmehr und verdienen damit natürlich ein Vermögen.

Kurz gesagt: Da Ihre Marketingziele die „Verlierer“ sind, die gerade in die Gesellschaft eingetreten sind und Pflege brauchen, sollten Sie ihnen die Pflege verkaufen, die sie am meisten brauchen, ähnlich wie „Holzfäller“. In diesem Sinne ist der Verkauf von Produkten nur ein Nebenprodukt.

Der zehnjährige Xiaomi tat jedoch etwas, was die meisten neuen Sender nicht tun würden – er zerbrach das Fensterpapier der „Fürsorge“ und dachte nur daran, Geld zu verdienen, indem er arrogant Lauch schnitt.

Die meisten Xiaomi-Nutzer sind junge Leute, die in den 1990er Jahren geboren wurden. Wenn sie nicht zufrieden sind, wie wird sich dieses Geschäft in Zukunft entwickeln?

Einzigartige 90er

Obwohl die in den 1990er und 1980er Jahren Geborenen beide als „selbstbewusst“ bezeichnet werden, sind die in den 1990er Jahren Geborenen – im Gegensatz zu den in den 1980er Jahren Geborenen, die zumindest hoffen, in der Mainstream-Welt ein hohes Maß an Anerkennung zu erlangen – eher bestrebt, in ihrer eigenen Welt Standards zu etablieren und sich von den Zwängen der Mainstream-Werte zu befreien.

Dieses völlig andere Identitätsgefühl führt dazu, dass die Generation der Nach-90er einen völlig anderen Verhaltenskodex hat als die vorherigen Altersgruppen.

Aus der Perspektive der subjektiven Bedürfnisse neigen die in den 1990er-Jahren Geborenen in puncto Konsum eher dazu, „zu trinken, solange der Wein da ist“. Umfragedaten von Fxbaogao zeigen, dass 48 % der Menschen über 90 ihr gegenwärtiges Leben lieber genießen, als sich um die Zukunft zu sorgen.

Aus diesem Grund entscheiden sich nur 26 % der über 90-Jährigen, wenn sie vor der Wahl zwischen Geld und Bedürfnissen stehen, dafür, Geld zu sparen, 38 % von ihnen leben von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck und der Rest entscheidet sich dafür, zu viel Geld auszugeben.

Auch wenn Konsum lediglich eine individuelle Freiheit darstellt und das Selbstverständnis der Post-90er-Generation nicht wirklich untermauern kann, so macht doch ihre Einstellung zur Arbeit als Mittel zum Lebensunterhalt die einzigartige Persönlichkeit der Post-90er-Generation sichtbar.

Im Internet gab es früher einen Witz darüber, wie unterschiedliche Altersgruppen mit Kündigung umgehen: „Menschen, die in den 60er Jahren geboren wurden: Was ist Kündigung? Menschen, die in den 70er Jahren geboren wurden: Warum kündigen? Menschen, die in den 80er Jahren geboren wurden: Ich kündige, wenn das Einkommen hoch ist. Menschen, die in den 90er Jahren geboren wurden: Ich kündige, wenn der Chef mit mir schimpft. Menschen, die in den 95er Jahren geboren wurden: Ich kündige, wenn ich mich unglücklich fühle.“ Obwohl dies etwas stereotyp klingt, spiegelt es bis zu einem gewissen Grad die Arbeitskonzepte der meisten in den 1990er Jahren geborenen Menschen wider.

Daten aus dem von 199it veröffentlichten „2019 Comprehensive Survey Report on Post-90s“ zeigen, dass bei der Berufswahl von Menschen nach den 90ern nicht säkulare Standards wie Entwicklungsaussichten des Unternehmens, Gehaltsniveau und berufliche Stabilität die wichtigste Überlegung sind, sondern die Konzentration auf Interessen und Hobbys. Die Aufmerksamkeitsrate erreicht dabei 25,9 %.

Diese Daten zeigen deutlich, dass die in den 1990er Jahren Geborenen selbst auf einem relativ passiven Arbeitsmarkt noch immer darauf hoffen, ein gewisses Maß an Eigeninitiative zu zeigen. Sie wollen niemals als „Verlierer“ abgestempelt werden!

Materie bestimmt das Bewusstsein

Engels schrieb im Anti-Dühring: „Die letzten Ursachen aller gesellschaftlichen Veränderungen und politischen Revolutionen müssen nicht im menschlichen Verstand und in ihrer zunehmenden Erkenntnis der ewigen Wahrheit und Gerechtigkeit gesucht werden, sondern in Veränderungen der Produktions- und Austauschweise; nicht in der Philosophie der jeweiligen Epoche, sondern in der Wirtschaft der jeweiligen Epoche.“

Die Generation nach den 90ern hat ihre eigene subjektive Seite, aber letztendlich bestimmt die Materie das Bewusstsein. Die Persönlichkeitsmerkmale der Post-90er-Generation, die sich völlig von denen der Post-70er- und Post-80er-Generation unterscheiden, sind größtenteils auf den Wandel der Zeit zurückzuführen.

Die in den 1990er Jahren Geborenen erlebten das Ende der Ära der Familienplanung. Die Ära der Familienplanung in meinem Land dauerte von den 1970er Jahren bis 2013, doch Daten der Weltbank zeigen, dass die Geburtenrate in meinem Land im Jahr 1983 immer noch bei 2,582 lag. Im Vergleich dazu sank die Geburtenrate der nach 1995 Geborenen um 27 % im Vergleich zu der der nach 1985 Geborenen.

Diese Ein-Kind-Politik hat zwar ihre Legitimität, hat aber auch die Einsamkeit und Selbstsucht der Generation nach den 90ern verstärkt, die die Wurzel ihres „Selbst“-Bewusstseins ist.

Im Gegensatz zur sinkenden Geburtenrate begann Chinas Wirtschaft in den 1990er Jahren aufzublühen. Öffentliche Daten zeigen, dass die Jugend der in den 1990er Jahren Geborenen eine Zeit hohen Wachstums war, als Chinas Pro-Kopf-BIP von 5.000 auf 10.000 US-Dollar stieg. In diesem Zeitraum überholte China Deutschland und Japan und wurde zur zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt. Dieses hohe Wirtschaftswachstum ging mit einem beispiellosen materiellen Wohlstand einher.

Entsprechend zeigen Daten von Fxbaogao, dass 75 % der in den 1990er Jahren in Großstädten und großen Provinzhauptstädten geborenen Familien über ein durchschnittliches Jahreseinkommen von mehr als 100.000 Yuan verfügen und fast die Hälfte von ihnen über ein durchschnittliches Jahreseinkommen von 300.000 bis 500.000 Yuan verfügt. Der kombinierte Effekt dieser beiden wirtschaftlichen Wachstumsorgane – eines großen und eines kleinen – wird einerseits verhindern, dass die meisten Angehörigen der Generation nach den 90er Jahren während ihrer Wachstumsphase mit einem Mangel an materiellen Ressourcen konfrontiert werden; Andererseits führt es bei den meisten von ihnen auch dazu, dass sie eine gleichgültige Mentalität entwickeln, wonach „materielle Ressourcen Vorrang vor dem Bewusstsein haben“.

Obwohl die Generation der Nach-90er-Jahre während ihrer Kindheit über alle materiellen Ressourcen verfügte, war sie nach 2010, als sie in die Gesellschaft eintrat, mit den Problemen eines verlangsamten Wirtschaftswachstums und rapide steigender Immobilienpreise konfrontiert.

Daten aus dem „China Statistical Yearbook“ zeigen, dass sich Chinas Wirtschaftswachstum von 10,4 Prozent im Jahr 2010 auf 6,9 Prozent im Jahr 2015 verlangsamt hat und damit die niedrigste Wirtschaftswachstumsrate seit den 1990er Jahren erreicht hat. gleichzeitig begannen nach 2010 die Immobilienpreise in China in die Höhe zu schnellen. In Peking beispielsweise lag der durchschnittliche Hauspreis im Jahr 2008 bei 15.790 Yuan/m². Bis 2018 war dieser Wert auf 60.230 Yuan/m² gestiegen, ein Anstieg von 281 %.

Eine wesentliche Auswirkung davon ist, dass der Überlebensdruck auf junge Menschen deutlich zunehmen wird. Eine beliebte Frage auf Zhihu lautet beispielsweise: „Werden sich Menschen, die nach 1990 geboren wurden, nie wieder Häuser in den Kerngebieten der Städte der ersten Kategorie leisten können?“ Eine der am häufigsten gewählten Antworten lautet: „Einige unglückliche Menschen rannten blindlings los und gerieten unter die Räder der Geschichte, und einige noch unglücklichere Menschen wurden unter den Rädern der Geschichte geboren.“ Kurz gesagt: Die in den 1990er Jahren geborenen Menschen, die an einem historischen Wendepunkt geboren wurden, beteiligten sich nicht besonders stark an der Einflussnahme auf die Gesellschaft. Das Beste, was sie tun konnten, war, ihre Einstellung zum Leben zu ändern.

Da es schwierig ist, im säkularen Sinne Erfolg zu haben, überrascht es nicht, dass die Generation der Nach-90er, die von Natur aus „aufgeschlossen“ ist, immer mehr auf sich selbst achtet und Freude am Leben und an der Arbeit sucht.

Interessant ist, dass die Jahre nach den 2000er- und nach den 90er-Jahren zwar als Generationen auseinander liegen, im Vergleich zu den Jahren nach den 90er- und nach den 80er-Jahren jedoch tatsächlich große Ähnlichkeiten in ihrem Wachstumsumfeld und ihrer Lebenseinstellung aufweisen.

Daten aus dem Post-00er-Forschungsbericht von Tencent zeigen, dass die Menschen der Post-00er-Generation mit zunehmendem Alter aufgrund der weiteren Verringerung der sozialen Klassenmobilität, der explosionsartigen Zunahme von Internetinhalten und des zunehmenden materiellen Wohlstands bereits Persönlichkeitsmerkmale entwickelt haben, die denen der Menschen der Post-90er-Generation ähneln, wie etwa Selbsterkenntnis und die Gewohnheit, Ideen auszudrücken.

Junge Menschen gestalten die Tech-Branche neu

Die wirtschaftliche Basis bestimmt den Überbau. Xiaomi sagte, dass das Unternehmen seinen Ruhm erlangt habe, indem es die Chance von „Diaosi“ ergriffen habe. Mit anderen Worten: Ohne „Diaosi“ gäbe es kein Xiaomi. Diaosi sind die wahren Geldgeber von Xiaomi.

Die unkonventionellen Konsum- und Lebensanschauungen der Generationen nach den 90ern und 2000ern werden wahrscheinlich die Produktorientierung der gesamten Technologiebranche beeinflussen.

Nur Produkte, die sich aktiv an die jüngere Generation richten, können bei den in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen Anklang finden. Nehmen wir die Automobilindustrie als Beispiel: Laut den Umfragedaten von 1C9U konzentrierten sich die in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen bei den in den 1970er und 1980er Jahren Geborenen auf Automarken und Motoren, während sie sich bei den in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen zu 63 % auf Smart Cars und zu 55 % auf Fahrzeuge mit alternativer Antriebstechnologie konzentrierten.

Wenn wir Xiaomi aus dieser Perspektive betrachten, können wir feststellen, dass sein Erfolg zu einem großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass die Marke und das Produkttempo von Xiaomi im Vergleich zu anderen Marken zunächst eher auf junge Menschen ausgerichtet waren.

Zweitens wird „Entertainment First“ zu einer wichtigen Produktorientierung werden. Der von CBNData veröffentlichte Bericht zum Internetkonsum zeigt, dass Menschen, die in den 1990er und 2000er Jahren geboren wurden, aufgrund ihres Strebens nach spirituellem Genuss eine hohe Zahlungsbereitschaft für virtuelle Bereiche wie Online-Videos, die zweite Dimension und Spiele haben. Daten aus dem von QuestMobile veröffentlichten „2020 China Mobile Internet Autumn Report“ zeigen, dass Online-Videos und -Spiele neben sozialen Netzwerken die Inhalte sind, die bei den in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen die meiste Zeit in Anspruch nehmen.

Entsprechend glauben Branchenanalysten, dass Cloud-Gaming in Zukunft ein wichtiger Trend in der Branche werden könnte, da es, angetrieben durch die „Entertainment First“-Mentalität der Generationen nach den 90ern und 2000ern, die Hemmschwelle zum Spielen senken kann.

Darüber hinaus könnten die in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen im Zuge des Trends zum Vorlaufkonsum auch die Form der Industriekette beeinflussen. Laut Daten von iMedia Research überstieg die Gesamtsumme der kurzfristigen Kredite für Chinesen, die nach 1990 geboren wurden, im Jahr 2018 300 Millionen Yuan, was etwa einem Drittel der gesamten kurzfristigen Kredite des gesamten Jahres entspricht.

Bei normalen Verbrauchsmustern müssen die Terminalhersteller in dieser Phase häufig nur die Anzahl der Verbraucher berücksichtigen, die die Kaufkraftanforderungen erfüllen. Angesichts moderner Konsummuster müssen sich die Terminalhersteller jedoch auf die gesamte Zielgruppe konzentrieren, die das Terminal abdeckt. 1C9U sagte: „Mit dem Generationswechsel sind die in den 1990er Jahren Geborenen eher bereit, Geld für Freizeit und Unterhaltung auszugeben, im Voraus zu konsumieren und online zu konsumieren, was tiefgreifende Auswirkungen auf die Angebotsseite des Upstream- und Midstream-Bereichs haben wird.“

Obwohl die in den 1990er und 2000er Jahren Geborenen derzeit generell nicht mit den gängigen gesellschaftlichen Werten vereinbar sind, geht die Entstehung dieses Bewusstseins, wenn wir zu den Wurzeln zurückgehen, dennoch auf eine bestimmte Ära zurück.

Die Geschichte hat einen Wendepunkt erreicht und die Unterstützung junger Menschen hat Xiaomi an diesem Wendepunkt zu einem kommerziellen Star gemacht. Doch angesichts der enormen kommerziellen Vorteile wurden die jungen Leute, die das Projekt bejubelten und richtig Geld dafür ausgaben, vorschnell als „Verlierer“ bezeichnet. Natürlich sind die jungen Leute darüber nicht glücklich. Wo ist das versprochene Xiaomi Home?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.